“充分运用新媒体和情感、艺术、时尚等元素对中学生进行思想引领”调研报告
调研背景
胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出：“要加强和改进思想政治工作，注重人文关怀和心理疏导，用正确方式处理人际关系。动员社会各方面共同做好青少年思想道德教育工作，为青少年健康成长创造良好社会环境”。为贯彻胡锦涛总书记的重要指示，全面掌握全省中学团组织的基本情况，了解中学生的思想动态、行为模式、成长需求，探索新形势下共青团组织开展青少年工作的新途径、新方式，在团中央学校部的具体指导下，共青团xxx委学校部于今年3月下旬至4月下旬开展了“中学共青团组织如何充分运用音乐、网络、手机、动漫等新媒体手段和情感、艺术、时尚等元素对中学生进行思想引领”系列调研活动，以期更好地引导青少年、组织青少年、服务青少年、维护青少年的合法权益。
思想引领：学生对新媒介及情感、艺术、时尚等元素的了解和任认知等。围绕调研内容，我们设计了《湖南中学团组织系列调查问卷》，在全省14个市州以发放问卷的形式对省内
第二篇：新媒体运营调研报告新媒体调研总结
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体广告投放的形式：
1、移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。
2、手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内，3g手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。手机媒体是继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的，常称“第五媒体”。“第五媒体”是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体。它是以分众化为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒体，也叫移动网络媒体。
手机广告的主要形式与特征：1.短信广告，特点，发布费用低廉，制作简单，到达率高，阅读率高;2.彩信广告，内容较为
生动，表现形式比短信广告有所增加;3.视频广告，表现形式丰富，受众接收度较高，个性化;4.嵌入式广告，如手机游戏、品牌彩铃，易被接受，不占用广告空间、时间。
手机媒体及其广告的基本特性：贴身性、高普及性、高互动性、多媒体性、无限移动、点对点传播、个性化信息、广告资源无限、互动、追踪消费地点和行为、成本低、高阅听率。
3、电子菜谱新媒体：以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜谱为媒体，通过高清大图、3d效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众都是高收入人群，使品牌传播达到最佳效果，充分利用时尚的概念，是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。
4、楼宇电视广告媒体，是指安装在商务楼宇、商厦、餐厅、高层住宅等的电梯入口或电梯内壁，滚动播放商业广告的液晶电视。楼宇电视广告的传播特性有：强烈的社区终端渗透能力;高度的针对性，目标群精准锁定;信息接收的强制性;目标受众支付能力强;关高信息传播的排他性。
5、微电影、电影植入式植入式：此广告的类型，荧幕画面植入，以道具使用的手法将品牌及产品诉求点得到适时展示;对白植入，将产品名称及其特点写入对白，让演员直接口头表达;情节植入。植入式广告的优势与缺陷：优势，电影中的广告到达率高和低干扰率，广告口碑传播率高，广告成本较低，影响的广泛性、持久性及深层性。劣势：分散了观众的注意力，甚至引发
反感，商品的功能或品牌的内涵受电影情节限制无法充分或正确表达，广告及其表现的品牌和产品在影片中是配角，损害了品牌形象，植入式广告增加了广告主的风险。
从广告传播过程来看媒体的新旧，以下几个方面：网络，信息化比较多元化，传播载体较新，传播范围较大，互动性明显，受众接收的时间和地点变动大;手机，信息源是确定的，传播载体新，传播范围较大，互动性、选择性明显，受众接收的时间和地点是变化的;楼宇电视、车载电视，信息源是确定的，传播载体旧，传播范围小，互动性不明显，受众接收的时间和地点变化大;网络电视，信息源是确定的，传播载体较新，传播范围大，互动性明显，受众接收的时间和地点变化大。
总结：
1、新媒体的类型：目前，热门的新媒体不下30种，如数字电视、移动电视、网络电视、楼宇视屏、移动多媒体(手机短信、手机电视、手机报纸等等)、网络杂志、网络即时通信、虚拟社区、博客、播客、微博、搜索引擎、email等等。
2、新媒体的特征：1.分众性，它的传播模式是“窄播”而非“广播”，可以更有效的针对目标受众。2.互动性，传受双方有着更强的互动性，受众的主动性大大增强。3.数字化，高科技化的内容，降低了制作成本。4.复合性，往往文字、视频和音频兼而有之。
3、新媒体的影响：新媒体对政府、行业管理部门的影响，促使
政府、行业管理部门制定出相应的法规，来监督和管理新媒体广告。需要制定相关法规来制止虚假广告和不正当广告竞争行为。针对某些烟草企业借互联网广告管理漏洞做广告，应引起重视。
4、新媒体对广告行业的影响：新媒体的出现和不断发展，对广告主而言，可供选择的广告投放媒介载体变多了，广告主的传统的品牌传播概念也应该做出相应调整。1.根据产品或服务特征，以及目标消费者特征，选取合适的媒体载具和广告形式。2.利用新媒体广告，有助于整合营销传播，提升广告传播效果。虽然新媒体的出现吸引了部分广告，但目前还不至于对传统媒体构成威胁。因为新媒体广告可获得门槛较之传统媒体高，而写字楼楼宇液晶电视广告，针对的只是一些典型的小众--写字楼的上班族、白领等。此外，传统媒体广告与新媒体广告可以互相补充，完成广告主的整合传播计划。
5、新媒体对受众的影响：以互联网广告为例，受众参与程度更高，与广告互动性增强，提高了受众对产品的认识。某种程度上来讲，新媒体广告更容易吸引受众注意：比如在等候电梯时，搭乘公交地铁时。而注意，则是广告发挥效果的第一步。帮助受众打发无聊的等候时间，但同时，他们也有可能成为噪音，干扰受众。
第三篇：新媒体运营调研报告第一部分媒体调研
一、调研目的
近期通过对银川市广告投放媒体的调查和研究，从中筛选出符合本品牌宣传投放的媒体，使品牌定位与媒体选择相互吻合，达到受众群体的精确化传播，费效比的合理控制。通过多种媒体的搭配组合，全方位、多角度、多层次的将的品牌内涵、产品特色、服务优势传达给目标消费群体，扩大品牌的知名度。进而提升进店率，形成美誉度。
二、调研项目
1、广播：广播广告
广播广告具有覆盖范围广、广告千人成本相对较低、效率高，目标受众针对性强，灵活便捷的特点，通过对宁夏广播媒体的调究发现，宁夏收听率较高的广播分别为：宁夏交通音乐广播和银川交通音乐广播。
⑴宁夏交通广播
频率：fm98.4
覆盖范围：宁夏全区
收听人群：出租车司机、私家车主、乘客;
媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动的投放; ⑵银川交通音乐广播
频率：fm100.6
覆盖范围：银川市及周边地区;
收听人群：以出租车司机、私家车主为主(其中在出租车行业收听率达到80%);
媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动投放;
两个频道相比而言，宁夏交通广播的覆盖范围更广，收听人数居多，但是在特定行业(出租车)银川交通音乐广播的收听率遥遥领先，在广告投放费用方面，宁夏交通广播同比费用偏高(以15秒广告为例，宁夏交通广播特a段:135元/次;银川交通音乐广播特a段：63元/次)。再次，银川交通音乐广播主要收听人群为出租车和私家车主，更加符合的目标受众人群。综合以上因素考虑，银川交通音乐广播更加适合的广告投放。
二、报纸：报花
报纸广告具有覆盖覆盖面广、发行量大、千人成本较低、阅读方式灵活、时效性强的特点。报花广告虽然版面小、信息承载量少，但其特殊的版面位置(报纸的头版右下角)使其仍然具有很强的可读性。数据显示，《新消息报》和《银川晚报》是宁夏当地的两大主流报纸，其日发行量位居宁夏报纸行业的前茅。 ⑴新消息报
发 行 量：140,000份/期
阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等(百姓报纸);
广告规格：头版，3cm*4cm;
价格：100元/cm2，1200元/期;
媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知;
⑵银川晚报
发 行 量：70,000份/期
阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等(银川党报，行政、企事业单位必定);
广告规格：头版，3cm*5cm;
价格：80元/cm2，1200元/期;
媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知;
两大报纸相比，虽然单价、尺寸不同但每期总价格相同，费用差持平。新消息报发行量是银川晚报的两倍，发行量较大，阅读人群广泛，涵盖社会各个阶层。但银川晚报作为银川市的党报，是行政、企事业单位必定的报纸，掌握高端读者，这些读者的决策权力、消费实力和引导能力更强，与的目标消费群体更加吻合。
三、报纸、杂志：软文
软文广告具有渗透力强;商业气息淡，可信程度高，时效性强;广告投入成本低的特点。软文营销在餐饮行业中具有举足轻重的作用，一篇好的软文带来的效果是难以用数据去估量的(如左岸咖啡馆、芝华士等都是软文营销的成功典范)。但好的软文也需投放到合适的媒体。经过筛选，银川现有三大媒体比较适合投放软文。
⑴新消息报
发 行 量：140,000份/期，每周六出版发行;
投递对象: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等(百姓报纸);
广告规格：500字以内，可配图片;
价格：2元/字，超出500字按硬广费用收取;
媒体特点：适合品牌的深度化宣传;
⑵银川晚报
发 行 量：70,000份/期，每周三出版发行
投递对象:政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等(银川党报，行政、企事业单位必定);
广告规格：500字以内，可配图片，不能出现联系方式; 价格：2元/字，超出500字按硬广费用收取;
媒体特点：适合品牌的深度化宣传;
⑶都市生活读本
发 行 量：60,000份/期，每周一出刊发行;
投递对象:党政机关企事业单位及政务大厅、商务写字楼、高档会所、星级酒店、银行、保险及邮政网点等;
广告规格：整版，可配图片，不能出现联系方式;
价格：3000元/期;
媒体特点：适合品牌的深度化宣传;
综上三家软文发布平台，新消息报发行量最大，覆盖范围最广;但新消息报餐饮软文周六刊发，目标消费群体在这一时期阅读量较少。银川晚报周三刊发，处于每周报纸阅读的高峰期，效果较好;都市生活读
本投递对象相对较为精确，信息保存时间较长(一周刊发一次)且印刷品质好(80g彩印铜版)，建议在以后软文投递过程中，侧重于银川晚报和都市生活读本的投放。
四、楼宇液晶电视：电视画面广告
楼宇液晶电视广告是近年来新兴的一种广告发布媒体，楼宇液晶电视广告以其目标针对性强、交叉覆盖范围广、信息传达及时、声音与画面有效结合、千人成本较低的特点，迅速的在广告投放平台领域占有一席之地，银川市现有的经营楼宇液晶电视广告投放的公司有两家，分别为：颐坤传媒和分众传媒。
⑴颐坤传媒
媒介数量：182块，液晶电视;
投放地点：政府办公大楼、商务写字楼、高级娱乐场所;
发布方式：视频广告，滚动循环播放;
发布频次：60次/天;
广告规格：5秒 15秒 30秒 60秒
价格：50元/块/月9100元/月(整体打包，不可拆分，三十秒) 媒体特点：适合品牌的宣传和品牌的深度化宣传;
⑵分众传媒
媒介数量：283块液晶电视+120块数码海报;
投放地点：政府机关大楼、商务写字楼、高级娱乐场所、高档社区; 发布方式：视频广告+平面广告，滚动循环播放;
发布频次：60次/天;
广告规格：15秒 30秒 60秒 120秒 180秒
价格：27000元/月(整体打包，不可拆分，以三十秒为例) 媒体特点：适合品牌的宣传和品牌的深度化宣传;
综合上述两家投放媒体而言，分众传媒的楼宇电视广告覆盖率更广，投放点位较好。但相对而言，价位更高，只能发布，不能提供免费的广告片拍摄和制作，综合成本较高。颐坤传媒覆盖率较低，投放点位一般，其优势在于价格相对低廉，能提供免费的广告片拍摄和制作，费效比适中。总体而言，楼宇液晶电视广告也存在着致命的弱点，整体监控较为困难，设备故障率较高(影响传递效果)，广告传递效果难以评估，建议在此类媒体投放上需慎重考虑。
五、出租车报刊架：平面广告
出租车报刊架广告位于出租车正驾驶座或副驾驶座后方，以其低成本、高流动性、针对性强、强制阅读力好的特点受到部分商家的青睐，也是现今一款费效比不错的广告信息发布载体。受尺寸的限制及夜间视线的影响，建议选择性考虑。
媒介数量：5000块
受众人群: 出租车乘客;
广告规格：17cm*24cm;
价格：20元/块/月;
媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知(受尺寸的限制);
六、网络广告：宁夏网虫
宁夏网虫于20xx年3月成立，是目前宁夏地区影响力最大的综合
性网站。网络广告独有的优势是传统媒体所无法比拟的，网络广告的传播范围广，不受时间和空间的限制;交互性强，信息互动传播，产生互动营销的效果;针对性强，直接命中最有可能的潜在用户;实时、灵活、千人成本低、感官刺激强烈。
点 击 量：300,000次/天;
受众人群：都市白领、学生、其他职业者等;
广告规格：230*126像素(首页右侧广告为例);
价格：7500元/月;
媒体特点：适合长期的品牌宣传(针对潜在顾客，40岁以下主流时尚消费群体);
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