摘要：随着中国红色旅游与文化创意产品产业步入发展的快车道，由红色文化所衍生出的文化创意产品也受到了红色文化爱好者及相关从业人员的关注。本文从红色文化创意产品的类型与现存问题出发，针对性地提出红色文化的创意产品策略，使红色基因走入日常生活。红色文化创意产品的开发与设计不仅有利于其相关产品经济价值的提升，还可以促进红色文化的多渠道、多层次传播。通过将文化创意产品赋予一定的使用价值和文化内涵的手段，使消费者在日常生活中就能感受到红色文化。
关键词：红色文化;文化创意产品;产品设计
自1998年起“文化创意”之概念进入我国，各式各样的文化创意产品逐渐走进了大众的视野。近几年，随着国人对精神文化的需求日渐加大，人们对作为文化载体的文化创意产品的需求度也逐渐提高。这些文化创意产品以特定的文化为内核，将精神内涵通过视觉化、物质化处理，并考虑到消费者的使用体验。其产品具有一定的艺术价值、文化价值、使用价值。无论是以“百年故宫”为代表的历史博物馆文化创意产品、还是以动漫、漫画为基本元素的周边商品、亦或是以热门影视为基础的衍生品，文化创意产品消费规模的激增与门类的不断细化，都显示出文化创意产业正在不断扩充和壮大。为此以红色文化创意产品设计为突破点进行研究，将文化创意产品赋值红色文化的文化内涵，以红色精神融入到产品设计中进而实现文化的传承。
1红色文化的内涵
红色文化是中国共产党在带领人民革命的过程中所形成的智慧结晶，其含义主要有以下几个方面：首先，红色文化是由中国共产党领导，在人民的艰苦奋斗的过程中合并了马克思主义先进的科学理论而逐步形成的革命文化。其次，红色文化的内涵有广义和狭义之分：从广义上讲，红色文化主要是指全人类独立解放运动中所诞生的精神或物质痕迹;从狭义上讲，红色文化主要是指中国人民在解放革命斗争中不断孕育出的精神内涵。最后，红色文化属于众多历史文化的一个分支，但也具有独特之处。一方面，它有物质性的传承，包括各种革命运动的场所及纪念馆;另一方面，它更是一种无形的精神力量，例如长征精神、抗日精神等。如果我们能够将这些红色精神融入到产品设计中，一定程度上会使消费者更深入地理解红色文化的内涵。
2红色文化创意产品设计的意义
我国有丰富的红色文化资源，近些年来，搭乘文化创意产业发展的快车和红色旅游经济爆发的东风，红色文化产业也将迎来了转型升级。红色文化创意产品开发与红色文化的延续相辅相成。一方面，在物质需求得到极大满足的当下，人们更追求产品的“软价值”。非物质的红色精神可以通过物质化的文化创意产品产品获得商品属性，提升红色文化的经济价值转化率。这些收益除了为红色纪念馆的营收提供新的渠道，还对拥有丰富红色文化资源的革命老区人民脱贫致富具有重要的意义。另一方面，红色文化可以依托文化创意产品的物质形式，反哺自身得到延续和发扬。红色文化的精神内涵丰富，但单一的传播的途径不能充分地将红色文化的内涵传递到年轻一代的心灵之中，仅以书本媒介、说教式的途径相较于多渠道传播媒介略显落后与空洞，“展板加讲解”的形式也不足以高效地达到寓教于乐、寓教于学的教育感化目的。而文化创意产品因其所承载的文化价值和功能属性，为红色文化走进大众生活及开辟多样化传播渠道提供了新的可能性。因此，红色文化的发扬需要考虑到当下文化创意产业蓬勃发展的时代背景，这样才能使红色文化能够生动地走进消费者的日常生活中，实现其文化的延续并发扬光大。
3红色文化创意产品的主要类型与现存问题
3.1红色文化创意产品的主要类型
3.1.1以纪念品为主的文化创意产品
首当其冲的产品类型是以纪念品为主的文化创意产品。不可否认的是，這类产品当中的一部分的确有较高艺术价值、纪念价值或收藏价值，比如精美的文物复刻品、采用稀有材料的摆件等。但在实际调研中不难发现，绝大多数观赏性文化创意产品的对消费者的吸引力欠佳，它们当中的绝大多数缺乏实用性，或由于同质化程度严重、价格高昂等原因，一般难以引起消费者强烈的购买欲，或是在购买后因其设计老旧、无实用功能等因素很快便会被束之高阁。
3.1.2贴图式的文化创意产品
另一类常见的文化创意产品类型是贴图式设计，例如采用转印技术的手机壳、帆布包、马克杯等。因其较低的售价、具有一定的使用价值等因素，这类产品相对于观赏性文化创意产品更容易引起购买行为的发生。此外，较好的销售量以及较低的制作成本也使得贴图式红色文化创意产品成为了卖家主推的产品。但也正因如此，这导致市场上一些缺少图案设计感、配色过于寡淡、过分压缩成本的低质量的产品出现，这些产品不但拉低红色文化创意产品的整体品质，难以吸引消费者的注意力，而且没有深入开发红色精神的内在价值，并未实现传承与宣传红色文化的目的（如图1）。
3.2红色文化创意产品的现存问题
目前，越来越多的红色文化创意产品已逐渐地走进了人民大众的视野，但这其中不乏存在一些问题。首先，创新能力不足。不论是以纪念品为主的文化创意产品还是贴图式文化创意产品，其创新能力不足是当下红色文化创意产品开发的一块短板。一些产品被生硬地贴上了某一文化符号，生硬的表现形式不易激起消费者的购买欲望;其次，生产成本苛刻。成本苛刻和品控缺失的现象导致部分红色文化创意产品档次较低，使其难以在琳琅满目的文化创意产品市场中崭露头角;最后，贴图式设计具有局限性，导致了该类产品无法成为红色文化创意产品深入发展的风向标。红色文化创意产品的特征与价值无法通过贴图得到完全地发挥，只拘泥于平面设计不能充分地显示红色文化的内涵。因此，以产品设计思维进行红色文化创意产品的开发极为重要。
4红色文化创意产品设计策略红色文化创意产业有许多需要改进与上升的空間，同质化严重、创新能力不强、产品质量较差仍是急需解决的问题。造成这些现象的原因有很多，设计观念的落后、缺乏专业团队指导、过于压缩开发成本都是主要成因。而在设计层面，一些相关从业者将设计现代化与西方化意识形态混淆，以此为由拒绝文化创意产品的现代化，取而代之的是将红色文化当中的一些现有符号进行照搬或进行粗制滥造的模仿，这非但不会带来经济效益，反而会遏制红色精神的当代生命力，拉低红色文化创意产品的整体形象。根据文中所发现的问题，可以提出了以下设计策略。
4.1突出文化创意产品的内在红色特质
红色文化所蕴含的精神是肃穆的、炙热的、且具有强大的感染力。不同于其他手工艺品为代表的历史文物，红色文化更注重于精神层面的传承，例如长征精神、抗战精神等。这些红色精神都蕴含着丰富的历史文化内涵与爱国主义情怀，一件件感人热血的事迹存在于这些红色文化之中。在红色文化的开发设计过程中，可以抓住红色文化能够带给用户充分的情感体验这一优势，将红色故事的加以分类和归纳，通过设计符号学等各类设计方法学使红色文化创意产品产品作为红色故事的载体，实现用户在使用该产品时主动挖掘故事的目的。
4.2兼顾美观与使用功能
红色文化创意产品亦属于商品。故宫文化创意产品的成功证明，当下文化创意产品市场考量产品优秀的标准之一是其是否兼备使用价值与审美价值。因此，在红色文化创意产品的开发过程中追求美观与形式感的同时，更应该注重产品的实用功能。一个既有创新趣味又能在生活中反复使用的旅游产品，会使文化通过产品更好地传播出去。为此，适当地增加产品的实用性会极大地促进消费者的购买欲望，同时也为红色文化走入大众生活增加了可能性。
4.3增强红色文化创意产品的视觉特征
相较于大多数历史博物馆文化创意产品，红色文化创意产品开发的难点在于红色文化大都以非物质的形式保存，而不是以手工艺品为主的古代艺术品。这导致了在设计红色文化创意产品时可以参考的艺术性符号较少。因此，依据某一红色文化中的耳熟能详的人物形象或标志性建筑进行设计符号的提炼就尤为重要，这不仅可以为产品确立起视觉特征，还有利于提高该红色文化的辨识度。例如红岩革命纪念馆根据“小萝卜头”的形象和事迹设计出了一系列教育类文化创意产品，其鲜明的视觉符号以及活泼的配色在迎合了广大消费群体需求的同时，也很好地树立起了文化形象。
5结语
随着文化创意产业的发展和红色文化的升温，相关从业人员需深入挖掘现有红色文化资源，充分发挥红色文化在文化创意产品设计中的独特优势，扬长避短，创造出受消费者喜爱的产品，从而增强红色文化的经济价值和社会效益。期待设计人员能够在文化创意产品的设计中充分融入红色文化的魅力，助力炙热的红色基因走入日常生活并能够代代相传。
红色旅游文化创意产品设计与推广摘要：随着中国社会经济的蓬勃发展，国民物质生活条件的不断改善，大学生在不断追求物质进步的同时，对于精神文化的需求更加的注重。市场上不断地涌现出一批批贴近大学生精神文化和生活的文创产品。大学生的独特消费观，对于文创产品的设计十分注重，也愿意为原创的文创产品买单。近年来，围绕着博物馆、展馆、国家文化的线上线下活动，人们对于红色文创产品的关注度也在持续上升。大力发展红色文创产品，不仅仅是为文创产业助力，更重要的是弘扬中华民族的红色精神文化并发挥社会教育功能。注重红色文创产品对设计认知、态度和宣传，对于弘扬中华文化，促进文化的崛起，带动文化创意产业的发展有着重要意义。
关键词：大学生消费群体；红色创意产品；设计；推广
中国社会经济迅速发展的背景下,大学生对精神文化的需求也开始不断提高,文创产品市场日趋火爆,这使得优秀文创作品受到越来越多大学生消费者的青睐。并且,随着中国人民民族意识、民族自信心的不断增强,对文创产品消费需求也出现了向国潮方向发展。
随着庞大基数的90后和00后群体处在了大学阶段，大学生中的浅度用户持续向深度用户转化带来文创市场的持续发展，正逐步跨入深度用户的群体以大学学生党为主，文创产品对于大学生而言充满想象空间，引诱着大学生持续为之消费。
大学生群体是一个处在学校和社会交界处状态的群体，仍然处在上学的状态，一部分人收入单一；也有部分有实习兼职，具有相对稳定的收入。从现实的经济角度来看，性价比低，价格昂贵和缺乏实用价值的文创产品是相对关注度低的部分。但是像文具、化妆品耳坠项链这几类平时用的到的产品是大学生比较关注的。
在信息爆炸的时代，大学生的娱乐活动除了线下的交流，更广泛的活动范围正在向线上进行的。大学生对于短视频的和各种社交软件的娱乐生活分享方式使用，这让我们注意到想要引起大学生的注意，达到推销红色文创产品的目的，就需要不断的挖掘红色文创产品的娱乐性、趣味性、和较强的信息，满足大学生的娱乐需求。
随着中国社会经济的蓬勃发展，国民物质生活条件的不断改善，大学生的生活格调和品位提高也相当迅速，审美观念也与以往有所不同，除了一味的追求好看，大学生相对的更加希望产品富有格调和文化内涵。如果将红色文创产品兼具红色的文化元素和现代的时尚感，使学生的生活用品更有艺术感，就能够更加的走进大学生的消费市场。
在设计红色文创产品时，不能简单的复制历史进行销售，而是在日用品中注入红色文化元素，把文创产品的红色文化和大学生消费者的生活必需品紧密联系在一起，在兼顾文化性、创新性的同时更加注重文创产品实用性，使红色文创产品真正的走进大学生的生活，同时也能在潜移默化中向大学生传递红色精神，带动文化消费。
在调查中，有大学生表示，目前国内旅游市场中，特别是红色旅游纪念品，不太符合当今年轻人眼光。他们很希望国内景点，尤其是博物馆，能向故宫文创学习。这类文创产品，不仅自己可使用，也可当纪念品送给身边同学、朋友。
故宫博物院的文创产品正是国内各个博物馆文化产品开发中的翘楚，随着互联网时代的到来，故宫博物院利用互联网传播渠道，整合多种营销模式，一改传统的故宫博物院老派和古板的形象，重新塑造了一个软萌新潮的故宫，并受到消费者的喜爱。
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以故宫博物院为例，在和平年代的今天，顺应时代的潮流，探访红色文化记忆，用创新为红色基因注入新的活力，借助红色文化创意产品，缅怀先辈们的革命精神。[1]
红色文化是指在中国共产党领导革命与社会主义建设的背景下所凝结而成的一种爱国情怀，有着丰富的精神内涵和正能量。用红色文创产品为媒介将红色文化进行传承，设计是极其重要的一环，在设计过程中把红色基因融入到现代的设计中，在营销中把红色精神进行传递和释放。
红色文创产品最重要的一点就是有史可依，或者是依托于某位历史名人或者某段历史故事为创作背景，对文创产品进行设计的过程中要确保产品本身是有承载的历史文化的，并且具有鲜明的历史特征。文创产品既源于历史，又透露出设计者自身的风格和想表达的想法，能够更加的贴合当下消费用户的喜爱。让红色文化、历史经典、国宝文物不再是玻璃窗内的展示品，而是可以融入日常生活的日常用品；历史、经典也不仅仅只是存在于语文课本里的一句句名言、一个个故事，而是充满历史韵味的精美的红色文创产品。潜移默化间让历史文化和传统艺术美学融入大学生的审美和意识。
红色文创产品承载着丰富的历史内涵，并且需要以其作者的设计风格和艺术美感而受到大学生的青睐。设计者将思想融入设计，产品消耗了设计者的精力，文创产品是设计者思想的一种延伸。红色文创产品的意义在于传播精神和艺术，通过红色文化和文创衍生品让更多的大学生接触到红色文创产品。设计原创红色文创产品就如同学者在平台上发表言论一般，是一件严肃而庄严的事情，这便是在提醒我们在红色文创产品的设计过程中更应该注意传播文化的初心，不能因为娱乐性而丢失了历史感，更应该适当的保留红色精神的严肃性。
红色文创产品应该是艺术性与实用性的结合，但这些并不意味着红色文创产品是缺乏实用性的艺术品。红色文创产品与大学生生活的息息相关性，这就要求这不仅仅是一件创意产品，而且是能带来实用价值的物品。借助设计创新唤醒红色经典的“物”性，使其产生贴近大学生日常、新的功能，从而完成承载红色文化精神的使命。红色文创产品只有在拥有实用价值的基础上，文化艺术的部分才能够更加的有价值，带来更美好更享受的体验。
红色文创产品作为独立的品牌进行宣传推广来讲，受众面是有限的。当红色文创产品与其他知名品牌进行合作的情况下，便有利于拓宽销售渠道并增加新的客源。与其他品牌合作时，在设计方面需要进行再次的创新，在融入其他品牌特色的同时还要保留自身产品的特色和想法。
利用微博、微信公众号等与用户交流互动的平台，获得社会的认同，与用户交流，让购买产品的用户之间也可以进行交流，让红色文创产品的形象更加的贴近生活、更加的人性化。不定期的发布话题讨论，给粉丝、消费者提供社交的平台，在网络上进行问卷调查，采纳消费者的想法。在大学生的线下交往中，大学生的消费行为很容易受到身边同学的影响，以“种草”的方式接受朋友的安利。与此同时，红色文创产品也可以作为联系朋友之间的纽带进行相互之间的馈赠。
针对大学生消费群体的红色文化创意产品想要取得成功，在激烈的竞争中占有一席之地，获得大学生群体的青睐，首先要分析消费群体的审美特点，并结合已经成功的案例，为自身的产品营销带来帮助。
究其根本，在产品的研究和设计是很重要的。红色文创产品依靠的不能仅仅是设计上的复制粘贴，而是应该深入的研究红色历史文化和设计者本身想要表达的想法，并结合当今大学生需要的文化信息和生活需求，符合消费者需要的红色文创产品才会更具有影响力。
文化消费的时代，红色文创产品的营销不仅仅是局限在红色传统旅游景区内的商铺销售，更应该运用新媒体行销的方式，使红色文创产品增加互动性，传播影响更广泛。
红色旅游文化创意产品设计与推广红色旅游文化创意产品设计是以红色精髓为基石，文化传播为归处的艺术创作。出色的红色旅游文化创意产品应以大众化市場为基准点，浓缩和凝结当地的民俗民风、民俗文化，深植于红色景区，以人为中心，勇于创新，专注于红色精神的传承。
一：红色旅游文化创意产品设计应体现纪念性
红色旅游文化创意产品的纪念性是其长期存在的基础性要素。一个是，产品的紀念特点能够让旅客从温旅游历程的真实经历、体验感、信仰与体会，另外激起旅客“故地重游”的意向。而另一方面，产品的紀念特点体现在能够借物说史，以红色旅游文化创意产品背后的故事为依托于，来表述对某些红色革命里程碑事件、某一红色英雄的紀念，以实现红色精神文化的有效性传播。
二：红色旅游文化创意产品设计应体现文化性
做为传承弘扬红色精神文化的物质承载，红色旅游文化创意产品的文化性是其长期存在的核心竞争力。红色旅游文创品的长期存在不仅要拉动当地的旅游经济的发展壮大，又要担负起宣传推广弘扬当地的文化的作用。因此在对红色旅游文创品的开发设计历程中，不要把设计单单逗留在外在造型设计上，务必重视其文化内涵的提取，从纵深处挖掘和探究当地的红色旅游資源的历史文化文化内涵，重视对当地的革命历史文化的传承和弘扬。结合当地，在设计艺术创作上能够提取“惠民、勇于担当、艰苦奋斗、自主创新、无私奉献”的长岗坡精神开展提取艺术创作。
三：红色旅游文化创意产品设计应体现地域性
将地域文化与红色文化相结合，是当前红色旅游文创品自主创新开发设计的新理念。根据提取当地的地域元素融合到红色旅游文化产品的设计中，加强红色旅游文创品的文化内涵及紀念價值，要开发设计出别具一格当地特色的红色IP文创产品。鉴于红色旅游文化产品市場发展壮大相较缓慢，在这种状况下，红色旅游文化产品的设计对地域文化的挖掘和文化符号的提取就显着至关重要。一个是依托于当地的革命历程，着重点体现当地居民、事、物在中国革命历程中的红色革命文化、红色革命精神内涵。二是充分运用当地的大自然和历史人文資源，如充分利用文化特性、传统的石文化石雕工艺技术，编竹工艺技术、土特产等做为红色旅游文创品的制做原料和设计创意。
四：红色旅游文化创意产品设计应体现时尚性
据统计，年青人渐渐替代中老年人群体，成為红色旅游的主力旅游群体，相较，年青的旅客更为寻求红色旅游文化产品的美观大方、超前、时尚，在当代经济社会，更具有时代气息，时尚性的红色文创产品更有助于红色文化的传播。红色旅游文化产品设计是否紧随潮流，引领时尚，成為红色旅游文创市場的一个大检验点。为了能有效确保红色旅游文创市場的可持续发展，在红色旅游文创品的设计研发中不仅要兼备历史文化与现代化，传统的与时尚的有机统一，有效性实现现代社会中对红色历史的回顾与再现；又要顺应时代潮流，结合现代化生产工艺，开发设计出迎合市場潮流，新颖时尚的文创产品，有效确保符合现代化消费者群体的选购需求。
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