做好一篇新闻策划

新闻策划，是近年来备受我国新闻界关注的热门课题，也是在市场经济大潮冲击下，新闻事业走向竞争，适者生存的必然结果。“新闻策划”被新闻媒介认同始于1993年。

其后，众多媒体增强了策划意识，推出了一系列脍炙人口的报道；同时，理论界也涌现出了大量相关论文。到1996年“新闻策划”这一概念渐成热点，各种学术观点迭出。

所有媒体无一例外，均卷入“策划”这一漩涡之中。在收视率、发行量决定一切的情况下，新闻策划着实起了一箭双雕的效果，既满足了受众的知情权、新闻欲，又给媒体带来了巨大的经济利益和宣传效果。

从中心工作报道的策划、重大事件报道的策划到热点新闻报道的策划、舆论监督报道的策划直至通常情况下的策划，可谓应有尽有。反映在版式安排上，则出现了大办专版、特刊的热潮。

报纸分工走向细分化，分类新闻纷纷出笼，众多报纸推出了诸如：社会新闻、体育新闻、财经新闻、娱乐新闻等专版。一些都市报更将社会新闻细分为：热线新闻、民生新闻、警方新闻、都市新闻等更专的版面。

各电视台纷纷实行制片人制，各种类型与规模的策划会成为行动的先导。一些知名专家、报人成为“抢手货”，成为各媒体参与策划的座上宾。

此外，针对重大事件、重要节日推出的特刊在1999年更可谓是中国报业的一大亮点。广州等几家著名报纸《广州日报》、《羊城晚报》等纷纷推出多达两百版的“千禧年特刊”，开中国报界之先河。

高招纷出的报业传媒，通过新、奇、特的独家策划突显于这个已绝少独家新闻的时代，博得受众的青睐。新闻策划的确为各大电视台展示出一个更为广阔的发展空间，但是，怎样策划?策划什么?决不是一件随心所欲的事情。

在策划竞争的时代，第一输家是满足于自然竞争的媒体，第二输家呢?就是策划无力的媒体。

(一)战略策划1＋1>290年代的中国策划热中有个争论不休的问题：点子算不算策划?依笔者观点，点子肯定算策划，有点子总比没点子强。哪怕是个很小的报道角度点子，也超越了自然竞争，它在策划如何与众不同。

但点子仅仅是战术策划，追求的是某个局部出奇制胜、脱颖而出，它只是策划的初级阶段。策划的高级阶段是战略策划。

战略的实质是整体性。是把各种有价值的活动整合起来，让众多活动互相补充去赢得竞争优势。

通俗地说，在整个活动范围内，你做好这件事使你能把那件事做得更好，这就是战略。战略重于战术，简单地说，就是做“正确的”事比“正确地”做事重要。

媒体的战略策划是对5个战场统筹兼顾，着眼于它们的相互联系：以大笔投入获取优质信息；以优质信息吸引大批受众；以大批受众换来充足广告和投资；以媒介的苦练内功来保证整个循环的高效运转。尽管有五个战场，但总揽全局，统筹兼顾又突出重点，才能进入策划竞争的高级阶段：战略策划。

在这里，不是追求某个点子、某个战场“金鸡独立”，而是追求各个点子的相互补充，各个战场的协调配合，达到“1＋1>2”式的整体优化。战略的实质是整体性。

反观中国新闻界，不免觉得遗憾，只有少数媒体进入了整体的战略策划，绝大多数还只停留甚至满足于点子的战术策划。靠某个点子或战场的单兵突进，最终是走不远的。

二新闻策划需要开放思维新闻策划，是指编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，使报道更具特色，取得更佳的社会效果。也就是说，它是新闻采编人员的思维创新过程。

从新闻从业人员的角度来看，新闻策划需要从业人员开放思维，充分运用开放性思维，一方面要更多地把思维转向于横向、发散、超前样式，另一方面要恰当地运用纵向、收敛、反馈思维。推出人无我有、人有我变、人变我新的独家报道，出色的进行新闻策划这一思维创新活动。

横向思维是截取历史的某一横断面展开比较。纵向思维与横向思维都属于比较思维，而纵向思维侧重于从时间和历史的角度思维。

一般的报纸宣传中，尤其是经济宣传，绝大多数稿件都是采用纵向思维模式，这样很容易比较出成绩，一部分新闻稿件自觉不自觉地成了“表扬稿”。而过多的写“表扬稿”。

横向思维就可以弥补和克服纵向思维的局限性，起到纵向思维所起不到的作用。它要求跳出自己的小圈子，把自己放到整个世界的联系中去比较，在同他人、他国的先进和落后的比较中，认识和衡量自己，从而找出自己发展的方向和措施。

发散性思维是沿着不同方向、不同的角度思考问题，从多方面寻找解决问题的答案的思维方式。而收敛性思维则是以集中思维为特点，是人们长期从事某一类工作，解决某一类问题所形成的习惯性思维；发散思维总是在思索还有什么新的方面、新的方法，而收敛思维总是在考虑这一问题怎样解决，解决问题的程序是什么等等。

艾丰同志1988年2月15日发表在《人民日报》上的《用商品经济眼光透视——评述1987年经济形势及价值规律的作用》一文，是一篇综述一年经济形势的报道。一年的经济形势千头万绪、纷繁复杂，究竟哪些内容需要报道?理出头绪，就需要收敛思维，最终选准用商品经济的角度透视承包制，又从商品经济的角度透视物价问题。

他将全年错综复杂的经济形势用了两个谜团的说法，“一个是令人喜悦的玫瑰色的”，指承包制扭转了企业亏损的趋势；“一个是令人担忧的暗灰色的”，指物价指数上涨过高。把比较复杂的问题化成比较简单的表述，把艰深的问题，变得通俗易懂，这篇稿件的策划写作过程，就很好地处理了发散与收敛思维的关系。

面对错综复杂的经济形势，如果只重视发散思维，尽管可以爆发出许多思维创造的闪光，智慧的火花，而忽视收敛性思维，不能将闪光和火花集中起来，形成集中的思维力量，思维过程就会失去控制。相反，如果没有多方向敏捷而灵活地思考问题，而只是沿着同一方向进行求同思维，就可能抑制思维的创造性，写出的稿件可能成了“豆腐帐”，从而抹杀了形成新思想的智慧火花。

超前思维是一种预测性思维，比较集中地体现出了人的思维能动性。人在行动前有行动计划，在生产前有生产目标，在学习前有学习要求，在工作前有工作设想，这些就是超前思维的表现。

新闻是客观事物的反映，是对那些已经发生的、正在发生的、或将要发生的事实的报道。也就是说，对将要发生事实的新闻报道的策划，就离不开超前思维。

在新闻策划中，从业人员唯有运用开放的思维方式，才能更好地运用和配置新闻资源，策划出更多、更好的新闻精品，取得更佳的宣传效果。三新闻策划要“趋利避害”在实际操作中，我们应根据新闻传播的基本规律，依具体情况而定，不能一味地为策划而策划。

在理论和实践上我们都要反对“唯策划”论。实际上策划并不能滥用到新闻宣传报道的一切方面。

媒体最根本任务是传递信息、引导舆论，而非策划。这就表示，媒体的主业只能是忠实地反映客观情况、引导大众，而非策划一切。

而且“新闻是跑出来”的，不是“策划”出来的，过多地策划只能使新闻业步入歧途。既然是策划，就可能有人为因素，有虚假因素，甚至是大玩炒作。

审视新闻策划热所带来的利与弊，在实践中坚持适度原则，就显得尤为重要了。一方面要深刻领会党和政府的政策精神，了解广大群众的所思所想，找准百姓生活急难点作文章，策划出既有导向性，又有新闻性的大手笔和重头戏。

另一方面，要发挥主观能动性，善于从“热点”中找“冰点”，找准角度，切中事实本质，发挥出有独家见解，令人耳目一新的独家策划来。目前媒体惯用的一味灌输、轮番轰炸式的报道及人为地延迟或不予报道等手段，在互联网时代的今天早已苍白无力。

新闻策划的巨大作用，也只有坚持科学的操作原则才能真正发挥出来。总之，面对新闻策划的热潮，保持清醒的头脑，冷静地分析，并在实践中不断总结经验教训，才能使新闻策划始终如一地为新闻事业的健康发展提供活力。

做好一篇新闻策划飞雪

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