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BOBO族的7种特征

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1、金钱用在适当的地方: 不会因为虚荣而买下高价的用品。他们轻视那些穿着浮华的人,因为他们消费在不当之处,只为了炫耀或是取悦他人的穿着,实在是忽略了金钱的价值。

他们并非吝于消费的人,只是认为消费时应是物有所值。

2、追求小而完美: 他们是细心的人,留意一切生活上的细节,例如身上的配件,他们在消费前先作仔细考量,例如可以与之前所买的衣服相衬、适合自己穿吗?因为冷静的考虑,所以身上的配件与饰物少却精美兼实用。

3、多机能性及耐久性: 多机能性及耐久性是最重要的考量条件,例如一件100元及一件300元的衬衫,在多方面比较下,他极可能选择后者,因前者可能不耐穿,而后者的品质可能可以穿上好几年,加上可以配搭任何服装。表面上看来,它贵了几倍,在金钱价值效用方面,却比前者胜许多。

4、不必要的过剩物质: 重视消费品中的质材,质材成分越单纯越好,而且这些质材最好是天然的。例如纯丝比丝混纺的上衣好,因为那种穿在身上的舒适感及外观上如珍珠般的柔和光泽,是两种以上的混纺素材所不能比拟的。

衣服上其他配件如钮扣等也以天然素材为主。他们在选择这些天然素材时,也尽量挑选以有机培养的为主,虽然是价格较高,他们的概念是能保护大自然环境,不会形成污染。

二来是对本身的健康有好处,至少不会对皮肤造成任何隐藏性的污染伤害。此外,因为这些都是天然素材,将来丢弃时,可以再生或再处理,将原本对土地污染的问题减至最低。

基于此概念,他们不会浪费太多物质。

5、品味: 他们有着高度品味,更有着高度艺术鉴赏力,例如家里的装饰虽不豪华,设计却是别具一格,而这大部分都是他们亲自动手的成果。在衣着配饰方面,他们会选择一些简洁而精致,看起来格调很高,价钱却不太贵的首饰等,而且也看重它的收藏价值。

6、选择企业经营理念: 这是他们最特别之处。在消费前,他们对于一间店或一间企业的经营理念、管理哲学、商品资讯等,都相当重视,也是他们购买动机的重要因素。

而这些理念加上商品的魅力对于他们来说,决定了他们心目中的商品价值。90年代的美国经济美景一片,也诞生了新消费方式。

他们的消费方式有本身独特的价值观点及强烈的优越感。在消费品方面,其明确个性的商品最吸引他们,他们的个性与BOBO族符合,这也是因为在名牌集团连锁攻势下,新秀设计师仍能一个个冒升起来。

因为后者的理念及独特、清新、量少的服装,最能吸引他们的注意力;虽然名牌集团的服装魅力更大,当在大量的广告攻势下,已让他们厌烦。

7、街头消闲: 他们仍然会穿西装套装上班,不同点是在整个搭配方面,有着明显的街头时尚混合着消闲式的打扮。例如他们不会穿正式的西装外套,而是穿消闲式的西装外套,甚至有时候连外套也省下。

由外表上看来,他们不似有可观收入的人,有人称他们为“隐藏性的财富者”,没有人敢轻视他们,他们丰厚的收入更是商家们急欲开发的阶层。

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