摘 要： 在大众参与的媒体时代，建筑师的社会文化身份发生诸多变化。青山周平，一个成为网红建筑师身份的，并与大众品牌绑定，成为建筑师身份IP化的典例。探讨在众媒时代下建筑师职业身份发生的转变，对建筑师职业前景提出新的思维方式，并说明新媒体时代环境中，建筑师要借助媒体互动性，用户业务数据化，提升职能身份识别性，主动回应在商品经济中弱势的地位，完成建筑市场中“身份”的重构。
关键词：众媒时代；网红建筑师；青山周平；社会文化身份；IP化
一、绪论
青山周平，一位80后日本建筑设计师，因参加《梦想改造家》二季、三季的录制，在C端和B端俘获万千中国人的心，成为唯一一位“网红建筑师”身份的存在。“网红建筑师”这个词将网红和建筑师结合，其作为一种营销方式适应于当前流行的媒体文化趋势，将建筑师本人IP化文化与大众个人识别度
建筑师在中国的职社会业地位并不像自我认为的那么高，在市场和权力挤压下，建筑师的设计行为相当被动。建筑师是一个服务的行业，建筑师销售的是服务。青山周平在改造节目中，为亲身体验居住者生活不便，24小时与住户同住，相对于同一节目中的另一位日本建筑师本间贵史，“谦逊的态度”“帅气的外表”“温柔的个性”获得众多粉丝关注，并冠以网红建筑师的称号。通过媒体，提高了公众对建筑行业的认知，特别是提高了建筑师的知名度，才能增加建筑师的影响力。
流量/点击量
众媒时代，就是一个大众参与的媒体时代，时代中的每个人都是媒体。与传统媒体和数字媒体不同，权威化和精英化的媒体话语体系被冷落，新一代用户群体摆脱被动地消费权威内容，重视参与和自我表达。与传统建筑师面对的受众体不同，网红建筑师其本质是自媒体支撑，面对的大众设计对象。青山周平在微博约30万粉丝关注度，也经常与粉丝互动回答问题。通过合理运用自媒体聚合特征的信息传播模式，依靠传播信息圈子化、传播用户群嵌套化，背后推手公司输出品牌效益。也正因他是大众选出的设计师，具有较高人气和点击量，因此受到各类消费品牌的青睐，创造出更多的职业经济价值。
五、思考
既有良好的职业能力，又懂得更新自己的知识结构以适应社会的发展变化，青山周平作为“网红建筑师”，虽是一种个体行为，其实是在当下合适时机的普遍行为，不失为一种社会范例。在当代中国建筑界，建筑师们必须伴随着社会经济的发展完成手段的多样化，将身份明星化和IP化，先做流量吸粉从而逆向重塑建筑师职业个体身份。对于潜心做学术研究和认真做建筑设计的从业人员，可能不太公平，但只要具有行业认可的职业能力，便可从职业群体变成大众群体认同的网红，利用媒体宣传，虽有包装炒作之嫌，但可以让建筑设计以及建筑师走进群众，对大众于设计理念的普及具有一定意义，目的是增强建筑师的职业身份认同和职业影响力。
受网络环境影响，与网红建筑师的身份相比，在一定程度上变革了传统建筑师的安定创作环境，但同时也为建筑设计寻求新突破。未来具有市场价值的设计师应该是有品位、有情怀、会讲故事、能跨界以及有职业理念的人。全球化及信息化时代，青年建筑师更应该开阔视野，把“引领世界文化潮流”作为己任，提升自身在文化方面的认同度，夺回建筑师的话语权，找到建筑师职业身份认同及职业影响力：重新定义建筑师 “身份”，为个人身份打上鲜明的符号，创造独特自有文化符号价值；借助社交媒体、网络微博、微信公众号、直播社群、线上线下活动营销，加强社交媒体互动，借势持续发声；根据社交媒体、用户留言及评论、用户分享、访问数据等一切用户信息的渠道高频与用户互动，提高回访率和曝光度。对中国当代建筑师来说，把握众媒时代为建筑师及建筑设计带来的机遇，将一部分建筑创作重心侧重于消费审美及需求取向，找到媒体介入和运作的方式，重新寻求建筑师自身职业社会文化身份的突破，成功实现解决当下建筑界发展困境的问题，以实现研究对象范围的扩展和设计方法的突破。
参考文献：
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作者单位：
重庆大学城市科技学院
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