关于经典饮料广告词

关于经典饮料广告词（通用3篇）

关于经典饮料广告词 篇1

　　生活就是一场运动，喝下它。——Gatorade饮料

　　汽车要加油，我要喝红牛。——红牛饮料

　　何不试试喝津威——津威饮料广告

　　妈妈我要，娃哈哈果奶。——哈果奶广告

　　我的眼里只有你。——娃哈哈纯净水

　　喜乐，风味独好。

　　天天饮喜乐，健康又快乐。——喜乐广告

　　健力宝饮料：祝你挑战人生。——健力宝广告

　　露露一到，众口不再难调。——露露杏仁露广告

　　给我最爱的宝宝。——雀巢全脂奶粉广告

　　晶晶亮，透心凉。——雪碧

　　美国TANG果珍：您也来一杯吧!美国TANG果珍广告

　　太空时代的饮品。——果珍

　　果茶还是大亨好。——大亨果茶广告

　　曾是珍贵礼物，如今滴滴传真。——强力芒果汁

　　喝汇源果汁，走健康之路。——汇源果汁

　　清雅品位高贵气质。——千惠珍珠茶

　　天天饮百津，健康又开心。——百津饮料

　　豪门果茶新一代，人人喝了人人爱。——豪门果茶

　　泉心泉意。——甘泉天然矿泉水

　　侬侬欢喜，他也欢喜。——蓝山牌侬侬咖啡

　　味道好极了。——雀巢咖啡

　　“我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡

　　“滴滴香浓，意犹未尽。”——麦氏咖啡

　　麦乐咖啡，给新的生活带来新的口味。——麦氏咖啡的广告

　　妈妈的选择。——雀巢奶粉

　　新奇士橙，迎春接福。——新奇士橙

关于经典饮料广告词 篇2

　　想吃醋，就吃醋，养生园果醋饮料。

　　选品质，选雀巢。

　　润田纯净水，滴滴润心田。

　　天川乐活性水，让你充满活力的水。

　　新新鲜鲜李子园。

　　健康伴随每一天，小洋人。

　　天天天然，伊利纯牛奶。

　　第5季，真自我。

　　蒙牛高钙奶，好钙源自好奶。

　　番茄额有益健康。

　　蒙牛奶香满天涯。

　　让活力自然流动，露露。

　　选营养，选恒康。

　　营养从恒康开始。

　　中国人自己的可乐，非常可乐。

　　有喜事当然非常可乐。

　　透心凉，透心亮，雪碧。

　　抓住这种感觉，可口可乐。

　　君乐无处不在;三鹿君乐宝，好喝的酸牛奶。

　　农夫果园，喝前摇一摇。

　　解身体的渴，健力宝。

　　健力宝，健康好礼，一环接一环。

　　佳宝，充满活力的好牛奶。

　　心情好，一切都美好，康师傅绿茶。

　　维维豆奶，欢乐开怀。

　　喝茶不就喝个健康吗!娃哈哈有机绿茶。

　　要看到风景，就要付出努力，健力宝。

　　蒙牛，自然好味道。

　　近似乳母不上火，南山婴幼儿奶粉。

关于经典饮料广告词 篇3

　　一、 前言

　　随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，杭狮啤酒有限公司经过多年的研究，开发出新产品“钱江”啤酒。“钱江”啤酒处于产品生命周期的导入期，市场活动空间比较大，而目前竞争对手强烈，消费者对产品不了解，此时，广告的目的是告知消费者有新产品，加深消费者的理解度和广告的说服深度。

　　此次广告策划本着 “有效沟通创造价值”营销理念设计，力争提高“钱江”的知名度和美誉度，做成明星产品，并向全国啤酒市场推广，以下是“钱江”啤酒的广告策划书。

　　二、市场分析

　　1.市场前景

　　欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至20xx年将超过1800亿.有潜力至20xx年人均啤酒将达至26%。到20xx年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.

　　我国啤酒业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.啤酒市场从卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断提高,产品种类繁多,市场竞争激烈.消费者在消费时已经不再是物质上的满足，而转为心理上的,消费呈现多样化.

　　在杭州市场主要有青岛、燕京、雪花、西湖等品牌啤酒。据调查显示,雪花和西湖市场占有率大,占据杭州啤酒市场的70%以上,另外的一部分市场被青岛等品牌所瓜分。“钱江”要扩大市场占有率,增加销售量,必然要争取西湖、雪花的一部分市场,使其消费者改变偏爱,成为钱江的忠诚消费者。

　　2.消费者分析

　　从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主要有：

　　买味道：调查显示41%的人认为口感好重要，所以味道是饮品商生产首先顾及的重点。

　　买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一。

　　3.竞争对手的基本情况

　　中国3大啤酒商：青岛、燕京、雪花。现雪花销量排1位。对于现有啤酒市场已出现了饱和状态，啤酒的生产成本也加大，而出厂的价格没多大的变化，导致市场不能集中消化。

　　三、产品分析

　　1.产品定位

　　洞悉中青年消费者在啤酒市场上占的重要地位，于是采用低价策略赢取了青年消费者对钱江品牌的高忠诚度。

　　2.产品策略

　　在产品口感上，迎合杭州消费者口味，尽量清甜爽口。只有消费者喜欢的产品才有市场。

　　加大钱江啤酒的个性化，创造独特、创新、积极人生的品牌个性。

　　企业为消费者提供的的不止是产品本身，而是一种整体满足感。产品质量的优劣是衡量产品的重要标志，价格的高度在障碍着人们的购买欲。

　　钱江啤酒在三个层次与消费者形象沟通：

　　产品因素：好口味

　　情感因素：健康的自信的

　　个性魅力：有魅力好交际 有活力

　　3.产品优劣势

　　问题：

　　(1)杭州市场竞争激烈，知名的啤酒品牌很多，也有了固定的消费群体。消费者也已经形成了一定的消费习惯。

　　(2)钱江啤酒知名度一般,很多受众还不知道与不了解。

　　(3)竞争对手实力相当，要在广告宣传上下工夫。

　　机会：

　　(1)人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长

　　(2)钱江啤酒是以“品质生活，品质啤酒”的本地品牌路线进入市场的，而现在市场上西湖是本地品牌，所以市场还有很大的潜力。

　　(3)不分季节性，随时随地可以饮用，方便。能给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。

　　(4)包装外型：紫色的清爽设计醒目高雅，较其它品牌的包装高级。

　　四、广告策略

　　1.广告定位

　　广告以情感诉求为主,主要表现钱江啤酒是健康的,自信的,有魅力的，好交际的，有活力，符合品质生活的享受。以杭州地区为主，向浙江省内周边城市辐射，逐步进入全国市场。

　　2.广告对象定位

　　追求时尚、乐于尝试新鲜事物的青年;在紧张工作中渴望休闲、有品味的白领一族。(主要受众是18—45岁，核心20—35岁)

　　3.品牌定位

　　提出“享受品质生活，倡饮钱江啤酒”的口号，迅速提高本地市场占有率。

　　4.广告诉求策略

　　广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成喝钱江啤酒是推崇品质生活，随性等一系列观念。

　　五、广告分析

　　1.广告目标

　　(1)力求成为中高档的饮料产品，提高钱江啤酒在人们心目中的知名度。

　　(2)提高钱江啤酒中、低频率饮用者的饮用频率，西湖、雪花品牌转换者，其他碳酸等饮料饮用者。

　　(3)前期目标：通过广告的播出促进新产品进入市场，促进销售，抢占一定的市场份额。

　　长期目标：占据较大市场份额，提升产品的知名度和美誉度，形成独特的品牌形象。

　　2.广告主题

　　以打造杭州品质之城，享受品质生活，倡饮钱江啤酒为广告的核心内容。在切实的媒体另用结合主标题不同特色的口号。

　　3.广告创意

　　主题：享受品质生活倡饮钱江啤酒

　　创意说明：钱江啤酒属于杭狮产品，作为本地产业推出市场。同时杭州一直强调打造成为一座品质之城，利用这个作为卖点和诉求点，提出想要享受品质生活必然离不开喝钱江啤酒。选择钱江啤酒就是选择品质生活，这是一个不凡的选择。另外，“倡饮钱江啤酒”中的“倡”字有两层含义：其一，“倡”是倡议，倡导，提倡的意思，倡导你饮用钱江啤酒，其二：，“倡”与“畅”谐音，“畅”表畅快，高兴的意思，畅饮钱江，表痛快的饮用钱江啤酒。

　　a.电视广告文案：

　　(1)人物A应邀去他在杭州的朋友B家做客。B带着A游览了杭州西湖等名胜风景，当天晚上A在B家吃饭，A大发感慨杭州是一座生活品质很高的城市，此时看到朋友用来招待他的啤酒是新产品钱江牌啤酒，饮用之后忍不住夸道：“果然品质之城当畅饮品质之酒”

　　(2)办公室内，两三个年轻人在做一份创意策划，苦思冥想，没有结果，变得沮丧，拿起手边的钱江啤酒喝了几口，被其独道口味所吸引，得到放松，变得有活力，突然灵光一闪，一个绝佳的创意诞生。(突出钱江啤酒有自信、有活力的诉求点)

　　b.平面广告文案：不凡的口感不凡的品质;品味不凡，倡饮钱江

　　六、价格策略

　　定价依据是钱江啤酒的市场定位和目标市场以及目标市场消费者的价格承受能力。

　　正是现有价格和品牌塑造使钱江在消费者心目中成为市场品牌，继续营造“有品味”饮料的产品氛围。不会盲目的跟进市场价格战.

　　总之,虽然不会直接采取长期的价格战与其他产品进行正面交锋，但会根据市场的变化，及时采取短时间的降价促销或其他形式的变相降价，如加量不加价、买二赠一等等。从而吸引消费者注意力，达到保持市场占有率，进一步开拓市场的目的。

　　价格策略是：保持现有价格的长期不变的大前提下，根据目标市场的具体情况，允许有其他形式的价格促销;采取全国统一价的方法，允许存在小范围内的地区差价。

　　七、媒介策略

　　1.对象媒介接受习惯

　　有品位的白领消费者：较关注信息性强，商业经济类的媒体，如报纸、杂志、网络。

　　年轻一族的消费者：比较关注悠闲，娱乐性，时尚性强的媒体。

　　2.媒体组合策略

　　这次广告在浙江范围推广。因此，在媒体的选择上要注重大众媒体与流动媒体的结合。具体分为：电视、网络作为主要进攻媒体，来增加知名度的宣传。户外广告和车身广告做为长期宣传广告。

　　3.媒体选择策略及媒体经费预算

　　媒体选择先后顺序：电视、网络、报纸、杂志、灯箱、车身等。

　　优势分析：浙江电视台与浙江卫视发布，收视率高，栏目适合本地消费者的口味，对浙江地区受众更有针对性。覆盖整个浙江地区，辐射全国。

　　在浙江电视台黄金时段播放钱江啤酒相关的促销活动信息，在浙江电视台与浙江播放30秒的钱江啤酒广告。每天每台播放8次。

　　媒体优势：搜狐公司是中国领先的新媒体、电子商务、通信及移动增值服务公司，是中文世界强劲的互联网品牌。最有价值的用户;人数众多，覆盖面广，更多目标群体：

　　网易拥有133,000,000注册用户，日平均访问量超过315,000,000。极强的现实购买力：在网易注册用户中，有94.32%为全职工作人员他们中的51.5%生活在北京、上海、杭州等经济发达的商业化城市，据统计80.01%的网易注册用户拥有大学或大学以上的教育程度。

　　极强的消费欲望：85%的注册用户年龄在18~35岁之间，有着极强的尝试欲望，是消费的中坚力量。

　　媒介优势：浙江日报、都市快报等是浙江地区发行量最多销售量最好的报纸，它内容丰富，受众面也是最广的，主要针对浙江地区。

　　媒体优势：户外媒体人流、车流量广，视觉冲击力强，能即时给受众信息的输送。选择路线比较远并通过市中心的公车能捕捉更多的受众群。

　　另外还有各个目标市场的路牌、灯箱以宣传促销活动为主。

　　八、 广告经费预算

　　电视广告预算：大约300万。

　　网络广告预算：大约需130万。

　　报纸广告预算：选择1种地区性报纸，大约需20万。

　　杂志广告预算：选择2种地区性杂志，大约需20万。

　　户外广告预算：大约需20万。

　　促销活动预算：大约需30万。

　　其他：大约需10万。

　　总共：530万左右

　　九、广告效果评估

　　(一)对各地市场的销售效果分期作归纳总结，并以江浙地区为主进行市场抽样调查。

　　(二)以抽样调查的方式开展市场调查，以评估该产品在市场上的知名度。

　　(三)委托各地分销商反馈该产品的销售情况及消费者的反映，以及时改进促销方法。

　　通过广告宣传,在6月内钱江啤酒的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入本地市场前三名，逐步扩张到国内市场。