“我是黑暗中的利剑，长城上的守卫，抵御寒冷的烈焰，破晓时分的光线，唤醒眠者的号角。我将荣耀献给守夜人，今夜如此，夜夜皆然。”——权力的游戏 守夜人誓词
守夜人就要迎来最后的征程。如果不出意外，北美时间4月14日，《权力的游戏》的内容护城河之一。
虽然从这些数据来看，很难确定GOT到底为HBO带来了多少用户，但从全球来看，从2011年该剧开播以来，HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿，超过Netflix。这样的增速，自然离不开GOT的功劳，因此在GOT结束后，这些用户会有多少离开HBO，才是让人担忧的——THR近期对2000名美国电视观众的抽样调查显示，其中有28%表示可能会在某部自己喜欢的电视剧结束后取消流媒体订阅。
当然，HBO未来也不会没得赚——哪怕全季结束后，HBO通过各种版权和周边还将能够继续赚大钱。去年，HBO的执行总裁Richard Plepner就说“很有可能在第八季剧终时引出GOT衍生剧的人物”;HBO原创内部总监后来又说：“不开发衍生剧，那HBO就是傻子。”
多样化吸金渠道：一款威士忌贡献6000多万元
而且，除了上面的付费用户，DVD销售、海外版权交易和衍生品授权，也是HBO主要的几个吸金渠道。
作为一部架空背景的奇幻史诗剧，可玩可用的GOT衍生品更是五花八门，除了常见的手办、服饰、手机壳、生活用品，剧中等比例地图、铁王座、主角雪诺的剑可以买到正版授权商品外，漫画、游戏、邮票，甚至啤酒、球鞋等都是这个IP变现的主要方式。
去年10月，世界著名的苏格兰威士忌品牌尊尼获加，与HBO联手推出《权力的游戏》威士忌——White Walker by Johnnie Walker，其瓶身会在冷藏后显现一句剧迷熟知的台词：“winter is here”。
这吸引了众多权迷的关注。目前，在京东尊尼获加自营旗舰店，这瓶售价269元的威士忌，其评论超过25万条。天猫则显示4月成交600多次。按此计算，仅仅是一款GOT威士忌，光是京东平台就为其带来了6725万元的收入。诸多购买网友均表示，“冲着《权力的游戏》IP而来，并非酒的本身。”
盯上這个的还有尊尼获加的母公司——帝亚吉欧集团，在看到尊尼获加尝到甜头后，今年3月初，帝亚吉欧也得到 HBO 授权，推出了一套《权力的游戏》主题联名威士忌。整套联名威士忌共8支酒，帝亚吉欧根据旗下 8 家酒厂的特色，分别对应《权力的游戏》中的七大家族和守夜人军团。
尽管“权游”相关的官方联名都以酒品居多，但就在最近，阿迪达斯与《权力的游戏》联名的 Ultra Boost 球鞋系列正式发布官方照片——有消息称，每双球鞋人民币上千元。
最多的还是用GOT改变游戏。2012年，Cyanide Studios开发同名RPG游戏，以守夜人/红祭司为主角，侧面展示维斯特洛大陆乱世的样貌。2014年，主机游戏厂商Telltale Games推出了主机版的图像冒险游戏，主角是在原著中有所提及却未露面的森林氏族。
另外，盖娅互娱与加拿大本土游戏公司Behaviour Interactive Inc.、黑城堡等多个“冰火圈”的知名大V将在4月15日联合组织一场线下活动。
从活动详情来看，参与此次活动需要自行购买75元的门票和60元的自助餐票。当记者打开链接查看时，发现门票已经显示售罄，这场活动的热闹程度已经可以想象。
而在今年2月23日，衣柜字幕组、冰与火之歌中文维基也与湛庐文化、字里行间书店联合举办了一场线下新书分享会。内容是一本介绍从《权力的游戏》看HBO持续打造爆款的秘密的书籍——《HBO的内容战略》。
从这些活动的背后可以看出，衣柜字幕组依托于《权力的游戏》而成长起来，迅速在书迷、剧迷的心中占据了重要位置。而后的经营又继续挖掘出了这个IP背后的更多价值。同时，衣柜字幕组也不再仅仅专注于《权力的游戏》这一部作品，无论是周边产品，还是整条产业中的衍生产物，都能为衣柜字幕组带来源源不断的发展动力。
查看全文