调查时间；从15/00/20xx到22/00/20xx
调查地点:世界各地
调查内容:全球娱乐消费行为调查
受访者:全球居民
新发布的《20xx埃德尔曼全球娱乐调查》首次将中国市场纳入其中。除了传统的美国和英国市场，调查还增加了巴西、德国、印度、韩国和土耳其的市场。本文调查分析了全球娱乐消费行为、社交媒体互动和整体互动趋势的异同，比较了新兴市场和发达市场的异同。根据调查报告，近三分之二的受访者表示，在线观看和分享娱乐节目使他们与世界的联系更加紧密。这项调查由埃德尔曼·伯兰研究公司委托埃德尔曼国际公共关系和物质，已经进行了7年。
埃德尔曼亚太技术团队负责人桑杰·奈尔(Sanjay Nair)表示:“今年的调查结果显示，分享娱乐体验的需求确实是全球性的。”。“在中国，娱乐越来越多地由移动和多屏频道驱动。“视觉娱乐”打破了障碍，增加了人们与他人分享内容和体验的热情。在中国，受访者认为在线视频是最受欢迎的娱乐形式。"
在线娱乐连接着世界。根据受访者的回答，在线视频和社交媒体有助于建立全球联系。当被问及是否因为他们所看到的而感到与这个世界更有联系时，三分之二的受访者(77%)同意。去年，受访者对在线视频的喜欢和观看范围比前一年(x3%)越来越广，大多数受访者在新兴市场观看和收听非母语娱乐节目(这个数字在新兴市场是x0%，而在美国、英国和德国只有41%)。
人们希望拥有身临其境的互动娱乐体验。全世界的人都渴望有更多的方式参与娱乐。中国、巴西、印度、土耳其和韩国以及其他新兴市场正在引领这一趋势。总体而言，70%的受访者同时使用不同的设备来增强娱乐体验。另外，新兴市场的回答者更倾向于获取额外的娱乐内容，比如删除的场景、演员简历、幕后花絮(这个数字在新兴市场是7倍，美国、英国、德国是59%)，与他们实时观看的娱乐节目互动(新兴市场是75%，美国、英国、德国只有47%)。
“与过去不同，人们通过娱乐获得身临其境的体验，”埃德尔曼欧洲技术团队总经理乔恩·哈格里夫斯说。“发展中国家正在引导创造一流内容和建设基础设施的方式，以创造人们随时随地进行互动的方式。PSY的“江南风”就是一个很好的例子。”
社交媒体:既个性化又娱乐化。埃德尔曼体育、娱乐和事件营销机构Matter也调查了人们如何分享娱乐。调查发现，大多数受访者喜欢通过社交网络分享娱乐细节。从全球来看，使用社交媒体的人分享娱乐信息的比例与分享个人生活和朋友的人相同(7%的人分享娱乐；75%分享个人生活；7x%关于朋友的分享)。这种趋势在新兴市场更为明显，80%的受访者分享娱乐评论、娱乐观点和娱乐推荐。
愿意分享积极娱乐体验的人是分享消极娱乐体验的人的五倍(世界上20%的人使用社交媒体分享“快乐/满足”，只有4%的人“警告别人不要看”)。
同样值得注意的是，在推广娱乐消费时，品牌与专家的影响力是一样的:5x%的受访者表示，他们会根据品牌或自己喜欢的产品的推荐来消费娱乐，这与根据专家的正面评价来消费娱乐的比例相同。
“传统的付费广告已经不能满足当前品牌的需求，”马特公司的董事总经理安迪·马克斯说。“这个数据凸显了我们越来越普遍的现象:把品牌和娱乐内容结合起来，或者创造自己的娱乐内容，可以和粉丝保持更紧密的联系，在更深层次上和粉丝互动。当你把社交媒体分享的内容加入到品牌推广组合中，你会创造出更强的分享体验，让你的品牌最大限度地调动受众的积极性。”
手机是中国受访者首选的娱乐设备，但电视仍然是世界上最重要的娱乐设备。在中国和韩国，手机是人们观看娱乐节目的首选，但在美国、英国、印度、巴西和德国，电视仍然是首选，笔记本电脑是第二选择。
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