习近平总书记指出，“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至20xx年6月，我国手机网民规模达7.88亿，网民中使用手机上网人群的占比达98.3%。20xx年1-6月，移动互联网接入流量消费累计达266亿GB，同比增长199.6%。毋庸置疑用户正快速向移动端迁移，移动互联网已成为信息传播的主渠道，成为新闻热点生成、舆论发酵的主要策源地，不仅深刻影响人们获取信息、沟通社会的交互方式，也深刻改变媒体的传播格局，从更高站位上推动“移动优先”，正成为媒体融合向纵深发展的必然选择和重要推进器。
快——
第一时间占领舆论引导的制高点
主流媒体的舆论引导要第一时间形成主流舆论，让主流声音影响主流人群，要利用移动传播的首发优势、速度优势，以“移动优先”策略快速占领舆论引导的制高点，掌握舆论引导的主动权、话语权。
一是积极利用移动传播平台，开展首发报道、直播报道，第一时间引导舆论，发出权威声音。在面临社会热点、重大事件和突发事件时，“先网后台”手机端先期发声，电视端深度跟进，也可随时随地发起网络直播、现场互动，及时引导社会和网络舆论。
二是加强移动传播矩阵建设，多出口快速反应。通过构建广电媒体主导新闻舆论的多元平台，为正确舆论第一时间创造多端口、相互配合的舆论场。在事件发生时，三微一端等移动产品共同发声，形成多层次，相互交织的舆论生态圈，使主流舆论层层发酵，相互映照。
三是移动传播占领舆论引导高地，还应借助人工智能等技术，在“全效媒体”时代快速实现精准传播、有效传播，使舆论引导真正产生实效，真正发挥主流媒体第一时间引领舆论的先锋作用。
贴——
贴近群众增强思想引领的实效
“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里”“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。受众正在向移动端聚集，宣传思想工作的着力点就要多在移动传播上下功夫，要紧紧依靠群众、贴近群众，想群众之所想，开启思想引领的新模式，在移动端占领思想引领的新高地。
一是充分发挥移动优先策略，在思想宣传、价值引领上做足文章，做大宣传，积极创作紧贴百姓实际，反映百姓生活的宣传作品，让党和国家的政策理论，内化于百姓思想的情感共鸣，外化于百姓生活的点点滴滴。从贴近性入手，从亲切感着力，拉近百姓与国家、百姓与党的联系，使移动端先人一步、高人一筹，成为思想引领的重要窗口。
二是贴近群众就要增强用户意识、受众意识，充分利用移动传播平台，创新特色化传播样态、趣味化宣传形式，使政策宣传在移动端“活起来”。充分运用4K、移动直播、无人机采集、全景拍摄等技术，实现丰富内容从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的多媒体展示，用网民喜闻乐见的语言，易于理解的方式，个性化的制作，互动化的传播，宣传党的创新理论，提升政策理论思想的贴近性和接纳度，让党和国家的最新政策“飞入寻常百姓家”。
三是贴近群众就要发动群众，在移动端构建人人参与宣传的渠道和模式，促进思想宣传的全民性传播、自发性传播，营造思想引领的公共话语空间和情感氛围。主流媒体一方面要积极借助移动互联网的强关联性，打造自身的舆论领袖、网络大V，降低信任成本，从网络传播层面引领主流思想舆论;另一方面加强互动和交流通路设置，鼓励和引导广大群众成为信息的分享者传播者。
拓——
创建文化传承与服务人民的综合信息平台
主流媒体要在移动端树立文化传承的主动意识和创新意识，做优做精传统文化，进一步彰显主流媒体态度。要扎根群众，创新服务人民的新手段，拓展新业务增强用户黏性，为用户搭建信息交互平台和民生服务窗口，在更高站位实现移动优先的多元价值。
一是要搭平台将更加丰富的内容与服务纳入移动传播矩阵，创新文化传承与服务人民的表现形式和多样产品。利用移动传播多频次、碎片化、形态多样的特点，进一步深耕本土做精原创，使文化传承在网络空间不仅有意义更有意思;利用移动端便民服务的新应用模式，使人民群众切实感到主流媒体贴心知心的服务责任。
二是要借助移动传播优势，倾听网络民意，回应公众关切，解决百姓问题，进一步拓展政府与网民，媒体与用户之间的沟通渠道。如海淀融媒体中心在网络平台开设“政民直播车”栏目，xxx卫健委、园林绿化局、政务服务中心、城管指挥中心等十多个部门“一把手”走进演播室，就网民关注的问题进行回应，搭建起党和政府与群众之间的桥梁。
三是积极开展线上线下互动活动，让丰富的文化内容与人民群众的新期待产生交集。文化传承既要有文化内容、文化产品还要有文化活动，可以群众性文化活动为突破口，让百姓根据意愿“选文化”“淘文化”“点文化”，推动公共文化服务实现精准对接，将优秀的传统文化和各类文博产品交汇于百姓线下的文化生活，既满足于文化传承要求，又让服务人民产生更多实效。
营——
强化和创新运营，增进服务效能
移动传播不仅要在内容上做优做快，还要在经营模式上积极探索。以服务人民为出发点，以移动端为引擎，立足移动传播优势，突破单一广告创收模式，拓展经营渠道，推动主流媒体产业结构转型升级。
一是贴近当下移动发展需要，积极整合区域媒体资源、社会资源、民生资源、产业资源等，借助移动传播平台不断探索“广电+”业务，探索跨界经营。如广电+活动，联合商家举办消费节、联合委办局举办推广活动;广电+智慧服务，如雪亮工程、智慧社区、智慧教育、智慧农业等，拓宽营收渠道;以及“广电+电商”“广电+政务”等，从移动端衍生出更多产业发展的新模式。
二是发挥移动传播本地化特色，创新各种服务百姓的移动小程序小应用，挖掘个体用户的产业增量。可将用户画像、用户需求进行大数据分析，匹配用户线上线下的多种需求，开展精准定制化服务，在便民、文娱、电商等方面不断挖掘，及时发布票务、应急、交通等各类信息和消费入口，为人民群众提供各种生活便利，使移动端成为百姓生活好帮手，提升服务效能。
三是强化全媒体有机互动，做长移动传播产业链。一方面积极利用广电优质资质和优势资源，开启移动端和电视端共同经营的协同模式，推动“两端”资源互用、联合打包、深度合作，在多端口、多平台实现多次投放相互拉动;另一方面积极向产业链上下游延伸，开展跨领域跨平台合作，研发核心技术，探索模式输出，运营推广媒体融合的典型模式和移动产品。
“移动优先”，不仅讲求速度之快，还要讲求内容之精、服务之优、运营之好，既要在“先和快”上做文章，又要在“优”上下功夫。新时代的移动优先策略，亟需立足更高站位，占领舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，成为引领媒体深度融合、带动产业转型的突破口。让主流媒体在移动优先发展中，更具潜力、更显魅力、更有活力!
查看全文
false