摘 要：体育，是人类一项重要的社会实践活动，体育的发展是人类文明的一个重要标志。体育活动通过培育和开发，完全可以使体育成为国民经济体系中一个重要的产业部门。体育的产业化是社会主义市场经济体制改革的一部分，是我市人民生活水平提高及国家体育商业化冲击的必然结果。而我市体育产业还处于幼稚时期，体育产业规范化、市场化还不完善， 体制结构还欠合理，政策法规还不健全，因而必须加大我市体育产业化步伐，使我市体育产业健康有序的发展。
关键词：体育产业结构；体育市场消费；经济效益；
中图分类号：G812.0 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-03--02
一、前言
体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（劳务）进入生产、交换、消费和服务的产业门类。从大体育观的角度看，体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品（体育服装、体育器材、体育建筑、体育食品饮料等）和体育信息产品（体育广告宣传、电视广播、报刊、体育信息的传送等），以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等）。体育产业的潜在需求非常大，而且该产业是纯粹“经营人体”的行业，是“生命产业”。北京举办2008年奥运会是我国的一件大事，是世界瞩目的重大商机，奥运不仅是体育盛会，也是经济大舞台。当时，北京以及全国正以“新北京、新奥运”为目标，本着“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，全力筹办奥运会，并紧紧抓住这一历史发展机遇，大力发展体育产业，全面实施奥运经济战略，推动全国的体育产业快速发展。与此同时，我市的体育也在进一步的发展中，奥运期间，我市建设了大规模体育中心，投资4亿多资金，打造了晋东南地区较大的体育活动中心。为我市体育产业化发展奠定了坚实的基础。
二、我市体育产业的发展现状
1993年，原国家体委就提出了《关于培育体育市场，加快体育产业化进程的意见》，确定了体育事业要“面向市场，走向市场，以产业化为方向”的基本思路。加之08年奥运会举办成功。自此以后，我市体育产业结构调整与升级的步伐有所加快，产业结构的现状有了一定的改观，但仍与全国相比仍有不尽之处，具体表现为：
（一）核心产业滞后，中介产业缺位，产业结构关联效应较低
体育产业是一个由核心产业、中介产业和周边产业组成的有机整体，其中核心产业的发展是整个体育产业的火车头。当前乃至今后相当长的一段时期内，体育的核心产业应该定位于竞赛表演业和健身娱乐业，我市通过太行山大峡谷国际攀岩节、体育健身大拜年、全民健身周启动仪式暨第三届体育节等一系列大型群体活动来体现但目前这两大产业的规模还有限，没有形成支柱性优势，反而远远落后于相关产业的发展。
（二）居民体育消费结构单一
就消费主体而言，体育消费可以分为两个部分：一是体育行政事业部门的消费，指的是体育机关、体校以及运动队等单位在日常工作、训练和科研中对体育器材设备、食品饮料、书刊杂志等物质资料的消耗；二是居民消费，指的是居民为满足个人生活需要而在体育劳务、物质资料等方面的消耗。
（三）缺乏政府宏观支持和引导
在社会主义市场经济体制下，我国体育产业有些是营利性的，大部分则是非营利性的公益事业。在我市同样存在着这样的问题。体育产业同教育、文化等事业相比，缺乏作为朝阳产业本应享受的优惠扶持政策，由于缺乏宽松的经济环境和条件，产业发展初期没有扶持保护政策，启动相当困难，这一发展态势使得投资回报率不高，影响了社会资本的投入。（四）体育经营人才的缺乏和经营理念的落后
现代企业的竞争，归根结底是人才的竞争、管理的竞争。我市的体育经营人严重匮乏。虽然我国的体育院校和部分高校的体育院系也设有体育管理专业，但这一专业主要是培养行政管理干部，而不是专门培养体育经营人才，使得体育经营的人才严重缺乏，体育经营理念落后，从而阻碍了我市体育产业的发展。
三、今后我市体育产业发展的方向
（一）加快我市的经济运行规则与大城市接轨
加快市场化进程，使经济运行的规则符合市场经济的规律，从深层次上促进我市政治体制和经济体制的改革。政企分开、政事分开、政资分开的制度改革趋势为体育产业制度的改革营造了良好的外部环境。同时，随着大量国际资本进入中国体育企业，将带来先进的管理理念、管理经验、监管制度以及新的运行机制。
（二）将加速我市产业结构的调整
产业结构的变化和资源配置的趋向合理将带来经济的增长，从而对体育产业形成一定的支撑和拉动。国家发展第三产业的政策导向将为体育产业发展提供优惠的政策保障；随着国际市场服务贸易的不断增长，则为体育产业提供了良好的市场环境，增强了体育产业对社会资金的吸引力，从而将吸引社会上的大量资金投入。体育产业投资渠道的多元化，意味着体育企业将从主要由政府投资、产权结构一元化朝着非国有化和产权结构的多元化发展。从而使得体育开始真正的社会化。
（三）培育体育市场、扩大体育需求
引导和激发大众体育消费，确立一个新主题，倡导四个新观念：即以“体育让生活更美好”为主题，倡导健身就是素质、健身就是品位、健身就是发展机会、健身就是生活质量的新观念。扩大体育需求，开拓更大市场，引进更多国有大中型品牌以及全球品牌入注长治。扩大长治人民的购买需求，使得体育产业获得更大的经济效益。树立体育消费健康、快乐、时尚的新形象。在识别潜在体育消费者需求的基础上，通过培育、引导、造势等手段，将潜在消费者满足需求的愿望引向某种特定的体育产品，形成对该种体育产品的需求。
（四）大力引进体育经营人才，提高体育产业管理水平
体育产业的培育与开发关键在于人才。我们由于缺乏体育经营方面的人才，已经严重制约了体育产业的发展。因此，引进全国乃至全球体育经营人才，是当前的一项十分紧迫的任务。当前我们既需要体育经营人才，即懂得多种项目经营之道的人才，也需要体育经营的专才，即主要擅长某一项经营开发的人才，但可能更需要专才。
四、小结
从结构上分析，体育市场是以娱乐健身市场、竞赛表演市场、体育无形资产市场作为核心市场，从而带动相关体育市场，如体育用品市场、体育彩票市场、体育服务市场等。健身娱乐业、竞赛表演业与其他体育服务业相比，它的市场需求相对比较稳定，有比较稳定的消费群体，行业集中度较低，竞争比较激烈，行业壁垒较低，企业比较容易进入或退出，作为主导产业，它与体育产业的其他部分关联度较大，能够带动相关产业的发展。体育产业是产业结构演进的产物，其发展对产业结构的调整起着积极的推动作用。目前，社会对体育产品和体育服务存在巨大的潜在需求，这就为体育产业的发展提供了良好的机遇。体育产业的发展，可以带动建筑、机械、通讯、信息、环保、交通、旅游、餐饮、娱乐、广告及高科技等大批产业的兴盛。因此，政府可以考虑把健身娱乐、竞赛表演两类市场作为龙头，并进行重点培育和发展。
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