品牌形象定位,全面分析
一、调研分析调研的基本任务,就是了解公众对企业的意见、态度及反应,对企业形象及其信誉作出自我反思与评价,其目的在于寻找企业形象自我评价与公众评价的依据,以便根据这种形象差距通过再度形象策划后加以调整。调研是品牌规划的根本(1)企业现状调查:(2)企业形象调查:(3)企业内部调查:(4)社会环境调查;政策环境调查。对竞争对手的调查。社会问题调查。通过调研,使我们在策划时才能清楚了产品的市场环境,明白了市场机会之所在,为下面的品牌定位奠定了根本性的基础。二、品牌形象定位现代战略是锁定目标然后实施攻击,只有明确了目标,才能测定我们和目标的距离,才能知道如何把目标和企业联系起来。当今的社会,可谓是一个