习近平总书记指出，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。
各级广电媒体应以习近平总书记重要讲话精神为统领，积极主动作为，以融合发展为手段，以建设全媒体为目标，将各方面受众聚拢来、吸引住、服务好，牢牢掌握舆论场的主动权和主导权。如何适应信息网络技术迅猛发展、传播渠道日益多样、受众需求不断变化的新形势，在推进媒体融合发展中，不断创新节目内容产品、做大做强节目内容产业，始终具有极为重要的意义。为此，我们认为要着力强化三大创新。
形态创新
互联网时代特别是移动互联网时代，大小屏互动移动化播出颠覆传播模式，彻底改变单向传播格局，用户参与、跨平台联动成为新特征，直播化、移动化和产品化成为新趋势。
一是直播节目。习近平总书记强调，要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。网上视听直播成本低，可随时随地进行直播，且互动性强，极大地扩大了传播范围。符合互联网特别是移动互联网的传播规律，改变了传统的传播和观看方式，特别是在丰富传播、满足受众需求等方面起到了很好的作用。20xx年6月，我国网络直播用户规模达4.25亿，用户使用率为53%。居直播类APP榜首的网络直播平台吸引大量优质用户，形成了明星、网络红人、普通UGC、普通用户四大族群的用户生态结构。不少自制直播节目涵盖文化、娱乐、体育、音乐、旅游、综艺节目、情景剧等多个领域。
二是互动节目。互联网时代通讯技术成熟、社交平台崛起、视频网站进入，激发了节目互动的更多可能性。节目与受众间互动更加直接便捷，受众可随时参与进制作当中，甚至在节目制作过程中产生关键性的决定作用，节目也能够即时性接收到受众有效反馈。
三是短视频节目。《2018中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频应用迅速崛起，热门短视频应用用户规模达到5.94亿，占整体网民规模的74.1%。随之而来的是短视频较强的商业变现能力。20xx年12月5日，艾瑞发布最新数据显示，短视频营销市场规模已达140.1亿元，同比增长520.7%，预计20xx年短视频市场规模可达550亿元。随着5G时代到来，短视频拍摄、制作、上传的门槛极大降低，大量资本与技术开始涌入短视频产业，手机用户沉浸时间增加，网络视频行业移动化、精品化、生态化不断推进，短视频影响力正不断增大。传统广电媒体要充分挖掘短视频优势，适应分众化、差异化的传播趋势，巧借东风进一步提升宣传影响力。
四是共享性节目。目前，一些短视频分享平台几乎完全由用户提供内容产品，用户观看其中的短视频内容，也可自己制作并上传分享，充分发挥网络平台优势，形成让受众互相传节目、看节目的模式。
节目形态创新可谓永无止境，成熟的节目形态形成模式，成功的节目模式重在原创，原创的节目模式创造知识专利，售卖原创模式自身即会产生收益。
制播创新
习近平总书记指出，党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。技术是融合发展的重要推动力。推动融合发展，必须以先进技术为支撑，用最好、最新的技术全面增强采编、制播、传输覆盖和服务用户的水平与效果。
一是精准化智能化。各级广播电视台一要建立起大数据思维，重视大数据分析，尽早建立、应用强大的用户数据库与对应的内容、产品及应用数据库。深入到“算法”里去做工作，利用大数据统计用户的点击、分享、收藏、评论、关闭等信息，通过精准计算，进行信息分类整理，绘制用户分类画像，根据受众的个人习惯、关注焦点、所处位置等方面，把信息智能地进行个性化推送，实现对注册用户的精准推送。同时利用大数据辅助节目制作传播，判断用户需求，实现精准策划、设计制作与目标投放，为媒体的发展运营提供决策支持。二要充分运用4G以及即将到来的5G传输、流媒体传输、移动直播、无人机采集、全景拍摄等技术，提升信息获取、信息传播的能力。三要充分运用超高清、虚拟现实、3D、H5、机器人写作等技术，譬如虚拟场景、虚拟主持人、虚拟演播室，包括写稿机器人等，这些新技术可极大提升信息表现、信息呈现能力。四要充分运用用户画像、场景匹配、物联网、可穿戴设备等技术，提升服务用户的能力，满足用户的多种需求。积极探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。
二是平台化社交化。习近平总书记强调，党报党刊要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。首先要建好制播平台。打造融媒体平台“中央厨房”，要重造节目采编流程，实现“一次采集、多元生成、多渠道传播”。其次要对接好社交平台。没有社交关系依托的平台或媒体，都不是未来的主流，要有“无社交，不媒体”的意识，要充分考虑网络传播、网络互动、网络影响，占领新的舆论场。实践中很多知名品牌的节目栏目都采用融媒化运作，即充分利用“两微一端”“两微一抖”，强化传播效果。
三是多渠道多屏化。各级广电媒体应发挥视频网站等新媒体平台的作用，通过多渠道、多平台的宣发推广吸引更多用户，提升关注度。应注重大屏小屏互相依存、互相驱动，实现多屏共振，进而实现习近平总书记指出的“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里”。
运营创新
一是节目变产品、受众变用户。首先是节目广告。节目广告是目前节目变现最普遍的一种方式，要强化整合营销与融合营销，即“平台+平台+广告”的模式，广电平台之间，尤其是广电平台与网络新媒体平台之间，要加强联合，积极利用融媒体双向传播、互动交流的便捷性，提高受众黏度及广告精准到达率。二要强化平台内外、线上线下、平台与受众之间的互动与共享营销，即“平台+活动+广告”模式。三要整合广告与电商等其他经营，进一步延伸平台及节目的价值链，不断开发衍生产品和周边服务，将节目、广告、产品、服务有机交融，持续挖掘节目深层价值，进一步加强综合效益开发，即“平台+活动+广告+电商”的模式。这三种模式在实践中相互揉合、互为补充、综合实施。
其次是节目电商。边看节目边在网上下单，在业内被称为T2O(TV to Online)商业模式，国内一些热播综艺栏目与电商之间多有该模式合作。近年来，T2O热风吹向在线旅游企业， OTA(在线旅游)与综艺栏目合作，寻求跨界营销。
另外是节目付费。目前，网络视听节目用户已达6亿，超过2亿用户有付费收看节目习惯。越来越多的内容付费平台开始注重会员体系建设，节目付费成为相关平台的重要收入来源和盈利模式。
二是实施节目“+”。要充分有效地开发利用节目本身，突破单一盈利模式，围绕用户需求形成全覆盖内容变现场景，挖掘更多商业价值，同时扩大节目影响力。央视的文化情感类节目《朗读者》不仅推出了朗读者移动客户端APP，允许用户在此上传自己的朗读片段，还在线下开办了朗读亭，这些朗读亭走进上海、广州、北京、杭州等十五个城市，成为当地的“网红景点”。
三是构建业务生态体系。引入“生态”概念对节目产品的开发运营及面向互联网的媒体创新发展都有着十分重要的意义。首先要开发多种相互依存、相互支撑的业务。其次，要打造多业务相互依存、相互支撑的系统，进一步涵养生发新的未来业务。道在日新，互联网唯一不变的规律就是“变”，在媒体融合背景下，各制播机构需多种业态相互支撑，不断创新，坚持走竞争求生存、竞争赢未来之路。
查看全文
false