调查背景
9月的最后一天，临近60国庆，杭州中山路南宋御街被精心布置修复，神秘面纱揭开，迎接国内外游客。
根据规划，南宋御街国际旅游综合体以中山路为轴线，以吴山为心脏，以芳香为基地，形成“A”型空间格局。今年“十一五”重点区块是从鼓楼、中山中路到西湖大道的南宋御街，沿线亮点众多。
调查目的
帮助南宋御街获得更好的口碑，提供营销推广方案
南宋御街的基本情况
南宋御街国际旅游综合体以中山路为轴线，以吴山为中心，以芳香为基地，形成“A”形空间格局。你可以看到南宋御街，从最早的南宋全盛时期到明清时期，从民国初年的西式建筑到中山北路的现代建筑，从各种宗教建筑到杭州的名人故居、百年老店，都有大量不同时期的特色建筑，堪称“建筑历史博物馆”。据悉，南宋御街两侧有数不尽的小巷和小巷，是杭州老人们最集中的地区，也是南宋至今杭州街道生活发展最完整的地区，保留了具有浓郁地方特色的街道生活和邻里空间格局。
新老店整合
除了麦当劳、爱玲、托尼……这些外来文化，南宋御街的主要还是杭城的老品牌。这里是杭城“老字号”的聚集地，有胡庆余堂、方慧春堂、野中德堂、少之言笔庄、九芝斋、御风巷、万隆哈姆庄、景阳关、状元堂等10多个老字号。此外，南宋御街出现后，将成为杭州重要的文化创意产业特色街，不仅拥有众多非物质文化遗产，还将建成公共美术馆。届时，“城市河故事”、“新中国第一届居委会”、“印刷历史文字”等十余个主题的城市雕塑将讲述杭州的历史，而杭州刺绣、邵智言毛笔、王扇、西湖丝伞等著名的非物质文化遗产也将为800年的帝都街增添深刻的历史文化底蕴。
杭州南宋御街作为一个国际旅游综合体，将充满南宋元素，历史、现代、时尚、世界元素相得益彰，为这里的人们提供独特的“古今时尚创意”体验。
人口指标
南宋御街针对的是各个年龄段、各个地区的游客。老年人在这里回忆历史，年轻人在这里体验时尚，外国人在这里感受中国，中国人在这里品味世界。
主要竞争者
河坊街
何方街位于吴山脚下，是杭州老xxx清河广场的一部分。东起江城路，西至越南北部的建国南路、中和中路、中山路、华光路、老东路、南山路，全长1.8万余米。武山广场至中山中路段为青石路面步行街，宽度13米，其余道路32米。昔日，与中山路相交的“清河坊四角”自民国以来一直是一个著名的地区，包括孔丰春粉店、大厂烟草店、万隆火腿店和张赟圣毛庄。杭城以“五挂”(杭间、杭州、杭州、杭州、杭州)而闻名。这里有很多特产小吃，古玩字画和店铺。有100多家老字号、杭州特色的店铺。何方街开于XX年十月。改造后的何方街体现了清末民初的风格，注重突出文化价值，创造以商业、医药、建筑为主体的市场文化，保持其历史的真实性、文化的连续性和风格的完整性，并将何方街确定为步行街。
何方街是目前最能体现杭州历史文化风貌的街道之一，也是西湖申请世界历史文化遗产的有机组成部分。它的修复和改造再现了杭城的历史文脉，为杭城留下了宝贵的历史文化遗产。
何方街的建筑:
百年药店:胡庆余堂、包和堂、方慧春堂、叶中德堂
工艺:香溢阁、圣坛阁、龙泉窑、吴越家族、欧智剑、王星记范村
店铺:状元阁、西乐园、王润兴酒家、花堡寨、潘永泰、张小泉剪刀、万隆火腿村、西得堡丝绸村
茶馆:太和茶馆、太极茶馆、翁龙生茶号
特色展厅:荣宝斋、官府博物馆、雅丰馆、何方街邮局、三台美术馆、寿真特种美术馆、世界钱币博物馆、古陶瓷博物馆、朱炳仁江南铜器馆
在中间的街上，有非常精致的手工艺品，现在正在购买和制作
南宋御街的利弊分析
优点:氛围营造的很好，怀旧氛围很适合
1.分流到街上，水流潺潺
2.古街古屋，沿途欣赏
3.美食购物，有很多东西
4.一个特殊的停车场已经开放，以方便旅行社
5.开放旅游车队
缺点:1。南宋御街整体规划引人注目，但商品买卖和餐饮住宿的混合降低了特色街的档次。世界各地的品牌很多，但数量少，店铺多为轻型。如果和上海的南京路比，有点幼稚，似乎缺乏自信
2.交易红火，但品牌档次无法与上海等大都市相比
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