市场调查是营销策略的基础。如果市场调查不准确，定制营销策略就会偏离，市场就无法正确把握。以下是小编编写的市场研究报告的内容和结构。欢迎阅读！
一、前言
1.掩护。通常包括以下四个方面:1。标题应尽可能提供报告的目的和内容；2.委托单位名称，即提供研究服务的单位或个人；3.调查机构名称(可添加地址、电话、传真、电子邮件等联系方式)；4.提交调查报告的日期。
2.委托书。指委托人在研究活动开始前写给研究机构的信，信中详细规定了研究机构的要求。通常是双方订立合同文件确定委托代理关系。并非所有报告都需要授权。委托书通常包括以下内容:研究范围和研究方法、支付条款、预算、人员配备、期限、中期报告和最终报告要求。
3.目录。即列出整个书面报告的内容，有助于快速找到报告中各章节的对应位置。通常包括以下三个方面:1。章节标题、副标题及对应页码；2.图表和图形的标题和页码；3.附录标题和页码(附录、索引和相关信息)，便于数据查询。如果是电子文档，则需要有条件的超链接跟踪，以增强报告的可读性。
4.执行摘要。这一部分是对研究报告主体部分的高层次总结和概括，是整个报告的必读部分。为忙碌的管理者和委托单位提供预习条件，包括:研究目标、研究方法、研究成果简述；结论和建议的简要概述；其他相关信息(如背景信息、局限性等。).
第二，主题
1.引言。介绍研究背景(如项目由来、企业和市场现状及研究方法简述等。)，参与调研的人员和单位，并感谢相关个人和单位等。，并简要介绍了报告各部分的内容及相关链接。
2.分析和结果。这一部分是研究报告的主体和核心。报表要按一定的逻辑顺序进行(通常包括市场背景分析、原因分析、优缺点分析、项目预测分析)，分析的全过程要用文字、表格、图表等展示。，并应取得研究成果。
3.结论和建议。这部分是研究报告的重点部分，也是最吸引人的部分。其中，结论是根据调查分析结果得出的结论或决定；建议是基于结论的工作和行动建议，是未来行动的指南，是研究机构对整个研究项目的总结。
4.研究方法。本文主要介绍了调查的研究类型和研究目的；人口和样本的定义；数据收集方法(复制法、访谈法、问卷法等。)，问卷的一般描述和特殊类型问题的讨论，以及对特殊问题的考虑，增强了调查的可靠性。通常对研究方法的描述不要太长。
5.局限性。因为任何研究都不可避免地受到样本定义误差或随机误差的影响；同时，由于时间、预算、资源或其他条件的约束和限制，研究结果存在不同程度的误差，因此要客观解释研究项目的局限性。
三.附录
1.问卷和说明。在正文后面附上原问卷，详细说明问卷调查的研究方法、抽样调查方法及相关问题。
2.数据统计图表和详细计算说明。报告中涉及的图表和其他视图应详细说明，数据的统计计算过程也应酌情详细说明。
3.参考文献和数据源索引。报告中引用的文件、学术期刊等资料需要说明的；同时要详细说明一手资料和二手资料的来源和联系方式。
4.其他证明材料。除上述信息外，其他信息也应相应说明。
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