摘要:随着社会经济的发展,商品经济得到了快速发展,在这一过程中,商品包装设计问题越显突出。企业在发展过程中,通过有效地包装设计,可以吸引观众眼球,从而更好地促进产品销售。随着复古风的兴起,国画元素在包装设计中得到了更为广泛地应用,本文就这一问题展开了研究,探讨了国画元素如何应用于当下产品包装设计当中。
关键词:国画元素;包装设计;应用研究
国画元素内容丰富,是我国传统文化的一个缩影,例如汉字、梅兰竹菊、荷花、山水画等,都是国画元素的重要组成部分。国画元素在应用过程中,代表了一定的形象特色,进行产品包装过程中,将国画元素进行有效体现,可以更好地对产品自身价值和特征进行表现。同时,产品包装以国画元素为主,可以给人一种较强的文化归属感和民族荣耀感,使人们更好地关注于产品本身。本文在对国画元素在包装设计中的应用和分析,从图案、色彩、书法三个国画元素角度,探究了国画元素如何应用于包装设计中。
一、国画元素在产品包装设计中应用的可行性
国画元素主要包括了山水花鸟、梅兰竹菊等元素,每一个元素对于促进国画发展来说,都有着十分重要的影响。在进行包装设计过程中,将国画元素进行有效地应用,能够对产品本身进行有效反映,从而吸引消费者注意,促进产品销售。国画元素本身,体现出了传统文化特征,具有浓郁的中国味[1]。国画元素在产品包装设计中应用的可行性,具体表现在以下几点:第一,产品包装设计本身与绘画艺术有着较大的关联性,这一点与国画自身有着较大的相同之处,使国画元素可以在产品包装设计中得到较好的应用。同时,国画元素本身具有较高的文化内涵,将之应用于包装设计中,可以给人更好地审美感受,有利于促进产品的销售。第二,国画与包装设计中的元素具有相通之处。例如国画创作过程中,主要以文字、标志、色彩、图形等为主,而产品包装过程中,也体现出了这一特征。所以利用国画元素进行包装设计,可以更好地满足包装设计需要[2]。第三,国画的构图原理与包装设计构图原理具有较大的相似性。例如国画以散点构图方式为主,包装设计也体现出了画面结构,对散点构图方式进行涉猎,二者之间存在较大的相似之处,为国画在产品包装设计中应用提供了较大的便利性。
二、国画元素在包装设计中的应用
中国在传承和发展过程中,拥有着丰厚的历史文化底蕴,国画是对传统文化的一种有效积累。这样一来,将国画元素应用于现代产品包装设计中,能够更好地突出产品特色,增强产品包装效果。本文在对国画元素在包装设计中应用的研究,主要从图案、色彩、书法三个方面,探究了国画元素应用实际情况。
1、图案在包装设计中的应用
在产品包装设计过程中,国画图案得到了较为广泛的应用。图案在应用中,体现出了国画绘制的立体感和空间感,在人物与动物刻画过程中,体现出了统一性和一致性的设计原则。现阶段,对国画进行包装设计应用,主要以梅兰竹菊等国画元素为主。在对国画元素应用过程中,较好地体现出了产品的意蕴,突出了产品包装的文化性[3]。在利用国画图案进行包装设计时,需要考虑到图案选择是否合适,是否能够满足包装设计需要。例如在对茶具包装时,利用古朴的茶馆图,可以给人一种较好的审美感受,突出产品自身的古朴气质。除此之外,在包装设计时,要注重对一些突出文化特色和底蕴的图案进行应用。例如“岁寒三友”,这一图案本身具有强大的文化内涵,并且被人们所熟知,将其应用于包装设计中,可以起到更好地效果。
2、色彩在包装设计中的应用
在包装设计过程中,采取怎样的色彩,是突出包装特色的关键。色彩往往会带给人最直观的感受,通过有效地视觉冲击,让人对产品产生好奇感,进而促进产品交易。在应用色彩进行包装时,要注重考虑产品的属性和特征,选择合理的色彩进行包装,从而对产品主题性进行突出,更好地引起人们的注意。利用国画色彩元素进行包装时,主要以单一色调为主,这与国画自身的古朴特性有着较大的关联性。例如国画中,以泼墨画来说,更多地体现出一种古朴的气息,对中国传统文化进行有效地反映。在利用国画色彩进行包装设计时,可以将国画的色彩与现代水墨画进行有效地结合,体现出现代气息的同时也能够透着一丝古典气息,可以更好地引起人们的关注。这种包装设计,还能够对包装意境进行较好地突出,彰显出中国文化特色,使消费者看了,产生一种较好的文化归属感[4]。再者,利用色彩进行包装设计过程中,还可以应用一些色彩较淡的线条图案,更多地突出文化特色,并且能够结合产品本身,从而保证设计更加符合包装设计的实际需要。
3、书法在包装设计中的应用
国画元素中,书法是其中的一个重要组成部分,并且对于突出国画特色来说,具有十分重要的影响。书法本身具有一定的艺术素养,包含了传统文化特征,并且书法也具有较高的审美价值,将其应用于包装设计过程中,给人一种大气之感。书法在应用于包装设计中,更多地要注重体现出书法的文化性和艺术性,只有这样,才能够突出包装设计的特色,使人们更多地对产品进行关注。例如在包装时,将王羲之、柳宗元等书法大家的字迹图案进行应用,可以更好地对书法文化进行弘扬,并能够对产品包装设计起到一种突出和生化的作用,更好地满足包装设计需要,从而促进产品更好地获得销售。
三、结束语
综上所述,我们不难看出,在进行包装设计过程中,将国画元素与包装设计进行有效结合,能够更好地突出包装效果,使包装设计更好地满足人们实际需要。但在实际包装过程中,要注重对国画元素进行把握,从图案、色彩、书法三个角度,将国画元素合理地应用于包装设计当中。同时,包装设计过程中,产品自身的属性对于包装设计效果会有较大的影响,对此,要注重把握产品属性,提升包装设计创意,以满足现代产品包装设计发展需要。
参考文献:
[1]王丽.国画元素在包装设计中的视觉表现[J].现代装饰(理论),2014,11:77-78.
[2]伍小珊.国画元素在包装设计中的应用探析[J].中国包装工业,2015,13:68.
[3]彭烈洪.国画“留白”在包装设计中的运用[J].艺术与设计(理论),2012,07:67-69.
[4]杨柳.论中国传统元素在包装设计中的运用[J].学术探索,2013,01:136-139.
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