2023年春节档观影人次锐减原因何在60篇

2023春节档观影人次锐减原因何在1　　灯塔专业版数据显示，截至2月6日21时9分，2023年春节档电影总票房突破60亿元，创下*影史春节档总票房第二的好成绩。与此同时，春节档“票价贵”的话题也登上下面是小编为大家整理的2023年春节档观影人次锐减原因何在60篇,供大家参考。

2023春节档观影人次锐减原因何在1

　　灯塔专业版数据显示，截至2月6日21时9分，2023年春节档电影总票房突破60亿元，创下*影史春节档总票房第二的好成绩。与此同时，春节档“票价贵”的话题也登上热搜。数据显示，大年初一*均票价为56.1元，一些地方《长津湖之水门桥》的票价在100元以上。一般情况下，票价与观众对影片的心理预期正相关。票价越贵，观众对影片内容和质量的期待值就越高。那么，虎年春节档的影片究竟能否“值回票价”？

　　回答好这个问题，我们先来分析几部热门影片。

　　要说春节档的顶流大片，《长津湖之水门桥》当之无愧。该片以逼真宏大的战争场面征服观众。在拍摄过程中，片方坚持不用一秒的资料镜头，每一片雪花都要自己拍摄，这样精益求精的制作标准在很大程度上展现出*电影的`工业水*，开拓了国产战争片的新境界。从该片当前的票房和口碑来看，足以证明观众对这部影片的认可。

　　史诗级战争场面撼人心魄，独具匠心的艺术想象同样值得尊重。同为抗美援朝题材的影片，《狙击手》选择以小见大，精细、生动、形象地刻画了志愿军战士与强大对手斗智斗勇的过程，向观众展现了一种小而美的艺术表现形式。主旋律的创作应该有更多可能，《狙击手》就是对主旋律电影的一次创新和突破，代表了当下*电影叙事的进步。

　　以往春节档大多要靠合家欢的喜剧片和商业片挑大梁。虎年春节档，一部现实题材影片《奇迹·笨小孩》获得了不错的票房和不俗的口碑。影片立足新的时代背景，展现*凡人的奋斗历程，对现实有观察、有思考、有关怀，传递了满满正能量，成功引发观众共情。《奇迹·笨小孩》定档春节档，展现了影视行业对现实题材影片的关照，是对春节档电影赛道多元化拓展的一次大胆尝试。

　　电影内容的娱乐功能仍然是春节档期观众选择影片的首要因素。《这个杀手不太冷静》是虎年春节档唯一一部纯喜剧的合家欢贺岁电影。影院里此起彼伏的欢笑声也为这个春节增添了一抹动人的亮色。但是，幽默搞笑从来不是观众对喜剧片的唯一诉求。这部影片喜剧背后精心打磨的剧情和励志的故事内核，让观众在笑过之后懂得了“成功只是比未成功多坚持了一次”。该片在短时间内票房就突破10亿元，体现出好口碑对票房形成强大的驱动。

　　不可否认，虎年春节档影片类型更为多元，战争片、喜剧片、动画片、剧情片，可谓百花齐放，全面覆盖了观众的春节观影需求。从单片口碑来看，观众也表现出较高的满意度。甚至一些此前抱怨票价太贵的观众，在观影之后也会由衷赞叹“值回票价”。

　　在市场需求旺盛的情况下，电影票价小幅升高有一定的合理性。时至今日，春节档已经晋升为内地头号档期。头部项目纷纷抢滩春节档，观众也形成了一定的春节观影习惯。春节期间观影人次多、影院成本高企，票价较*时有所上涨，这与逢节日机票涨价、景区淡旺季票价不同，是一个道理。但是，合理也不可以任性。对于文化市场来说，电影并非无可取代的消费品。影院创收不能仅靠涨价，还应通过提升服务质量、优化观影环境、促进合理排片等手段，力争长久留住观众。此外，随着春节档接近尾声，票价应逐步下调，满足更多对价格敏感观众错峰观影的需求，充分发挥优质影片综合效应。

　　还要看到，电影票价并非越低越好。早年的爆款影片《阿凡达》，其在IMAX银幕的票价普遍是二三百元，但依然一票难求。而对那些口碑不佳的影片来说，即便9.9元还是无人问津。在电影工业化水*越来越高的情况下，一部高质量的影片离不开高投入。片方有了足够的票房收入，才能对产业上游形成正向回馈。观众愿意用真金白银支持电影产业高质量发展，也希望电影人以此为动力，创作出更多“值回票价”的精品力作，共同打造我国电影产业的美好未来。

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——2023春节档观影人次创五年新低60篇

2023春节档观影人次创五年新低1

　　“今年春节档整体观影人次下降，总票房也不及预期。”北京一家影城经理向《证券日报》记者总结称。

　　北京的观众马宣对记者表示，“我的观影体验太差了，电影开场2分钟还没关灯，找工作人员反映时发现，很多工作人员是兼职的，不完全懂流程，整个观影过程乱糟糟的。”

　　这是今年电影春节档的真实写照。上述影城经理表示，由于电影市场不太景气，2023年大部分影城经历了多轮裁员，有的影城仅留下几个人，热门档期全靠兼职，因而影响了工作效率。

　　统计数据显示，今年的春节档（1月31日至2月6日）影院仍收获颇丰，总票房收入已达60亿元（含服务费，下同），排名影史第二。但需强调的是，高票房是高票价带来的，今年春节档期间*均票价为52.8元/张，同比上涨8%，与疫情发生前的2023年相比涨幅达18%。

　　悦东文化CEO师烨东对记者表示，今年春节档影院呈现高票价现象，其背后的根本原因还是缺乏好的电影，如果都是《你好，李焕英》《流浪地球》之类的高品质电影，观众对票价的高低可能就不会那么敏感。另外，前几年春节档电影市场“走红”，一方面是由于票价低，另一方面是由于娱乐方式较少。最近两年，线上短视频兴起，也在一定程度上分食了人们对电影社交娱乐的需求。

票房收入60亿元

观影人次创五年新低

　　灯塔专业版数据显示，截至2月6日20时，春节档总票房收入已达60亿元，观影总人次为1.13亿人，总场次为314.32万场。

　　与之对比，2023年、2023年春节档（2023年春节档因疫情取消）的总票房收入分别为59.05亿元、78.43亿元；总观影人次分别为1.32亿人、1.6亿人；总播放场次分别为292.5万场、287.53万场。

　　由此可以看出，今年春节档虽然影院播放场次更多，但票房收入并没有显著增长，观影人次更是显著下滑。以春节当日为例，今年大年初一有2592万人走进影院，比去年少了854万人，下降约33%；比2023年减少637万人，下降约20%。

　　国泰君安研报指出，2023年春节档虽场播放场次创近五年新高，但观影人次却创近五年新低。根据猫眼专业版的数据，2023年春节初一至初四的电影播放场次分别为5*万场、51.8万场、49.8万场、46.5万场，均为近五年新高；但观影人次分别为2592万人、1926万人、1893万人、1658万人，均为近五年最低，由此计算出来的场均观影人次亦为近五年新低。

　　2023年春节档共有8部电影上映，票房排名前五的电影分别是《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》。其中，《水门桥》以票房收入24.48亿元一骑绝尘，占总票房比例超过四成；《这个杀手不太冷静》大年初二开始逆袭，上座率登顶。

　　灯塔研究院行业分析师张荣棣在接受《证券日报》记者采访时表示，今年春节档电影票房追*疫情前的2023年春节档，排名影史第二。在市场格局上，今年春节档延续去年和2016年的“超级头部”阵型。《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑、密集的笑点，借喜剧刚需的东风逆袭，目前已攀升至票房第二。由此可见，在阖家欢乐的春节档期间，喜剧仍是一种刚需类型。

　　“与去年相比，今年的喜剧少了，强喜剧类型只有一部《这个杀手不太冷静》。历史战争题材多了，不但有头部的《水门桥》，还有小众口碑好片《狙击手》，延续了去年主旋律题材影片的优势特点。”张荣棣进一步表示。

“最贵”春节档

电影票均价达52.8元

　　“春节看电影，一年比一年贵了。”马宣对记者表示，一家五口看电影，如果买点饮料、爆米花，花费需要近千元。

　　2月1日大年初一，记者在xxx购票，甚至找不到百元以下的电影票。*时售价50元左右的2D影厅，春节期间售价普遍提升至119元以上，黄金场次更是高达169元。如果想看100元左右的电影，只有早上8点多的场次。

　　灯塔专业版数据显示，2023年、2023年、2023年、2023年、2023年的全年电影票均价分别为：34.4元/张、35.3元/张、37.1元/张、37元/张、40.3元/张；2023年、2023年、2023年、2023年春节档票均价分别为：37.8元/张、39.7元/张、44.7元/张、48.9元/张。

　　与之相比，2023年春节档电影票均价为52.8元/张，一线城市*均票价高达6*元/张，因此被业内称为“最贵春节档”。

　　“今年票价太高，确实劝退了一部分观众。”上述影城经理表示，从大年初三开始，大部分影城已开始下调票价，但上座率却没有明显改观。“今年发行价定价就比往年高，整个电影行业内卷严重，作为终端的影院压力就太大了。”

　　该影城经理对记者介绍称，电影发行价决定影院的售价，发行价越高，影院的票价也会越高。“发行价相当于产品进货价，如果票价低于发行价，影院是要自己补贴的。”

　　记者获悉的春节档几大电影发行方案显示，今年春节档单张电影票的发行价同比高出5元至10元。以韩寒导演的《四海》为例，该片发行团队下发给院线的通知要求，A类城市（北京、上海、广州、深圳）数字2D银幕每人次票价应为40元/张，B类城市（除上述4城之外的其他城市）每人次票价应为35元/张；如果是*巨幕2D、*巨幕ATMOS_2D等特殊银幕，A类城市、B类城市的票价均为45元/张。发行方强调，“贵方应按照不低于该影片票房结算标准与我司进行结算，如实际终端电影销售票价高于票房结算标准的，则以实际终端电影销售票价结算为准。”

　　一位专注于TMT的券商行业分析师对《证券日报》记者表示，春节期间，很多影院电影票价涨幅明显，一方面是因过去一年线下影院承受巨大压力所致，很多小影院春节档收入占全年收入超七成；另一方面，消杀工作增加了影院成本，疫情之下零食销售锐减也导致影院收入减少。

　　“高票价肯定会伤害观众的观影热情。”该分析师对此也表示了担忧，“电影票价格再涨下去，观众就都跑了。因此，相关利益方不能饮鸩止渴、竭泽而渔，还是要顾及电影行业的长远发展。”

2023春节档观影人次创五年新低2

　　2023年春节档正式收官。据灯塔专业版，截至2月7日0时，2023春节档（1.31-2.6）总票房报收60.25亿元。档期票房前三名影片分别为《长津湖之水门桥》25.27亿元、《这个杀手不太冷静》13.79亿元、《奇迹·笨小孩》6.63亿元。

　　据灯塔专业版，截至2月7日0时，2023春节档（1.31-2.6）总票房报收60.25亿元

　　虽然距离去年的78亿的疯狂春节档有大幅差距，但今年春节档票房还是略超疫情前的2023年，位列史上票房第二。

　　此外，今年春节档的整体质量喜人，从主旋律大片，到现实主义佳作，从喜剧到合家欢动画，今年的影片几乎都收获了相当不错的口碑。

　　但今年春节档也是暗含隐忧的一年，虽然60亿的票房不低，但相比整体数字几乎相差无几的2023年，票价上涨了18%，观影人次减少了近2000万。作为*均票价首次超过了50元的史上最贵春节档，今年观众对于走进影院的意愿明显下降。

《水门桥》破多项纪录，《狙击手》口碑发力

　　在《红海行动》之前，谁能想到，战争片还能进春节档。而今年春节档，《长津湖之水门桥》与《狙击手》两部战争片联袂献映。一部是自始至终的大热门，一部成了后起之秀凭借口碑收获越来越多关注的黑马选手。

　　据分析，两部影片题材和类型近似，但呈现出了不同的特质，也自然分化出了不同的受众群体：《狙击手》的用户构成更偏一线城市用户；而《长津湖之水门桥》由于其体量和前作影响，观影用户更偏向大盘水位，受众广泛。

　　《长津湖之水门桥》继续延续前作的气势恢宏加感人肺腑，在前作强大扎实的观众基础之上，各方面数据从一开始就毫无悬念一马当先。上映首日，5.14亿的成绩打破了上一部《长津湖》首映日的票房纪录，成为*影视剧情片单日票房最高的电影，仅用了两天时间，《水门桥》就打破了《红海行动》保持的12.06亿的春节档战争片票房冠军纪录。

　　左图为去年国庆档上映的《长津湖》上映六日票房海报，右图为今年春节档上映的《长津湖之水门桥》上映六日票房海报

　　《狙击手》则算是在战争片的门类中找到了另辟蹊径的小切口，以“冷枪冷炮”运动为背景，描绘了志愿军战士运用灵活作战智慧和顽强拼搏精神“以战术胜战力”，与装备强大的敌军展开殊死对决。虽然自上映以来，就在五部剧情片中处于“垫底”位置，但随着后期口碑的逐渐累积走强，以及冬奥会开幕式后观众对导演张艺谋审美的高度认可，《狙击手》的关注度也逐渐得到提升。

　　春节档的最后一天，《狙击手》票房正式突破2亿，并且连续三天实现票房逆跌，豆瓣评分7.7位列同档期评分第一，猫眼、淘票票开分9.5获观众力挺， “真实而震撼，伟大又悲壮”，“像子弹一样直击人心”，“带好纸巾，值回票价”，“被低估的好电影”等“自来水”发声，为影片的后期发力奠定基础。

　　不过，逆跌并不等同于逆袭，该片目前的猫眼预测票房为5.3亿。《狙击手》在后期获得的上升空间，大多得益于韩寒的《四海》口碑的败落。

　　在《长津湖之水门桥》品质和口碑依然保持在水准线稳定发挥的前提之下，上座率和场均人次也稳居春节档影片前列，那么留给同类型另一部战争片的空间自然不会大。

　　而从票房统计分析的各项数据看，除了同为战争类型的《水门桥》之外，其他影片的上座率和场均人次也都领先于《狙击手》，因此，这部影片要想实现像前些年《流浪地球》《红海行动》这样大幅逆袭反超可能性并不大，需要依靠更长线的放映吸引观众走进影院。

春节档还是需要“对的类型”

　　今年春节档和往年相比，类型构成还是有显著不同。除了史无前例的迎来两部战争片外，《奇迹·笨小孩》作为一部现实主义题材，在春节档同样是稀缺类型，而《这个杀手不太冷静》成为春节档唯一的一部喜剧片，也是热闹得有点孤独。

　　《这个杀手不太冷静》改编自日本喜剧大师三谷幸喜的"高分代表作《魔幻时刻》，不过这部影片在最初并不被看好。不得不承认，开心麻花近年来的喜剧电影水准并不如早年稳定，而前期更多的宣发也投入在了另一部后来撤档的电影《超能一家人》上。

　　《这个杀手不太冷静》票房破14亿

　　灯塔研究院行业分析师张荣棣在谈到今天春节档的表现时表示，今年的喜剧片在数量上较往年变得更少，《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑，密集的笑点，借喜剧刚需的东风小幅逆跌，由此可以发现，喜剧在春节档这样阖家欢乐的节日里是一种刚需类型。

　　《奇迹·笨小孩》作为导演文牧野的第二部长片，继续延续了现实主义的风格，并且将现实主义的故事讲述得极为扎实且扎心。影片同样从大年初三实现单日票房逆增长，上座率上涨18.6%，票房占比上涨2.1%，场均人次上升4.3%。主演易烊千玺在这个春节档也凭借《水门桥》和《奇迹·笨小孩》两部影片跻身百亿票房演员行列。

　　《四海》是今年春节档新片里豆瓣评分最低的一部

　　而在春节档已经积累了一定观众缘的“韩式喜剧”，今年却意外来了一场大“翻车”。《四海》在预售和年初一都高居亚军位置，但这部电影并没有按照观众期待那样讲述一个少年机车版的“飞驰人生”，导演不断拆解影片中的类型元素，松散的叙事和悲剧的结尾，都严重悖离了观众对影片的观影期待，连沈腾都没法令电影好笑起来。尽管也有不少观众对电影本身表达了支持和喜爱，但放在整个春节档的大环境下，这部电影显然是对大部分观众情绪的一次“触犯”，因此影片在上映第三天开始票房就发生了急转直下的转折。

　　《熊出没》系列第八次征战春节档，创造了这个IP的史上最好成绩。目前，该系列电影的票房总计已经超过30亿元。

　　张荣棣分析，今年春节档的动画电影中，《熊出没·重返地球》创下了系列票房春节档增速新高，首次连续三日票房破亿，也刷新了亲子类儿童动画的新高，该IP通过多年的春节档上映，培养了良好的用户习惯，并持续创新。今年的表现也印证了团队多年深耕春节档这方土地的成果。

　　另一部动画《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》则有些可惜。事实上，该片自点映以来口碑良好，但与《狙击手》面临类似的困局，已经有十分强大的同类竞争对手的情况下，留下的突破空间的确十分有限。

　　此外，另一部票房仅1700万的“炮灰”动画电影《小虎墩大英雄》是来自短视频*台的“网红”，灯塔分析师张荣棣认为，目前儿童接触短视频*台的机会相对较少，主要还是通过电视台和视频*台观看动画，对“小虎墩”还缺乏认知，也使得这个“网红”形象在大银幕上遭遇了水土不服。

史上最贵春节档

　　今年春节档，虽然影片的整体质量都很高，但诸如《狙击手》和《喜羊羊》这样的影片即便质量过硬也难以获得更大的票房增长空间，与春节档整体的蛋糕难以做大有着直接的关系。

　　一个值得警惕的数据是，2023年春节档票房59亿，观影人次1.32亿人次，场次292.5万场，*均票价44.7；2023 年春节档票房78亿，观影人次1.6亿，场次287.53万场，*均票价48.9；而2023年的票房60亿，观影人次仅1.14亿，场次314.3万场，均价52.8。更多的场次，更少的观影人数，意味着影院的运营成本更高，而观众进入电影院的意愿已经大幅降低。

　　在城市分布上，今年的春节档延续了往年的趋势，一线城市票房占比略有下降，三线城市有所增长，但北京和上海仍然是春节档票房的最大票仓。因疫情原因多地影院受到影响，往年的票房重镇深圳、杭州和郑州票房产出受影响较大。

　　而今年北京初一的*均票价达到了78元，上海也突破了70元大关。对比去年，北京的*均票价是64元，上海的是60元。如果在微博上搜索“春节票价”之类的关键词，则会看到一大片“看不起电影”的声音。

　　春节看电影往往作为一项家庭娱乐活动，一场电影一家人动辄两三百的花费让看电影在今年多少有点“奢侈品”的意思。前些年9.9、19.9的票补已经不可想象，高昂的票价让许多观众即便听说其他的电影也很好看，也不会像往年一样选择在小长假里反复多次走进电影院。

　　但反观影院端，疫情以来的“艰难岁月”其实从未过去。绝大多数在苦苦坚持的影院几乎都要依靠春节档这个全年绝无仅有的收获季节去磨*上一年的亏损或积累之后一年的“余粮”，加之疫情影响了全球电影内容生产端的供给，影院在这个档期希望尽量多争取一些营收也着实有不少无奈。但这样的做法，显然将观众和电影院的距离拉得更远，有些得不偿失。

　　《狙击手》率先下调票价

　　2月6日，电影《狙击手》宣布自2月7日起下调最低结算价格至A类35元，B类30元(各降5元)。这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。

　　2月7日的预售票房数据显示，假期结束后的电影*均票价已回落至45.6元。

——2023春节档观影人次下滑60篇

2023春节档观影人次下滑1

　　2023年春节档正式收官。据灯塔专业版，截至2月7日0时，2023春节档（1.31-2.6）总票房报收60.25亿元。档期票房前三名影片分别为《长津湖之水门桥》25.27亿元、《这个杀手不太冷静》13.79亿元、《奇迹·笨小孩》6.63亿元。

　　据灯塔专业版，截至2月7日0时，2023春节档（1.31-2.6）总票房报收60.25亿元

　　虽然距离去年的78亿的疯狂春节档有大幅差距，但今年春节档票房还是略超疫情前的2023年，位列史上票房第二。

　　此外，今年春节档的整体质量喜人，从主旋律大片，到现实主义佳作，从喜剧到合家欢动画，今年的影片几乎都收获了相当不错的口碑。

　　但今年春节档也是暗含隐忧的一年，虽然60亿的票房不低，但相比整体数字几乎相差无几的2023年，票价上涨了18%，观影人次减少了近2000万。作为*均票价首次超过了50元的史上最贵春节档，今年观众对于走进影院的意愿明显下降。

《水门桥》破多项纪录，《狙击手》口碑发力

　　在《红海行动》之前，谁能想到，战争片还能进春节档。而今年春节档，《长津湖之水门桥》与《狙击手》两部战争片联袂献映。一部是自始至终的大热门，一部成了后起之秀凭借口碑收获越来越多关注的黑马选手。

　　据分析，两部影片题材和类型近似，但呈现出了不同的特质，也自然分化出了不同的受众群体：《狙击手》的用户构成更偏一线城市用户；而《长津湖之水门桥》由于其体量和前作影响，观影用户更偏向大盘水位，受众广泛。

　　《长津湖之水门桥》继续延续前作的气势恢宏加感人肺腑，在前作强大扎实的观众基础之上，各方面数据从一开始就毫无悬念一马当先。上映首日，5.14亿的成绩打破了上一部《长津湖》首映日的票房纪录，成为*影视剧情片单日票房最高的电影，仅用了两天时间，《水门桥》就打破了《红海行动》保持的12.06亿的春节档战争片票房冠军纪录。

　　左图为去年国庆档上映的《长津湖》上映六日票房海报，右图为今年春节档上映的《长津湖之水门桥》上映六日票房海报

　　《狙击手》则算是在战争片的门类中找到了另辟蹊径的小切口，以“冷枪冷炮”运动为背景，描绘了志愿军战士运用灵活作战智慧和顽强拼搏精神“以战术胜战力”，与装备强大的敌军展开殊死对决。虽然自上映以来，就在五部剧情片中处于“垫底”位置，但随着后期口碑的逐渐累积走强，以及冬奥会开幕式后观众对导演张艺谋审美的高度认可，《狙击手》的关注度也逐渐得到提升。

　　春节档的最后一天，《狙击手》票房正式突破2亿，并且连续三天实现票房逆跌，豆瓣评分7.7位列同档期评分第一，猫眼、淘票票开分9.5获观众力挺， “真实而震撼，伟大又悲壮”，“像子弹一样直击人心”，“带好纸巾，值回票价”，“被低估的好电影”等“自来水”发声，为影片的后期发力奠定基础。

　　不过，逆跌并不等同于逆袭，该片目前的猫眼预测票房为5.3亿。《狙击手》在后期获得的上升空间，大多得益于韩寒的《四海》口碑的败落。

　　在《长津湖之水门桥》品质和口碑依然保持在水准线稳定发挥的前提之下，上座率和场均人次也稳居春节档影片前列，那么留给同类型另一部战争片的空间自然不会大。

　　而从票房统计分析的各项数据看，除了同为战争类型的《水门桥》之外，其他影片的上座率和场均人次也都领先于《狙击手》，因此，这部影片要想实现像前些年《流浪地球》《红海行动》这样大幅逆袭反超可能性并不大，需要依靠更长线的放映吸引观众走进影院。

春节档还是需要“对的类型”

　　今年春节档和往年相比，类型构成还是有显著不同。除了史无前例的迎来两部战争片外，《奇迹·笨小孩》作为一部现实主义题材，在春节档同样是稀缺类型，而《这个杀手不太冷静》成为春节档唯一的一部喜剧片，也是热闹得有点孤独。

　　《这个杀手不太冷静》改编自日本喜剧大师三谷幸喜的高分代表作《魔幻时刻》，不过这部影片在最初并不被看好。不得不承认，开心麻花近年来的喜剧电影水准并不如早年稳定，而前期更多的宣发也投入在了另一部后来撤档的电影《超能一家人》上。

　　《这个杀手不太冷静》票房破14亿

　　灯塔研究院行业分析师张荣棣在谈到今天春节档的表现时表示，今年的喜剧片在数量上较往年变得更少，《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑，密集的笑点，借喜剧刚需的东风小幅逆跌，由此可以发现，喜剧在春节档这样阖家欢乐的节日里是一种刚需类型。

　　《奇迹·笨小孩》作为导演文牧野的第二部长片，继续延续了现实主义的风格，并且将现实主义的故事讲述得极为扎实且扎心。影片同样从大年初三实现单日票房逆增长，上座率上涨18.6%，票房占比上涨2.1%，场均人次上升4.3%。主演易烊千玺在这个春节档也凭借《水门桥》和《奇迹·笨小孩》两部影片跻身百亿票房演员行列。

　　《四海》是今年春节档新片里豆瓣评分最低的一部

　　而在春节档已经积累了一定观众缘的“韩式喜剧”，今年却意外来了一场大“翻车”。《四海》在预售和年初一都高居亚军位置，但这部电影并没有按照观众期待那样讲述一个少年机车版的“飞驰人生”，导演不断拆解影片中的类型元素，松散的叙事和悲剧的结尾，都严重悖离了观众对影片的观影期待，连沈腾都没法令电影好笑起来。尽管也有不少观众对电影本身表达了支持和喜爱，但放在整个春节档的大环境下，这部电影显然是对大部分观众情绪的一次“触犯”，因此影片在上映第三天开始票房就发生了急转直下的转折。

　　《熊出没》系列第八次征战春节档，创造了这个IP的史上最好成绩。目前，该系列电影的票房总计已经超过30亿元。

　　张荣棣分析，今年春节档的动画电影中，《熊出没·重返地球》创下了系列票房春节档增速新高，首次连续三日票房破亿，也刷新了亲子类儿童动画的新高，该IP通过多年的春节档上映，培养了良好的用户习惯，并持续创新。今年的表现也印证了团队多年深耕春节档这方土地的成果。

　　另一部动画《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》则有些可惜。事实上，该片自点映以来口碑良好，但与《狙击手》面临类似的困局，已经有十分强大的同类竞争对手的情况下，留下的突破空间的确十分有限。

　　此外，另一部票房仅1700万的“炮灰”动画电影《小虎墩大英雄》是来自短视频*台的“网红”，灯塔分析师张荣棣认为，目前儿童接触短视频*台的机会相对较少，主要还是通过电视台和视频*台观看动画，对“小虎墩”还缺乏认知，也使得这个“网红”形象在大银幕上遭遇了水土不服。

史上最贵春节档

　　今年春节档，虽然影片的整体质量都很高，但诸如《狙击手》和《喜羊羊》这样的影片即便质量过硬也难以获得更大的票房增长空间，与春节档整体的蛋糕难以做大有着直接的关系。

　　一个值得警惕的数据是，2023年春节档票房59亿，观影人次1.32亿人次，场次292.5万场，*均票价44.7；2023 年春节档票房78亿，观影人次1.6亿，场次287.53万场，*均票价48.9；而2023年的票房60亿，观影人次仅1.14亿，场次314.3万场，均价52.8。更多的场次，更少的观影人数，意味着影院的运营成本更高，而观众进入电影院的意愿已经大幅降低。

　　在城市分布上，今年的春节档延续了往年的趋势，一线城市票房占比略有下降，三线城市有所增长，但北京和上海仍然是春节档票房的最大票仓。因疫情原因多地影院受到影响，往年的票房重镇深圳、杭州和郑州票房产出受影响较大。

　　而今年北京初一的*均票价达到了78元，上海也突破了70元大关。对比去年，北京的*均票价是64元，上海的是60元。如果在微博上搜索“春节票价”之类的关键词，则会看到一大片“看不起电影”的声音。

　　春节看电影往往作为一项家庭娱乐活动，一场电影一家人动辄两三百的花费让看电影在今年多少有点“奢侈品”的意思。前些年9.9、19.9的票补已经不可想象，高昂的票价让许多观众即便听说其他的电影也很好看，也不会像往年一样选择在小长假里反复多次走进电影院。

　　但反观影院端，疫情以来的“艰难岁月”其实从未过去。绝大多数在苦苦坚持的影院几乎都要依靠春节档这个全年绝无仅有的收获季节去磨*上一年的亏损或积累之后一年的“余粮”，加之疫情影响了全球电影内容生产端的供给，影院在这个档期希望尽量多争取一些营收也着实有不少无奈。但这样的做法，显然将观众和电影院的距离拉得更远，有些得不偿失。

　　《狙击手》率先下调票价

　　2月6日，电影《狙击手》宣布自2月7日起下调最低结算价格至A类35元，B类30元(各降5元)。这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。

　　2月7日的预售票房数据显示，假期结束后的电影*均票价已回落至45.6元。

2023春节档观影人次下滑2

　　数据显示，2023年春节档

——2023春节档观影人次锐减原因何在

2023春节档观影人次锐减原因何在1

　　灯塔专业版数据显示，截至2月6日21时9分，2023年春节档电影总票房突破60亿元，创下*影史春节档总票房第二的好成绩。与此同时，春节档“票价贵”的话题也登上热搜。数据显示，大年初一*均票价为56.1元，一些地方《长津湖之水门桥》的票价在100元以上。一般情况下，票价与观众对影片的心理预期正相关。票价越贵，观众对影片内容和质量的期待值就越高。那么，虎年春节档的影片究竟能否“值回票价”？

　　回答好这个问题，我们先来分析几部热门影片。

　　要说春节档的顶流大片，《长津湖之水门桥》当之无愧。该片以逼真宏大的战争场面征服观众。在拍摄过程中，片方坚持不用一秒的资料镜头，每一片雪花都要自己拍摄，这样精益求精的制作标准在很大程度上展现出*电影的`工业水*，开拓了国产战争片的新境界。从该片当前的票房和口碑来看，足以证明观众对这部影片的认可。

　　史诗级战争场面撼人心魄，独具匠心的艺术想象同样值得尊重。同为抗美援朝题材的影片，《狙击手》选择以小见大，精细、生动、形象地刻画了志愿军战士与强大对手斗智斗勇的过程，向观众展现了一种小而美的艺术表现形式。主旋律的创作应该有更多可能，《狙击手》就是对主旋律电影的一次创新和突破，代表了当下*电影叙事的进步。

　　以往春节档大多要靠合家欢的喜剧片和商业片挑大梁。虎年春节档，一部现实题材影片《奇迹·笨小孩》获得了不错的票房和不俗的口碑。影片立足新的时代背景，展现*凡人的奋斗历程，对现实有观察、有思考、有关怀，传递了满满正能量，成功引发观众共情。《奇迹·笨小孩》定档春节档，展现了影视行业对现实题材影片的关照，是对春节档电影赛道多元化拓展的一次大胆尝试。

　　电影内容的娱乐功能仍然是春节档期观众选择影片的首要因素。《这个杀手不太冷静》是虎年春节档唯一一部纯喜剧的合家欢贺岁电影。影院里此起彼伏的欢笑声也为这个春节增添了一抹动人的亮色。但是，幽默搞笑从来不是观众对喜剧片的唯一诉求。这部影片喜剧背后精心打磨的剧情和励志的故事内核，让观众在笑过之后懂得了“成功只是比未成功多坚持了一次”。该片在短时间内票房就突破10亿元，体现出好口碑对票房形成强大的驱动。

　　不可否认，虎年春节档影片类型更为多元，战争片、喜剧片、动画片、剧情片，可谓百花齐放，全面覆盖了观众的春节观影需求。从单片口碑来看，观众也表现出较高的满意度。甚至一些此前抱怨票价太贵的观众，在观影之后也会由衷赞叹“值回票价”。

　　在市场需求旺盛的情况下，电影票价小幅升高有一定的合理性。时至今日，春节档已经晋升为内地头号档期。头部项目纷纷抢滩春节档，观众也形成了一定的春节观影习惯。春节期间观影人次多、影院成本高企，票价较*时有所上涨，这与逢节日机票涨价、景区淡旺季票价不同，是一个道理。但是，合理也不可以任性。对于文化市场来说，电影并非无可取代的消费品。影院创收不能仅靠涨价，还应通过提升服务质量、优化观影环境、促进合理排片等手段，力争长久留住观众。此外，随着春节档接近尾声，票价应逐步下调，满足更多对价格敏感观众错峰观影的需求，充分发挥优质影片综合效应。

　　还要看到，电影票价并非越低越好。早年的爆款影片《阿凡达》，其在IMAX银幕的票价普遍是二三百元，但依然一票难求。而对那些口碑不佳的影片来说，即便9.9元还是无人问津。在电影工业化水*越来越高的情况下，一部高质量的影片离不开高投入。片方有了足够的票房收入，才能对产业上游形成正向回馈。观众愿意用真金白银支持电影产业高质量发展，也希望电影人以此为动力，创作出更多“值回票价”的精品力作，共同打造我国电影产业的美好未来。

——2023春节档总票房已突破60亿60篇

2023春节档总票房已突破60亿1

　　国家电影局初步统计数据显示，截至2月6日19时48分，今年春节档总票房已破60亿元，取得*影史春节档票房第二的成绩。其中，《长津湖之水门桥》票房领跑，《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》《狙击手》分列春节档票房榜二至六位。

新主流电影持续引热议

　　过去一年受到广泛关注的新主流电影在今年春节档继续发力，令不少观众感慨“特别提气”。

　　《长津湖之水门桥》在叙事上与《长津湖》相呼应。不少观众选择大年初一走进影院，在宏阔的战争场面中感悟深厚的家国情怀。“从阵地战到遭遇战，场面太燃！”“‘长津湖’系列影片让我们更加珍惜美好的当下。”不少观众在看完影片后这样评论。

　　博纳影业集团董事长、《长津湖之水门桥》总制片人于冬认为，长津湖战役的水门桥一战，作为战役的关键，意义重大。前作《长津湖》中留下的诸多悬念，也可以在《长津湖之水门桥》中找到答案。

　　今年春节档的新主流电影并不拘泥于“头部”大片。张艺谋和张末导演的《狙击手》以小见大，以独特视角呈现抗美援朝战争，戏剧张力很强；文牧野导演的《奇迹·笨小孩》则聚焦发生在新时代深圳的创业故事，以“小人物”的奋斗精神搭配高浓度情感元素，影片对亲情、友情的朴素表达获得诸多好评。

　　上海大学上海电影学院教授刘海波认为，《狙击手》《奇迹·笨小孩》完成度都很高，是技术精良、叙事生动的作品。两部影片关注个体在大时代中的命运，既有枪对枪、子弹对子弹的残酷，也有关于生命和生存的.探讨，为今后新主流电影的创作提供了诸多可以借鉴的经验。

多部影片票房成绩亮眼

　　从票房数据看，虽然《长津湖之水门桥》在春节档影片中“一马当先”，但并非“一家独大”。《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》等影片的票房成绩都可圈可点。

　　“从影片的票房数据分布看，今年春节档观众的观影选择更加理性，不是像过去一样跟风追逐某一部影片。”*电影评论学会会长饶曙光说。

　　不少观众表示，今年春节档影片题材多样、类型丰富，可选择性较强，走进影院观看电影已成为他们丰富春节假期精神文化生活的重要选项。

类型电影追求创新与突破

　　喜剧片和动画片历来是春节档重要的影片类型，今年也不例外。其中，“喜羊羊”和“熊出没”两大国民动画IP题材成为春节档动画电影的“主力”，并且在系列影片已有的基础上寻求新突破，给观众带来崭新的观看体验。

　　影片《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》走起“体育风”，讲述动物世界的热血篮球赛。《熊出没·重返地球》则将故事搬上外太空，并且加入了星际冒险、机甲对战等诸多科幻元素。从故事设定到表达方式，两大动画IP都在不断创新中达到更好与观众进行“对话”的效果，将好口碑转化成了票房佳绩。

　　《这个杀手不太冷静》融合谐音梗片名、小人物通过“变身”制造“笑果”等诸多元素，带来十足的幽默感。此外，韩寒执导的《四海》延续一贯的创作风格，继续关注小镇青年的梦想与挣扎，人物语言充满黑色幽默，为观众提供了另一种观影选择。

——2023春节档观影人次创五年新低 (菁选2篇)

2023春节档观影人次创五年新低1

　　“今年春节档整体观影人次下降，总票房也不及预期。”北京一家影城经理向《证券日报》记者总结称。

　　北京的观众马宣对记者表示，“我的观影体验太差了，电影开场2分钟还没关灯，找工作人员反映时发现，很多工作人员是兼职的，不完全懂流程，整个观影过程乱糟糟的。”

　　这是今年电影春节档的真实写照。上述影城经理表示，由于电影市场不太景气，2023年大部分影城经历了多轮裁员，有的影城仅留下几个人，热门档期全靠兼职，因而影响了工作效率。

　　统计数据显示，今年的春节档（1月31日至2月6日）影院仍收获颇丰，总票房收入已达60亿元（含服务费，下同），排名影史第二。但需强调的是，高票房是高票价带来的，今年春节档期间*均票价为52.8元/张，同比上涨8%，与疫情发生前的2023年相比涨幅达18%。

　　悦东文化CEO师烨东对记者表示，今年春节档影院呈现高票价现象，其背后的根本原因还是缺乏好的电影，如果都是《你好，李焕英》《流浪地球》之类的高品质电影，观众对票价的高低可能就不会那么敏感。另外，前几年春节档电影市场“走红”，一方面是由于票价低，另一方面是由于娱乐方式较少。最近两年，线上短视频兴起，也在一定程度上分食了人们对电影社交娱乐的需求。

票房收入60亿元

观影人次创五年新低

　　灯塔专业版数据显示，截至2月6日20时，春节档总票房收入已达60亿元，观影总人次为1.13亿人，总场次为314.32万场。

　　与之对比，2023年、2023年春节档（2023年春节档因疫情取消）的总票房收入分别为59.05亿元、78.43亿元；总观影人次分别为1.32亿人、1.6亿人；总播放场次分别为292.5万场、287.53万场。

　　由此可以看出，今年春节档虽然影院播放场次更多，但票房收入并没有显著增长，观影人次更是显著下滑。以春节当日为例，今年大年初一有2592万人走进影院，比去年少了854万人，下降约33%；比2023年减少637万人，下降约20%。

　　国泰君安研报指出，2023年春节档虽场播放场次创近五年新高，但观影人次却创近五年新低。根据猫眼专业版的数据，2023年春节初一至初四的电影播放场次分别为5*万场、51.8万场、49.8万场、46.5万场，均为近五年新高；但观影人次分别为2592万人、1926万人、1893万人、1658万人，均为近五年最低，由此计算出来的场均观影人次亦为近五年新低。

　　2023年春节档共有8部电影上映，票房排名前五的电影分别是《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》。其中，《水门桥》以票房收入24.48亿元一骑绝尘，占总票房比例超过四成；《这个杀手不太冷静》大年初二开始逆袭，上座率登顶。

　　灯塔研究院行业分析师张荣棣在接受《证券日报》记者采访时表示，今年春节档电影票房追*疫情前的2023年春节档，排名影史第二。在市场格局上，今年春节档延续去年和2016年的“超级头部”阵型。《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑、密集的笑点，借喜剧刚需的东风逆袭，目前已攀升至票房第二。由此可见，在阖家欢乐的春节档期间，喜剧仍是一种刚需类型。

　　“与去年相比，今年的喜剧少了，强喜剧类型只有一部《这个杀手不太冷静》。历史战争题材多了，不但有头部的《水门桥》，还有小众口碑好片《狙击手》，延续了去年主旋律题材影片的优势特点。”张荣棣进一步表示。

“最贵”春节档

电影票均价达52.8元

　　“春节看电影，一年比一年贵了。”马宣对记者表示，一家五口看电影，如果买点饮料、爆米花，花费需要近千元。

　　2月1日大年初一，记者在xxx购票，甚至找不到百元以下的电影票。*时售价50元左右的2D影厅，春节期间售价普遍提升至119元以上，黄金场次更是高达169元。如果想看100元左右的电影，只有早上8点多的场次。

　　灯塔专业版数据显示，2023年、2023年、2023年、2023年、2023年的全年电影票均价分别为：34.4元/张、35.3元/张、37.1元/张、37元/张、40.3元/张；2023年、2023年、2023年、2023年春节档票均价分别为：37.8元/张、39.7元/张、44.7元/张、48.9元/张。

　　与之相比，2023年春节档电影票均价为52.8元/张，一线城市*均票价高达6*元/张，因此被业内称为“最贵春节档”。

　　“今年票价太高，确实劝退了一部分观众。”上述影城经理表示，从大年初三开始，大部分影城已开始下调票价，但上座率却没有明显改观。“今年发行价定价就比往年高，整个电影行业内卷严重，作为终端的影院压力就太大了。”

　　该影城经理对记者介绍称，电影发行价决定影院的售价，发行价越高，影院的票价也会越高。“发行价相当于产品进货价，如果票价低于发行价，影院是要自己补贴的。”

　　记者获悉的春节档几大电影发行方案显示，今年春节档单张电影票的发行价同比高出5元至10元。以韩寒导演的《四海》为例，该片发行团队下发给院线的通知要求，A类城市（北京、上海、广州、深圳）数字2D银幕每人次票价应为40元/张，B类城市（除上述4城之外的其他城市）每人次票价应为35元/张；如果是*巨幕2D、*巨幕ATMOS_2D等特殊银幕，A类城市、B类城市的票价均为45元/张。发行方强调，“贵方应按照不低于该影片票房结算标准与我司进行结算，如实际终端电影销售票价高于票房结算标准的，则以实际终端电影销售票价结算为准。”

　　一位专注于TMT的券商行业分析师对《证券日报》记者表示，春节期间，很多影院电影票价涨幅明显，一方面是因过去一年线下影院承受巨大压力所致，很多小影院春节档收入占全年收入超七成；另一方面，消杀工作增加了影院成本，疫情之下零食销售锐减也导致影院收入减少。

　　“高票价肯定会伤害观众的观影热情。”该分析师对此也表示了担忧，“电影票价格再涨下去，观众就都跑了。因此，相关利益方不能饮鸩止渴、竭泽而渔，还是要顾及电影行业的长远发展。”

2023春节档观影人次创五年新低2

　　2023年春节档正式收官。据灯塔专业版，截至2月7日0时，2023春节档（1.31-2.6）总票房报收60.25亿元。档期票房前三名影片分别为《长津湖之水门桥》25.27亿元、《这个杀手不太冷静》13.79亿元、《奇迹·笨小孩》6.63亿元。

　　据灯塔专业版，截至2月7日0时，2023春节档（1.31-2.6）总票房报收60.25亿元

　　虽然距离去年的78亿的疯狂春节档有大幅差距，但今年春节档票房还是略超疫情前的2023年，位列史上票房第二。

　　此外，今年春节档的整体质量喜人，从主旋律大片，到现实主义佳作，从喜剧到合家欢动画，今年的影片几乎都收获了相当不错的口碑。

　　但今年春节档也是暗含隐忧的一年，虽然60亿的票房不低，但相比整体数字几乎相差无几的2023年，票价上涨了18%，观影人次减少了近2000万。作为*均票价首次超过了50元的史上最贵春节档，今年观众对于走进影院的意愿明显下降。

《水门桥》破多项纪录，《狙击手》口碑发力

　　在《红海行动》之前，谁能想到，战争片还能进春节档。而今年春节档，《长津湖之水门桥》与《狙击手》两部战争片联袂献映。一部是自始至终的大热门，一部成了后起之秀凭借口碑收获越来越多关注的黑马选手。

　　据分析，两部影片题材和类型近似，但呈现出了不同的特质，也自然分化出了不同的受众群体：《狙击手》的用户构成更偏一线城市用户；而《长津湖之水门桥》由于其体量和前作影响，观影用户更偏向大盘水位，受众广泛。

　　《长津湖之水门桥》继续延续前作的气势恢宏加感人肺腑，在前作强大扎实的观众基础之上，各方面数据从一开始就毫无悬念一马当先。上映首日，5.14亿的成绩打破了上一部《长津湖》首映日的票房纪录，成为*影视剧情片单日票房最高的电影，仅用了两天时间，《水门桥》就打破了《红海行动》保持的12.06亿的春节档战争片票房冠军纪录。

　　左图为去年国庆档上映的《长津湖》上映六日票房海报，右图为今年春节档上映的《长津湖之水门桥》上映六日票房海报

　　《狙击手》则算是在战争片的门类中找到了另辟蹊径的小切口，以“冷枪冷炮”运动为背景，描绘了志愿军战士运用灵活作战智慧和顽强拼搏精神“以战术胜战力”，与装备强大的敌军展开殊死对决。虽然自上映以来，就在五部剧情片中处于“垫底”位置，但随着后期口碑的逐渐累积走强，以及冬奥会开幕式后观众对导演张艺谋审美的高度认可，《狙击手》的关注度也逐渐得到提升。

　　春节档的最后一天，《狙击手》票房正式突破2亿，并且连续三天实现票房逆跌，豆瓣评分7.7位列同档期评分第一，猫眼、淘票票开分9.5获观众力挺， “真实而震撼，伟大又悲壮”，“像子弹一样直击人心”，“带好纸巾，值回票价”，“被低估的好电影”等“自来水”发声，为影片的后期发力奠定基础。

　　不过，逆跌并不等同于逆袭，该片目前的猫眼预测票房为5.3亿。《狙击手》在后期获得的上升空间，大多得益于韩寒的《四海》口碑的败落。

　　在《长津湖之水门桥》品质和口碑依然保持在水准线稳定发挥的前提之下，上座率和场均人次也稳居春节档影片前列，那么留给同类型另一部战争片的空间自然不会大。

　　而从票房统计分析的各项数据看，除了同为战争类型的《水门桥》之外，其他影片的上座率和场均人次也都领先于《狙击手》，因此，这部影片要想实现像前些年《流浪地球》《红海行动》这样大幅逆袭反超可能性并不大，需要依靠更长线的放映吸引观众走进影院。

春节档还是需要“对的类型”

　　今年春节档和往年相比，类型构成还是有显著不同。除了史无前例的迎来两部战争片外，《奇迹·笨小孩》作为一部现实主义题材，在春节档同样是稀缺类型，而《这个杀手不太冷静》成为春节档唯一的一部喜剧片，也是热闹得有点孤独。

　　《这个杀手不太冷静》改编自日本喜剧大师三谷幸喜的"高分代表作《魔幻时刻》，不过这部影片在最初并不被看好。不得不承认，开心麻花近年来的喜剧电影水准并不如早年稳定，而前期更多的宣发也投入在了另一部后来撤档的电影《超能一家人》上。

　　《这个杀手不太冷静》票房破14亿

　　灯塔研究院行业分析师张荣棣在谈到今天春节档的表现时表示，今年的喜剧片在数量上较往年变得更少，《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑，密集的笑点，借喜剧刚需的东风小幅逆跌，由此可以发现，喜剧在春节档这样阖家欢乐的节日里是一种刚需类型。

　　《奇迹·笨小孩》作为导演文牧野的第二部长片，继续延续了现实主义的风格，并且将现实主义的故事讲述得极为扎实且扎心。影片同样从大年初三实现单日票房逆增长，上座率上涨18.6%，票房占比上涨2.1%，场均人次上升4.3%。主演易烊千玺在这个春节档也凭借《水门桥》和《奇迹·笨小孩》两部影片跻身百亿票房演员行列。

　　《四海》是今年春节档新片里豆瓣评分最低的一部

　　而在春节档已经积累了一定观众缘的“韩式喜剧”，今年却意外来了一场大“翻车”。《四海》在预售和年初一都高居亚军位置，但这部电影并没有按照观众期待那样讲述一个少年机车版的“飞驰人生”，导演不断拆解影片中的类型元素，松散的叙事和悲剧的结尾，都严重悖离了观众对影片的观影期待，连沈腾都没法令电影好笑起来。尽管也有不少观众对电影本身表达了支持和喜爱，但放在整个春节档的大环境下，这部电影显然是对大部分观众情绪的一次“触犯”，因此影片在上映第三天开始票房就发生了急转直下的转折。

　　《熊出没》系列第八次征战春节档，创造了这个IP的史上最好成绩。目前，该系列电影的票房总计已经超过30亿元。

　　张荣棣分析，今年春节档的动画电影中，《熊出没·重返地球》创下了系列票房春节档增速新高，首次连续三日票房破亿，也刷新了亲子类儿童动画的新高，该IP通过多年的春节档上映，培养了良好的用户习惯，并持续创新。今年的表现也印证了团队多年深耕春节档这方土地的成果。

　　另一部动画《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》则有些可惜。事实上，该片自点映以来口碑良好，但与《狙击手》面临类似的困局，已经有十分强大的同类竞争对手的情况下，留下的突破空间的确十分有限。

　　此外，另一部票房仅1700万的“炮灰”动画电影《小虎墩大英雄》是来自短视频*台的“网红”，灯塔分析师张荣棣认为，目前儿童接触短视频*台的机会相对较少，主要还是通过电视台和视频*台观看动画，对“小虎墩”还缺乏认知，也使得这个“网红”形象在大银幕上遭遇了水土不服。

史上最贵春节档

　　今年春节档，虽然影片的整体质量都很高，但诸如《狙击手》和《喜羊羊》这样的影片即便质量过硬也难以获得更大的票房增长空间，与春节档整体的蛋糕难以做大有着直接的关系。

　　一个值得警惕的数据是，2023年春节档票房59亿，观影人次1.32亿人次，场次292.5万场，*均票价44.7；2023 年春节档票房78亿，观影人次1.6亿，场次287.53万场，*均票价48.9；而2023年的票房60亿，观影人次仅1.14亿，场次314.3万场，均价52.8。更多的场次，更少的观影人数，意味着影院的运营成本更高，而观众进入电影院的意愿已经大幅降低。

　　在城市分布上，今年的春节档延续了往年的趋势，一线城市票房占比略有下降，三线城市有所增长，但北京和上海仍然是春节档票房的最大票仓。因疫情原因多地影院受到影响，往年的票房重镇深圳、杭州和郑州票房产出受影响较大。

　　而今年北京初一的*均票价达到了78元，上海也突破了70元大关。对比去年，北京的*均票价是64元，上海的是60元。如果在微博上搜索“春节票价”之类的关键词，则会看到一大片“看不起电影”的声音。

　　春节看电影往往作为一项家庭娱乐活动，一场电影一家人动辄两三百的花费让看电影在今年多少有点“奢侈品”的意思。前些年9.9、19.9的票补已经不可想象，高昂的票价让许多观众即便听说其他的电影也很好看，也不会像往年一样选择在小长假里反复多次走进电影院。

　　但反观影院端，疫情以来的“艰难岁月”其实从未过去。绝大多数在苦苦坚持的影院几乎都要依靠春节档这个全年绝无仅有的收获季节去磨*上一年的亏损或积累之后一年的“余粮”，加之疫情影响了全球电影内容生产端的供给，影院在这个档期希望尽量多争取一些营收也着实有不少无奈。但这样的做法，显然将观众和电影院的距离拉得更远，有些得不偿失。

　　《狙击手》率先下调票价

　　2月6日，电影《狙击手》宣布自2月7日起下调最低结算价格至A类35元，B类30元(各降5元)。这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。

　　2月7日的预售票房数据显示，假期结束后的电影*均票价已回落至45.6元。

——2023春节档电影开始预售 (菁选2篇)

2023春节档电影开始预售1

　　1月21日，距离春节还有10天时间，春节档八部影片齐开预售。

　　因为预售票房榜包含点映票房，而此前《熊出没：重返地球》《喜羊羊与灰太狼筐出未来》都开启了点映，所以在如今的预售票房榜暂列第一、二名。

　　不过除去预售票房，《水门桥》位居第一，《奇迹·笨小孩》第二，《这个杀手不太冷静》第三，《四海》第四，《狙击手》第五，然后才是《熊出没》和《喜羊羊》，而另一部动画影片《《小虎墩大英雄》垫底。

　　从此前的11部影片到如今的八部影片，撤档了三部影片，除了两部冷门动画影片之外，孟美岐夏雨主演的新片《我心飞扬》也正式撤档。

　　受到孟美岐私生活风波影响，孟美岐整个演艺事业受到影响，该片也是遭遇抵制，虽然该片一直传出撤档的消息，但是并没有正式公布，而如今悄然之间从预售表以及各大*台上撤出，上映时间也模糊化，预示着该片已经正式撤档。而作为冬奥片该片错过这一重要节点对它必然是不利的，当然即使如今强行上映，还是会遭遇惨淡状况。

　　该片是徐峥监制的影片，作为又一次冲击春节档，徐峥显然又败了，上一次受到疫情影响，《囧妈》不得不选择网络播出，比起其他撤档影片来说，《囧妈》效果并不太好，如今再次受阻，只能说徐峥与春节档无缘。

　　对于其他影片来说，《水门桥》无疑还将成为最大赢家，前作《长津湖》的大获成功，加上春节档的加持，该片更是被大众预测票房要超60亿，当然也是有着极大可能。而主演易烊千玺的另一部影片《奇迹·笨小孩》也是被寄予厚望。

　　暂列预售榜前两位的动画影片《熊出没》和《喜羊羊》也是意义重大。

　　这是两部动画影片时隔六年再度春节档相遇，作为两大国民动画IP，《熊出没》《喜羊羊》都是拥有着庞大的观众群体，从小荧屏到大银幕，两大IP早已做了很多，当然在历经多年之后，如今的市场愈加成熟，对于两大IP来说是更为有利。

　　首先来看《喜羊羊》，从2009年开始，它开始进军春节档。

　　历年票房表现：

　　2009年《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》1亿

　　2010年《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》1.24 亿

　　2011年《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》1.38 亿

　　2012年《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》1.67 亿

　　2013年《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》1.24 亿

　　2014年《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》8619 亿

　　2015年《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》6760万 亿

　　可以看得出《喜羊羊》大电影票房较为稳定，而且在早期能够取得超1亿的票房，足以证明这一IP的票房号召力，虽然在后来票房有所下滑，但是也并没有太差。只不过遭遇了《熊出没》的阻击。

　　《熊出没》大电影历年票房表现：

　　2014年《熊出没之夺宝奇兵》2.47亿票房

　　2015年《熊出没之雪岭熊风》2.94亿票房

　　2016年《熊出没之熊心归来》2.87亿票房

　　2023年《熊出没·奇幻空间》5.21亿票房

　　2023年《熊出没·变形记》6.05亿票房

　　2023年《熊出没·原始时代》7.17亿

　　2023年《熊出没·狂野大陆》5.95亿

　　《熊出没》一出场就是近三亿的票房，而且也是已经推出了七部影片，最高票房高达7.17亿，这样的票房成绩早已把《喜羊羊》甩在了身后，成为国产动画电影第一IP，有着这样的票房成绩，《喜羊羊》早已艳羡，最终在沉寂六年之后，再次开启大电影的征程，与《熊出没》正面较量。

　　都是脱胎于剧集动画，历经多年发展，培养了一批忠实粉丝，当然对于《熊出没》来说晚于《喜羊羊》，但是一出场就是王炸，不断研究观众和市场，动画剧集仅仅推出两年就开始进军电影市场，而且大获成功，在这一点上，《喜羊羊》确实应该向《熊出没》好好学学。

　　在如今市场愈加成熟，技术不断发展的时刻，两大国民动画IP也应该不断与时俱进，方才能适应市场，取得不错的口碑和票房，守住固有的观众群体，不断提升质量，那么对于这样的动画电影必然是很多真人电影无法抗衡的"。

2023春节档电影开始预售2

　　疫情反复下，今年春节档电影市场风云变幻。

　　1月21日，2023年春节档影片《长津湖之水门桥》《四海》《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《熊出没·重返地球》《狙击手》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》开启预售，这也标志着2023春节档票房大战正式打响。

　　机构预计，基于单银幕产出推算，2023年春节档总票房有望达85亿元。其中《长津湖之水门桥》前作《长津湖》于2023年国庆档上映，目前已收获57.74亿元的票房，位居*影史票房榜首位，续作于2023年1月13日宣布定档春节档，有望在春节档初期率先取得良好的票房成绩。

　　预售正式开启

　　1月6日，薛晓路导演的《樱桃小丸子：奇幻笔记》取消原定于2月1日的公映计划。此前一天，“开心麻花”电影《超能一家人》以“后期工作量巨大，无法按期完成制作”为由宣布撤出春节档。

　　换言之，直到目前春节档上映电影总数从11部进一步降至8部。不过，上映电影数量虽然减少，但竞争反而进一步加剧，近年来春节档电影呈现明显的“二八定律”，头部的两三部影片包揽约八成票房。

　　2023年春节档影片类型多样，其中，备受关注的还属电影《长津湖》的续集《长津湖之水门桥》，该片电影时长为149分钟，以抗美援朝战争第二次战役中的长津湖战役为背景，讲述在结束了新兴里和下碣隅里的战斗之后，七连战士们又接到了更艰巨的任务的故事。

　　前作《长津湖》票房突破57亿登顶*影史票房冠军，此番续集进军春节档，最终的票房成绩也被业内看好。

　　同样以抗美援朝战争为背景的《狙击手》由张艺谋、张末执导，全片共96分钟，该片聚焦了战争中的狙击手，根据真实狙击手群像事迹改编。

　　由《我不是药神》导演文牧野携手易烊千玺主演的电影《奇迹·笨小孩》也被不少观众期待，影片以*凡奋斗的小人物为主人公，片中易烊千玺饰演的少年景浩为了治愈妹妹并过上更好的生活，演绎*凡人众生相。

　　今年春节档，韩寒向观众交出了自己的第四部电影。由他执导的《四海》第三度进击春节档，电影集结了刘昊然、沈腾、刘浩存、尹正等人气演员，从此前曝光的预告片看，影片依然延续了“韩式”幽默的风格。

　　猫眼专业版数据显示，截至2023年1月21日，春节档电影“想看”榜排名前三的分别为《水门桥》、《奇迹·笨小孩》及《四海》三部影片。此外，春节档必不可少的动画片也势不可挡，今年共有《熊出没·重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》三部动画影片。

春节档票房有望达85亿

　　春节档历来备受相关上市公司的重视。据不完全统计，目前准备上映的影片，背后涉及的上市公司主要包括*电影、横店影视、阿里影业、万达电影等公司。

　　1月17日，万达电影召开“贺岁档部署动员大会”，这标志着2023年贺岁档各项工作在全国万达影城全面启动。会议要求，今年贺岁档期间，院线全员要紧紧把握“效益效率双向并进，全面提升全力冲刺”的工作方针，切实做到“精准把握、方法升级”，实现经营收入、会员转化、品牌影响力等维度的全面提升。全员备战，打好岁末年初业绩“大决战”

　　*电影日前在回复投资者时表示，2023年春节档影片中，公司参与出品的影片包括《奇迹》、《四海》、《熊出没·重返地球》。果麦文化此前也表示，公司参投的《四海》预计将在2023年2月1日作为春节档电影上映。

　　张艺谋导演的抗美援朝题材影片《狙击手》背后出品方有光线影业和黎枫文化等。由易烊千玺主演的《奇迹·笨小孩》背后的出品公司包括坏猴子、梦将军、深圳广播电影电视集团、*电影、阿里影业、万达影视等。

　　2016年大片2023年，春节档观影人次呈现波动上升趋势。2023年春节档观影人数同样突破新高，达到1.6亿人次，较2023年提升21%，场均人次55.8人，较2023年提升23%。2023年电影票价继续上行，全年*均票价由34元上涨至37元，春节档由2023年的45元上涨至49元。

　　回顾2023年春节档，票房创历史新高，含服务费总票房达78.4亿元，疫情影响下的供需在春节档集中释放。

　　国安君安指出，基于单银幕产出推算，2023年春节档总票房有望达85亿元。随着我国电影银幕数突破8万块，影院基础设施建设日趋完备。若按照2023年春节档10.38万元的单银幕产出计算，2023年底8.22万块银幕有望在2023年春节档产出约85亿元的总票房。具体到影片上，史上最“拥挤”春节档，《长津湖之水门桥》有望率先突围。

　　天风证券指出，2023年电影行业整体仍处于复苏趋势中，2023年关键影响因素仍在于疫情防控进展，并关注优质内容定档进展。电影市场这两年虽经历寒冬，但优质影视内容及院线公司的长期逻辑未变，且有望提升头部集中度，作为后疫情板块如疫情得到有效控制，则板块反弹可期。短期来看，春节档作为电影重要档期，预计票房集中效应仍将持续，建议关注春节档相关公司，包括受益整体票房及影片的渠道内容复合龙头。