随着高等教育的大众化，高等教育的市场化运作日益明显。近年来，随着高校的大规模扩招，越来越多的学生进入了高等教育的殿堂。以下是小编编制的大学生消费社会调查样本报告。欢迎阅读！
大学生是当代青年中一个特殊的消费群体，有着不同于其他社会消费群体的消费行为。大多数大学生从进入大学开始就有真正的消费自主权，他们的消费行为对家庭、学校、企业和社会都有一定的影响。把握大学生消费行为的内容和特点，研究其趋势，对于引导大学生理性消费，提高企业营销的针对性具有重要意义。
一，大学生消费观念的现状
大学生的消费主要分为基本生活消费、学习消费、休闲娱乐消费、人际交往消费等。
(1)基本生活消费由于学校所在城市经济发展水平不同，大学生家庭经济条件不同，衣、食、住、行的生活消费需求也不同。大学生的消费可以分为高、中、低三个档次，但在动态上是逐年增加的。
(2)学习消费学习消费主要包括学费、杂费、考证消费、电脑消费。大学生学费因学校的地域、类别、专业不同而不同。
1.大学生的学习消费除了购买专业基础教材外，主要集中在购买教学参考书、英语和计算机等级考试等书目。
2.消费考辨。近年来考证热在高校，大学生参加各种英语水平考试、计算机水平考试、海外考试和国家公务员考试等。，用各种名称，以及相应的注册费、材料费、培训费等。自然很贵。很多大学生为了在职场竞争中增加筹码，愿意大量投资考证。
3.电脑消费。很多大学生以宿舍为单位，以集体所有、费用分摊的方式购买电脑；一些富裕的大学生拥有电脑。随着互联网的普及，交流信息的方式越来越多。QQ、MSN和BOLOGE因其互动而成为当代大学生交流经验、增长知识的新方式。同时，计算机网络已经覆盖了很多大学生宿舍，在宿舍上网已经成为一种时尚，大学生的网络消费也成为日常消费支出的一部分。
(3)休闲娱乐消费1。休闲消费。在大学生的闲暇生活中，他们经常做的事情是上网、自学、阅读娱乐杂志、阅读文学作品、书法、音乐、绘画等。这些活动具有很强的独立性；然而，需要集体参与的交际活动，如参与研究项目、文化体育活动、志愿劳动、听名师讲课等，却很少参与
2.娱乐消费。大学生的娱乐消费量也相当可观。进迪厅，打台球，溜旱冰，去卡拉ok厅，开PARTY等等。此外，大学生偶像化热潮不同程度地影响了他们的娱乐消费。
3.时尚信息消费。手机在大学生中的普及率比较高。为了方便找工作和交友，很多大学生都买过手机与外界交流，也有人用手机进行娱乐活动，比如点歌、拍照、点彩铃声、发短信等。手机已经成为他们重要的交流工具。便宜又实用的手机是大多数大学生的首选，但是手机的成本却在逐渐增加
4.旅游消费。随着家庭生活水平的提高和公共假期的增加，热衷于出国旅游的大学生也不在少数。
(4)人际消费1。人类消费。邀请学生过生日，当选高校学生干部，入党，拿奖学金，竞赛获奖。否则会被视为缺乏友谊，而不是在路上。客人的档次越高，客人的上座率就越高。人情的传播不仅给一些不富裕的家庭增加了经济负担，也给大学生带来了精神压力。
2.爱消费。还有恋爱费用的来源，有的是家里尤其是提供的；有的是生活费挖掘出来；有的是从勤工俭学。的；有的是从奖学金是的，这和大学生的社会角色有关，更和家庭对大学生恋爱的看法有关。
二、大学生消费趋势(1)基本生活消费正向营养化、优质化方向发展
20世纪90年代以来，中国的消费水平逐渐从生存类型To & other享受类型发展，大学生也不例外。他们用于满足基本生存需求的消费比例大大降低，而用于改善学习条件和满足精神文化需求的消费开始上升，而食品、服装、住房和交通等传统物质消费或生存消费逐渐向营养和质量发展
(二)学习消费的比例会显著增加
知识经济时代带来的学习观念的改变，使学生意识到学习不再是一个阶段性的事情，而是会伴随人的一生。尤其是网络教育的发展为人们提供了学习的机会，继续学习的成本也会日益增加。
(3)健康健身消费增加，休闲娱乐消费呈现多样化
大学生越来越重视健康消费，体育锻炼和保健品的支出逐渐增加，健康消费将成为主要消费内容；体育健身消费正在成为校园时尚。花钱挥汗如雨不再被认为可笑的是，大学生对各种美容保健品的需求已经超过了防病的基本需求，进入了更高的层次。
在休闲娱乐消费方面，大学生的需求比其他年龄段的人更强烈。他们越来越不满意看电视、看戏等一些静态的休闲方式，但追求新奇、惊喜、刺激、有品味的活动:迪厅、游戏机、台球、保龄球会更受欢迎；蹦极、攀岩、下坡、滑翔、漂流、潜水、探险和探险等令人兴奋的活动将在未来吸引许多年轻的大学生。
(4)人际交往消费成本昂贵
大学生渴望了解，喜欢交朋友，请客人吃饭的费用也在增加。特别是在信息发达的今天，最大的信息消费群体是年轻的大学生。网民年龄分布的高分在20-30岁之间。手机、电脑等产品从商业消费变成了日常消费。大学生上网率的增长和个人电脑的普及，也使大学生的消费心理从实用型向感觉型转变。
三、大学生消费观念存在的问题(1)消费理性缺失，自控能力弱，大学生没有经济来源，经济独立能力差，没有消费基础。经济的非独立性决定了大学生自主消费的经验较少，无法理性衡量消费价值和成本。大学生还没有形成完整稳定的消费观，自控能力不强。消费多为媒体宣传诱导或周围学生影响的随机消费和冲动消费。这也是大学生消费示范效应的结果。拿手机产品来说，目前部分大学生有手机有通讯需求，家庭经济条件允许；另一部分有沟通需求，但家庭经济条件承受不起往前走消费；还有一部分既没有交流的需要，也没有家庭经济条件的负担奢侈品消费，在调查中我们了解到，一些同学为了拥有一部手机或者换成最流行的手机，愿意偷工减料甚至牺牲自己其他必要的开支；有的男同学借钱甚至偷钱满足自己对一双名牌运动鞋的欲望，有的女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，可以反映出有的同学不懂得量入为出，虚荣心驱使他们形成一种无止境的攀比心理。和& other奢侈品消费是大学生消费示范效应和攀比心理造成的。
(二)大学生过度追逐时尚和名牌，有心理比较。大学生思维活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新趋势，敢于创新，对消费有强烈的坚持。娱乐消费占总消费的比重很大。相信自己在消费上的真实经历。如果你用一个品牌的产品来产生良好的体验，你就会坚持下去，从而逐渐形成一种固定的偏好，最终形成一种使用的习惯，并对这个产品保持良好的忠诚度。比如洗发水，气味香，质量好，效果明显，会鼓励他们继续使用。因此，追求时尚不仅是不同类型社会成员的消费特征，也满足了青少年的心理需求。在调查中，有同学指出，为了拥有一部手机或者换成最受欢迎的手机，有同学愿意削减食物，甚至牺牲自己其他必要的开支；有的男同学借钱甚至偷钱满足自己对一双名牌运动鞋的欲望，有的女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，可以反映出有的同学不懂得量入为出，虚荣心驱使他们形成一种无止境的攀比心理。
(3)盲目消费和过度自我展示与成年消费者不同。大学生普遍不具备从众心理特征，这与追求新奇和自我表现的心理特征有关。这个年龄的年轻人，心理和生理都成熟了，心理上要求独立，但对生活和经济的依赖还是很大的。他们必须依靠家庭的支持才能过上美好的生活，自由地用他们的钱花他们想要的任何东西。谈恋爱追求情感，大量物质投入；不惜一切代价交朋友；网费和电话费正在上涨。舒适、时尚、流行生活方式。当今社会，随着人们生活水平的提高和社会财富的不断增长，大学生越来越富有，受到企业的广泛重视。
四、引导大学生正确的消费心理和行为
随着社会经济的不断增长，大学生消费的增加、结构的变化和方式的多样化已经成为发展的必然趋势。大学生年级越高，消费水平越高，越时尚，越个性化，使得消费标准不断提高。大学生个性化消费的增加已经成为一种趋势和趋势。总的来说，大学生的消费观念正在逐步向开放和前卫发展，但传统的理性消费观念仍然是主流。大多数学生在消费时考虑的最重要的因素是对商品或服务的质量和价格的追求。
(一)提高大学生的节约意识
大学生应具备的素质包括:对自己和社会负责，有独立的意识和理性的消费观。教育学生要树立艰苦奋斗、勤俭节约、科学消费的意识。引导大学生在考虑个人消费时不要忘记光荣传统，科学规划安排，是让个人消费标准适应家庭情况，引导大学生形成积极的心态，成为清醒的消费者。
(二)树立大学生理财观念所谓理财业务，是指一个人的理财智慧，即对金钱的理性认识和运用。财商是现代社会不可缺少的三大素质，与智商、情商并列。财商主要包括两个方面:一是正确理解货币和货币规律的能力；第二，正确使用货币及其规律的能力。增强大学生的自主意识，培养和增强他们的财务管理能力，是大学生在激烈竞争的社会中生存的关键因素。财务管理不是简单的四项操作，也不是简单的收支平衡，它需要长期的理性基础。
动词 （verb的缩写）结论
我们必须重视大学生的消费行为，注重培养大学生正确的消费意识，努力营造高校节俭的氛围。大学校风主要反映学生群体心理和行为的特点。它利用校园环境影响大学生理性健康消费习惯的养成，形成良好的生活方式，向社会输出具有健康理性消费习惯的社会成员。
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