[华为企业形象分析]华为企业形象设计

范文一：企业形象设计]@]@]
@CIS企业形象识别系统
企业形象设计又称CI设计。
CI.英语 Corporate Identity 的缩写。
CIS.英语 Corporate Identity System 的缩写。
前者意为企业识别，后者意为企业识别系统。Corporate为企业，Identity这个词，在英语中至少包含有同一、一致，认出、识别、个性、特征等意思。这里的识别，表达了一种自我同一性。也就是说，自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致，达成共识。用在企业上就可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性的识别认同一致、达成共识。
什么是CI设计？
具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。
企业形象设计就好像是公司的一张脸企业形象策划即CIS，是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。即现代企业形象策略系统的开发与设计。是指企业形象识别系统，一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新，统一的传播，以塑造出富有个性的企业形象，有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提升企业的经济效益和社会效益，以获得内外公众认可的经营战略。
既是科学，又是艺术；既是技术又是文化，而其赖以生存的社会基础是人类的生产实践与社会斗争。
50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。
60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。
70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。 80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。
1988年CIS传入我国改革前沿广东地区。以广东太阳神集团有限公司导入CI为标志，我国企业进入CI新时期。随后在我国沿海地区及广大内地推广开去，包括中国电信、中国建行、大庆石油管理局等大型国企导入CI战略，将“中国CI”推向一个新的高潮。但是，相对于六十年代起源的“美国型CI”，七、八十年走向成熟的“日本型CI”来看，中国CI还处于
正在成“型”的导入成长期。CI理论有待深化，企业引进开发CI作业迫切需要成熟理论的指导，需要成功范例提供可操作性思路；中国企业导入CI的历史经验有待总结升华，“中国型CI”的特色需要深入研究；而在这一领域里比较具有系统性的研究成果还没有出现。
CIS（Corporate Identity System）企业形象设计识别系统，将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
CI设计系统是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化，形象化和系统管理的以种全新的概念。
对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。
对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。
CIS,作为企业形象识别系统，它包括理念识别(Mnid Identity)，简称MI，行为识别(Behavior Identity)简称BI和视觉识别(Visual Identity)简称VI三个部分。企业理念识别(Mind Identity system, 以下简称MI或MISI)
从理论上说，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。
企业理念是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业界明确的经营意识的价值体系。企业理念是由企业使命、经营思想和行为准则三个部分内容构成的。
1．企业使命。企业使命是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动的。它是构成企业理念识别中最基本的出发点，也是企业行动的原动力。
2．经营思想。经营思想是指导企业经营活动的观念、态度和思想。经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态。不同的企业经营思想便会产生不同的经营姿态，便会给人以不同的企业形象的印象。
3．行为准则。行为准则是指企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一系列行为准则和规则，它是一种对员工的约束和要求。
企业使命、经营思想和行为准则是属于企业理念的理论范畴。具体地实施、体现需要在一定的“事业领域”内完成。
MI的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。
企业行为识别（Behavior Identity system,以下简称BI或BIS）
置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。
是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致日常行为中。也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自内心的自觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。企业的行为识别是企业处理、协调人、事、物的动态动作系统。行为识别的贯彻贯彻，对内包括新产品开发、干部分配以及文明礼貌规范等对外包括市场调研及商品促进、各种报务及公关准则，与金融、上下游合作伙伴以及代理经销商的交往行为准则。
BI包括以下内容对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。
企业视觉识别（Visual identity System,以下简称VI或VIS）
任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。
VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。一套VI设计的主要内容：
I.基本要素系统A.标志B.标准字C.标准色D.标志和标准字的组合。
II.应用系统
A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。
D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。
E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。
F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。 G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。
H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。 I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。
J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。
CIS企业形象的作用
是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争越来越激烈，企业之间的竞争已经不仅仅是产品，质量，技术等方面的竞争。企业欲求生存必须从管理，观念，形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。为统一和提升企业的形象力，使企业形象设计表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。
CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，为包括企业内部管理，对外关系活动，广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化，系统化，统一性的综合和设计，力求使企业所有的这些方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。
CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场。
CI设计系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，并有效地提高产品质量。对外部传播形式，则事实上利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播的信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益
CI设计系统是全方位、标准化、高难度智能化的工程，因此也称之为系统工程，这项工作的实施和整体效应需要一定的时间。CI的设计和实施，通常是由企业的最高决策者和CI专家共同组成CI工程执行委员会，以期达到最佳的企业形象力。由于CI的导入也是一种持续性的活动，在长期对CI工程实施的监督，并定期作出检讨，加以修正，才得以完成。
CI的设计对企业的发展至关重要，因此，负责完成CI系统工程的CI专家应具备以下能力。
1 企划能力
即是对企业内外部综合调查分析的能力；熟悉市场动态、研究企业生产经营策略的能力；对企业内部员工心理分析和行为分析研究的能力；在企业理念(MI)、行为规范(BI)、视觉识别(VI)方面作出创造性思维导向和提案能力以及CI系统工程文案创作和表达能力。 2 设计能力
即是对企业与行为理念在视觉设计中的融合表达的能力；视觉识别系统的规范化、科学化的展示能力；识别系统在空间、平面应用的创造性设计能力。
3 统筹能力
对阶段实施的目标管理能力；应用实施后检讨、修正的能力；发布效果测定反馈能力；
媒体策略、公关策略运用的能力。
4 广告策划能力
广告策划能力是以表达CI设计策略与广告创意的融会贯通、企业形象与广告形象统一的能力。
CI设计是一个系统工程，它的全部操作并非一般设计人员所能完成，必须由CI专家提出可行性报告及分析、预测等报告，撰写设计方案及实施方案，通过执行委员会的权利，贯彻执行。还要经过各管理部门反馈意见，有计划、有步骤地实行CI设计的内部管理及CI设计的推广宣传，全方位加以实施，以保证CI设计的高水准、严格、连贯地推广。企业形象设计对企业的重要作用表现
在现代的市场经济中，企业形象是一种无形的资产和宝贵的财富，它可以和人、财、物这三个东西并列，其价值还可以超过有形的资产。这就要求一个真正的现代化企业，必须要树立自己的企业形象，国际那些有名的大公司，如IBM、松下、丰田、三菱、福特、西门子等，都莫不如此。实践经验证明，谁要是不重视企业形象，即是有优质的产品和良好服务，也难于在竞争中取胜，甚至可能失败。国外推行CI战略，进行企业形象设计，已有多年的历史和丰富的经验，我国的企业应该结合我国国情和文化传统，认真的向他们学习。现在，我国已经有企业在这方面取得了成功，如太阳神，它的商标图案给留下难忘的印象，同时以它优良的质量，扬名海内外。现在，有的企业虽然也通过媒介打广告，传递企业的销售信息，但是，他们没有把企业形象有把塑造当成一项战略性的任务，而是仅仅为了销售才这样作的，眼光不远大，所以，广告费花了不少，效果并不明显；有的企业到现在为止，尚未能认识到树立企业形象的价值和意义，因而忽视企业形象的培育和塑造，这完全是错误的。在现代的市场经济中，每一个企业都应该把眼光看得远点，必须要有危机感、前瞻性和强烈的竞争意识，高度重视企业形象的培育和塑造。
何谓“企业形象”呢？不外乎用一些外部的静态和动态的形象以及树立内在的规定来区别一个企业与其他企业之间的特点或特征，以便于认知和识别。形象好的企业，消费者就产生信任感，就有利于产品的销售。由于视觉识别和行为识别有直观性，特别是视觉识别，可以通过现代的传播媒体，而不受空间的限制，所以，它的意义不可低估。所以，企业在进行厂徽的图案设计和商标的图案设计时应该要有很强的象征意义，同时要便于识别，要有审美感。
企业形象在企业竞争中的重要作用。任何事业的成就，都依赖于天时、地利、人和，企业的生存与发展也取决于这三种因素。在何种程度上对企业的影响，而良好的企业形象则能对影响它健康发展的三种因素进行积极的改变，从而达到使企业在竞争中立于不败之地的效果。
1、天时：良好的企业形象，可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理
企业的生存与发展，离不开社会公众的参与和关注，离不开广大消费者的信赖与支持，而所有这些又都与企业形象有不解之缘，难怪《日本公司经营》一书中提出：“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象。”良好的企业形象会使客户慕名上门，推销人员会事半功倍，营业额的提高也就成了理所当然的事。
2、地利：良好的企业形象，可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者的好感和信心一个企业具有了优良的形象，在需要融通资金时，各种投资机构都会乐于参与，在危机面前也会伸出援助之手；实力雄厚的企业会自动找上门来合作，从而使风险减小，企业发展基础更加稳固。
3、人和：良好的企业形象，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高
的效率
企业之间的竞争归根到底是人才竞争。良好的企业形象，使人才感到这里的工作环境为他提供了用武之地，这里的用人制度能使自己的聪明才智得以发挥。企业形象好了，职工就有一种优越感和自豪感，加之配套系统（统一的工作服、办公用品等）的相互感应，创造出一种朝气蓬勃的气氛，使他们的工作热情日趋高涨，工作效率不断提高。
良好的企业形象是企业的宝贵无形资产，它对企业内部管理和对外经营方面的影响和作用巨大而深远。
企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。
塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。
未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。
CI设计规划与实施导入是一种循序渐进的计划性作业，整个计划的进行与推展，综合国内外企业导入CI的经验，其作业流程大约可分为下列五个阶段∶
1 企业实态调查阶段
把握公司的现况，外界认知和设计现况，并从中确认企业给人的形象认知状况。 2 形象概念确立阶段
以调查结果为基础，分析企业内部、外界认知、市场环境与各种设计系统的问题，来拟订公司的定位与应有形象的基本概念，作为CI设计规划的原则依据。
3 设计作业展开阶段
根据企业的基本形象概念，转变成具体可见的信息符号。并经过精致作业与测试调查，确定完整并符合企业理念的识别系统。
4 完成与导入阶段
重点在于排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的广告活动及筹组CI执行小组和管理系统。并将设计规划完成的识别系统加以制成标准化、规格化的手册或文件。
5 监督与评估阶段
CI的设计规划仅是前置性的计划，如何落实建立企业的形象，必须时常监督评估，以确保符合原社定的企业形象概念，如发现原有设计规划有所缺陷，应提出检讨与修正
可以细分为43个步骤
1、CI计划的开始和确认
◆有关导入CI的企划被批准，CI计划的实行正式得到公司内部的承认。
◆公司内部与CI有关的主管和其他相关人士，确实执行确认作业。
◆和公司所委托的机构（外界幕僚）订立基本契约。
2、CI委员会等的设置
◆设置CI委员会
◆选定委员会负责人和事务局负责人
3、体制检查
◆以CI委员会为中心，检查有关CI的期待成果和现状问题。
◆如有必要，应通知相关单位来参与讨论
4、说明表
◆请公司内部的主要员工记下有关CI的现状问题，以及对CI的期待事项。
◆收回说明表，经过分析后再加以整理。
5、体制整理·CI导入方针的确认和决定
◆以体制的检查结果和说明表等为基础，整理CI体制。
◆使CI计划的推进方针明确化。
◆如有必要，可设置执行委员会来协助。
6、实地考察事业部和流通部
◆确实施行对外界幕僚的方针确认作业。
◆为了让外界幕僚机构了解公司情况，可安排他们到本公司的事业部和流通部。进行实地考察。
7、公司内部的讯息传递活动
◆唤起公司员工的CI意识，进行内部启蒙教育，使员工成为企划讯息的传递、媒体。 ◆发行“CI消息”等刊物，进行公司内部的启蒙活动，并分别举办各阶层员工的说明会。
8、调查体系的企划
◆根据体制并以客观地调查企业形象的实态为目的，安排调查对象，调查方法，调查理论。 ◆确认调查方针。
9、调查设计·调查对象和方法的确定
◆选定调查对象和调查方法，具体施行有关调查问题和问卷的设计。
◆事先预估调查作业，选择适当的调查机构。
◆确认调查作业的概略计划表。
10、选定调查机构
◆与选定的调查机构订立契约。
◆确认调查顺序，调查内容的明细计划表。
11、调查准备
◆根据调查计划而进行准备工作，例如：取样、印制问卷，分配调查工作等。
◆调整并事先约定访问对象。
12、实际调查
◆确实施行公司内、外部环境的调查作业。
◆整理收回的调查问卷，安排统计分析作业。
13、调查结果的统计分析
◆完成定量调查后，根据调查资料而进行统计分析。
◆收集定性调查结果的资料，并加以整理。
14、项目的提供
◆根据情报项目的需要，设计问卷调查表。
◆将有关项目提供的方式和期限等计划立案，同时对内部进行传递和说明工作。 ◆整理项目收集的结果。
15、视觉审查
◆分析旧有的识别系统和识别要素，进行设计的视觉审查。
16、访问负责人
◆直接访问负责人，了解其意向。
◆向企业经营的负责人请教其企业理念，以便了解公司未来的活动方针，以及探索有关视觉问题等。
17、分析调查·分析结果
◆以一切调查结果为基础，分析这些资料所显示的意义。
◆找出公司目前形象活动中的问题点，借以探求未来的正确方向。
18、制作总概念报告书
◆根据调查的综合整理结果，构筑CI概念的立案。
◆对于企业思想、将业的企业形象和识别问题等，都经过充分检查并作出结论。
19、总概念的发表
◆问公司高级主管阶层（或董事会）说明总概念。
◆审议总概念提案内容，决定实行方针和内容。
20、企业理念体系的构筑
◆根据总概念的实行方针和内容，检查表现新企业理念体系的问题。
◆由高阶层主管决定公司新企业理念的表现内容，加以检查后正式通过。
◆完成CI计划，接收新管理系统的业务。
21、企业标志系统的再构筑
◆根据总概念和新企业理念而决定公司名称、公司的标志，以及有关标志和个别标志的问题。 ◆企业识别系统的再构季节性作业完成后，争取公司内外的认同。
22、变更公司名称、称呼
◆决议变更公司名称后，先选出几种新名称，经过检查后再决定新公司名称。公司称呼的变更方式亦然。
◆办理必要的手续。
23、制作CI设计开发计划书
◆根据总概念和变更公司名称的结论，整理出设计开发条件。
◆如何须依赖外界设计时，应先制作“设计开发要领”或“设计开发指引书”。
24、设计助理人员的挑选·订契约
◆挑选负责CI设计开发的设计家或设计公司
◆必须按照“设计开发要领”的规定，和负责的设计家或机构订立契约。
25、选定设计家
◆选定设计家后，应提示调查结果的开发条件及标准，并说明各种有关设计开发的问题。
26、介绍设计基本形态
◆设计家完成以基本要素为中心的设计基本形态后，必须呈送约CI委员会和董事会。 ◆审议此设计案。
27、设计测试
◆如有必要，可指定受测对象，进行新设计基本形态的反应测验，视认性测验。
28、法律上的检定
◆检定商标、标志等这类设计案
◆办理商标登录等必要的法律措施。
29、决定设计基本形态及精致化
◆从几件基本形态设计案中，经由讨论而选定企业的设计基本形态。
◆由几位设计家对选定的设计案，进行造形精致化作业。
30、制定企业标语
◆制定企业标语，做为基本设计要素的一部分，也可采取在公司内部公开征求
标语的措施。
◆企业标语决定后，应列入设计系统中。
31、基本设计要素·系统的提案。
◆以设计基本形态为中心业开发基本设计要素，说明设计系统的提案。
◆以基本设计要素的组合为中心，经由讨论而决定设计上的规则。
32、基本设计手册
◆编辑基本设计手册
◆印制基本设计手册
◆制作完成复制用的清样。
33、对外发表计划
◆计划设计开发后的对外发表
◆做好方针、时机、方法、费用等问题的发表计划。
34、公司内部的讯算传递计划
◆策定有效的诉求方式，将CI的成果有效地传递给全体员工。
◆讯息传递的方针、时机、方法、顺序、资料、费用等，都要有周详的计划。
35、应用的适用计划
◆如何使开发的新设计在具体项目里展开适用，这一点必须详细计划。
◆适用计划的方针、时机、方法、费用等，应安排妥当。
◆整理新设计对各项目的庆用条件。
36、应用设计开发
◆使基本设计具体地适用于应用项目。
◆检验试作的具体项目。
37、应用设计手册
◆编辑应用设计手册
◆印制应用设计手册
38、新设计的适用展开
◆按照新设计的新项目，配合应用计划而进行实际制作。
39、企划制作公司内部用的用具
◆制作公司内部讯息传递用的用具。
◆制作公司内部讯息传递用的概念手册。
40、对内发表
◆对内发表CI成果，实行员工教育。
41、对外发表
◆对外发表CI成果，以及企业思想和企业标志的变化等。
◆发行报导CI消息的刊物。
◆利用广告媒体来公开发表活动。
◆通知各交易对象。
42、CI相关计划的推行
◆对于CI的相关计划，必须考虑其实际应用问题以及在公司内有效的推行方法。
43、CI管理系统的实行
◆确实施行CI设计的管理维持作业系统。
◆决定CI相关计划的结束和继续管理的问题，建立新企业情报的开发管理系统。
作为设计师主要涉及的是VI，视觉方面的，
详细一点的，
1、标志
2、标志制图法
3、标志的使用规范
4、象征图案
5、中文标准字（横式、竖式）
6、中文指定印刷体
6、中文指定印刷体
7、英文标准字
8、英文指定印刷体
9、标志与标准字组合
10、企业标准色
11、企业辅助色
12、标志与标准色彩使用规范
应用设计要素包括
1、办公用品类
2、广告使用类
3、车辆使用类
4、服装类
及其它使用延伸。
产品造型
产品造型设计师在设计一件产品外型之前，必须充分了解产品制作原理、用途、面对市场、原料等方面，从制造者、销售者、消费者的角度加以大胆非凡的想象，设计出精妙或实用的产品造型。
广告策划
广告策划的运动过程
●市场调查：
定向调查→选择品牌面对的可能客户
定位调查→选择品牌的卖点
通过市场调查形成广告策略
●媒体的选择：
影视媒体→传播面广、覆盖力强、媒体价格高、制作投资大；
报纸媒体→传播面较广、时效性强、媒体价格较高；
杂志媒体→专业化读者面、针对性强、媒体价格较低；
络媒体→新兴传媒、发展前景广阔；
户外媒体→区域性覆盖力、价格适中；
其它媒体→POP广告、直邮广告、电子出版物等。
●广告创作
文案创作: 广告语、标题
口号——画龙点睛之笔。
正文
美术创作：
图画版（分镜头）
摄影
电脑制作
其它美术设计
●广告审查：
内部审查→广告公司和客户对广告创作方案的筛选、审查；
主管部门审查→广告发布主管部门对广告内容的审查。
●广告执行：
媒体分配计划:一般广告计划对媒体的选择都不是单一的，会多种媒体或并行、或交叉进行，谓之“广告套餐”。媒体分配计划应根据广告策略、广告预算而定。
跟踪与反馈：广告发布后并非标志着广告过程的终点，还需对发布过程进行跟踪，对发布后的市场反映，潜在消费群的反映进行抽样调查，以拟定下一期广告计划。跟踪与反馈是新的循环的起点。
包装设计
商品包装，已由保护产品安全、便于运输的基本功能，发展成为信息传达、廉价广告无声推销员及参与竞争的重要手段。
包装是商品的不可分割的组成部分，包装大体分为个包装、内包装、外包装三种。包装设计师在设计一件包装之前，必须充分了解产品的特性。设计包装的要求实际上与设计产品一样需由各个角度考虑，从制造者、销售者、消费者的角度综合分析各种因素，再进行设计。
VI基本要素的功能作用及设计准则
1、标志
1）特点：
识别性：透过整体的规划与精心设计所产生的符号，以其个性独特的风貌和强烈的视觉冲击力，传达企业的信息。
领导性：VI的核心和主导力量，在各个要素展开设计中是不可缺少的构成要素，统合着其他的视觉传达要素。
同一性：作为企业经营抽象精神之具体表现，代表着企业的经营理念、经营内容、产品的特质。消费者对企业标志的认同等同于对企业的认同，形成固定的印象模式。注意：不轻易更改或破坏，以致于影响大众对企业的信心，产生不利的负面形象。
时代性：消费意识与审美情趣急剧变化的时代，人们追求时尚的心理趋势下，需要与时代意识、时代潮流吻合。要表现企业求新求变，勇于创造，在定期内对原有的企业标志加以检讨改进，增加新颖的造型要素，确定清新明确的表现形式，设计出兼顾新旧理念的标志以满足时代要求。
造型性：提高在传达中的识别性与记忆性，提高传达的功效，加强对企业产品或服务的信心及企业的形象认同，同时提高其标志的艺术价值。
延伸性：涉及不同的场合，不同的传播媒体，具有相对规范性的弹性变化。不仅需要有一标准的设计形态外，需要一定的变体设计，产生具有适度的效果与表现。如：阴阳变化、色彩黑白、空心线框、放大缩小等。
系统性：具备系统化、规范化、标准化的要求，作出必要的应用组合规范，以避免非系统性的分散混乱的负面效果。在集团企业之间的关系上，可以采用不同的图形编排组合强化关系企业系统的要求。
2）意念的开发
设计的准备工作完成后，根据对企业情况的了解及市场调查中获得的有关资料的分析结果，可以确定设计的创意方向，进行意念开发。
可以标志设计的主题素材选择适当的题材
a、以企业或品牌的名称为题材
b、以企业或品牌名称字首为题材
c、以企业或品牌名称的含义为题材
d、以企业经营理念为题材
e、以企业或品牌与字首组合为题材
f、以企业或品牌字首、图形组合为题材
g、以企业经营理念或产品形态为题材
h、以企业或品牌的传统文化或企业所在地的地域特色为题材
3）设计绘制
4）精细化作业：以保证标志的准确性、完整性，并根据整体传播系统的要求来展开应用的对应作业。
作业的项目包括：a、标志造型的视觉修正
b、标志造型的数值化限定
c、标志运用尺寸的规定与缩小的限定：达到视觉效果，作出详细的尺寸限定，对标志缩小时作造型、线条粗细的修正等对应性设计
d、标志的变体设计：以适应各种媒体的需要
进行粗细线条的变化
进行彩色与黑白的变化
进行正形与负形的变化
进行线框空心体的变化
进行网纹、线条的变化
e、标志与其他要素的组合规定：如
与企业名、品牌名标准字的组合
与企业名、品牌名标准字以及企业造型的组合
与企业名、品牌名标准字、企业口号的组合
与企业名、品牌名标准字、企业全称、地址、电话组合（在横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合。
2、标准字
泛指某种事物、团体的形象的全称或简称，整理、组合成统一群体性的字体。
种类繁多，运用广泛，几乎涵盖VI中各种应用设计要素，将企业的经营的理念、规模性质等透过文字的可读性、说明性等明确化、可视化，创造个性独特的字体，以达到企业识别的目的，塑造企业的独特形象。
文字：具有明确的说明性，可以直接传达企业的名称与性质，透过视觉、听觉的同步，强化企业形象，补充说明图形标志的内涵。
特征：a、识别性：重点在于强化差异与个性，其字体具有独特的风格与强烈的印象 b、造型性：体现一定的新颖独特感与和谐的美感，达到亲切感，乐于接受
c、易读性：明确传达特定的信息，在字体笔画、结构等变化与修饰上，必须遵循正楷字体的基本规范，不可随便加以变化处理
d、延伸性：适应不同媒体的不同要求
e、系统性：导入VI与其他设计要素的组合应用是否和谐
根据应用功能不同：企业或团体名称标准字
品牌名、产品固有名、店名标准字
活动名、标题标准字
把握要点：
a、基本造型的确定：字体的整体形态、特征，如：方正、扁长、斜置或自由外形 b、基本笔画的配置：注意其空间架构，字形大小及笔画粗细等是否协调
c、字体形态的统一：在确定的特定的字体上进行变化，塑造时，注意整体的统一协调，使其保持不可分的同一性，达到组合的和谐美感和完整的诉求效果。
d、讲究排列的方向：中文字：作直或横排的方向处理
拉丁字：适合横向排列／横向斜处理（造成方向感）
标准色：企业为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，透过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。
方式（体现企业形象的需要）：
单色标准色：色彩集中，单纯有力，给以强烈的视觉印象（如可口可乐、柯达）复数标准色：增加色彩律动的美感（如百事可乐的红蓝）
标准色＋辅助色：区别企业集团母子公司的差异或用色彩对企业不同部门或品牌、产品的区别
可以根据企业的经营理念，性质及色彩自身的象征加以设定，以准确传递特定的企业形象
如：黄色－大地、土地，给人以高尚、富贵、庄严、神秘的联想
金黄色－光明、流动，希望、快乐等抽象的感情
红色－健康、活动、朝气、热情、幸运等联想
4、企业造型（吉祥物）：以特殊的“有意味”的视觉形象，借助本身鲜明的“形象力”，博得人们的青睐。
目的：在于运用形象化的图形，强化企业性格、表达产品和服务的性质
功能：具有企业标志的作用／补充企业标志的说明性质的作用，角色形象直接转化消费者对企业的认识与印象。
设计方向：
故事性：
历史性：
材料性：企业经营的内容或产品制造的材料
动植物的习性：用不同习性的动植物赋予其特定的姿态，以传达独特的经营理念。造型表现：
具象：人物类企业造型／动物类企业造型／产品拟人化／联想性企业
抽象：将具象高度简化、提炼，表现个性突出，随意性强，令人印象深刻、记忆性高
设计中把握的准则：
a、关联性
b、个性化
c、情感化
d、定型化
e、名称
f、夸张的表现
g、简练的造型
5、象征图形：附属与辅助性的要素出现，配合标志等基本要素而广泛应用
功能：强化企业形象的诉求力
扩展设计要素的适应性
增强画面的视觉律动感
采用：圆点、直线、方块、三角、条纹、星形、色面等单纯造型基本形，排列组合变化。由两个方面进行的开发：
a、以企业标志衍生变化作延伸性的表现
b、重新设计具有个性的造型符号

范文二：CI企业形象设计

CI企业形象设计

CIS的历史

CIS作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法，是现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社会心理学成果运用。

由浅入深由单薄到平实

全称：Corporate Identity System （企业识别系统）

二、构成要素

企业识别系统CIS是透过良好的而有规划的视觉设计，以视觉符号的标志或品牌为发展中心将优异的企业形象作统一、组织及一致化的系统传播、使企业能迅速被员工和大众所识别而产生认同感。三大要素

1、统一的企业理念(MI) Mind Identity

2、规范的企业行为（BI） Behaviour Identity

3、一致的视觉形象（VI） Visual Identity

CIS

1、物 VI 识别战略的发展面的企业的脸设计整合化

2、人 MI 对内战略的策略面的企业的心理念共识化

3、事 BI 对外战略的执行面的企业的手活动环境化

CIS中

? MI理念识别

1、经理宗旨

2、精神标语

3、企业性格

4、经营策略

? BI活动识别

一、对内部

1、干部教育

2、员工教育

3、生产福利

4、工作环境

5、生产设备

6、公害对象

二、对外部

1、市场调查

2、产品开发

3、公共关系

4、促销活动

5、媒体选择

6、公益性、文化性活动

7、代理商、金融业、股市对策

? VI视觉识别

一、基本设计要素

1、企业名称；2、企业品牌标志；3、企业品牌标字；4、企业专用印字；5、企业标色；6、企造型、象征图案；7、宣传标语、口号；8、市场行销报告书

二、1、事物用品；2 、办公器具、设备；3、招牌、旗帜、标训识牌；4、建筑外观、橱窗；5、衣着制服；6、交通工具；7、产品包装；8、包装用品；9、广告、传播；10、展示、陈列规划；11、礼品

范文三：5.企业形象设计

花韵企业VI设计

一、 VI简介

VI全称Visual Identity即企业VI视觉设计是市场的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展加速了优化组合的进程，各种媒体的急速膨胀传播途径不一而丛受众面对大量繁杂的信息，变得无所适从。企业比任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。

其实企业就像一个人，魅力源自性格，塑造企业的性格，就是建立品牌的工作。而性格需要一个载体，最为一个人，这个载体可能是你的衣着，你的爱好，或是你的生活习惯，比如爱因斯坦的头发、卓别林的胡子、王家为的眼镜??作为一个企业，同样需要一个性格的载体，这个载体有时候可能的是企业的创始人，或者它的产品，它的吉祥物等等。

企业视觉识别系统以建立企业的理念识别为基础，它有基本设计要素和应用设计要素两部分组成。

二、基础系统设计

2.1 品牌名称规划

2.1.1. 品牌名称的重要性

品牌名就像一把钥匙，打开潜在顾客的心灵之门。名称是消费者挑选和购买产品时所依赖的最清晰最可辨的符号，是与其他品牌差异化的主要手段。所以企业取名要独特、创新、响亮，不能和其他企业重复或雷同，并且要求具有优秀、明朗的可读性，寓意准确，做到“名正言顺”。

2.1.2. 花韵公司名称含义

我要设计的是一个以女性饰品为主的公司。常言道：“女人如花”，但凡花朵，非香即艳，如花的女人是人群中穿的最美艳、笑的最柔美的女子。所以我想将公司取名为“花韵”。“韵”字有“风韵”、“韵律”的意思，即“文雅而不庸俗”、“和谐而有节奏”。“花韵”让人联想到一位如花般的女子，走在百花群中，优雅甜美得微笑着，向你招手??也暗示着女子，带了我们的饰品后，会更加亭亭玉立，美丽动人。

2.2 标志设计

2.2.1. 企业标志重要性

在企业识别系统的视觉设计要素中，应用最广泛，出现频率最高者，首推企业标志。它是企业的形象，是企业的识别符号，是VI设计系统的核心基础，是企业或品牌视觉沟通的基本形态，是象征性极高的形象设计。

标志是一种记号，它以各种精练的形象表现出一定的含义，传达出一种信息，有助于克服语言的符号。由于它这种特点有利于传播和记忆能起到语言和文字难以达到的作用。企业标志是企业商家机构为了便于信息的传播而采用的标志形式，在VI中企业标志根据需要会有一定的变化。标准标志是一切变化的基础，是VI设计中核心的核心，VI中涉及的图形、字体、色彩组合模式无一不渗透出标志所蕴涵的理念。

标志图形应简洁鲜明，富有感染力，突出企业的独特性、创造力，做到美观性与相关性的结合，顺应时代的潮流，并富于恒久性、社会性与国际性。

花韵以女性饰品为公司主打，为女性服务，而花朵是女性的象征,所以花朵是设计的根本切入点和落脚点。

2.2.2. 花韵公司标志设计

图2 “花韵”公司标志

标志设计说明: 此标志的花瓣由花（Hua）之首字母“H”演变而来，正形成一朵绽开的无比绚丽的花朵。枝条由韵（Yun）的首字母“Y”演变而来，粉嫩欲滴的花朵在绿枝的衬托下，显得格外耀眼夺目。象征的所有女性戴上我们的饰品后，更加美丽动人。设计企业标志的颜色，则选择了粉红和嫩绿，比较温和和谐，无论从颜色或者形式上都具有很强的艺术感和亲切感。也希望公司如绽放的花朵般永不凋谢。此logo简洁而不庸俗。

2.3 标志尺度与制图

2.3.1. 标志尺度的重要性

标志是企业精神的象征，是企业特点的集中体现，

又是标志识别

的核心。不正确的使用标志将会使公众对企业的标志产生混乱，从而会削减或损坏企业形象，因此标志制作规范极为重要。

2.3.2. 花韵公司标志标准尺寸

图2 企业标志标准尺寸

图3 企业标志标准尺寸

标准制图的尺寸标示发分为：尺寸标注法、比例标示法、方格标示法、圆弧（角度）标示法。而我采用的是标志方格制图，主要用于快速准确地复制出标志和标准字体。从相等的单位方格中得以了解企业标志的造型、比例、线条的粗细、空间距离等相互关系，增加其表格之密度，便于精确绘制，以确保标志细节部分精确再现。上图的方格以5毫米为单位方格的边长，可以很直观的看出，标志长3.6cm，宽3.1cm.

2.4 标准色彩

图4 标志基本型

公司标志可以用阴阳两种形式表现，同时阴阳又可以用有色系统和无色系统来表现。图3就是用黑白阴阳制图，使用范围主要是报纸杂志等单色（黑白）印刷范围内。

图5 花韵公司标志色彩分类

在色彩的应用,以粉色为主打、白色、绿色等为辅助色，粉色体现了女性产品的形象。从色彩角度讲粉色是给人以亲和的颜色，展现的是女性的娇柔，美丽。

2.5 字体的选择：

每个企业的特点决定着它的宣传和广告，VI设计是其中之一，也由企业的性质所决定。商标字下方有一定尺寸、位置的标准字体设计与其组合，可以简洁地表现出产品的多样性。字体的选择要体现企业的特性和风格，容易阅读。

图 6 标志与字体组合

三、 VI应用系统设计

3.1 应用系统的重要性

VI的应用系统是基础系统的开发与延伸，进而形成一整套以象征化、同一化、标准化、系统化为原则的完备的视觉符号系统。基础系统的开发与设计若得不到应用系统的实施和推导，也就失去了企业形象识别传达的整合力量。

VI应用系统一般包括：辅料系统设计，事务用品类设计，交通工具类设计，环境标识类设计，大众传播广告、宣传品类设计，制服与服饰类设计，包装用品累设计，促销用品类设计，单据类设计及其他。

3.2 事务用品类

事务用品是企业内部管理中日常被大量使用的物品，包括信封、名片、文件袋、档案袋等格式设计。通过统一设计的各类事物用品，可以传达给受众以安心、信赖、愉快、轻松的信息，也是企业最平凡的媒体。

图 8 组合应用图 9 工作证

3.3 室内外知识系统设计

标示牌具有标记、警示的作用，标示牌主要是通过视觉来表现它的作用。比如：文字传达，记号是具有象征性、方向、暗示性等等功能。文字样式可以表现出性格、背景、含义。形态与记号一同表现出象征与构造性意义。根据功能不同可分为室内室外标识牌和纯识别作用的标识牌。室内外知识系统是标志企业的存在，对办公场所和公司位置以及设施指示起到标志作用。

图 10 接待台和背景板

企业的形象墙（LOGO墙、标志墙）是企业VI中不可或缺的重要部分，以什么样的形象呈现给客户，形象墙起到非常重要的作用。一个客户进入公司，他对公司的认知就是从企业形象墙开始的。好的形象是从客户的视觉感受产生的，因此我们在对企业形象墙的设计采取了广告标语等结合处理，让客户倍感该公司大气、诚信之意。

图 11 公交站牌

3.4 包装系统

包装是商品的“脸”，也是传达企业VI形象的沟通工具，对产品保护的作用，直接引发消费者购买欲的功能。是把商品和企业的形象向消费者传达沟通的媒介，包装也是激发消费者购买商品欲望的市场营销工具。

3.5 其他

图13 女士制服

企业制服是在对企业内部管理、员工归属感、企业凝聚力、标示不同岗位、整洁视觉环境等方面都有不可忽视的作用。

图 14 咖啡杯

图15 食品类包装

图16 公交

交通工具是一种流动性，公开化的企业形象传播方式其多次的流动并给人瞬间的记忆，有意无意的建立起企业的形象。

范文四：企业形象设计

1招行最早是深圳招商局

以招商银行英文名首字母C、M、B为基本设计元素，立足招行国际化、现代化进行设计。视觉中心“M”型稳实有力，象征招行全面拓展国内、国际市场的发展态势。“M”下加横线构成“B”的造型，又与充满速度感的平行射线，形成扬帆出海、资金畅通的图形寓意；七条平行射线代表招行最初的七家股东，传达出明确的亲和性与时代性。

标准色选用代表活力、热情的红色，象征招行的经营活力和服务热情，充满向上跃升的内在动力和主动应变市场的积极姿态。

整个行徽体现了招行不断进取的精神和变革力量，传达出招商银行“因您而变”的企业理念。行徽与招商银行本身的企业特质和文化特质完美融合，深层互动。

行徽寓含招行将与时俱进，和广大股东、客户一起共创佳绩，共同打造值得客户信赖和稳健发展的百年老店

2中国银行

中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格（图1）。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧。

3中国邮政

中国邮政标志为绿色。采用绿色作为中国邮政标志专用颜色，是1949年12月10日至28日召开的第一次全国邮政会议上决定的，象征着和平、青春、茂盛和繁荣。中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。

4中国铁路

铁路企业专用标志，中华人民共和国铁路路徽上部表示人民，下部为钢轨截面图形，代表铁路，总的含义为人民铁路，路徽标记的图形和尺寸应符合铁道部规定的标准。中国铁路路徽整体看去犹如一台迎面奔驰而来的蒸汽机车。路徽图案由两部分组成：外围的圆图案和中下部钢轨图案。外围圆图案为蒸汽机车锅炉和烟管，象征机车车辆部门；中下部为标准钢轨截面，像征路网（工务段、电务段、供电段等）部门。图案含意为机车车辆行驶在钢轨上，标志我国铁路各部门。

5汉口银行

新商标标识则更凸显出武汉特色。“标志外圆内方的造型取自方孔币的外观，取其金融的含义，整体形状为草书的‘汉’字，结合中间方形的汉字‘口’，表达了‘汉口银行’的名称属性，突出了‘汉字文化’的内涵；同时把鱼形图案融入到标志中，

则展现出汉口地区作为鱼米之乡的富裕、美好形象。”

6大众汽车

大众汽车公司的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。

7，吉利新标

中间的曲线是由6和G的抽象变形，代表六六大顺，吉祥如意。

东方神鸟朱雀，以傲起之姿雄视全世界代表着源起中国的吉利，将如神鸟般傲立国际

如车轮滚动，一直向前，永不停止。代表吉利精神，永远追求更好更高，没有尽头

8宝马标志

宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写，内圆的圆形蓝白间隔的图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司的悠久历史，显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌

9安徽电视台标志

安徽电视台：

安庆与徽州各取一字构成了今天安徽的名字。安徽电视台的标志是以安徽著名景区黄山的“迎客松”为基本元素的，体现了安徽人民热情好客的精神。同时迎客松的造型又如同安徽的首写字母“A”，让人一目了然

10湖北电视台标志

湖北电视台的标志是一个火凤凰图形，湖北是古代楚国故都和楚文化的发祥地，火凤凰是楚文化中尊崇的图腾，它具有英武伟岸、拼搏向上的精神和一鸣惊人、一飞冲天的飞概。

采用火凤凰作为湖北的窗口形象，极具文化内涵，整体标志造型简洁明快、富有现代感，优美的线条将凤橼和凤冠一笔带过，突出火凤凰的鸣叫，流畅的笔画塑造了灵动的火凤凰，并演变为TV的字样，结合色彩的独到应用，充分体现出电视台的行业特征。整体标志简约、流畅、动感，具有强烈的感染力，给人耳目一新的感觉。 11世博会标志

三个人手拉手、合臂相拥而成的中国传统汉字“世”。

上海世博会会徽形似汉字“世”，在中文里可理解成“世界”，也有“世博会”的含义。“世”与数字“2010”以及英文书写的“EXPO”、“SHANGHAICHINA”巧妙组合，表现出强烈的中西合璧、多元文化和谐融合的意境，绿色的基调富有生命活力和创造激情。

34岁的设计者邵宏庚说：“三个人可以抽象概括为由‘你、我、他’组成的全人类。我希望用中国的国粹书法表达出世博会‘理解、沟通、欢聚、合作’的理念，传达出上海世博会是一次全人类的和平盛会的信息。”

这是两个圆。世博会是展示各国经济、科技、文化成果的窗口；是世界人民智慧集

锦的大团圆。

这又是两个互动的圆。世博会是交流的大舞台，形如流水的互动，体现了各国人民亲密合作的凝聚力和开放活力。

这更是两个色彩斑斓的圆。变幻的色彩给人以遐思：绿色流旋象征着生命与自然；紫色流旋象征着时空、科技和探索。两者有机的结合，是城市的内涵。两个圆飞速旋转，逐渐聚集，表现了世博会的宗旨：汇聚精髓，博采众长。

12广州亚运会标志

在中国的传统文化中，羊是吉祥之物，能给人带来幸运。羊在中国古代文字中与祥相通，吉祥也可写作吉羊。中国文字的美字，是由羊和大构成的，羊大为美是中国传统的美学观念。中国文字中，许多与美好相联系的字和词，都与羊字相关。因此，取羊的创意，寓意着广州人民将以最美好的姿态迎接2010年亚运会，将把最美好的东西献给亚洲和世界各国人民。

该会徽设计，以柔美上升的线条，构成了一个造型酷似火炬的五羊外形轮廓，构图以抽象和具象相合，在灵动、飘逸中不失稳重，象征着亚运会的圣火熊熊燃烧、永不熄灭。既体现了广州的城市象征，也表达了广州人民的美好愿望，还表现了运动会应有的动感。

13什么是CI

CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。

MI：理念识别

企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。

所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。

MI的主要内容包括

企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。

BI：行为识别

置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。

BI包括以下内容

对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；

对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活

动等等。

VI：视觉识别

VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

VI系统：

A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

什么是CI设计？

具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“CI”。

14中国传统文化在现代标志设计中的应用

1.汉字在标志设计中的运用

古老的汉字跨越数千年时空，至今仍充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。在平面设计发展的历史中汉字设计思想延续了中华民族文化之精髓，“永字八法”中记录着视觉平面讯息，并以点画元素构架出抽象的符号，汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字，它以独特的形象符号体系来“表行、表音、表意”，它的“象形、象事、象意、象声、转注、假借”造字原理与中国内在的文化精神血脉相融，与中国本土式的审美视觉思维方式相通，成为现代标志设计中诠释文化语意的视觉符号代表。

随着时代的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，尤其广泛地运用于现代企业的标志设计，铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景线，演进为名副其实的文字信息传达媒介。 2010年世博会会徽，就是以汉字“世”为基础设计的，其中暗含三人合群相拥的图形，象征着“你，我，他”全人类，表达了世博会“理解、沟通、合作”的理念，洋溢着崇高和谐，聚合的中华民族精神。这一汉字书法的“世”字于最近揭晓的中国月球探测标志“月”字可说是异曲同工，交相辉映。中国书法的笔触勾勒出一轮抽象的圆月，一双脚印踏在其上，象征着月球探测的终极梦想，圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起，落笔处的飞白由一群和平鸽构成，表达了我国和平利用空间的愿望。一弧两点巧妙形成古文“月”字，写意的笔触旨在表达一种探索的信念。

又如香港设计师靳埭强的“中国银行”标志，在古代“滚圆”的铜钱形中融入一个“中”字，似两扇上了锁的门，象征安全与守信。形象无国界，这样一个图文并茂、内涵丰富的视觉符号总是给人留下深刻的印象。

2 篆刻在现代标志设计中的运用

篆刻是一种特有的传统艺术，从古至今已有二、三千年的悠久历史。篆刻，顾名思义，即是用篆书刻成的印章，是一种实用艺术品。早在殷商时代，人们就用刀在龟甲上刻“字”（即我们现在称为甲骨文）。这些文字刀锋挺锐，笔意劲秀，具有较高的“刻字”水平。在春秋战国至秦以前，篆刻印章称为“玺”。秦始皇统一六国后，规定“玺”为天子所专用，大臣以下和民间私人用印统称“印”。这就形成了帝王用印称“玺”或“宝”，官印称“印”，将军用印称“章”，私人用印称“印信”。印是一种权利的象征，也是一份职责，是对他人郑重的约定，又是对诚信的承诺。如2008年奥运会会徽设计就运用了印章的形式，不仅表明了中国以古老的印信寓意有着千年诚信传统的华夏古国在现代文明中依然秉承诚实守信的原则，在国际上树立的大国风范，而且向世人展示了中国古老的太极文化，以及其中所蕴含的体育精神，同时又展示了印章的独特魅力。

3.吉祥图案在标志设计中的运用

在中国现代标志设计创意视觉化的过程中，视觉图形符号一直扮演着解读信息、表达指向关系、创造视觉式样的角色。具有浓郁传统意味的图形元素，其“形、色、神、意”无不延续着中华民族之文化精髓，蕴涵着丰富的本土文化内涵，折射出本民族的各个层面的审美观念及情趣，可谓是中国文化最具代表性的文化“典籍”，成为现代标志设计取之不尽的设计源泉。

中国传统纹样背后的“意”是人们迷恋其造型的关键。不论古人还是现代人，对美好事物都一样地心存向往，因而传统纹样蕴含的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于传达现代人的设计意念。在我们的生活中处处可以发现古为今用、推陈出新的佳篇。

面对传统图形，中国的设计师应深层地思考如何通过“再创”来丰富平面视觉语汇。随着新观念、新技术、新思潮的不断浸润，传统文化与现代文化、东方文化与西方文化的碰撞和交流，图形的空间在不断拓展，早期的图形概念逐渐被资讯化的现代社会赋予了新的视觉传达意义，通过视觉元素的关联、转换，创造新的视觉语法结构，进行新的设计思想和观念的探讨。

中国传统的吉祥符号“龙凤呈祥”、“连年有鱼”、等等极具中国本土味道，通过象征、借喻、双关、谐音等手法来传递民族情感及美好的生活态度，其概念化的思维方式和精彩的图形理念丰富了世界文化的语汇，也成为平面设计界诠释本土文化常选的视觉用语。

中国传统图形——“盘长”，在民间它常结合“方胜”图案来使用，并以此表达人们四环贯彻、一切通明的美好意愿，中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息，相辅相成”的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽，日久天长的寓意。该标志造型中的四个方形有四通八达、事事如意之意；六个圆形有路路相同、处处顺畅之意；而标志中的10个空处则有圆圆满满和十全十美之意。这种吉祥寓意的沿用，使我们的现代设计少了一些商业气，更多了一些文化气息和亲和力。整个标志易于识记且洋溢着浓郁的民族情结，鲜明的形象所带来的高认知度，为联通用户的扩展和业务推广起到了积极的作用。

(二) 注重精神内涵的设计主张

“形”和“神”是中国古代特有的美学概念。指造物形象和神采之间的关系。一般认为神寓于形。而神又是作者和作品形象的气质、性格、精神和情感的集中体现。形似神也要似，形神要兼备，要妙在似与不似之间，总的倾向是作品形象妙在有神。

南齐画家谢赫在“绘画六法”中对传统审美做出了总结，即“一气韵生动是也，二古法用笔是也，三应物象形是也，四随类赋彩是也，五经营位置是也，六传移模写是也。”其中“气韵生动”是对审美的总体要求，它不仅是评论古代绘画的标准，它也是古代设计思想的传统精髓。所谓“气韵生动”就是要注重作品的“意蕴”，注重精神内涵。把这种主张体现到设计中可理解为“以意制形，以形取意。”

古老的“太极图”以抽象的形态来象征哲学思想和宇宙意识，是中国元素中最经典的图形符号：其相互依存的图象形式体现了“阴阳互补”、“对立统一”的哲学概念；S形构图形式概括了中国古典美学中经典的“虚实相生”的审美原则，创造了中国式的设计理念。

中国人独特的审美视觉思维创造了中国图案结构中的太极图形，并将“太极图式”精神渗透到标志设计活动之中。许多现代标志设计如著名的“凤凰卫视”台标、借用了彩陶上的凤鸟图形，并使用了中国特有的“喜相逢”的结构形式，一凤一凰，一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有象征意，反映出一种厚实的文化底蕴，而凤鸟两两相对旋转的翅膀极富动感，体现了现代媒体的特色。

(三) 正确看待传统文化

传承几千年文明史中的传统图形所呈现的艺术魅力和民族个性固然重要，但如果过分沉迷在传统的襁褓中，不加选择地“拿来”、“拷贝”传统图形的表面形式，而不是在吸取传统文化精华的基础上对传统视觉图形符号重新演绎，那么设计将会失去光彩，将会失去生命力。现代平面设计中的图形语言须对传统图形符号进行再发现、再创造，寻求传统图形符号中“根”的意识，重组设计元素，赋予传统图形新的内涵和意义。设计师须从传统图形符号中的造型、寓意、神韵方面经过高度提炼、巧妙组合、内涵延伸，并将其融入在现代审美的视觉模式之中。“再创”过程就是一种“融合与创新”的过程，是一种图形内质的深入过程，设计师必须在理解图式特征及内涵的基础上，结合现代审美观念，将传统图形中的某些元素进行整理、提炼、优化组合，并运用现代设计构成方法及视觉化的艺术表现，赋予图形以时代特色。

范文五：企业形象设计的要素

企业形象设计（CIS）的具体组成部分 MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别什么是CIS ？

CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。

CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。

CIS的意义

对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。

对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。

CIS的具体组成部分

日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念：

第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；

第二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。

换而言之，CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。

MI：理念识别

企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。

所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。

MI的主要内容包括

企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。

BI：行为识别

对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；

对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。

VI：视觉识别

VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 VI系统：

A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

范文六：CIS企业形象设计

第一章 CIS的基本概念

一、何为CIS

CIS是英文corporate identity system的缩写，意思是“企业的同一化系统”，“企业识别系统”。CIS设计的核心内涵，就是要用同一、一致的形象（包括理念MI、行为BI、视觉VI多个层面），塑造出企业的个性、特征，形成品牌间的差异，利于受众区隔、辨认品牌，最终使品牌突出重围、获得胜出。

二、CIS战略的基本精神

CIS战略是塑造企业（产品）形象的差异化战略，强调信息传达的效率化、标准化和统一化，通过一体化的符号形象，保证企业对外信息输出的整体效果，以整齐划一的推广形象谋求品牌在受众头脑中的一席之地，并求得受众对品牌从“认知”到“信任”的转化。

例子:可口可乐，流畅的品牌字体，鲜亮的红色，欢乐愉悦的广告气氛，可口可乐通过形象识别塑造了年轻、活力、

第二章 CIS的构成要素

CIS三大支柱：理念识别（mind identity简称MI），行为识别（behaviour identity简称BI）和视觉识别（visual identity简称VI）。CIS的功能就是建立企业识别，塑造品牌形象。

一、理念识别（MI）

包括：企业精神、企业价值观、企业信条、企业宗旨、经营方针、市场定位、发展战略、团队精神、社会责任等。属于企业意识形态范畴。

1、目标

①创造世界第一的产品，促进文化的提升。

②创造理想的公司，追求永远的繁荣。

2、社风

①拥有自发、自觉、自治的三自精神。②以实力主义为格言，追求人才的效用。③互相信赖、促进了解、贯彻和谐的精神。④以健康与明朗的格言，促进人格的涵养。

二、行为识别（BI）

企业行为识别系统，是指企业在其理念的指导下，所形成的一系列的经营管理活动，是动态的企业表现形式。对内包括：组织机构、管理方法、经营方式、行为规范、穿戴礼仪、工作氛围、工作作风、文娱活动。对外包括：市场调查、公共关系、促销活动、公关活动。

三、视觉识别（VI）

VIS是围绕品牌标志、标准字体、标准色彩三大要素而展开的完整、系统的视觉传达设计。三大视觉要素是VI系统的核心，VI中其他要素都是由此衍生而来的，成为整个形象工程的第一特征。因此，标志、标准字、标准色的设计必须有寓意性、象征性，准确诠释品牌内涵。同时，美观、新颖、富于情趣或者个性的视觉表达，令品牌备受关注与喜爱，博得受众的信赖与忠诚。

VIS涉及的内容多、范围广、大体上分为基本要素系统和应用要素系统两方面。

基本要素系统包括：企业标志、标准字、标准色、象征图案、组合关系等。

应用系统主要包括：办公事物用品、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服等。

第三章 CIS的特征和功能

一、CIS的特征

1、客观性

CIS的导入和推广必须建立在严格的市场调查和客观的科学评估的基础之上，脱离客观依据的策略制定与解决方案将成为无效设计，在实际执行时会影响甚至破坏品牌的建设与发展。

2、统一性

CIS的统一性表现在两个方面：一方面，CIS的理念识别系统（MIS），行为识别系统（BIS）和视觉识别系统（VIS）三者的内在统一；另一方面，CIS的视觉一体化设计，即在各种应用载体与不同媒体形式中均具有统一、关联的形象设计，将分散、多样的推广手段通过统一的视觉形式划归为一个整体，形成视觉合力，从而强化了品牌的对外形象记忆，提升了信息传播效率。

3、一贯性

CIS是个长期发展的战略，树立一个成功的品牌形象，要求在长期执行过程中严格遵照CIS手册要求，秉持原则，严谨、严密、保持一贯作风。

4、差异性

企业形象为了获得社会大众的认同，必须是个性化的。差异性首先表现在，不同行业的区分，不同行业有其不同的形象特征。其次，必须突出与同行业其他品牌的差别，通过捕捉与众不同的个性，将个性放大，使其在众多竞争者中脱颖而出，从而真正实现品牌间的识别、区别。

5、有效性

CIS不是企业的装扮物，只有具有可操作性才能真正帮助企业解决问题，发挥树立良好品牌形象的实际作用。CIS的策划设计必须立足企业自身的情况，从实际问题与需求出发，避免教条僵化，空洞无用的设计。

6、战略性

CIS是企业参与市场竞争的一种战略手段，是一项富于谋略、注重技巧，且长期艰巨的任务。将CIS提升到企业发展战略高度，以品牌塑造为目标，在策划、设计、导入的过程中贯彻始终。

二、CIS的功能

1、 CIS的内部功能

（1）凝聚功能

从企业角度，导入CIS，树立起一个好的企业品牌形象，会使企业内部产生一种凝聚力，协助提升企业内部的管理效率，从而获取更大的企业利润。

从产品角度，通过整合形象，将复杂、松散的产品群团结为紧密、有序的产品“家族”，有效增强产品的竞争力。

（2）整合功能

CIS建立了一个客观的约束机制，将原本分散的个体通过制定规则，划归到一起，令各个子公司、子产品形成联动，彼此协作与支持，成为一个有序的整体。

（3）规范功能

CIS所构建的统一化形象规范了多环节的执行应用，有效提升了企业、品牌的管理效率、规避不良操作的发生。

（4）增值功能

CIS所打造的品牌是一种无形资产，品牌本身可以作为商品被买卖。随着品牌的成长，品牌知名度、美誉度、忠诚度的提高，品牌的价值也随之增长。

2、 CIS的外部功能

（1）识别功能

CIS有效的识别功能是其最基本、最原始的功能。CIS的独创性设计目的是使企业产品与其他同类产品区别开来，从而帮助减少消费者在选购商品时所花费的时间与精力。

（2）传播功能

企业、产品借助CIS构建的鲜明的视觉形象向社会公众进行推广传播，争取与捕获受众的关注与信赖，从而扩大品牌的认知度与美誉度，并最终影响品牌所占据的市场份额。

（3）促销功能

消费者的购买行为首先表现为比较、选择，有效的品牌间的区隔，加上良好的、符合受众兴趣偏好的品牌形象，将最终影响购买行为。

（4）保护功能

CIS的实施及品牌形象的树立会留给社会公众诚信与安全的良好印象，因为品牌商标经注册后受到法律保护，企业可以规避商标侵权的风险，消费者遇到产品质量问题时也可以溯本求源，追究品牌经营者的责任。CIS保护了企业与受众双方的利益，构建出一种和谐的社会关系与商业环境。

Eg：Federal Express=FedEx

第四章 CIS设计的类别

CIS的分类一般依据行业进行划分，主要分为企业CIS、消费品CIS和环境CIS，三个识别系统在应用环节存在很大的区分，但三者的基础识别系统的内容则基本相似。

一、企业品牌CIS设计——保护并强化原有资产

企业品牌CIS，首先是建立在缜密的调研分析与精确的策略定位的基础之上，围绕公司、企业、集团的品牌标志展开的整体形象的规划设计，其应用性设计主要涉：办公用品、公关礼品、员工服饰、办公环境指示系统、招牌广告等。

企业品牌CIS的导入，必须在执行中发挥实效，保护并强化企业资产。

二、消费品牌CIS设计——在混乱的市场中出击

拥有强势的品牌不仅可以保有顾客的忠诚度，还能发挥其影响力与公信力，驱动延伸产品及将品牌拓展到新的市场与领域。

消费品牌CIS主要是从产品品牌出发打造的整套形象体系，其应用性设计主要涉及：产品包装风格、媒体广告风格、促销与活动风格、展柜与专卖店风格。

其中包装设计更是在品牌大精神统筹下的视觉设计方案。包装与媒体形象、促销形象、店面形象存在视觉统一与互动，注重打造整体的市场形象，形成视觉合力，从纷乱的市场中脱颖而出。

现今CIS大方向正开始将焦点从建立以自我为主导的企业机构形象转移到以消费者定位的产品品牌形象上。以MI为主导的品牌形象以其高针对性、适应性、灵活性正成为CIS的发展趋势，其优势在于：

1、适应各类企业，包括新兴中小型企业，新兴的销售模式。

2、以产品销售、市场受众为主导、个性化、更贴近消费者。

3、开发周期灵活、定位更准确，完全根据产品市场的变化而动。

三、环境品牌CIS设计——与环境设计相融合的品牌设计

品牌的特性及特质透过周遭的事物，以创意的方式进行表达，环境呈现出一种能娱乐、教化以及诱惑人的神奇力量，成功的环境品牌塑造能引导顾客一再光顾并建立好的口碑。在这一领域，零售设计、展览及博物馆设计、飞机内部装潢、示标系统以及主题环境方面的设计专家，能将品牌讯息转换成立体的形式与空间。

环境品牌CIS主要指商场购物场所、展会、博物馆、机场、火车站等大型公共场所，以及主题环境设计中所包含的视觉识别工程的建设，其应用性设计主要涉及指示导向系统、空间色彩规划、公共道具、交通工具等。

第五章 CIS设计开发程序

一、准备阶段

成立公司经营者为中心的筹划委员会（5~10人最适合），先研究CIS计划，慎重分析企业导入CIS的必要理由，了解实施CIS的意义和目的，初步拟定CIS计划的覆盖范围及工作周期时间表（通常在一年半左右），评估但当CIS设计公司的经验与实力。

二、调研阶段

企业内部调查，主要在与企业高管进行充分沟通，对企业的经营状况、内部组织、营销方向、企业经营理念、产品开发策略、员工素质、现有CIS等正负面问题逐一进行深入探讨、分析。

企业外部调查，主要包括对相关市场、目标受众的分析研究。

三、策划阶段

企业参考事前调查结果，重新评估企业理念，预测十年后、二十年后的情况，构筑新的企业未来经营战略——形成CIS的企划方案。CIS策划书必须具有引导方向、改善体制、出谋划策、解决问题的实际功能。它也成为CIS具体设计阶段的创意原点与限定因素。

四、设计阶段

三个步骤：

1、将识别性的抽象概念转化成象征性的视觉要素。

2、开发基本设计要素，以奠定CI整体传播系统的基础。

3、以基本的设计要素为基础，展开应用设计要素的开发作业。

这一阶段的核心任务在于标志、标准字、标准色的创造，对多套方案进行反复筛选、修正，直至定案，以找到最佳的符合企业实态与代表企业精神的符号体系。定案的方案加以精致化作业处理后，才可以进行应用体系开发作业。

五、实施与控制阶段

设计系统开发完成后，即进入全面导入实施CIS的阶段。需由最高经营管理层至基层员工来全面贯彻，内部统一后，方能对外进行传播。CIS导入之初，规模较大的企业应该在企业内部设立CIS委员会，负责规划、执行、管理CIS的动作，并定期实施CIS进度、品质、成本的核对与检查，并继续聘用担负识别计划开发的设计顾问公司，从事日常执行情况的处理，协助企业全面推行CIS并监督长期实施的效果。

策划篇

第一章动机的确认

一、企业形象一贯丧失二、企业固有形象存在缺憾三、企业形象老化、过时四、企业视觉识别管理混乱五、企业形象意外受损六、企业经营、管理不善七、企业经营转变或扩张八、企业产品知名度过低九、企业实施品牌兴企战略

第二章时机的选择

一、新企业成立二、企业变更名称三、企业并购重组四、新产品开发上市五、企业扩张、多元化经营六、实

施国际化战略七、经营理念、企业机制改变八、竞争品牌差异性不明确时九、企业宣传作业混乱、分歧时

第三章现状的测评

一、自我评价

企业形象的自我评价需要从决策层和一般员工层两个层面进行。在决策层面上，主要了解他们对企业的期望水平和具体要求；在一般员工层面上，通过与员工座谈、发放问卷等，了解广大员工对企业的凝聚力、忠诚度、满足感、权利要求、批评建议以及他们对企业形象状况的评价。

企业形象7大层面：

1、技术形象：技术优良，研究开发力旺盛，对新产品的开发很热心。

2、市场形象：认真考虑消费者问题，对顾客的服务很周到，善于宣传广告，销售网相当完善，国际竞争力强。

3、未来性形象：未来性，积极形象，合乎时代潮流

4、公司风气形象：具有清洁的形象，具有现代感，公司风气良好，和蔼可亲。

5、外观形象：信赖感、稳定性高，传统性，企业规模大。

6、经营者形象：经营者很优秀。

7、综合形象：一流企业，想购买此公司股票，希望自己的子女在此公司任职。

二、公众评价

企业形象调研的重点是调查公众对本企业的认知、态度和印象，从而得出企业形象在公众心目中的地位。企业形象地位分析两个指标：知名度和美誉度。

知名度：企业的社会影响的广度和深度。

调查的5个选项：

1、非常了解：了解企业的经营规模、经营内容、经营现状。

2、大致了解：知道企业的名称、商品和服务的大致情况。

3、略有所知：知道企业名称和经营方向。

4、听说过企业：仅知道公司名称。

5、一无所知：从来不知道企业的存在，对企业没有任何印象。

美誉度：企业获得公众信任的程度，社会评价好坏程度。美誉度调查即让受众对企业的综合印象打分。

三、形象差距

将企业的实际形象与自我期望形象进行比较，明确差在什么地方，差距有多大，从而找到企业未来形象建设的重点和方向。

第四章形象的定位

一、市场定位——领军者形象、挑战者形象、攀附着形象、补缺者形象

1、领军者形象

强化自身是同行业或同类产品中的领军形象，拉大竞争差距，保护首席地位。

2挑战者形象

企业将自己设定在挑战者的地位，就是要站在和领军者对立的位置上，通过与竞争对手的客观比较来确定自己的定位，也可称排挤竞争对手的定位。企业针对对手的弱点展开进攻，贬抑对手形象，或者反向操作。

3、攀附者形象

攀附名牌，效仿成功案例，尾随其后，以沾名牌之光而使自己的品牌获得好处，是一种稳妥、取巧的策略。

4、补缺者形象

企业寻求市场上尚无人重视或未被竞争对手控制的位置，抓住市场空隙，避开与对手的正面对抗，从细小空间起家，寻找机会壮大。

二、类别定位——专业化形象、全能型形象、另类族形象

类别定位就是与竞争者划清界限，说明清楚自身所属的类别，区隔出不同，展开错位竞争。同行不同类，优势特点不一样，没有可比性。

1、专业化形象：强调专业度高、主题性强。

2、全能型形象：体现多元化、集团化、多样性、综合实力强。

3、另类族形象：特色鲜明、个性突出。独辟蹊径的商业模式。

三、档次定位——物美价廉形象、中价位形象、极品形象

按照品牌在消费者心中的价值高低将品牌分出不同的档次，如高档、中档和低档，不同档次的品牌带给消费者不同的情感体验和心理暗示。

1、物美价廉形象：塑造物超所值、价廉物美品牌形象，以低廉取胜。

2、中价位形象：高品质、中价位，对市场的吸引力很大。

3、极品形象：高档次定位策略，通过高价位来体现品牌拥有者的身价与地位。

四、利益定位——实用型形象

1、利益定位

就是根据产品的优势利益进行定位，此种手法在消费品形象定位中应用很普遍，一次只向消费者承诺一个利益点，进行单一诉求，更能突出特点，获得成功。

2、 USP定位

USP定位策略（Unique Selling Proposition,独特卖点定位）也属于利益定位，区别在于产品利益的独特性，是竞争者所不具备的，最为独特且最符合消费者需要的部分。

五、文化定位——人文形象

将文化内涵融入商业形象，形成品牌的人文特色，这种文化定位不仅使品牌形象独具特色，更可大大提高品牌的品味，借文化的感召力赢得口碑。技巧性的用文化掩盖了商业目的。

六、情感定位——感性形象

赋予品牌一定的情感，唤起消费者心中的认同和共鸣，捕捉消费者的心理特点，引发一定的心理联想。

七、性格定位——人物化形象

直接以特定消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群体的认同。把品牌与消费者结合起来，有益于增进消费者的归属感。

设计篇

第一章认识VIS设计

一、概念认识

VIS（Visual Identity System）视觉识别系统，具体是指围绕品牌形象开发的一整套的视觉识别系统工程。它将品牌的理念与精神，通过具体化的、视觉化的形象系统，有组织、有计划的传播出去。VIS的执行贯穿于整个品牌的运营之中。企业的理念、精神、经营方针、策略等主体性的内容，通过视觉的方式得到感知与触碰，使得受众能一目了然的了解品牌信息，产生认同感与好感。

VIS视觉识别的设计开发内容主要有基础系统和应用系统两大类。

基础系统主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、辅助图形、基本要素（标志、标准字、标准色、辅助图形）组合规范、禁用规则，等等。

应用系统包括：基本要素在办公事务用品、公关用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后整合成VIS手册，即企业识别系统手册。

二、 VIS设计原则

1、统一性原则 2、系统性原则 3、规范性原则 4、可实施性原则 5、符合审美原则 6、严格管理原则

三、VIS的设计程序与设计提案

1、设计程序——5个阶段

（1）项目准备阶段

成立VIS设计小组——理解消化策略单内容——收集相关素材资讯——明确设计方向

（2）核心要素开发阶段

标志设计概念提炼——初稿提案——锁定大方向——方案细节完善——定案

（3）项目展开设计阶段

基础系统设计展开——应用项目设计展开

（4）编制VIS手册阶段

（5）执行检验修正阶段

2、设计提案

VIS项目的开始，完美的提案可以准确的传达设计师的创意构思，准确诠释整案的设计思路，更好的说服客户采纳方案。

（1）提案形式

PPT为主，排版统一规整，说明信息言简意赅。

（2）提案内容

标志设计与释义

组合关系

标准色

辅助图形

办公用品示例（名片、信纸、信封为主）

户外交通工具示例

第二章 VIS基础系统的设计开发

VIS基础部分的视觉要素是由标志、识别色系、标准字体三大要素构成。其中以标志的设计为重点，标志设计完成的同时其主识别色系则同步确立。标准字体的设计相对独立，但原则上应采用与标志设计风格相协调的字体样式。之后，围绕三大视觉要素展开细致严密的视觉要素组合规划设计，该阶段的设计将最终形成严谨的视觉内核系统。视觉内核系统会在一个相对长的时间里保持其稳定不变，在庞大的VIS视觉体系中是最为稳固的，有时也因此表现出保守、单一的缺憾。有效的应对方式是建立品牌视觉外核系统，它能有效的起到丰富VIS视觉核心的作用，从而打造出多样统一的VIS视觉核心系统，即VIS设计的基础部分。

一、标志设计

一种极具象征性的视觉语言，是具有商业价值的艺术符号，是品牌识别系统的视觉核心，通过形象化的艺术概括、生动、具体、感性、形象的将企业理念、产品特征、品牌价值转换为视觉符号，传递给受众，最终实现传播品牌，促进销售。

（一）成功标志设计的7项评价标准

1、营销性

1、准确传递产品或服务信息 2、体现产品品质特征 3、体现企业理念 4、体现企业实力等，从而具有营销力量

2、识别性

1、直观醒目 2、新颖独特 3、视觉冲击力强，从而具有识别性能，建立与竞争品牌的区隔

3、审美性

1、简洁鲜明 2、色彩搭配协调 3、线条自然顺畅 4、形态均衡合理 5、寓意丰富 6、形式新颖 7、形式感上具有

延伸性 8、符合视觉潮流

4、认知性

1、容易记忆 2、能给人留下深刻记忆 3、通俗易懂 4、诱导关注 5、符合文化背景与接受心理

5、情感性

1、平易近人 2、感染力强 3、美的享受 4、联想丰富 5、令人喜爱 6、积极向上 7、符合消费心理

6、延展性

一个好的标志需要做到适合通过局部或组合等手法，延展开发出辅助图形以至落实到各项应用设计。

7、应用性

1、符合成本预算 2、考虑制作工艺 3、确保实施效果 4、适合各种媒体

（二）标志的分类与风格取向

1、按视觉要素分类

（1）字形标志

由中文、外文或汉语拼音的文字构成的。由于文字标志往往直接传达企业或商品名称，具有阅读性的特点，因而传播效率很高。但相对图形标志其生动性，表现力受到限制，所以就有将文字标志与图形符号相结合并用的字图式标志。

优点：阅读性、理性感、传播的准确性强

（2）图形标志

通过适当的设计，运用几何图案或象形图案来象征含义。突出优点是形式感强，更具审美性，与字形标志相比较其指向性相对模糊。

优点：形式感、趣味感、美感、感性、有记忆点、视觉冲击力强

3类图形标志：抽象图形标志、巨想图形标志、抽具象结合图形标志

a. 具象图形标志是在实物图形的基础上，经过一定的简化、概括、夸张、设计而成。具象标志的优点在于信息表

达直观准确，一目了然，缺点是联想性弱，负载的含义相对局限，在应用实施上限制较高。具象标志多现于早期或小型个性化的机构，由此容易产生过时、传统、缺乏大气的审美感受。

b. 抽象图形标志突破传统造型理念，运用现代构成原理，运用点、线、面、体等简单形态要素设计而成。抽象标

志的优点是简约大气、风格现代、含义多元、实施应用性强。缺点主要是，对标志的理解容易产生不确定性，甚至无概念，指代性较弱。

c. 抽具象结合图形标志，融合具象型和抽象型两种标志设计的长处，一定程度上弥补了不足，可能存在的缺陷是

风格中庸，个性不强。

（3）字图组合标志

字形标志与图形标志优势互补的产物。具有可视性、可读性、视觉传播和视听传播的综合优势，是现代标志设计的主流。

优点：形式感、可读性强。

2、按行业类别分类

（1）科技行业标志

往往在横向上显现出比传统行业标志更为新颖、大胆、现代的设计思路。

风格定位：科技感、开创性、理性、严谨、稳重，同时带有一定的突破性。

用色规律：蓝色为主，少量热烈的纯色作为搭配，多数比较理性，但也有索性十分大胆的应用红色、橙色的，较有个性。

（2）工业行业标志

风格定位：大气、稳重、分量感，体现产业特征，带有一定的保守风格。

用色规律：单纯、醒目、机械制造行业以红、橙色为多，化工行业以蓝色居多。

（3）农业生物行业标志

风格定位：自然、环保、生命、体现产业特征、较具象、较传统。

用色规律：单纯、自然色。绿色、黄绿色搭配，天蓝色、蓝绿色搭配。

（4）商贸行业标志

风格定位：现代、简约，体现流通性、互动性、诚信感。

用色规律：不限。

（5）金融行业标志

风格定位：大气、简约、稳重、安全，体现运作资金、财富的行业特点。

用色规律：单纯、醒目、大方、不限。

（6）医药卫生行业标志

风格定位：安全性、关爱感。

用色规律：蓝色、白色、绿色等主色，干净的配色。

（7）饮食行业

风格定位：亲和、通俗易懂，个性化、形象化。

用色规律：暖色、热烈、配色引发食欲。

3、按企业规模分类

(1) 企业规模越大，标志风格越倾向简约、稳重

(2) 中小规模企业，标志风格趋向个性化

4、按标志形态进行分类

字母；数字；字体；围边样式；徽章样式；表现技法；书法；人物；动物；植物；食物；建筑；杂项；抽象形态。

（三）标志的视觉风格演变与发展趋势

1.、标志设计的视觉风格演变

（1）形象上

a.由复杂向简约过度b.由散乱向标准过度c.由具象向抽象过度d.由仅用于商品包装或企业本身向可延展至整套企业视觉识别系统的过度

（2）意义上

a.由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面过度

b.由仅为销售商品强化形象作用层面向推销企业理念层面过度

2、标志设计视觉风格的发展趋势

（1）三维造型的广泛应用（2）材质和光泽的应用（3）更复杂的生动形象（4）动态标志

（四）图形标志的概念挖掘到形态表现

注意：

1、把握概念提取的精确度，可以从企业理念、行业特点、地域特征等入手。

2、把握概念提取的完整度，概念的抓取应综合平衡考虑品牌的行业特点、受众的喜好、企业方的设想等。

3、重在标志形态的把握，其次才是色彩、质感等。

4、善于利用形式感体现美感、提升标志的信赖感与品质感。

5、善于使用形式感法则塑造标志的形态语言。

设计创意的具体过程：

收集信息——抓取概念——设计草图——提炼形态——色彩运用——质感特效

（五）字形标志基础设计技法

1、字标设计包含三大层面的设计创新

（1）对字体的笔画结构及形态进行重新调整设计，微弱的笔画结构调整，和较大幅度的设计改动。

（2）字母组合，或单词组合上下功夫，设计出具有新意度的新式组合方案。

（3）对字体进行修饰，颜色、纹理、质感、加入图像元素等。

2、字形设计的风格把握

（1）高端、高品位的字形标志

通常采取纯字体结构设计，字形变化含蓄、内敛。往往不对字体做修饰，色彩单一、风格简约、中性。

（2）中低端、市场型字形标志

修饰处理的技法用的较多，字形结构变形，较为夸张，套色采用2色或更多，个性较为突出。

3．字形设计通用技法

（1）偏旁改动（2）共用笔画（3）拉近距离（4）画龙点睛（5）正负形态（6）错位组合（7）对比反差（8）装饰字体（9）修饰外围（10）情趣图案（11）添加边框（12）背景色块

二、标准名称字体与印刷专用字体设计

（一）标准名称字体设计

是指经过设计的专用于表现企业名称或产品名称的字体。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异在于，除了造型不同外，它是根据企业或品牌的个性度身设计，对笔画的形态、粗细、字间的连接与配置、统一的造型等，都做了细致严谨的规划，与常用的印刷字体相比更具有识别性，与标志搭配更好。

1、品牌标准字体的设计原则

（1）具有良好的阅读性

（2）标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性。

（3）与标志风格相配套，设计上要避免喧宾夺主。

（4）具有较高的明视度，字形笔画不宜过细或过粗。

2、品牌标准字体的表现技巧

（1）直接选用符号品牌定位并与标志风格相配合的现有电脑字库中的字体。作为企业名称的标准字体，一般选择

醒目度较高、笔画较粗的字体。

（2）为企业量身定制专有标准字体，强化品牌视觉要素的识别性。建议以某个现成的电脑字库字体为基础，进行

设计改良。

a. 改变字体的外形比例

b. 改变笔画的粗细对比

c. 改变文字的倾斜度

d. 重新设计字体的副笔画形态

e. 对笔画进行合并或连贯

（3）请专人书写的书法体、手写体

（二）印刷专用字体设计

1、一般需要包含中文及英文两套语言文字，字体风格上形成配套对应关系。

2、从字体应用功能上需要分别选出粗体、中粗体和细体。粗体一般是标题或口号语的需要文字，中粗体一般是标题、小标题需要字体，细体一般是正文或者注解。

3、印刷专用字体的总体风格要与品牌形象的整体风格相匹配。

4．选出的字体大致控制在6-7款即可，从实际需求出发，避免程式化。

三、色彩系统设计

（一）色彩系统的构成

1、标准色

标准色的设计原则：

（1）标准色能很好的象征企业或产品

（2）能够在竞争品牌中清楚与轻松的识别出来

（3）兼顾目标受众群体的心理感受、喜好与禁忌

（4）与其他设计元素的和谐统一

（5）用色倾向单纯，一般为一至两种套色，色彩成分简单，多为纯色，具有较高的明视度。

（6）色彩执行标准严格，高度一致。

2、辅助色

（1）从视觉美学上，要与标准色相协调，具有帮助、烘托、丰富、美化标准色

（2）色彩应用时，一定注意保持与标准色的从属关系。若辅助色的运用比重超越了标准色，会导致对标准色识别印象的模糊，造成色彩混淆，视觉不佳的局面。

（3）具有战略眼光，依据品牌的战略部署，从未来应用性设计的需求出发，有计划的开发辅助色。

（4）标准化、系统性。

（二）色彩的识别性与应变性

1、色彩的识别性

（1）色彩的象征性——色彩联想（2）行业用色规律分析（3）品牌标准色把握

2、色彩的应变性

（1）来自诉求对象的个性需求

人口因素；地理因素；个性因素

（2）对照竞争对手的差异举措

（3）顺应色彩前沿的潮流变化

（4）个性用色

（三）色彩计划

1、何为色彩计划

从色彩的审美层面向色彩的识别性、营销性、导向性等功能层面的更深层、更实用话的研究。色彩计划是根据企业

市场营销战略，采用科学的分析定位，运用色彩直觉、配色原理等理论而制定的整个形象识别设计领域的实施方案，是一种系统化又具类别性的整体性色彩规划。

2、色彩计划的特征

科学性、类别化、阶段化、系统化

（四）配色技巧

1、标志配色规律

（1）用色倾向单纯，标准色的色彩套数一般为1至2套色，多数不超过3种（2）色相明确、色彩纯度一般较高。

2、区隔品牌色彩的技巧

（1）在同一色系中寻找其他的颜色（2）再增加一套小面积的颜色（3）复色方案时改变两种颜色的配比（4）改变色彩应用时的方案（5）大胆地采用和同行相同的配色（6）辅助色系的差别性设计

3、高格调色彩的配色技巧

（1）灰度、低调的色彩（2）使用极致、大胆的反常规用色（3）套色单一（4）结合多视觉元素体现色感

四、辅助图形

1、关于辅助图形

辅助图形是品牌形象要素的延伸与补充，其设计意义是帮助进一步强化品牌形象，诠释甚至扩大品牌内涵。在表现形式上简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可以根据标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在与基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生视觉的诱导效果。

2、辅助图形设计技法

（1）弥补标志形态在特定应用环节的不足，增加标志的适应性。

（2）从标志形态转换而来，烘托标志，强化形象诉求力。

（3）独立开发的辅助形态，从品牌内涵获得灵感，开发具有象征意义的视觉符号。

五、品牌角色（吉祥物）

1、品牌角色的选取——高指代性、高象征性2、品牌角色的造型开发——张扬个性、惹人喜爱3、品牌角色的衍生设计——灵活多变、多样统一

第三章 VIS应用系统的设计开发

一、办公事务用品设计

（一）主要项目细则

名片；信封；信纸；便笺；传真纸；票据夹；合同书；手袋；档案袋；胸卡；出入证；文件夹；文件格式；PPT格式；岗位聘用书；奖状；纸杯；茶杯、杯垫；司棋；坐席牌

（二）设计原则

1、信息的完整性与规范性2、形式的统一性与风格化3、巧妙利用印刷纸材与印刷工艺带来的独特艺术效果

二、环境指示导向系统设计

（一）主要项目细则

1、户外指示招牌（主入口指示牌、名称主标识牌、门楣、区域导向牌、户外立地式灯箱、户外墙面式灯箱、停车场指示牌、欢迎标语牌）

2、室内指示招牌（接待台及背景板、楼层标识牌、方向指引标识牌、空间色彩导向识别、部门牌、内部作业流程指示、玻璃隔断色带风格

3、区域平面示意图（总区域看板、分区域看板）

4、环境风格类（大门外观、厂房外观、主体建筑外观、室内空间装饰风格）

5、公共符号图标、警示标识6、公共道具设施（布告栏、资料架、垃圾桶、踏垫）

（二）设计原则

1、平面、造型、空间的融合性设计2、创造性的利用材料及加工工艺的独特艺术感3、确保标识牌顺畅、良好的指示性能

三、交通工具外观设计

（一）主要项目细则

1、营业用工具2、运输用工具3、作业用工具

（二）设计原则

1、简洁明朗，醒目度高的设计风格2、“量体裁衣”的设计3、活动中的广告媒体

四、员工服装服饰规范设计

（一）主要项目细则

（男女两季）主管职员制服；行政职员制服；服务职员制服；生产职员制服；店面职员制服；展示职员制服；公务职员制服；警卫职员制服；清洁职员制服；后勤职员制服；运动服；运动夹克；运动帽、鞋袜、手套；领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

（二）设计原则

1、服饰风格体现行业特点，总体要求稳重大方、亲切谦和

2、服装设计体现岗位职责分类

3、服装设计对色彩、造型款式的把握

（1）色彩：从品牌色系中提取，需要考虑品牌的主识别色系在服装颜色上的运用方式。

（2）款式：通常要首先遵照行业制服通用款式，设计重点偏重于局部细节的差异。

五、公关、促销礼品设计

（一）主要项目细则

1、商品促销礼品

玩偶、贴纸、餐垫、杯垫、手袋、布包、钟、表、杯、碗、盘??

2、商务、会务公关礼品

贺卡、专用请柬、邀请函信封、广告衫、挂历、明信片??

（二）设计原则

1、从品牌个案角度规划最具关联性的礼品2、可爱、亲切、有趣、实用、低廉3、不失时机地为品牌做广告

六、广告宣传规范设计

（一）主要项目细则

1、电视广告商标标识风格2、报纸广告商标标识风格3、杂志广告商标标识风格4、人事招告商标标志风格

5、企业简介商标标识风格6、广告简介、说明书商标标识风格7、促销POP、DM广告商标标识风格8、海报商标标识风格9、营业用卡商标标识风格

（二）设计原则

1、统一一致的版式风格2、渗透了品牌形象，品牌理念的广告识别

七、包装风格化设计

（一）主要项目细则

外包装、包装盒、包装纸、包装袋、专用包装、容器包装、手提袋、封口胶带、包装贴纸、包装封笺、包装用绳、产品商标表示、产品吊牌、产品铭牌。

（二）设计原则

1、产品形象整合品牌形象2、“造型”视觉要素

范文七：企业形象设计的重要性

企业形象设计对企业的重要性

在现代的市场经济中，企业形象是一种无形的资产和宝贵的财富，它可以和人、财、物这三个东西并列，其价值还可以超过有形的资产。这就要求一个真正的现代化企业，必须要树立自己的企业形象，实践经验证明，谁要是不重视企业形象，即是有优质的产品和良好服务，也难于在竞争中取胜，甚至可能失败。国外推行CI战略，进行企业形象设计，已有多年的历史和丰富的经验，我国的企业应该结合我国国情和文化传统，认真的向他们学习。现在，我国已经有企业在这方面取得了成功，如太阳神，它的商标图案给留下难忘的印象，同时以它优良的质量，扬名海内外。现在，有的企业虽然也通过媒介打广告，传递企业的销售信息，但是，他们没有把企业形象有把塑造当成一项战略性的任务，而是仅仅为了销售才这样作的，眼光不远大，所以，广告费花了不少，效果并不明显；有的企业到现在为止，尚未能认识到树立企业形象的价值和意义，因而忽视企业形象的培育和塑造，这完全是错误的。在现代的市场经济中，每一个企业都应该把眼光看得远点，必须要有危机感、前瞻性和强烈的竞争意识，高度重视企业形象的培育和塑造。

何谓“企业形象”呢？不外乎用一些外部的静态和动态的形象以及树立内在的规定来区别一个企业与其他企业之间的特点或特征，以便于认知和识别。形象好的企业，消费者就产生信任感，就有利于产品的销售。由于视觉识别和行为识别有直观性，特别是视觉识别，可以通过现代的传播媒体，而不受空间的限制，所以，它的意义不可低估。所以，企业在进行厂徽的图案设计和商标的图案设计时应该要有很强的象征意义，同时要便于识别，要有审美感。

企业形象在企业竞争中的重要作用。任何事业的成就，都依赖于天时、地利、人和，企业的生存与发展也取决于这三种因素。在何种程度上对企业的影响，而良好的企业形象则能对影响它健康发展的三种因素进行积极的改变，从而达到使企业在竞争中立于不败之地的效果。

1、天时：良好的企业形象，可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理企业的生存与发展，离不开社会公众的参与和关注，离不开广大消费者的信赖与支持，而所有这些又都与企业形象有不解之缘，良好的企业形象会使客户慕名上门，推销人员会事半功倍，营业额的提高也就成了理所当然的事。

2、地利：良好的企业形象，可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者的好感和信心

一个企业具有了优良的形象，在需要融通资金时，各种投资机构都会乐于参与，在危机面前也会伸出援助之手；实力雄厚的企业会自动找上门来合作，从而使风险减小，企业发展基础更加稳固。

3、人和：良好的企业形象，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率

良好的企业形象是企业的宝贵无形资产，它对企业内部管理和对外经营方面的影响和作用巨大而深远。

范文八：CIS企业形象设计

第一章 CIS的基本概念

一、何为CIS

CIS是英文corporate identity system的缩写，意思是“企业的同一化系统”，“企业识别系统”。CIS设计的核心内涵，就是要用同一、一致的形象（包括理念、行为、视觉多个层面），塑造出企业的个性、特征，形成品牌间的差异，利于受众区隔、辨认品牌，最终使品牌突出重围、获得胜出。

二、关于CIS教学

相关基础课程：标志设计、字体设计、图形设计、版面设计

三、CIS战略的基本精神

CIS战略是塑造企业（产品）形象的差异化战略，强调信息传达的效率化、标准化和统一化，通过一体化的符号形象，保证企业对外信息输出的整体效果，以整齐划一的推广形象谋求品牌在受众头脑中的一席之地，并求得受众对品牌从“认知”到“信任”的转化。 Eg:可口可乐，流畅的品牌字体，鲜亮的红色，欢乐愉悦的广告气氛，可口可乐通过形象识别塑造了年轻、活力、乐观的品牌个性。

第二章 CIS的由来与发展

一、萌芽（20世纪初期，欧洲）

1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国AEG电器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标、包装、便条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到积极作用，被视为CI视觉识别的雏形。

20世纪30年代，正在兴建的伦敦地铁，为了让市民熟悉这一新兴的城市交通工具，当局约请埃德瓦·琼斯顿等著名设计师，为其车站站牌、车票、系列海报等完成设计，统一的形象在不同载体上重复亮相，强化了市民对新地铁的认识与好感。

二、兴起（20世纪40~50年代，美国）

欧美经济开始复苏，良好的经济环境，促使CI迅速发展。最具代表性的案例是美国的CBS公司、IBM公司和WESTINGHANSE公司（西屋电器），其中IBM公司的标志设计最著名。设计师保罗·兰多为其打造完整、富于体系的视觉系统，IBM三个连成一体的字母被誉为“蓝色巨人”，它的成功大大激发了许多美国先进企业着手导入CIS。有人将当时IBM公司导入CIS计划，视为CIS创立的标志。

1970年，可口可乐公司导入了CIS，改造了世界各地的可口可乐标志，结果在世界掀起CIS的热潮。

三、成熟（20世纪60~80年代，日本）

日本最具贡献的是发展和强化了“理念识别体系”，不仅创造了具有日本特色的CIS实践战略，而且对CIS的理论做出了贡献。其间代表人物首推中西元男。1968年，中西元男成立PAOS设计公司，中西元男评论日本CIS发展过程分为五个阶段，第一阶段（70年代前半期）为VIS与标准化设计。第二阶段（70年代后半期）为企业理念再设计。第三阶段（80年代前半期）为意识改革及体制改善。第四阶段（80年代后半期）为新事业开发及事业范畴的设定。第五阶段（90年代以后）迎接新时代的尖端经营应提升美的经营，追求更人性的经营。所有景点作品一律具有体系缜密、规模庞大、整齐划一的共性特征，是理性思维主导下的视觉成果。

四、转变（20世纪90年代，全球）

美国的CI以VI为核心，强调视觉识别的功能。日本的CI以MI为核心，深入到企业的价值观深处，并以此来统摄BI和VI，更具文化内涵。

新市场环境对CIS提出新的要求：富于谋略、张扬个性、与时俱进，CIS呈现出更多样化的面貌，视觉上主张个性，功能上注重实效，不再是一味的大而全，而是围绕着品牌的自身需求与未来规划，随机应变。Eg:google、索爱等，视觉新颖、善变、趣味性强，现代CIS设计是在规范性框架下的创造性发挥，其创新的需求是切实的，空间是广大的。

第三章 CIS的构成要素

一、理念识别（MI）

包括：企业精神、企业价值观、企业信条、企业宗旨、经营方针、市场定位、发展战略、团队精神、社会责任等。属于企业意识形态范畴。

1、目标

①创造世界第一的产品，促进文化的提升。

②创造理想的公司，追求永远的繁荣。

2、社风

①拥有自发、自觉、自治的三自精神。

②以实力主义为格言，追求人才的效用。

③互相信赖、促进了解、贯彻和谐的精神。

④以健康与明朗的格言，促进人格的涵养。

二、行为识别（BI）

企业行为识别系统，是指企业在其理念的指导下，所形成的一系列的经营管理活动，是动态的企业表现形式。

对内包括：组织机构、管理方法、经营方式、行为规范、穿戴礼仪、工作氛围、工作作风、文娱活动。

对外包括：市场调查、公共关系、促销活动、公关活动。

三、视觉识别（VI）

VIS涉及的内容多、范围广、大体上分为基本要素系统和应用要素系统两方面。

基本要素系统包括：企业标志、标准字、标准色、象征图案、组合关系等。

应用系统主要包括：办公事物用品、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服等。

第四章 CIS的特征和功能

一、CIS的特征

1、客观性

2、统一性

CIS的统一性表现在两个方面：一方面，CIS的理念识别系统（MIS），行为识别系统（BIS）和视觉识别系统（VIS）三者的内在统一；另一方面，CIS的视觉一体化设计，即在各种应用

载体与不同媒体形式中均具有统一、关联的形象设计，将分散、多样的推广手段通过统一的视觉形式划归为一个整体，形成视觉合力，从而强化了品牌的对外形象记忆，提升了信息传播效率。

3、一贯性

CIS是个长期发展的战略，树立一个成功的品牌形象，要求在长期执行过程中严格遵照CIS手册要求，秉持原则，严谨、严密、保持一贯作风。

4、差异性

5、有效性

6、战略性

二、CIS的功能

1、 CIS的内部功能

（1）凝聚功能

从企业角度，导入CIS，树立起一个好的企业品牌形象，会使企业内部产生一种凝聚力，协助提升企业内部的管理效率，从而获取更大的企业利润。

从产品角度，通过整合形象，将复杂、松散的产品群团结为紧密、有序的产品“家族”，有效增强产品的竞争力。

（2）整合功能

（3）规范功能

CIS所构建的统一化形象规范了多环节的执行应用，有效提升了企业、品牌的管理效率、规避不良操作的发生。

（4）增值功能

CIS所打造的品牌是一种无形资产，品牌本身可以作为商品被买卖。随着品牌的成长，品牌知名度、美誉度、忠诚度的提高，品牌的价值也随之增长。

2、 CIS的外部功能

（1）识别功能

（2）传播功能

（3）促销功能

消费者的购买行为首先表现为比较、选择，有效的品牌间的区隔，加上良好的、符合受

众兴趣偏好的品牌形象，将最终影响购买行为。

（4）保护功能

Eg：Federal Express=FedEx

第五章 CIS设计的类别

一、企业品牌CIS设计——保护并强化原有资产

企业品牌CIS的导入，必须在执行中发挥实效，保护并强化企业资产。

二、消费品牌CIS设计——在混乱的市场中出击

拥有强势的品牌不仅可以保有顾客的忠诚度，还能发挥其影响力与公信力，驱动延伸产品及将品牌拓展到新的市场与领域。

1、适应各类企业，包括新兴中小型企业，新兴的销售模式。

2、以产品销售、市场受众为主导、个性化、更贴近消费者。

3、开发周期灵活、定位更准确，完全根据产品市场的变化而动。

三、环境品牌CIS设计——与环境设计相融合的品牌设计

第六章 CIS设计开发程序

一、准备阶段

二、调研阶段

企业外部调查，主要包括对相关市场、目标受众的分析研究。

三、策划阶段

四、设计阶段

三个步骤：

1、将识别性的抽象概念转化成象征性的视觉要素。

2、开发基本设计要素，以奠定CI整体传播系统的基础。

3、以基本的设计要素为基础，展开应用设计要素的开发作业。

五、实施与控制阶段

策划篇

第一章动机的确认

一、企业形象一贯丧失

二、企业固有形象存在缺憾

三、企业形象老化、过时

四、企业视觉识别管理混乱

五、企业形象意外受损

六、企业经营、管理不善

七、企业经营转变或扩张

八、企业产品知名度过低

九、企业实施品牌兴企战略

第二章时机的选择

一、新企业成立

二、企业变更名称

三、企业并购重组

四、新产品开发上市

五、企业扩张、多元化经营

六、实施国际化战略

七、经营理念、企业机制改变

八、竞争品牌差异性不明确时

九、企业宣传作业混乱、分歧时

第三张现状的测评

一、自我评价

企业形象7大层面：

1、技术形象：技术优良，研究开发力旺盛，对新产品的开发很热心。

2、市场形象：认真考虑消费者问题，对顾客的服务很周到，善于宣传广告，销售网相当完

善，国际竞争力强。

3、未来性形象：未来性，积极形象，合乎时代潮流

4、公司风气形象：具有清洁的形象，具有现代感，公司风气良好，和蔼可亲。

5、外观形象：信赖感、稳定性高，传统性，企业规模大。

6、经营者形象：经营者很优秀。

7、综合形象：一流企业，想购买此公司股票，希望自己的子女在此公司任职。

二、公众评价

知名度：企业的社会影响的广度和深度。

调查的5个选项：

1、非常了解：了解企业的经营规模、经营内容、经营现状。

2、大致了解：知道企业的名称、商品和服务的大致情况。

3、略有所知：知道企业名称和经营方向。

4、听说过企业：仅知道公司名称。

5、一无所知：从来不知道企业的存在，对企业没有任何印象。

美誉度：企业获得公众信任的程度，社会评价好坏程度。美誉度调查即让受众对企业的综合印象打分。

三、形象差距

将企业的实际形象与自我期望形象进行比较，明确差在什么地方，差距有多大，从而找到企业未来形象建设的重点和方向。

第四章形象的定位

一、市场定位——领军者形象、挑战者形象、攀附着形象、补缺者形象

1、领军者形象

强化自身是同行业或同类产品中的领军形象，拉大竞争差距，保护首席地位。

2挑战者形象

3、攀附者形象

攀附名牌，效仿成功案例，尾随其后，以沾名牌之光而使自己的品牌获得好处，是一种稳妥、取巧的策略。

4、补缺者形象

企业寻求市场上尚无人重视或未被竞争对手控制的位置，抓住市场空隙，避开与对手的正面对抗，从细小空间起家，寻找机会壮大。

二、类别定位——专业化形象、全能型形象、另类族形象

类别定位就是与竞争者划清界限，说明清楚自身所属的类别，区隔出不同，展开错位竞争。同行不同类，优势特点不一样，没有可比性。

1、专业化形象：强调专业度高、主题性强。

2、全能型形象：体现多元化、集团化、多样性、综合实力强。

3、另类族形象：特色鲜明、个性突出。独辟蹊径的商业模式。

三、档次定位——物美价廉形象、中价位形象、极品形象

按照品牌在消费者心中的价值高低将品牌分出不同的档次，如高档、中档和低档，不同档次的品牌带给消费者不同的情感体验和心理暗示。

1、物美价廉形象：塑造物超所值、价廉物美品牌形象，以低廉取胜。

2、中价位形象：高品质、中价位，对市场的吸引力很大。

3、极品形象：高档次定位策略，通过高价位来体现品牌拥有者的身价与地位。

四、利益定位——实用型形象

1、利益定位

2、 USP定位

五、文化定位——人文形象

六、情感定位——感性形象

赋予品牌一定的情感，唤起消费者心中的认同和共鸣，捕捉消费者的心理特点，引发一定的

心理联想。

七、性格定位——人物化形象

设计篇

第一章认识VIS设计

一、概念认识

VIS视觉识别的设计开发内容主要有基础系统和应用系统两大类。

基础系统主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、辅助图形、基本要素（标志、标准字、标准色、辅助图形）组合规范、禁用规则，等等。

二、 VIS设计原则

1、统一性原则

2、系统性原则

3、规范性原则

4、可实施性原则

5、符合审美原则

6、严格管理原则

三、VIS的设计程序与设计提案

1、设计程序——5个阶段

（1）项目准备阶段

成立VIS设计小组——理解消化策略单内容——收集相关素材资讯——明确设计方向

（2）核心要素开发阶段

标志设计概念提炼——初稿提案——锁定大方向——方案细节完善——定案

（3）项目展开设计阶段

基础系统设计展开——应用项目设计展开

（4）编制VIS手册阶段

（5）执行检验修正阶段

2、设计提案

VIS项目的开始，完美的提案可以准确的传达设计师的创意构思，准确诠释整案的设计思路，更好的说服客户采纳方案。

（1）提案形式

PPT为主，排版统一规整，说明信息言简意赅。

（2）提案内容

标志设计与释义

组合关系

标准色

辅助图形

办公用品示例（名片、信纸、信封为主）

户外交通工具示例

第二章 VIS基础系统的设计开发

一、标志设计

（一）成功标志设计的7项评价标准

1、营销性

A. 准确传递产品或服务信息

B. 体现产品品质特征

C. 体现企业理念

D. 体现企业实力等，从而具有营销力量

2、识别性

a. 直观醒目

b. 新颖独特

c. 视觉冲击力强，从而具有识别性能，建立与竞争品牌的区隔

3、审美性

a. 简洁鲜明

b. 色彩搭配协调

c. 线条自然顺畅

d. 形态均衡合理

e. 寓意丰富

f. 形式新颖

g. 形式感上具有延伸性

h. 符合视觉潮流

4、认知性

a. 容易记忆

b. 能给人留下深刻记忆

c. 通俗易懂

d. 诱导关注

e. 符合文化背景与接受心理

5、情感性

a. 平易近人

b. 感染力强

c. 美的享受

d. 联想丰富

e. 令人喜爱

f. 积极向上

g. 符合消费心理

6、延展性

一个好的标志需要做到适合通过局部或组合等手法，延展开发出辅助图形以至落实到各项应用设计。

7、应用性

a. 符合成本预算

b. 考虑制作工艺

c. 确保实施效果

d. 适合各种媒体

（二）标志的分类与风格取向

1、按视觉要素分类

（1）字形标志

优点：阅读性、理性感、传播的准确性强

（2）图形标志

通过适当的设计，运用几何图案或象形图案来象征含义。突出优点是形式感强，更具审美性，与字形标志相比较其指向性相对模糊。

优点：形式感、趣味感、美感、感性、有记忆点、视觉冲击力强

3类图形标志：抽象图形标志、巨想图形标志、抽具象结合图形标志

a. 具象图形标志是在实物图形的基础上，经过一定的简化、概括、夸张、设计而成。具象

标志的优点在于信息表达直观准确，一目了然，缺点是联想性弱，负载的含义相对局限，在应用实施上限制较高。具象标志多现于早期或小型个性化的机构，由此容易产生过时、传统、缺乏大气的审美感受。

b. 抽象图形标志突破传统造型理念，运用现代构成原理，运用点、线、面、体等简单形态

要素设计而成。抽象标志的优点是简约大气、风格现代、含义多元、实施应用性强。缺点主要是，对标志的理解容易产生不确定性，甚至无概念，指代性较弱。

c. 抽具象结合图形标志，融合具象型和抽象型两种标志设计的长处，一定程度上弥补了不

足，可能存在的缺陷是风格中庸，个性不强。

（3）字图组合标志

字形标志与图形标志优势互补的产物。具有可视性、可读性、视觉传播和视听传播的综合优势，是现代标志设计的主流。

优点：形式感、可读性强。

2、按行业类别分类

（1）科技行业标志

往往在横向上显现出比传统行业标志更为新颖、大胆、现代的设计思路。

风格定位：科技感、开创性、理性、严谨、稳重，同时带有一定的突破性。

用色规律：蓝色为主，少量热烈的纯色作为搭配，多数比较理性，但也有索性十分大胆的应用红色、橙色的，较有个性。

（2）工业行业标志

风格定位：大气、稳重、分量感，体现产业特征，带有一定的保守风格。

用色规律：单纯、醒目、机械制造行业以红、橙色为多，化工行业以蓝色居多。

（3）农业生物行业标志

风格定位：自然、环保、生命、体现产业特征、较具象、较传统。

用色规律：单纯、自然色。绿色、黄绿色搭配，天蓝色、蓝绿色搭配。

（4）商贸行业标志

风格定位：现代、简约，体现流通性、互动性、诚信感。

用色规律：不限。

（5）金融行业标志

风格定位：大气、简约、稳重、安全，体现运作资金、财富的行业特点。

用色规律：单纯、醒目、大方、不限。

（6）医药卫生行业标志

风格定位：安全性、关爱感。

用色规律：蓝色、白色、绿色等主色，干净的配色。

（7）饮食行业

风格定位：亲和、通俗易懂，个性化、形象化。

用色规律：暖色、热烈、配色引发食欲。

3、按企业规模分类

(1) 企业规模越大，标志风格越倾向简约、稳重

(2) 中小规模企业，标志风格趋向个性化

4、按标志形态进行分类

字母；数字；字体；围边样式；徽章样式；表现技法；书法；人物；动物；植物；食物；建筑；杂项；抽象形态。

（三）标志的视觉风格演变与发展趋势

1.、标志设计的视觉风格演变

（1）形象上

a.由复杂向简约过度

b.由散乱向标准过度

c.由具象向抽象过度

d.由仅用于商品包装或企业本身向可延展至整套企业视觉识别系统的过度

（2）意义上

a.由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面过度

b.由仅为销售商品强化形象作用层面向推销企业理念层面过度

2、标志设计视觉风格的发展趋势

（1）三维造型的广泛应用

（2）材质和光泽的应用

（3）更复杂的生动形象

（4）动态标志

（四）图形标志的概念挖掘到形态表现

注意：

1、把握概念提取的精确度，可以从企业理念、行业特点、地域特征等入手。

2、把握概念提取的完整度，概念的抓取应综合平衡考虑品牌的行业特点、受众的喜好、企

业方的设想等。

3、重在标志形态的把握，其次才是色彩、质感等。

4、善于利用形式感体现美感、提升标志的信赖感与品质感。

5、善于使用形式感法则塑造标志的形态语言。

设计创意的具体过程：

收集信息——抓取概念——设计草图——提炼形态——色彩运用——质感特效

（五）字形标志基础设计技法

1、字标设计包含三大层面的设计创新

（1）对字体的笔画结构及形态进行重新调整设计，微弱的笔画结构调整，和较大幅度的设计改动。

（2）字母组合，或单词组合上下功夫，设计出具有新意度的新式组合方案。

（3）对字体进行修饰，颜色、纹理、质感、加入图像元素等。

2、字形设计的风格把握

（1）高端、高品位的字形标志

通常采取纯字体结构设计，字形变化含蓄、内敛。往往不对字体做修饰，色彩单一、风格简约、中性。

（2）中低端、市场型字形标志

修饰处理的技法用的较多，字形结构变形，较为夸张，套色采用2色或更多，个性较为突出。

3．字形设计通用技法

（1）偏旁改动

（2）共用笔画

（3）拉近距离

（4）画龙点睛

（5）正负形态

（6）错位组合

（7）对比反差

（8）装饰字体

（9）修饰外围

（10）情趣图案

（11）添加边框

（12）背景色块

二、标准名称字体与印刷专用字体设计

（一）标准名称字体设计

是指经过设计的专用于表现企业名称或产品名称的字体。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异在于，除了造型不同外，它是根据企业或品牌的个性度身设计，对笔画的形态、粗细、字间的连接与配置、统一的造型等，都做了细致严谨的规划，与常用的印刷字体相比

更具有识别性，与标志搭配更好。

1、品牌标准字体的设计原则

（1）具有良好的阅读性

（2）标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性。

（3）与标志风格相配套，设计上要避免喧宾夺主。

（4）具有较高的明视度，字形笔画不宜过细或过粗。

2、品牌标准字体的表现技巧

（1）直接选用符号品牌定位并与标志风格相配合的现有电脑字库中的字体。作为企业名

称的标准字体，一般选择醒目度较高、笔画较粗的字体。

（2）为企业量身定制专有标准字体，强化品牌视觉要素的识别性。建议以某个现成的电

脑字库字体为基础，进行设计改良。

a. 改变字体的外形比例

b. 改变笔画的粗细对比

c. 改变文字的倾斜度

d. 重新设计字体的副笔画形态

e. 对笔画进行合并或连贯

（3）请专人书写的书法体、手写体

（二）印刷专用字体设计

1、一般需要包含中文及英文两套语言文字，字体风格上形成配套对应关系。

3、印刷专用字体的总体风格要与品牌形象的整体风格相匹配。

4．选出的字体大致控制在6-7款即可，从实际需求出发，避免程式化。

三、色彩系统设计

（一）色彩系统的构成

1、标准色

标准色的设计原则：

（1）标准色能很好的象征企业或产品

（2）能够在竞争品牌中清楚与轻松的识别出来

（3）兼顾目标受众群体的心理感受、喜好与禁忌

（4）与其他设计元素的和谐统一

（5）用色倾向单纯，一般为一至两种套色，色彩成分简单，多为纯色，具有较高的明视

度。

（6）色彩执行标准严格，高度一致。

2、辅助色

（1）从视觉美学上，要与标准色相协调，具有帮助、烘托、丰富、美化标准色

（3）具有战略眼光，依据品牌的战略部署，从未来应用性设计的需求出发，有计划的开发辅助色。

（4）标准化、系统性。

（二）色彩的识别性与应变性

1、色彩的识别性

（1）色彩的象征性——色彩联想

（2）行业用色规律分析

（3）品牌标准色把握

2、色彩的应变性

（1）来自诉求对象的个性需求

人口因素；地理因素；个性因素

（2）对照竞争对手的差异举措

（3）顺应色彩前沿的潮流变化

（4）个性用色

（三）色彩计划

1、何为色彩计划

从色彩的审美层面向色彩的识别性、营销性、导向性等功能层面的更深层、更实用话的研究。色彩计划是根据企业市场营销战略，采用科学的分析定位，运用色彩直觉、配色原理等理论而制定的整个形象识别设计领域的实施方案，是一种系统化又具类别性的整体性色彩规划。

2、色彩计划的特征

（1）科学性

（2）类别化

（3）阶段化

（4）系统化

（四）配色技巧

1、标志配色规律

（1）用色倾向单纯，标准色的色彩套数一般为1至2套色，多数不超过3种

（2）色相明确、色彩纯度一般较高。

2、区隔品牌色彩的技巧

（1）在同一色系中寻找其他的颜色

（2）再增加一套小面积的颜色

（3）复色方案时改变两种颜色的配比

（4）改变色彩应用时的方案

（5）大胆地采用和同行相同的配色

（6）辅助色系的差别性设计

3、高格调色彩的配色技巧

（1）灰度、低调的色彩

（2）使用极致、大胆的反常规用色

（3）套色单一

（4）结合多视觉元素体现色感

四、辅助图形

1、关于辅助图形

2、辅助图形设计技法

（1）弥补标志形态在特定应用环节的不足，增加标志的适应性。

（2）从标志形态转换而来，烘托标志，强化形象诉求力。

（3）独立开发的辅助形态，从品牌内涵获得灵感，开发具有象征意义的视觉符号。

五、品牌角色（吉祥物）

1、品牌角色的选取——高指代性、高象征性

2、品牌角色的造型开发——张扬个性、惹人喜爱

3、品牌角色的衍生设计——灵活多变、多样统一

第三章 VIS应用系统的设计开发

一、办公事务用品设计

（一）主要项目细则

（二）设计原则

1、信息的完整性与规范性

2、形式的统一性与风格化

3、巧妙利用印刷纸材与印刷工艺带来的独特艺术效果

二、环境指示导向系统设计

（一）主要项目细则

1、户外指示招牌（主入口指示牌、名称主标识牌、门楣、区域导向牌、户外立地式灯箱、户外墙面式灯箱、停车场指示牌、欢迎标语牌）

2、室内指示招牌（接待台及背景板、楼层标识牌、方向指引标识牌、空间色彩导向识别、部门牌、内部作业流程指示、玻璃隔断色带风格

3、区域平面示意图（总区域看板、分区域看板）

4、环境风格类（大门外观、厂房外观、主体建筑外观、室内空间装饰风格）

5、公共符号图标、警示标识

6、公共道具设施（布告栏、资料架、垃圾桶、踏垫）

（二）设计原则

1、平面、造型、空间的融合性设计

2、创造性的利用材料及加工工艺的独特艺术感

3、确保标识牌顺畅、良好的指示性能

三、交通工具外观设计

（一）主要项目细则

1、营业用工具

2、运输用工具

3、作业用工具

（二）设计原则

1、简洁明朗，醒目度高的设计风格

2、“量体裁衣”的设计

3、活动中的广告媒体

四、员工服装服饰规范设计

（一）主要项目细则

（二）设计原则

1、服饰风格体现行业特点，总体要求稳重大方、亲切谦和

2、服装设计体现岗位职责分类

3、服装设计对色彩、造型款式的把握

（1）色彩：从品牌色系中提取，需要考虑品牌的主识别色系在服装颜色上的运用方式。

（2）款式：通常要首先遵照行业制服通用款式，设计重点偏重于局部细节的差异。

五、公关、促销礼品设计

（一）主要项目细则

1、商品促销礼品

玩偶、贴纸、餐垫、杯垫、手袋、布包、钟、表、杯、碗、盘??

2、商务、会务公关礼品

贺卡、专用请柬、邀请函信封、广告衫、挂历、明信片??

（二）设计原则

1、从品牌个案角度规划最具关联性的礼品

2、可爱、亲切、有趣、实用、低廉

3、不失时机地为品牌做广告

六、广告宣传规范设计

（一）主要项目细则

1、电视广告商标标识风格

2、报纸广告商标标识风格

3、杂志广告商标标识风格

4、人事招告商标标志风格

5、企业简介商标标识风格

6、广告简介、说明书商标标识风格

7、促销POP、DM广告商标标识风格

8、海报商标标识风格

9、营业用卡商标标识风格

（二）设计原则

1、统一一致的版式风格

2、渗透了品牌形象，品牌理念的广告识别

七、包装风格化设计

（一）主要项目细则

（二）设计原则

1、产品形象整合品牌形象

2、“造型”视觉要素

第四章 VIS手册的制作

一、VIS基础识别系统设计

标志

标志制图

标志正负形

不可侵入的标志范围

标志最小使用规定

标准字体

标准字体网格制图

标志与标准文字的组合关系

标准组合与企业信息的关系

企业专用印刷规范字体

标准色、辅助色

标志色彩转换规定

标志禁止使用规定

1、禁止随意拉长或压扁标志

2、禁止随意改变字距

3、禁止随意拉大标志中间的个别字母

4、禁止随意将标志斜置

5、禁止将标志以线框的形式描述

6、禁止改变标志字体样式

7、禁止随意用非标准色表现标志

8、禁止随意用渐变色表现标志

9、禁止将标志置放于与标准色接近的色彩环境

10、禁止随意改变标志的色彩套数

11、静止仅靠标志排放信息

12、禁止将标志放于杂乱的背景环节中辅助图形使用规定

范文九：企业形象设计

董事长、总裁致辞:红火锅作为一种古老而年轻的餐饮形式，在今天，其繁荣昌盛已经引起全国乃至世界的关注。从祖国的天南地北、长城内外、大河上下、海角天涯到全球的大洋彼岸、狮城宝岛、红场圣地、沙漠丛林，均有红火锅的美味。红火锅的风行与兴旺体现了“盛世出美食”的道理。

有朋友自远方来，不亦乐乎？三两句寒暄后，便要去吃火锅，借火锅的香浓之情，表达深厚的情谊，可以说恰到好处。在重庆，火锅的迷恋者，不可计数，无论男女老少、身份高低，对火锅都是一往情深，有的甚至达到痴迷的地步。火锅成了重庆的象征与代表，没有吃到正宗的红火锅不算是真正到过重庆。

从全国其他地域来看，各地餐馆酒楼也少不了火锅这一特色佳肴，近年在祖国上下、东南西北、各地城镇火锅专营店为雨后春笋般涌现而出，真可见火锅深受广大民众的喜爱，市场相当巨大。

导言:品牌就像是非洲部落土著人崇尚的图腾一样，它代表了整个部落的精神、信仰、理想，是他们的最高荣誉，最高领袖，在重庆火锅的地位是市民心目中不可或缺的一部分。然而图腾放在企业单位也是一样的，只不过换成了品牌，它代表了企业的文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等等，这些集合起来就成了公司的品牌。

导入CI的目的：品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义

（一）改变企业经营不振的现状，克服经营困难，活化企业组织，振奋企业精神；

（二）改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企业形象；

（三）变更企业名称，扩大经营范围，实现多角化经营；

（四）转变企业经营方针，重整企业理念，适应二次创业需求

（五）顺应国际化潮流，改变不能同国际市场接轨的形象识别系统，适应国际竞争需要；

（六）导入新的市场战略，开发新产品上市，借助CI导入迅速打开市场；

（七）强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动，改变企业实力强大，但形象传播力弱的现状，提升企业实力形象；

（八）实现企业的改组、整顿，提高管理效率；

（九）消除负面影响，克服不利因素，创新企业形象。

CI设计规划小组名单：张巧，池佩，李振宇

范文十：XX企业形象设计策划书]@]@]
@策划人：张广超
2012年6月18日CIS企业形象策划书
前言
综观整个市场，我们可以发现，牛奶行业正进入危机时
机，市场进一步细分化，产品质量不断出现问题，三聚氰胺事件、毒牛奶事件、三鹿事件等等，问题的接连发生，消费者不再局限于关注价格高低，更注重营养与价值。牛奶行业迎来的将是一场质量战、价值战。
水牛奶在市场上被称为“牛奶之王”，产量虽然较低，
但具有天然的优势，奶中所含蛋白质、氨基酸，乳脂、维生素、微量元素等均高于黑白花牛奶。营养丰富，口味醇重，风味独特，极具市场竞争优势。最适宜儿童生长发育和抗衰老的锌、铁、钙含量特别高，氨基酸、维生素含量非常丰富，是老幼皆宜的营养食品。
作为商业上极有价值的成分，水牛奶的脂肪、蛋白质、
乳糖的含量是黑白花牛奶的数倍，矿物质和维生素含量也是黑白花牛奶和人乳的数十倍。称得上是奶中极品，其价值相当于黑白花牛奶的二倍，此外，水牛奶矿物质含量和维生素含量也都优于黑白花奶牛和人乳，铁和维生素A的含量分别是黑白花牛奶的约80倍和40倍，并被认为是最好的补钙、补磷食品之一。水牛奶极具市场潜质，在未来会占据国际市场。
目录
一、企业简介 ?????????????????. 3
（一）企业名称?????????????????. 3
（二）广告词???????????????????3
（三）群众口号?????????????????. 3
（四）经营理念?????????????????. 3
（五）企业宗旨?????????????????. 3
（六）企业核心价值观??????????????. 3
二、商标简介??????????????????? 3
三、企业诊断??????????????????? 4
四、形象设计策略??????????????? 4
（一）做好团队建设?????????????? 4
（二）做好品牌策划?????????????? 5
（三）做好媒介宣传?????????????? 5
（四）做好口碑宣传?????????????? 6
（五）做好公共活动?????????????? 6
（六）做好公共关系?????????????? 6
（七）以服务至上为宗旨???????????? 6
五、市场策略??????????????????? 7
六、国内品牌建设策略?????????????? 7
七、结束语???????????????????? 8
一．企业简介：
黑龙江天太乳业有限公司成立于2001年5月，现为黑龙江最大的乳制品生产加工企业，旗下共有11大产品系列、近七十个品种销售至全国8个省区的100多个市省。自2003年起天太乳业的水牛奶系列产品销量名列全国第一，2006年8月企业纯鲜牛奶、无糖型乳菌乳饮料获准出口至香港，成为国内首家有鲜水牛奶产品出口香港市场的乳品企业。天太因此被业界称为“水牛奶之王”。
（一）.企业名称：天太乳业
（二）.广告词：青青大草园，优质水牛奶；
品味牛奶心，感受草原情。
（三）.群众口号：融合营养时尚，相伴健康幸福。
（四）.经营理念：企业的成功=顾客的信任+员工的努力水牛奶=高营养+高优质
（五）.企业宗旨：以社会道德责任为标准；承担对社会的责任
与义务；为客户创造价值，为员工创造机会；为社会创造财富。
（六）
.企业核心价值观：以人为本，以质求存；
锐意进取，奉献社会。
二．商标简介
企业商标由天太乳业的拼音组成。商标以图文形式展现，图片部分象征着“永
不满足”。天太在为追求自己目标而奔跑、奋斗。蓝色红色的T字组合而成一个“互”字，字体部分代表着企业坚定不移、坚持不懈的实现“水牛奶=高营养+高优质”的经营理念。
商标采用红、蓝的组合，代表着企业雄厚的实力；表达着员工的激情、活力；预示着企业红红火火的前景；宣示着企业乳产品的优质、健康的含义。三．企业诊断： 1.企业优势：天太乳业有先进的生产设备，强大的技术实力，卓越的团队，优秀的产品品质；先后荣获“全国优秀乳液加工基地”“国家高新技术企业”“全国农产品加工业示范企业”“全国水牛奶开发、利用领先单位”“国家发改委南方牧草高技术产业化基地”等称号；在群众心中有信誉基础。
2.企业劣势：由于国外牛奶发展迅速，拥有完整的产业链模式，也有了自己成熟的品牌，而天太乳业起步晚，受地域限制，只有北方少数地区知道天太奶，南方很难有机会品尝。学生这个大的消费群体，大多数都不会选择天太，而是蒙牛、伊利等产品；价格过高，不利于吸引普通大众；推出的系列产品太少。
3.企业存在的不足：公司市场销售势良好，但因生产线未能及时到位导致公司产品销量的进扩张一步。受原辅材料价格上涨等因素，奶牛养殖成本提高，原材料价格上涨，使成本上升，产品毛利率下降。
4.机遇：人们收入增加，消费水平提高；学生群体需求量也很大，尤其是高考或中考的毕业生。作为黑龙江的乳业，有优先占据市场的优势。
5. 挑战：现在市场虽然广阔，但是竞争很激烈，市场上很多强势的乳业，现在市场发展很快，更新换代也快，这就需要团队更加创新，研发出有自己特色的新产品。
四.形象设计策略：
（一）.做好团队建设：
区域营销核心操作市场要像侦察员要去了解市场、对手的情况，知己知彼才能百战不殆；领导和带领自己的团队，凝聚团队，积聚所有的力量去打击对手；要对市场的脉搏把握最透彻，有良好的策划意识和能力使企业抢占市场；要会培训团队，提升团队的整体素质和竞争力、战斗力和执行力！企业可以经常做一些
职工与领导之间的活动、游戏、聚餐，增强领导层与各阶层之间的联系，企业队伍和谐。
（二）.做好产品策划
1、产品种类：不应该仅仅局限于液态奶，成本高、附加值低。应该利用本地水牛挤奶作为副业，制作成“奶饼”、“奶豆腐”、“奶皮”、“姜汁奶”等风味产品销售；做成奶酪，营养价值高。
2、产品包装（影响最大的因素）：包装颜色、款式、图案要抢眼，能有耳目一新的感觉。加大对盒装的发展、投资或开发一种新的包装，增加商品价值。
3、产品价格：产品的价格体系由终端零售价、供终端价（供餐饮、夜场、商超、供BCD店其价格是不同的）、分销价（比供终端价低）、出厂价组成。在牛奶的成本上突破，促进销售量的同时，使消费者真正获益。
4、开辟多种销售渠道：保留部分原有的传统销售渠道；开办牛奶专卖店店、连锁店、购物中心大卖场、小商店、便利店、工多店；开发社团、机关等特殊供应渠道、幼儿园、学校定向供应；牛奶社区送货上门；军需供应。
（三）.做好媒介宣传
1、电视广告：
（1）广告创意：好的广告要有一个好的创意策划！好的创意才能更好的表达要传播的产品内涵和让目标消费者增强记忆的前提。选择适当的代言人与广告创意，提升品牌形象。注重品牌的宣传与牛奶自身的宣传，让消费者知道该产品的功效、营养价值。（2）广告媒介的选择：黑龙江电视台、绥化电视台、黑龙江综艺频道、北京电视台。如企业可以用1000-1500万的资金买下CCTV-8的每天晚上7：30-10：00的广告播出时间。
2、报纸、杂志广告：企业可以在娱乐、体育的报纸、业内杂志上买下相对引人注目的版面，在人民日报、报纸广告版面占据1|4，做一些有针对性的广告，来推广自己的产品。
3、户外广告：
（1）天太企业可以赞助公交车，把企业的广告做在公交车身上；在一些答应的广场、公园、天桥上打出企业的品牌，占据消费者的眼球。
（2）店面广告：如可以在餐饮、夜场协定为这些地区提供牛奶做产品的宣传广告、抓住消费者的胃，我们可以以稍低的价格买给他们。
4、网络广告：做好网站，并开展“携手天太共享健康”知识普及的活动，在宣传的同时，拉近与消费者的关系，在企业与消费者之间架起对话与沟通的桥梁。
（四）.做好口碑宣传
企业应保证产品质量、营养；销售人员在出售产品时，应该注重一言一行，提升品牌在消费者中的公信度，利用消费者为企业做广告。
（五）.做好公共活动 1．做出市场调查，了解学生的喜好及理由，针对不同学生喜欢不同的口味
推出不同的品种，还要设计包装创意，使包装吸引更多的学生。
2．关于儿童，打出“儿童健康成长，天太与你一起努力”的口号，打响儿童口号；中高考前一个多月前免费举办一场讲座，为他们减缓压力，让更多的家长学生了解、喜欢、信赖天太；在大学，赞助黑龙江大学生职业生涯规划大赛等各种活动，扩大企业影响力；在社会上，对贫困地区捐款、物，提高企业在社会上得公信力。企业要善于发现和积极加入权威的行业机构或部门，或者和权威机构合作。提高产品品质的可信赖性。积极响应政府的相关政策，尽量与政府统一战线。
（六）.公共关系
企业在工作过程中难免会跟相关部门发生关系，如卫生、工商、公安、税务、劳动等部门。因此企业可聘用从行政单位退休的人员，来拓展企业在当地的关系网，让企业得到更多的信息，少走弯路，加快发展。其次，企业内部要加强对相关法律法规的学习，增强这一方面的意识。如合同法、质量法等。
（七）.以服务至上为宗旨
企业应充分意识：
五.市场策略 1.天太可采取蚕食市场的策略，采取化整为零的方法，把市场分成多个区域板块，集中力量在一个区域建立优势，采取蛙跳的方式逐步进军整体市场。采取利益激励的策略，与优秀代理商及大型连锁店合作，让利与他们靠中间商的实力成长品牌，把绝大部分的利益让给中间环节，品牌的市场份额逐步提升，客户网络逐渐扩大，通过三年五年的时间，品牌积蓄一定的实力以后，再改变营销模式，到主流市场、品牌去竞争。
2.采取市场细分的策略，瞄准大品牌不关注的夹缝市场，以及优势品牌不愿意做的冷门市场，没有竞争或者竞争力比较弱的新兴市场。
3.采取产品细分的策略，目前市场上的品牌，都在主流市场、领域厮杀，天太应侧重于新概念、领域，只要是空白市场就比与对手厮杀好的多。
六.国内品牌建设战略
1.加强品牌建设统筹规划。天太一方面需要去理解与贯彻国家部委对企业发展的引导，另一方面就是需要在“商海”中去坚持品牌建设之路。
2.发挥品牌建设企业主体作用。引导企业牢固树立“质量第一”的思想，强化品牌竞争意识，实施品牌经营战略。天太应牢记“质量是产品的生命”，并发挥企业的主体作用，加强品牌竞争意识，并学习与强化营销知识，以适合不同区域市场，不同产品的销售需求。
3.完善品牌建设激励机制。加强政府激励引导，发挥知名品牌示范作用，建立品牌价值测算制度，支持企业实施“走出去”战略。这是皇氏成长、壮大的必经之路，这对产业的发展有着重的助推作用。
4.强化品牌建设基础。建立品牌的标准支撑体系、技术创新体系、顾客满意度测量体系，完善品牌的应急危机处理机制。全面打造天太的品牌灵魂，结合黑龙江的山水、人的资源优势以及文化特征，通过对品牌定位、文化、概念、元素、质感、关系等方面的设计，实现全方位的市场运营，为天太注入独特的品牌内涵，强力塑造黑龙江天太乳业的品牌形象。
5.对技术品质资源的升级与优化、政策资源的倾斜、历史文化资源的提炼、与时尚消费文化和消费心理的对接、公共关系资源的搭建、媒介传播资源的综合利用、消费群体资源的互动等方面的有效整合，实现优化、倾斜、提炼、对接、
搭建、综合利用、借力、炮制和互动等关键动作上的发力
6.专业化。把全部实力，投入到一小块阵地，把阵地守牢之后，再向敌方发起冲击。战略背后跟随着便是具体的战术，目光集中自身品牌特性的塑造上，便于清晰、快捷地分辨出不同企业的差距，摸索属于自己特色定位。

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