企业品牌故事优秀范文(合集38篇)

企业品牌故事优秀范文 第1篇

谁能告诉我，一个故事必要的基本元素有哪些？

（互动：抽几个现场听课的人，请他们回答这个问题。）

嗯，时间、人物、地点、事件、经过、原因，这“5W1H”都是组成一个故事必要的基本元素，在和品牌故事对应后，则变成了我们写品牌故事时需要表达清楚的品牌名称、效用和背书，并在表达时还需要考虑清楚的宣传时间、地点和目的。

但是有了这些基本元素，就必定能组合成一个故事吗？

先来看一个例子。

大家好，我叫张晓天，弓长张，春晓的晓，天空的天。

今天我来到这里，是要和大家分享一下自己过去600天里，在实战中摸爬滚打出来的文案写作心得。

希望能通过我被500+客户虐了上千遍的真实经历和体会，帮助大家避免一些文案写作上常见的思维误区，写出让阅读对象愿意看，而且还愿意买单的文案来。

如果我这样和你们讲“我是谁”，你们会认为这是一个故事吗？

这不过一个简单的开场白罢了。

虽然，在这段开场白之中，已经包含了创作一个品牌故事的基本元素。

但它并没有用故事的手法讲出来，所以甚至不能算是一个及格的品牌故事。

这，就涉及到了我们讲故事的第二条原则。

企业品牌故事优秀范文 第2篇

on october 6th, , i went xiao meisha with my fellows to spend a nice seaside holiday. on our arriving at xiao meisha, we were all filled with excitement, since this was our first trip to the seaside. xiao meisha was an excellent seaside resort indeed. there the sky was clean and bright, the wind was mild and pleasant, the sandy beach was soft and comfortable, and the sea was so magnificent. we felt refreshed at that moment. it seemed as if we traveled in the heaven.

we did many kinds of activities at the seaside. some of us went swimming in the sea; some went surfing; some dived underwater; some had a walk along the sea; some played sports on the beach. but i just took some photos of the beautiful sea scenery. all of us had a happy time.

in the evening, when it was about the time for leaving, we were unwilling to go, because the beautiful sea scenery deeply attracted us. we all expected for our next coming. so i could say that the seaside holiday was both relaxing and wonderful.

XX年10月6日，我跟朋友们一起去小梅沙度过了一次愉快的假期。在到达小梅沙时，我们激动不已，因为这是我们的首次海边度假。小梅沙确实是一个度假的好去处。那里天空明亮又干净，清风温和宜人，沙滩柔软舒适，大海又是如此地壮丽。那一刻我们都神清气爽，仿佛置身天堂。

我们在那玩了很多海边活动。一些人去海里游泳，一些人去冲浪;有的在海边散步，有的玩起了海滩运动。只有我一直在为这美丽的海边景色拍照留影，这一天我们过得十分愉快。

晚上，当我们即将离开的时候，我们对这里的海边美景深深吸引，十分不舍离去。我们很希望下次能再来。所以我可以很肯定地说这次海边度假既轻松又愉悦。

小学英语故事演讲稿英语故事演讲稿范文（2） | 返回目录she kindled a third match. again shot up the flame； and now she was sitting under a most beautiful christmas tree ,far larger, and far more prettily decked out, than the one she had seen last christmas eve through the glass doors of the rich merchant's house. hundreds of wax-tapers lighted up the green branches, and tiny painted figures, such as she had seen in the shop-windows, looked down from the tree upon her. the child stretched out her hands towards them in delight, and in that moment the lights of the match warm quenched； still, however, the christmas candles burned higher and higher， she beheld them beaming like stars in heaven； one of them fell, the lights streaming behind it like a long, fiery tail.“now some one is dying,” said the little girl, softly, for she had been told by her old grandmother， the only person who had ever been kind to her, and who was now dead that whenever a star falls an immortal spirit returns to the god who gave struck yet another match against the wall； it flamed up, and surrounded by its light, appeared before her that same dear grandmother, gentle and loving as always, but bright and happy as she had never looked during her lifetime.她擦着了第三根火柴，又冒出了火焰。现在她觉得正坐在非常美丽的圣诞树下面，比上次圣诞节透过那富商家的玻璃门看到的那株还要大、还要美。这株树的绿枝上点燃着许许多多的蜡烛，颜色瑰丽的图画，就象橱窗里挂着的那些一样漂亮，仿佛在向她眨眼。小姑娘把两只手伸过去，火柴又熄灭了。然而圣诞树上的烛光越升越高。她看到它们变成了明亮的星星，有一颗落下来，在天上划出一道长长的火丝。“现在又有一个什么人死了。”小姑娘说。因为她的老祖母——一个待她好的人，现在已经死了，曾经告诉过她，天上落下一颗星，地上就有一个灵魂回到曾赋于他生命的上帝那里去。她在墙上又擦了一根火柴，火光把四周照亮了。在亮光里，亲爱的和生前一样的祖母出现了。她依然是那么的慈爱和温和，然而那快活和幸福的样子却是她生前从未有过的在逆境中成长英语故事演讲稿英语故事演讲稿范文（3） | 返回目录 when we go to school, we are taught that life is not always going well, we will meet all kinds of difficulties. everyone hears the words, but when they meet difficulties, it is hard for them to be ok with it, they feel the life is hopeless, just as hearing is easy, while taking action is another thing. once a famous business person said that the one who faced the failure and stood up, he or she will be successful. i absolutely believe it, we are in front of so many accidents, we need to face the setback and learn from it, every setback is a test for us, only the one who passes the test can succeed. such as when we feel it hard to study, then give up, how can we make progress. life teaches us lesson every minute, the adverse situation is a good chance to upgrade ourselves.

当我们上学的时候，我们就被教育生活并不总是一帆风顺，我们会遇见各种各样的困难。每个人都听过这些话，但是当遇到困难时，对于他们来说是很难接受的，觉得生活无望，就如说起来是一回事，做起来是另一回事。曾经一位出名的生意人浆果，谁面对困难，振作起来，他或她就能成功。我深信此话，我们面对很多的意外，需要面对挫折，从中学会东西，每一次的挫折就是一次考验，只有通过考验的人能成功。比如我们感到学习困难时，就放弃，怎么能进步呢。生活时时刻刻都在教会我们东西，困境是升级自身的好机会。

我的理想工作英语故事演讲稿英语故事演讲稿范文（4） | 返回目录 different people have different career outlooks. some people want to become civil servants; some people hope to start their own business; some people dream of being freelancers, and so on.

however, my ideal job is teaching. firstly, i’m told that teachers have a high income. with the high income, i can open a training school to help the children in poor families with their education. secondly, teachers always have summer and winter holidays, thus i will have more free time to relax myself. more importantly, teachers are angels to students, who can pass on the knowledge to students as well as help them develop their hobbies and interests. i can’t imagine how happy i will feel when i see my students become elites.

in order to be a qualified teacher, i should read more books to acquire more knowledge, and train my patience and improve my communication and handwriting abilities.

不同的人有着不同的职业愿景。有些人想要做公务员，有的人想自己创业，有的人梦想成为自由职业者等等。

然而，我的理想是教书。首先，我被告知老师的工资很高。若有很高的工资，那我就能开个培训学校来帮助那些贫困家庭的孩子。第二，老师有着寒暑假两个长假期，如此我将有时间放松。更重要的是，对学生来说老师就是天使，传授孩子们知识帮助他们培养自己的兴趣爱好。我无法想象如果我的学生都成为人才，我会多么的开心。

为了成为一名合格的老师，我会读更多的知识从中汲取更多知识，锻炼自己的耐心，提高自己的交际能力并提高自己的书写水平。

企业品牌故事优秀范文 第3篇

老师们，同学们，评委们：

我是四、三班学生，名叫 。今天我演讲的题目是《三个小故事》。

书是我的伙伴，书是我的好朋友，我有许多关于书的故事。我想让大家分享的第一个小故事是《我哭了》。

记得在今年过年的第二天下午，我在家看课外书。我看一本名叫《假如给我三天光明》的小册子，我哭了。读书的开头，我就感到我的鼻子酸酸的，眼里噙满了泪水。当我读到书的结尾——“失明的我可以给那些看得见的人们一个提示——对那些能够充分利用天赋视觉的人们一个忠告：善用你的眼睛吧，犹如明天你将遭到失明的灾难。同样的方法也可以应用于其它感官。聆听乐曲的妙音，鸟儿的歌唱，管弦乐队的雄浑而铿锵有力的曲调吧，犹如明天你将遭遇耳聋的厄运……”我终于忍不住哭出声音了。坐在客厅里也在看书的妈妈跑进我的卧室，问我：“雅雅，你怎么了？”我拖着哭腔说：“妈妈，她的命太苦了，她的要求太低了，她太勇敢了！”

书是我的伙伴，书是我的好朋友，我有许多关于书的故事。我想让大家分享的第二个小故事是《翅膀》。

可爱的书好像给了我一双想象的翅膀，我又用它飞翔在书的天空。读书的第一章，我就想象第二章。看到书中的人物笑了或哭了，我就思考她为什么笑了或哭了。记得在三年级上期的时候，老师布置了一篇题为《续写〈陶罐和铁罐〉》的作文，我的想象翅膀立马展开了，心里有文思泉涌的感觉，我很轻松地提起笔，飞快地写出——“一天天过去了，人们把土翻了很多……终于，有一天找到了铁罐，他身上是一块块黑锈，他的样子又脏又丑，陶罐看见它怪可怜的，就对那些人说：‘求求你们，帮他把身上的锈擦了吧，好吗？’……”

书是我的伙伴，书是我的好朋友，我有许多关于书的故事。我想让大家分享的第三个小故事是《小窍门》。

我的作文常常被老师当范文朗读。前不久，老师又在作文课上读我写的作文《春天的百花洲》——“春天就像一阵风一样悄无声息地向我们走来了。你们看：那高大而粗壮的树上满是新绿，每一片叶子都是那么娇嫩，娇嫩得让你都不忍心去触碰它们。春天来了！今天我们来到龙脑桥百花洲观赏可爱的春天。…。。”班上的同学一边认真地听着，一边又时不时的扭头来看我。老师读完了我的作文后，突然点我的名，让我站起来介绍写作的方法。我站起来，想了想，说：“我有一个写作小窍门，那就是在平时读书时，摘抄书中的好词好句。”此时，同学们都用疑惹的眼光望着我，我不慌不忙地从书包里拿出一个本子，翻开其中的一页，然后说道：“我读《三国演义》时，我就摘抄了好词一马当先、万夫不当 、气壮山河 、百战百胜 、冲锋陷阵 、英姿焕发 、挺身而出、威震天下、勇冠三军等几百个词语。”

书是我的伙伴，书是我的好朋友，我有许多关于书的故事。书朋友带我去穿越《中华上下五千年》，让我接受《爱的教育》，常给我讲《英雄的故事》和《科学家的故事》，还指指点地让我认识《我们的动物朋友》，还陪我走了《海底两万里》 ，去看望《格兰特船长的儿女们》…。。

从我认识第一个汉字起，书朋友就牵着我成长。我长高了，我懂事了，我文明着，我快乐着，有我爸爸妈妈的功劳，有老师的功劳，有所有关心爱护我的人的功劳，当然也有书的功劳！

我爱书，我爱读书，我愿一生一世和书作朋友。我愿世界上的书越来越多，我关于书的故事也越来越多！

企业品牌故事优秀范文 第4篇

摘要：主要探讨了连锁企业品牌的概念和基本特征，分析了连锁企业品牌的主要作用，并对连锁企业品牌的策略体系进行了构建，以期为连锁企业品牌经营管理理论研究和实践运作提供有益借鉴和参考。

关键词：连锁企业;品牌;特征;作用;策略

经营和管理是连锁企业运作的两个层次。前者注重投入和产出，突出连锁企业资源的利用率;后者注重连锁企业发展过程各个环节的有序递进。经营战略是连锁企业基于特定的经营目标，在系统分析连锁企业内外环境条件的基础上，制定出的全局性的战略决策。品牌战略是连锁企业经营战略的重要组成部分，制定品牌战略将有助于连锁企业把握市场变化和竞争对手动态，为顾客提供更加优质的服务，制定和执行营销决策，塑造连锁企业的品牌和社会形象，实现专业化、标准化、商业化的专业管理。本文结合连锁企业经营管理实际，根据企业品牌理论的基本内容，分析了连锁企业品牌的概念内涵和基本特征，研究了连锁企业品牌的主要作用，并提出了实施连锁企业品牌的策略体系，以期为连锁企业品牌经营管理提供有益借鉴和参考。

一、连锁企业品牌概念与特征

随着人类社会的不断发展，人们对品牌的理解也不断发生变化，从最初将品牌视为一个标识到复杂的生态系统，深刻反映了人们对品牌认识的不断深化。1955年，Gardner和Levy在《哈佛商业评论》上发表了《产品与品牌》一文，拉开了人们对品牌的研究序幕。

(1)品牌是标识。品牌最初被视为区分产品类别的符号，用以说明产品的归属或制造者，无论是对生产者还是消费者，品牌没有促销作用和附加价值。对品牌的研究没有形成规模。美国市场营销协会在1960年对品牌进行定义，认为品牌是用以识别一个或一组产品的名称、术语、象征等及其组合，以和其他竞争者的产品劳务区别。

(2)品牌是形象和认知。随着市场竞争的日趋激烈，人们逐渐认识到品牌不仅是区分标识，还是更丰富的形象内涵，人们对于品牌的理解由单一产品载体向形象和关系等多元载体转变。20世纪50年代，大卫·奥格威首次提出品牌形象理论，将品牌内涵描述为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、历史声誉、广告方式的无形的总和。”1978年Levy教授指出，品牌是存在于人们心智中的图像和概念的群集，是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和。

(3)品牌是资产和关系。20世纪80年代后期，欧美兴起大规模并购的浪潮，很多收购价高于被收购企业的净资产的数倍，很多企业不仅把品牌看做标识，更将其视为企业的资产，重视品牌带来的价值。

(4)品牌是生命体和生态系统。美国著名品牌专家Lynn将品牌描述成复杂的生物，迈克尔·穆恩等提出品牌具有生命性质，世界营销管理大师菲利普·科特勒认为，品牌是有生命力和灵魂的，在市场中，具有无限的灵性。

连锁企业品牌是指连锁企业拥有的具有生命周期和活力的商品、服务等的标志性无形资产。其表象为注册商业标记，内涵为品牌拥有连锁企业及其商品的属性及活力。连锁企业品牌的知名度越高，其影响力就越大。连锁企业品牌要实现持续发展，就必须采取正确的品牌战略。连锁企业可以借助品牌来树立有别于其他企业的形象，有助于确立连锁企业在消费者心目中的地位，给消费者留下深刻影响。连锁企业品牌具有如下基本特征：

(1)具有较高的知名度、信誉度和巨大的社会经济价值。知名品牌通常市场评价较高、口碑好、处于行业领军位置、占有较高的市场份额、产品质量过硬、服务到位等特点，所以能够带来较高的社会经济价值。

(2)具有全球性经营的特征和较高的国际市场占有率。著名品牌一般以世界市场为舞台，利用众多国家资源，在很多国家进行投资，开展经济活动。例如，耐克在世界很多国家都有很高的市场占有率。

(3)品牌文化和产品文化具有高度的国际融合性。

著名品牌获得认可就会引导消费，影响消费行为，培育健康文化。例如，麦当劳连锁快餐，用统一的产品、形象、理念、服务，向世界众多的国家的消费者传播“清洁、方便、美味、家庭氛围”等消费文化。

(4)品牌具有持续生存和发展力。品牌拥有顾客以后，其市场可能会出现经久不衰的现象。例如，可口可乐配方历经数变，经营得法，品牌个性得以持续保存。

二、连锁企业品牌的作用表现

连锁企业品牌的作用主要表现在四个方面：

(1)影响消费者购买决策。作为象征、符号和信号的集合体，品牌不仅代表人们对商品的认识，也反映了人们的社会地位、文化、教育水平、社会角色、生活方式、价值观、情感与个性等。品牌强化、传播和扩散了人们的这些理念、心理和情感，给了消费者一种归属，给消费者带来了自信与满足，消费者也通过品牌判断商品价值作出选择。

(2)影响连锁企业营销策略。品牌有助于树立商品形象，提高商品市场占有率;有助于推广商品设计师的创意和理念，使得更多的人理解和了解商品的功能;有助于细分目标市场，提高商品的针对性和目标性;有助于商品的合理定位，明确商品的发展方向。

(3)激发消费者的生活情感。消费群体通过品牌在众多商品中识别、选择自己喜欢的商品，简化了消费者的购买行为，节约了消费者的购买时间。当消费者认可、认定适合自己的品牌时，就会在情感上产生一种依托，进而激发消费者的生活情感。

(4)促进商品价值链的延伸发展。品牌运作是一个涉及诸多主体的有机过程，既需要品牌经营管理者能动性的发挥，也需要供应商、内部员工、消费者、传播媒体、流通渠道和社会各界人士的共同努力。品牌流通、消费和运作的过程，就是商品经济和社会价值链的延伸发展过程，也是涉及主体价值实现的过程。

三、连锁企业品牌的实施措施

品牌需要经营，只有通过经营品牌才能从无形资产转变为有形资产、从小变大，由弱到强，尤其在品牌竞争国际化、集中化和激烈化的背景下，实现价值的持续发展，就需要制定品牌经营战略。按照邓汝春等人的理解，品牌经营战略主要包括品牌发展战略、品牌引进战略、品牌强化战略、品牌延伸战略和品牌再生战略五个方面，这五个方面相互作用、相互影响、形成合力，共同决定连锁企业品牌的整体效应。

品牌发展战略。品牌发展就是品牌从小到大、由弱变强的发展过程，其过程可以划分为品牌的形成期、发展期、成熟期和衰退期四个阶段，这四个阶段逐渐递进，构成品牌发展的动态过程。不同的发展时期，品牌具有不同的表现特征。品牌发展战略需要具备一定的条件，主要包括：

(1)良好的品牌力。品牌力就是消费者对某一品牌所持有的品牌形象。任何连锁企业制定品牌发展战略之前，都需要从品牌活力和品牌优势两个放卖弄合理评价品牌力。

(2)发展资本的支持。品牌扩张需要有一定数量的资本作为支持。

(3)保持品牌发展速度。品牌与连锁之间存在紧密关系。没有品牌的连锁就没有根基。连锁企业要实现战略扩展，就需要借助品牌的影响力。

然而，连锁企业却不能够在品牌建设方面急于求成，否则会给企业带来产品质量的下降。因此，一方面要有建设品牌的紧迫感和责任感，注重品牌作用的发挥;另一方面要保持品牌建设的速度，不能急于求成，要按照品牌建设规律，稳步推进，扎实开展。

2.品牌引进战略。就是指国内连锁引进国际品牌，这种方式既有优点也有缺点。其优点表现在：品牌知名度高，有助于提高企业形象;学习创造和管理品牌的经营理念;掌握品牌的流行趋势，提高市场判断力;吸引消费者，扩展市场;资本投入较小，风险较小;避开价格竞争。其缺点表现在：商品再追加的可能性低;易于偏重于某一类型商品;需要承担最低商品量;受品牌拥有者的影响较大;缺少宣传、促销活动等自主权。

3.品牌强化战略。企业形象是很难用量化的指标体系进行评价。产品和服务的质量直接决定和影响企业形象，因此就需要通过提高产品和服务的质量来提高企业形象，然而，仅仅依靠产品和服务的质量是不能够完全树立起企业形象，还需要通过增强品牌的效应来实现企业持续发展。尤其是在品牌有一定活力还没有取得消费者认同时，连锁企业需要广泛开展建立品牌形象的一系列活动。例如广告宣传、公共关系、社会营销等。

4.品牌延伸战略。品牌得到消费者认同后，可能会面临营销活力衰退，就需要有计划地引入新产品，提高品牌的活力。

一个连锁企业要长期占据市场份额，只进行一种产品生产，只进行一种服务或只采取一种经营方式不可能达到目标，必须要采取多元化的经营、生产和服务方式。品牌延伸战略的优势主要表现在：品牌的优势效应如果得到合理利用就可以推出新的产品，进而减少新产品入市的费用;能够增加品牌所依附产品的系列;能够提高品牌的知名度和社会影响力;能够提升品牌的内在价值，提升品牌的整体形象。

5.品牌再生战略。品牌缺乏活力时，就需要采取强化措施以预防品牌持续衰退，即品牌再生。具体而言，就是要：

(1)品牌的重新定位。改变人们对品牌的认识或者转移品牌的目标市场。重新定位的原因包括连锁企业或产品的形象不佳、模糊、不鲜明;品牌地位受到威胁;消费者偏好变化;战略转移;新目标客户的出现等。

(2)创新策略。技术创新和产品创新，开展营销活动，提供满足消费者需要的产品。

(3)品牌宣传推广。采取有效措施加强品牌的宣传和推广，提高品牌的辐射力和影响力，增强品牌的竞争力。

(4)设计新形象。对于品牌进行合理组合，充分利用社会经济环境中的新因素，增加品牌的内涵，重新确立和梳理品牌的形象。

(5)延伸产品或服务。就是延长产品链，丰富产品种类，增加服务的类别。

企业品牌故事优秀范文 第5篇

故事代代相传，品牌故事也是。

雅诗兰黛的品牌故事让你相信“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”，依云矿泉水的品牌故事传达出这是一种“更天然、纯净、营养之水”的感觉，海尔砸冰箱的品牌故事贩卖出一种“良心企业、品质国货”的印象。

成功的品牌背后都有一个成功的品牌故事。营销战略大师杰克·特劳特也强调过品牌故事的重要性——做好营销就是讲好品牌故事。一句话道出了品牌故事在营销中的重要性。

相比于广告，品牌故事能发挥重要影响的深层原因在于——广告不可信，品牌故事可信。

《权利的游戏》最终章里小恶魔说道“这世上没有任何东西比好的故事更有力量。”赫拉利在《人类简史》中也浓墨重彩的指出：智人之所以能够在进化的过程中，最后能够创造出城市，以至帝国，秘密就在于“虚构的故事 ”——“就算是大批互不相识的人 ，只要同样相信某个故事 ，就能共同合作。”

故事是否真实不重要，重要的是可信度。能够让人们心甘情愿去相信的故事，才是好故事。品牌故事亦是如此，相较于不具备可信度的广告，品牌故事带有具体情节和人物描述，逻辑自洽且符合背景，拥有更高的可信度，能让传播效果提高数倍乃至数十倍。

广告当然也能侵入用户心智，但往往不够持久，形成的大多是瞬间记忆，而品牌故事则能给与用户更为长久的品牌联想，也让消费者对这种品牌理念产生强有力的认同。

所以，讲一个好的品牌故事，永远都是公关人不可或缺、不过时的技能。根据对大众细分群体的洞察，了解群体的思维所想，将品牌价值观、亮点、理念融入故事之中，以此与大众达成“共情”，形成衍生需求和深层认同，这才是公关人的拿手好戏。

说到这里，可能有些朋友会反驳，并不觉得品牌故事有用，比如大街小巷各个店铺都有品牌故事，压根没起到作用。其实不然，这种现象恰恰说明了品牌故事有用，而且非常有用，要不然为啥大家都在用？就连路边摊卖饼的老大爷都会摆一张招牌，上面写着所谓的“品牌故事”：大致就是xx年间，xx皇帝南下，偶然吃到这种饼，大为赞赏，亲自赐名xx饼，从此流传至今。

企业品牌故事优秀范文 第6篇

尊贵的来宾，亲爱的家人们，大家下午好。

非常感谢大家能够在百忙之中抽出你们宝贵的时间，来见证我梦想成真的时刻。此时此刻的这个场景，这个舞台，这身漂亮的礼服，台下这么多的来宾和姐妹们，这个画面我曾经想过无数次，每次想着，想着，我都会特别感动。曾经，我也只是坐在台下看着别人就职，梦想成真，我都在默默流眼泪，都在想象台上的人是我该有多好。如今，它终于成真了。此时的我，感动，激动，也让我更加坚定的相信，在今后的日子里，我还会实现更多更美好的梦想。

感谢xx女士，在50年前创办了这家伟大的帮助女性实现梦想的公司，可以让如此平凡普通的我的生命如此的丰富多彩。

感谢我远在家乡的爸爸妈妈，如此坚强，付出，把我们姐弟四个抚养成人。从小，因为我们家女儿多，我大姐，二姐，还有个弟弟。家里老是被人欺负，被人家瞧不起，我永远都记得每一次在山上砍柴，在田里和我爸妈一起干农活的时候，我妈妈，我很勤劳善良的妈妈跟我讲我们家的地又被谁霸占了，因为我爸老实，老是被人拿去开玩笑。这么朴实的爸妈，小学都没有毕业的爸妈，都不认几个字的爸妈，根本就没有改变的机会，只能靠我们。不过我妈妈学得很快，特别愿意学，去年过年回家我和我弟教她怎么样拼音写字，今年已经发过两次短信给我了。所以呢在很小的时候，我就种下了一颗梦想的种子，我就告诉自己，我要努力读书考上大学，我要替我爸妈争口气，因为在那个时候在我们农村上了大学人家就不太敢欺负你了。感谢我爸爸妈妈，那么智慧，没有因为我是女儿不让我多读书，而是把我们都送进大学，如今我的弟弟今年也大学毕业，因为综合成绩特别优秀，被直接保送研究生，本来是会过来的，临时考试所以会迟一点到。我的弟弟是我的骄傲，我很放心有这样一位理性，有想法，懂事的弟弟，其实在他身上，我也见证了他从初二的差生到中考高考大学研究生一路突飞猛进的奇迹般的过程。我也感谢我爸爸妈妈身体力行，教会我们独立，我们的看家本领就是吃苦耐劳，愿意付出，所以我姐姐，我，我弟弟我们上大学的费用都靠自己去赚，否则我爸妈根本就不可能供得起我们上大学的。所以我特别感谢我爸妈把最好的特质都教会给我们。让我们现在都非常独立。现在，村里的每一个人提起我爸妈，见到我们，说得最多的就是某某家很厉害，都是大学生，真得很不容易。

感谢我xx的引路人，我的经销商，我最想感谢的，最智慧的，最有大爱的，也是xx公司非常优秀的粉车经销商，XX年的精英执行经销商xc老师。源自于一封邮件，一通电话，一堂美容课，让我认识了她。第一次见到她，如此的高贵，美丽，精致，优雅，我深深被她吸引，我很想成为她这样的女性。虽然那个时候的我真得不咋滴。在往后的时间里，我有了更多的机会和她接触交流，我非常非常喜欢听她讲话，总是那么智慧，让人听了还想继续听，就想成为她一样优秀的女性。如果有机会，亲爱的们也会听到我老师xx老师的分享。感谢她对我一路的关爱，包容，不离不弃，相信，鼓励和支持。我不记得有多少个夜晚，多少通电话，多少条信息，为了我，曾经那么那么普通不怎么起眼的我，就是因为xx的文化，她没有放弃我，她付出了非常多的时间精力。所以，我很想借助大家的贵手给我老师一个感恩的掌声。xx老师，我知道你一定为我操了不少心，虽然有时我也感觉自己怎么老是长不大，怎么老是让你操心。可尽管这样，无论在顺境还是逆境，你依然是那么相信我，鼓励我。我都记在心里，无比感恩感动，感谢遇到了你，这么智慧可以有能力引领那么多人渴望成为你一样。

感谢每一个在背后默默支持我帮助我的朋友们，你们的祝福和帮助都印在我的心里，有一天会有更多的祝福会回报到你们。谢谢你们，不管你们此刻在哪里，请接受我的'祝福和感谢。

亲爱的们，我能做到，相信你们一定也可以做到！祝愿在坐的每一位都梦想成真。谢谢你们，我爱你们！

企业品牌故事优秀范文 第7篇

在市场决定论的背景下，竞争成为企业获取资源的最常规方式，而品牌则日益成为企业竞争的最有力武器。企业品牌如何打造？^v^说，中国对外宣传要“讲好中国故事，传播好中国的声音”。我觉得，企业的对外宣传也需要讲好企业故事，传播好企业声音。讲好企业故事，就是讲好品牌故事；传播企业声音，就是传播企业文化。品牌故事如何讲？不妨从以下几个方面进行梳理。

一、品牌故事由谁讲？

1.明星代言品牌

站在广告的角度来看，品牌代言人是品牌故事的第三方讲说人。回顾改革开放三十余年的广告实践，名星代言品牌是较早采用的品牌传播方式。这种做法，常见于日常消费品的宣传。最初，品牌与代言人之间的内在关联度并不太强，企业启用形象代言人，主要考虑明星的社会知名度和靓丽外形，其目的是借名传名。随着品牌营销的逐步发展，明星与所代言的品牌之间的内在关联度越来越大。比如，姚明代言的“要投就投中国人寿”，蒋雯丽代言的“有家有爱有方太”等，在很大程度上都考虑了消费者对明星特性的认知，代言人的话语设计也从直接推荐产品转变为塑造品牌的特质。

2.企业家是品牌故事的一号主演

说到底，是企业家缔造了企业品牌。试想，如果没有韦尔奇，GE的品牌会是如何？如果没有乔布斯，苹果的品牌又将如何？综观国内企业界，我们不难发现，王石无时不在讲“万科的故事”，马云无处不在讲“阿里巴巴的故事”。尤其是在新兴产业，企业家本身就是品牌故事的导演兼领衔主演，由其来讲品牌故事，更具有传奇色彩、人格魅力和可信度。事实上，企业家的品牌与企业的品牌很难截然分开，如果说品牌具有人格化特性，那么企业品牌人格化后的形象即是企业家的形象，因此，许多企业家成为企业品牌的不可分割的一部分，甚至是品牌的核心。比如雷军之于小米，刘强东之于京东，董明珠之于格力，褚时健之于褚橙，王健林之于万达。而聚美优品的广告语独具特色――“我是陈欧，我为自己代言”，广告主题歌则更是感人且富有哲理：“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑。但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我为自己代言。”

3.员工是品牌故事的群众演员

从理性的角度出发，我们不难发现，其实每个员工都是企业品牌塑造者，也是企业品牌最大的代言群体。员工是亲手造就产品的人，员工也是处在第一线与顾客距离最近的人。好人品铸就好产品，一流员工提供一流服务。员工的一言一行，一动一静，品牌故事即发生在其中。所以说，员工的劳动付出化作了品牌，品牌是员工智慧和汗水的结晶实不为过。在自媒体盛行的今天，每个员工都有可能成为企业品牌的传播者。有先见之明的企业顺应趋势，充分发掘员工在品牌塑造和传播中的潜力，把优秀的员工推到媒体前面，为本品牌代言。除了拍摄广告片，不少品牌还鼓励员工开微博，希望员工通过在微博中讲述品牌故事、发布产品资讯、描述亲身经历等方式，成为企业的“公关大使”，塑造品牌的良好形象。

4.顾客是品牌故事的超级传播者

真正的品牌不是王婆卖瓜自卖自夸，而是要经得起客户的深度体验，所以客户才是品牌故事的超级传播者。要想达到这个境界，就必须做到让消费者感到物超所值。从经济学的角度来分析，消费者付出货币换取商品和服务，二者之间是等价交换。但从消费心理学角度来分析，如果消费者花钱购买的商品或服务可以满足他的高层次需求，那他就会乐于向他人传递这种满足感。在这方面，奢侈品品牌无疑最懂消费者心理，所以奢侈品广告的价值诉求度集中在人的精神需求满足上。它背后的逻辑是消费者的自我肯定和自我价值的实现。

二、品牌故事讲什么？

品牌故事讲什么，主要是指品牌的内涵。我认为，不同领域、针对不同消费群体的品牌内涵侧重点不同。

1.品牌的保底内涵是功效，即有用。早年的一则知名度较高的广告语“不看广告看疗效”精准道破消费者对于品牌的最基本的需求和认识。处在这一阶段的品牌，故事核心要抓住“价廉物美”这一核心和关键。

2.品牌的基本内涵是安全，即无害。在消费者满足了基本的温饱（即生理）需求后，安全成为品牌消费的核心诉求。现在人们特别关心食品安全和环境保护问题，而且，购买力越强，对安全系数的要求越高。

3.品牌的高级内涵是个性，即自我。消费者如何通过购买品牌实现个性张显，实现自我表达？这是品牌发展的第三阶段要研究的消费心理。因此，寻求品牌与目标消费群体之间的共性就成为品牌研发的关键。通过归纳目标消费群体在年龄、性别、收入、阶层、职业、爱好等方面的共性特征，形成产品与之相称的材质、颜色、风格、价格、渠道、终端等细化定位，体现消费者的价值品位。从品牌的传播来看，这个阶段的品牌故事，更加侧重揭示或者描述特定群体的生活方式和社会价值。这个阶段的品牌故事，对产品与服务本身的介绍已是其次，重点要体现出消费者的消费体验与心理、精神层面的感受。如果品牌策略能够精准把握消费群体的心理诉求，使品牌走进消费群体的精神世界，这个品牌就一定可以成功。

三、品牌故事如何讲？

品牌故事如何讲，与其说是个理论问题，不如说是个实践问题，因此答案只能来自于实践。

1.大制作，大投入，大手笔

2023年，《中国合伙人》在国内电影市场上掀起了一股新东方热。我认为，这是2023年度最好的品牌故事。这个品牌故事通过电影的方式进行传播，是大投入带动大产出的大手笔。在这部电影的带动下，俞敏洪受邀走进了许多中学进行演讲，在中学生的心目中，俞敏洪俨然是知识英雄、时代骄子。在这部电影的带动下，新东方暑期招生再掀热潮，市场份额又创新高。据悉，这部电影的最初编剧是新东方三位创业员老之一徐小平，新东方的创业历程为这部电影提供了原始的素材。陈可辛导演的独立执导，不但使该电影保持了很高的艺术水准，又使新东方的品牌传播开创了先河。这种大制作大投入大产出的大手笔效应，背后是不做则已，要做就做最好的思维模式，值得大品牌学习借鉴。

2.等待时机，把握时机，创造时机

好风凭借力，送我上青云。品牌营销也要等待时机，把握时机，甚至创造时机。比如张瑞敏砸冰箱，陈光标砸宝马，都是择机而行，如此才能产生预期的品牌效应。比如许多品牌赞助体育、参加行业定期举办的大型展览，即是把握时机，搭顺风车、乘专列，过期不候。为什么许多品牌都喜欢赞助体育？因为体育精神的精髓是公平竞争、挑战极限，这与许多企业品牌的追求不谋而合，所以企业品牌与体育赛事捆绑就成为品牌营销常用手段。因此，2023年北京奥运会也顺理成章地成为了企业品牌的顶级竞技场，为了取得这个竞技场的入场券，同行同类品牌之间的竞争达到了白热化境地。

^v^事件后，美国当地时间2023年8月31日，陈光标在《纽约时报》登广告宣示^v^主权。这一行为，既是“国家兴亡，匹夫有责”精神的彰显，也是把握时机传播品牌的成功案例。

3.与先行者同行，与先知者同在

企业品牌故事优秀范文 第8篇

运作至尊珠宝品牌名人故事

1979年，当林世荣、陈吟辉夫妇在内地开设恒丰金业（0870。HK）第一间以珠宝首饰来料加工为主业的工厂时，中国的珠宝首饰市场仅仅处于最初的萌芽阶段。

诚信赢得口碑

虽然三中全会给商界人士带来了巨大的鼓舞，但珠宝市场的启动明显还需要一段漫长的，珠宝产品上千亿元的额在当时是难以想像的.。在这种情况下，开设珠宝首饰工厂，不仅需要胆识，更需要眼光。但是，林氏夫妇对于未来非常有信心。身为恒丰金业科技集团董事会主席的林世荣当时说过一句令妻子印象深刻的话：“全国如果每人买我们一个金戒指，我们就发达了！”或许正是这种朴素的判断给了他们足够的信心。

虽然志存高远，1980年代的恒丰仍只能从制造商的角色做起。在快速度过初始阶段后，恒丰在制造界已颇有名声，很多业者至今都对恒丰当年的口碑记忆犹新。诚信可靠，质量上乘，技艺精湛，造就了当时恒丰响当当的招牌。

但是，恒丰仍然需要依靠国外品牌委托商提供的设计式样进行加工，珠宝首饰这个行业的高端竞争仍然与恒丰有着很远的距离。恒丰的品牌仅仅限于制造、批发领域，还远未达到消费市场层面，而制造商间残酷的竞争使恒丰必须精确控制成本、质量的平衡关系。

后来，很多参与竞争的制造商评价这是在“走钢丝”，其难度可见一斑。谈及这个阶段的经历，陈吟辉非常认真地说了两个字：“诚信。”她，这是恒丰能够坚持走过最艰难的关键原因，也是恒丰一路走来最弥足珍贵的：“我们这一行比不得其他行业，诚信对于我们和合作伙伴都是非常重要的，就像行军布阵，稍有差池就满盘皆输。行业的口碑就是啊！”

“金至尊”出位亮相

口碑让恒丰顺利挖到了第一桶金，同时也获得了上市的资格。，恒丰在香港联合交易所主板上市。资金充裕、产销渠道成熟的恒丰，这时面临着新的选择：是安于制造商身份，继续做加工的主业，还是冒险向下游行进？

企业品牌故事优秀范文 第9篇

摘要：随着我国市场经济的不断改革以及人们消费观念的不断变化，品牌建设在我国市场经济中所占的比例越来越大。品牌的建设不仅给予消费者精神上的享受，之外，其也是一个企业良性发展的基础。但是，现阶段，和国外的一些品牌建设相比，我国国内各大企业在品牌建设方面存在一定的优势，同时还存在很多缺陷。

关键词：品牌建设；企业经营；管理作用

品牌建设在整个企业经营管理中的作用具体体现在两个方面：发展战略以及文化建设，而发展战略和文化建设是一个企业良性发展的基础，由此可见，品牌建设在企业整个经营管理的作用。

一、品牌建设在企业经营管理中的作用

怎样的企业成就怎样的品牌，而品牌建设的好坏也决定了企业在市场竞争中的地位。简而言之，品牌建设和企业经营管理两相互作用，相辅相成，互为因果。针对于品牌建设在企业经营管理中的作用，笔者从三个方面进行分析。

（一）推动产品的销售,增加企业的经营效益

成功的品牌建设之所以能推动产品的销量，增加企业的经济效益，是因为一旦品牌的建设能够成功，产品在后期销售的过程中通过消费者发生连锁反应。众所周知，消费者的力量是巨大的，在相互传播中形成良性循环，进而促进销量的提升，另外，除了销量提升之外，在前期的制作过程中也会节约大量的人力物力等，例如降低流通成本，加速企业资金的周转等，在企业的品牌建设没有形成之前，其社会影响不够强烈，产品的制作成本积压在产品，资金无法快速回笼，相应的流通成本也就无法降低，但是，在企业的品牌建设达到一定程度时，其社会影响也就有一定的成效，相应的，产品的销量也就上去了，其资金回笼的速度相应加快。综上所述，企业品牌建设在推动产品的销量和提升企业的经济效益方面都有不可代替的作用。

（二）企业的终极较量不是暂时获得的利益的较量，而是品牌的较量

就现代社会而言，企业在市场上的竞争包括软实力和硬实力（如人才、资金）的竞争。而软实力在一定的程度上就是指的品牌建设。企业可分为三种：其一，注重品牌建设的一流企业；其二，注重产品质量的二流企业；其三，只注重产品销量的三流企业。和三流企业获得暂时的利益相比较，一流企业在品牌建设时资金回笼显得不是那么快，但是，企业产品在长期沉淀中，其所含的企业文化必定会受到社会的认可，消费者的青睐。另外，除了企业的品牌，面对激烈的社会竞争，企业在人才的配备以及资金方面也要有充分的保障。

（三）支持企业经营发展的灵魂是企业品牌,其是推动企业发展的原始动力

品牌建设不是一蹴而就的过程，它的光芒的发挥需要时间的证实，在企业的成长的过程中，其企业文化对于产品的渗透是长期积累的过程。其企业文化包括企业经营管理精神，企业工作人员团结，奋斗的精神，而这些精神，在企业发展的过程中便成为企业的无形资产。无论从国外的品牌实践看，还是国内的品牌实践看，一个具有品牌的企业，其企业文化就相应的丰富和深厚，一个具有品牌的企业，其后续的发展的势头也就旺盛。可以说企业经营发展的灵魂就是企业品牌，它是推动企业发展的原始动力。

二、现阶段企业品牌建设存在的问题以及针对问题提出的意见

（一）存在的主要问题

对于现阶段我国企业品牌建设过程中存在的问题，笔者通过查阅相关的文献资料并结合多年的工作经验，认为其主要包括三个方面，其一品牌意识不强，大部分企业在生产产品时，注重短期利益的获得，简而言之，市场经济上，不以品牌行为意识为向导而是以短期经济利益获得为主要目的的企业占主导地位，进而使企业在竞争激烈的经济市场逐渐走向消亡。其二企业对于品牌定位不清楚，对于品牌建设摇摆不定。和品牌建设一样，企业对于品牌的定位也是十分重要的，产品品牌定位的好坏与否和企业的综合能力以及市场竞争力都有千丝万缕的关系。由于市场经济的变化不定，企业为自身利益进而对品牌的建设进行变动，使企业品牌建设在定位方面摇摆不定，其也是品牌建设中存在的主要问题之一。其三品牌创新方面不强。俗话说创新是一个企业发展的灵魂。企业要想发展壮大，对企业产品进行创新是首要环节，但是，纵观我国各大企业，在创新方面，大都千篇一律，在形式上创新，而本质却不变，这样在短时间内可能会吸引消费的眼球，但是，长此以往，企业的经济效益不仅大大降低，其在消费人群中的信用度也大大降低，进而致使企业的衰败、消亡。

（二）应对措施

针对以上所阐述的问题，本文提出一些针对性意见。要想使企业品牌的建立有所成就，首先就要有正确的品牌意识作为向导，在此基础上强化企业品牌的建设。在上文笔者有提及，品牌建设不单纯产品品牌，它包含了包括品牌价值观、品牌价值观以及品牌战略与建设观在内的品牌三观。由此可见，以正确的品牌建设作为品牌建设向导是何等的重要。其次，企业也要对品牌进行合理的定位，只有的对品牌进行合理定位，企业经营管理的优势才能被充分发挥；企业的价值才能充分被表达出来，经营管理提升到一定层次，企业在经济市场上才能占有一席之地。在充分发挥以上措施的基础上，企业再将自身文化融入其中，使产品质量以及品质提升一个层次，使企业品牌在市场上产生深远影响。

三、结束语

参考文献：

[1]卢若梅.浅析品牌建设在企业管理提升中的作用.现代商业,.

[2]王平.浅析文化理念对企业品牌建设的作用——以江西高速集团泰和管理中心“映山红”品牌为例.中国市场,.

[3]连媛媛.浅析品牌建设在几页经营管理中的作用.现代经济信息,.

企业品牌故事优秀范文 第10篇

事实上，讲好一个故事，至少有3种不同的方法。

每一种方法，都有独特的精彩之处。

我们先来看一个例子。

这里有两段关于叙利亚内战的描述。

1.“叙利亚5年内战致47万人丧命，基础设施几乎全部被毁！“

2.“为躲避战争的阴霾，年仅3岁的叙利亚小难民艾兰和爸爸一起渡海，却永远躺在了这片沙滩上……”

（锁屏，提问：）

现在，请你告诉我，刚才的两段描述中，哪一段更让你揪心？为什么？

（互动：抽几个现场听课的人，请他们回答这个问题。）

好了，大家再来回看一下刚才的这两段描述，就不难看出这二者之间的区别了：前者仅仅是在描述一个真实而抽象的事实，对我们来说，这也仅仅是一个发生在遥远国度的战事新闻，它虽然很客观，却无法激起我们更多的情感共鸣。

而后者，才是一个具体而真切的故事，在这个故事中，有故事起源的背景：叙利亚内战，有经历磨难的主角：小难民艾兰，也有令人震撼的悲惨结局：年仅3岁的孩子伏尸海滩，一个悲伤的父亲就此失去了儿子，所以后者最终成为了这样一个让世界都为之沉默，并产生持久影响力的悲惨故事。

（一组根据艾兰之死创作的艺术作品）

所以，当我们在创作一个品牌故事的时候，要牢记的第一条创作原则，就是讲故事不能只是简单的罗列事实，因为——

企业品牌故事优秀范文 第11篇

8月下旬,大连的燃气泄露和爆炸事件又上了热搜,所幸14位被困人员成功获救。

这不是大连第一次因为燃气而出圈了。大连举国瞩目的第一件燃气事件是2023年的716事件,当时数百个燃气管同时爆炸,现场一片火海,民众人心惶惶,消防人员作为紧急奔赴前线,虽然后灾情得以控制,但xxx、社会和居民都受到了难以预计的代价。

2023年的《烈火英雄》根据716事件改编,为观众还原了燃气泄露与爆炸的过程与严重后果,但其惊险程度远不如真实事件的十分之一。在灾情蔓延后,生死一瞬间,昨日还鲜活的生命马上就天人永隔。

于是有人会问,那我们不用燃气不就可以了吗？燃气是一种低碳、环保、清洁的能源,如果使用得当,确实会为我们带来很多便利。但其易燃易爆的自然属性,也可能给我们造成重大损失。因此我们要做好预防监控,防患于未然,在避免危险的情况下将便利性大化。

燃气警报器是我们生活中不可或缺的物品,但是由于普及程度低,很多人对燃气警报装置并不了解。在市面上,很多产品还是传统的、功能单一的产品,用法千篇一律,只能在危险发生之后进行补救。

产品的核心特色为常闭阀门,也是xx的重要专利与研发成果。“常xx磁阀”通过控制线连接主机，与手机app和消防平台形成联动，危险一经发现，则及时开启应急方案切断气源，在大范围危害发生前及时阻止。若遭遇停电或故障，常闭电磁阀可手动开启，不会影响燃气的正常使用。

除此之外,这款产品的外观设计时尚,有多种颜色可供挑选,让产品与家居环境和谐地融为一体,通过小小的色彩点亮整个生活。

xx始终从用户安全性与智能化相结合的角度出发,融合美学设计原则,运用自身团队优势研发出优质的产品,以保护用户生活安全为己任，共同探寻生活的真谛！

当养生撞上奶茶

——今果点 茶饮派品牌故事

沉浸在医药行业20年有余，致力于医药大健康的陈宋源先生，是一位奶茶爱好者，但是具备专业医学知识的他，自然是将健康和成分放在第一位，采样研究发现，市场上的奶茶为了追求口感，糖分和添加剂都是超标的，而现在奶茶市场的消费者，绝大多数都是以青少年为主的年轻群体，有时每天两杯都不够，长此以往，年轻一代的身体状况不堪设想。

“药食同源，健康养生”，xx决定让奶茶行业返璞归真，从自己具备的医学知识入手，为国人研究一个以“健康、品质、服务、创新、公益”为理念的奶茶品牌。缔造一杯能喝能吃的健康好茶，从寻觅一份好原料开始……在创始之初，xx先生深知茶乃国粹，于是踏遍祖国所有以茶出名的原产地，寻觅本真的味道，寻觅气候、土质好的水果之乡，亲自检验产出水果的新鲜度和含糖量，反复实验哪种茶配哪种水果可以兼具营养价值和口感，终于2023年创建了一个独具传统中医药文化、真材实料的茶饮品牌——今果点.茶饮派。

今果点.茶饮派以精选蔬果和茶底为基础，秉承“健康、绿色、低糖”理念，以清香果糖味道代替工业制糖，少一份甜腻，多一份新鲜，炮制健康茶饮，赋予奶、茶、果全新生命力，以中医讲究的“四季五补”，不同季节选取不同的应季水果，畅饮完奶茶以后，还可以食用高品质水果，一杯奶茶、多重享受。夏天，“暴打柠檬茶”带给你丝丝清凉；冬天，暖暖的“小丸子烧仙草”为你温补祛火，在当今的奶茶市场带来独一份的健康与美味，开辟了一个全新的健康饮品领域。

xx先生浮沉俗世多年，将对传统文化的坚守倾注在了店面设计上，以中式文化简约风格，打造了简约、雅致、放松、平和、舒适的店面环境，顾客踏入的第一步，就感受到了喧嚣生活中一股沉静之风。赤诚的坚持、专业的态度为今果茶.新派茶饮注入了强大的生命力，现已拥有全国注册商标品牌、完善的配套服务体系、专业的营销团队，全国范围内已有x家连锁店，并有专业团队不断设计研发创新健康饮品，潜力无限。

今果点，诚邀您共“饮健康的茶饮”，品味人生返璞归真的味道。

在二十世纪的八十年代，因着一厢爱国热忱，致力于拉近国内汽车行业与国际水平的差距，xx的父亲在英国高等学府留学深造，毕业后致力于汽车行业的研究。这每天，伦敦的天气总是多雾，xx父亲正拉着xx驾驶着轿车行驶在朦胧的路上，内心焦灼不已，自己多年的好友兼多年亲密无间的合作伙伴，正因为严重的车祸躺在医院的ICU里，而异地他乡，天大地大，只有xx父亲一位亲朋好友可以依靠，xx坐在副驾驶，看着父亲紧握住方向盘上因为激动而颤抖的手，紧张的揪着衣角，跟父亲一样，他也在内心深处为叔叔感到担忧。车子继续行驶着，可是，就在距离医院2公里的地方，车子突然一阵异常的抖动，然后熄火了。在汽车行业工作多年，xx父亲知道，这是因为发动机表面摩擦润滑不良导致的熄火，在心底怒吼一声，催促xx赶紧下车，两个人疯狂的跑着向医院奔去，xx看到爸爸的好友躺在病床上，虚弱的说道：“我乘坐的车，因为润滑油温度过高，抛锚了…后面的车车速过高，直接撞了上来。”润滑油，又是润滑油！梁辉的父亲抓住xx的手，热泪盈眶。这件事情给了父亲和xx带来了深刻的影响，父子二人化悲痛为力量，心里萌生了一定要创造一款品质高、质量硬，不再因为润滑油的油质问题导致这样悲惨事情的发生。从此以后，全家人将所有的心血都投入到了这份伟大的事业中，创业是需要资金、资源和一个具备高度专业知识的人才团队来提供技术服务的，因为研发的高额成本、对于高品质产出的要求，一家人曾经因为没有收入来源，饱受着生活的重压。但是梁辉在父亲眼里只看到了坚毅和力量。漫漫创业路，其中几唏嘘。长大后的梁辉也子承父业，终父子齐心研发出来了一款集合耐高温、节能减排、大限度延长发动机寿命的润滑油，联想到自己的经历和深爱的祖国，决定将其命名为PPMP。PMPP品牌释义，P—powerful、pride、proud，M—magic.意为彼姆润滑油充满能量，以不可思议的力量，赋予中国润滑油市场以光荣和荣耀，以过硬的质量和技术征服市场。父亲叮嘱梁辉：一定要将这拥有这项技术的润滑油带回祖国，让国人拥有安全性能高的润滑油。

回到国内10年间，梁辉耕耘xxx场多年，广阔深入的调研了生产型企业对现代润滑油的需求，解决资源整合难题，以精益求精的态度面对加工工艺的苛求，终于xxxx年创立了PPMP——彼姆润滑油（广州）有限公司。旗下细节产品有：伏龙（低调中的霸道）柴机油、蛟龙（力量权威）汽机油、鲲鹏(鲲鹏万里，速度与力量)附属油。几十年如一日的坚持，来打破国内润滑油领域乱象，将广大车辆从铺天遍地的润滑油夸大宣传中拯救出来。

PPMP期待自己的品牌能发挥如产品一样的的作用，与客户建立亲密和谐的关系，致力于成为消费者首选的润滑油品牌！绵延万里的脊梁，撑起家国傲骨！

企业品牌故事优秀范文 第12篇

【摘要】品牌建设包含企业家品牌、产品品牌、企业品牌三个方面，以企业品牌为导向的品牌战略是企业品牌建设的必然选择，从三者关系分析入手提出该战略实施路径。

【关键词】企业家品牌;产品品牌;企业品牌

品牌是最有价值的资产之一，品牌的含义分为三方面，一是企业家品牌，主要是指企业家个人的形象和声誉;二是产品品牌，这个层次上的品牌主要是产品/服务，人们对品牌的信任就是对产品/服务的信任;三是企业品牌，它是整个企业的形象代表，是一个企业品牌建设的终极目标。一个完整的企业品牌实际上已包含了产品品牌和企业家品牌。产品品牌和企业家品牌的塑造本身是一种短期行为，最终应该转化为企业品牌资产的一部分。离开了产品品牌、企业家品牌，空谈企业品牌是没有用的，也不会真正树立起企业品牌。

一、以企业品牌为导向的品牌战略内容

(1)统一品牌战略。它是指把企业品牌、产品品牌、商标合三为一，把企业品牌作为产品品牌并注册为商标。统一品牌战略市场识别标志单一，易于形成统一的市场形象，注册为商标可有效地保护企业权益，利用已有的企业知名度可迅速地将新产品推入市场，该战略已成为许多企业关注和使用的热点。使用该战略最成功的企业首推美国的通用电器公司，英国的维珍等。杭州娃哈哈集团等也开始尝试使用这种战略，产品序列里有钙奶、纯净水、童装等。

(2)企业品牌+产品系列战略。这种战略也是用企业品牌作为市场诉求的主要对象和产品质量的担保者，产品竞争必须以企业整体的强大技术和资本实力作为后盾，同时也利用产品系列的名称向消费者传递更多的产品信息。采用这一战略的大多是一些高附加值产品，如手机、电脑产品、轿车等。宝马品牌就是在BMW标志之后利用数字来区分产品的大小和细分市场的不同。

(3)企业品牌+副品牌战略。该战略是在使用企业品牌的同时，赋予单个产品或一类产品人格化的品牌名称，使之在消费者心目中产生该企业产品共同特点之外的个性。产品除功能性外还具备了象征性和体验性。这一战略使企业在不丢失企业品牌为顾客提供的功能和质量保证，确保顾客对产品认知度的前提下，通过副品牌名称丰富顾客对每一种产品个性的联想，增进与顾客的沟通，提升品牌忠诚。运用这一战略的成功案例首推海尔，以空调为例，海尔的变频空调叫“小超人”，健康空调叫“小状元”，窗机叫“小英才”。

二、以企业品牌为导向的品牌战略实施的必要性

真正基业长青的企业，最闪亮的都是企业品牌。成功的百年企业，其创始人都已经淡出人们的视线，但他们所打造的企业王国却一直屹立于商业之林中，强生、松下等企业，人们已经记不住它们的老板是谁，产品品牌有多少，但企业的名头却是异常闪亮，这就是企业品牌的最大魅力。

(1)从企业战略考虑，企业想生存，适应环境和竞争的变化，必须持续地创造出核心竞争优势。随着产品同质化越来越严重，寄希望于靠产品本身创造差异化的竞争优势已变得不现实。而企业品牌则不像价格或者产品那样易于模仿，每一个企业都有其独一无二的价值观、成长历史和风格以及个性迥异的领导者。打造一个高威望的企业品牌，依靠企业品牌形象和声誉树立持久的差异化竞争优势，成为一个企业生存和取得进一步发展的战略选择。

(2)一个企业的健康持续发展，不仅取决于长久的与客户关系保持，还取决于利益相关者的决策。利益相关者包括股东、员工和商业伙伴，他们都是企业价值链的构成部分，维持与他们之间的良好关系，必须依靠整个企业各个环节的优良运作，才能塑造强大的企业品牌，才能吸引更多、更优秀的利益相关者为企业创造价值。

2.以企业品牌带动产品品牌省钱省力。

(1)在产品品牌战略中，树立、管理、维护和复兴一个产品品牌，都需要高昂的营销成本，而维持不断壮大的品牌组合更是如此。由于各个品牌需要保持自己的差异和个性，所以对每一个产品品牌的打造都需要单独的产品研发、广告和促销，而各个产品品牌之间却不能从根本上共享广告、促销等方面的营销资源。打造一个强大的企业品牌，当企业品牌的整体营销活动替代了个别产品的营销努力后，营销费用和广告费用的降低将带来明显的成本节约。

(2)企业品牌为产品品牌积累着价值，企业品牌的不断成长将会为更多的产品创造更多的机会，也会促进现有产品品牌的成长。产品品牌的作用只局限于某个产品，产品品牌多是辉煌一时，一旦产品被更新或淘汰，品牌价值便不复存在，强大的企业品牌可以使品牌在产品消失的情况下继续存在，使企业不至于受到致命的打击。

3.中国最有价值品牌评价体系力推企业品牌。为了推动我国企业尽快创建企业品牌，从1995年开始就在中国最有价值品牌评价方法中，力推企业品牌的形成。具体方法是：

(1)提倡企业品牌与主要产品品牌(或称主商标)名称一致;

(2)计算依据包括集团所有品牌指标，同时包括使用企业品牌的合作企业数据。

4.社会文化背景的影响。东方文化传统注重层级分明，长幼有别。因此，东方企业采用企业品牌导向的居多。如果两个品质和感观都差不多的产品，一个是实力雄厚的大企业集团的产品，在品牌营销中也强调产品所属的企业背景;另一个产品虽出自大企业，但为了强调产品个性而淡化了产品出身，那么在多数东方消费者心目中就会产生单个的品牌与一家大企业相抗衡的品牌认知，从而影响购买决策。

5.市场及消费者成熟度的影响。市场发达程度越高，消费者越成熟，消费者获取信息的渠道越丰富、越迅捷。随着我国引入市场机制历史的增长，人们购买产品时不仅关心产品本身的质量信息，还需要了解产品在企业内部是如何制造的，企业是否真正关心消费者的需求等。使得品牌的竞争已不是单纯的产品层面的竞争，要讨好消费者，创造好的消费体验，就要求企业在各个方面、各个角度做到言行一致，遵守对客户的品牌承诺。打造企业品牌成为应对消费者越来越挑剔、越来越精明、越来越缺乏信任感的必然选择。

三、以企业品牌为导向的品牌战略实施的路径

以企业家品牌为先导。在中国经营企业，绝大多数情况下，企业家和企业是一起出名的。提到海尔，大家会想起张瑞敏;提到万科，大家会想到王石;提到联想，大家会想到柳传志……从一定意义上说，企业家已经成了其所经营品牌的形象代言人，企业家品牌与企业品牌之间存在着极为明显的正相关性，尤其创业企业家个人品牌对企业的整体认知与形象的贡献更是成倍数增加，影响极大。所以，企业家个人品牌应该视为企业品牌的一部分加以管理，将企业家个人品牌视作一种资源，一种动力。

(1)加强企业家声誉管理。企业以正确决策为核心，通过声誉投资、声誉塑造及交往等手段，建立和维持与社会公众的持续信任关系。以企业家为主体加强与企业利益相关者群体的沟通和交流，更多地考虑到利益相关者的需要和期望，他们对企业的看法决定了企业声誉的好坏;企业家对员工的信任和鼓励他们参与是创建企业家品牌和企业品牌良好声誉的第一步，每一位员工都是声誉管理的驾驭者和实施者，是声誉管理的心脏和灵魂;企业家声誉是一笔重要的财富，然而危机可以在顷刻间将它毁掉。因此，企业家要培养危机预防意识，而一旦危机发生则要及时做出反应，主动向公众澄清事实，承认错误，并提出详实的危机解决方案。

(2)加强企业家形象塑造。企业家形象塑造的目的是打造一个企业核心的权威，让企业家成为带领企业不断前进的领袖，具有强大的感召力。形象塑造包括三方面：第一，企业家的人生观、价值观、人才观及创新思维等部分，体现的是其个人的内涵与修养，着重于自身的“内秀”。第二，企业家的仪容仪表、礼仪服饰、办公环境等，体现的是外表风格，着重于个人形象的外在表现。第三，企业家的为人处事、社交活动等，表现的是对社会的态度。

2.以产品品牌为前提。在形成企业品牌效应的过程中，基本都经历了这样的历程：由成功的产品推出产品品牌;由成功的产品品牌形成企业强势品牌;由强势品牌又逐步演化成为企业名称;市场细分，又不断推出新的代表产品差异的产品品牌;在产品品牌形成系列的时候，企业品牌成为重要的形象目标和联系各个产品品牌的纽带。产品品牌是企业品牌成长的前提，而企业品牌则为产品品牌积累着价值。

(1)确保产品质量。知名品牌是高质量、高占有率、高认知度和高美誉度的综合体，但是根本要素仍然是质量，质量是品牌的保证。企业名牌首先是产品质量名牌，没有质量作保证的名牌是短命的。在培育发展知名品牌过程中，企业需高度重视质量管理，坚持质量第一，以质取胜方针，实行质量一票否决制，把品质领先、质量为上的理念贯穿于生产经营活动的全过程，持续改进和不断提升产品质量，确保产品品质领先。

(2)促进产品创新。我国消费者的品牌意识淡薄，他们更易变、更容易被暗示、更喜新厌旧，所以企业必须要不断进行产品创新，不断推出有竞争力的产品，不断满足消费者日益提高的需求，占领消费者的“内心”才是提升企业竞争优势的必由之路，以创新为突破口，打造产品的强势品牌。

3.以诚信为基石。品牌的核心是承诺，本质是价值，形式是产品/服务，内涵却是一种文化，而文化的灵魂，就是“诚信”。

(1)企业家诚信。一个不讲诚信的企业家是不可能打造一个诚信的企业品牌的，诚信建设首先应该提高企业家及其他管理者的诚信文化素质，作为一个企业的主要领导和领导团体，他们的一言一行，时时处处事事都要体现诚信的理念，进行概念化管理，导向性示范，言必行，行必果，说到做到。

(2)产品诚信。企业时时注重产品的诚信形象，通过树立产品的诚信形象来赢得消费者的信任与支持，从而开拓市场，获取盈利。在产品定价过程中，企业按市场规律办事，不漫天要价，不低价倾销，更不以次充好;在产品的包装上做到产品与包装相符，不采用令人误解的标示及夸大产品功能的用语;在选择渠道的过程中，遵循市场竞争规律，讲究商业道德和商业信誉;在促销活动中合理开展公关活动，建立与完善售后服务体系，对产品的质量实现跟踪管理、定期调访。

(3)企业诚信。企业在与其他企业联系、协作与交流时，必须坚持以契约为基础的诚信，认真履行协约或合同，讲求信用，做到互惠互利。在企业内部倡导讲信用、重信誉、平等竞争、公平交易的道德风尚。认真制定诚信经营准则，自觉接受有关部门的监督，依法建帐，及时足额缴税。将诚实守信渗入到企业的各个环节，深入到企业文化的核心，为企业品牌注入强大的生命力。

4.以整合营销传播为手段。企业品牌包含的信息具有多样性，既有企业家信息，又有产品信息，还有品牌所蕴涵的文化信息。企业既可以通过人员推销、口碑传播来传递信息，也可以通过大众媒体来传播信息。消费者对品牌的了解来自于他们接触到的各类信息的综合，这在客观上要求企业运用多种传播方式将丰富的品牌信息准确地、系统地传递给消费者。

(1)传播方式的整合。通过广告、直接营销、销售促进、公共关系、包装等各种能传递信息及带来附加价值的传播手段，并将其结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。过去企业习惯于使用广告这种单一的传播手段，但在信息高度发达的今天，传播手段纷繁复杂，传播渠道本身的信息传递与不同的渠道进行了有机的结合，要求企业在营销传播过程中，注意整合使用各种传播手段，以达到最有效的传播影响力。

(2)传播信息的整合。传播信息的整合需要塑造企业品牌的强势内涵，品牌内涵是品牌资产的主体部分，是驱动消费者认同一个品牌的主要力量，也是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播的中心。让每一次营销传播活动都能提升品牌认知度和美誉度。久而久之，品牌内涵才会在消费者头脑中烙下深深的烙印。例如耐克代表的是一种生活的激情，奔驰代表的是舒适……这种统一的品牌内涵应该作为整合营销传播的中心，并且在每一次传播活动中得到体现和演绎，并使之丰满和强化。

参 考 文 献

[1]易牧农.论产品品牌与企业品牌交互发展战略.江苏商论.2023(1)

[2]熊凯.品牌结构战略与战术选择.商业时代.2023(3)

[3]王俊星.以品牌的核心价值为中心进行整合营销传播.物流科技.2023(6)

企业品牌故事优秀范文 第13篇

柏图伟大的工业和艺术探险始于1863年的利摩日，这个地区具备制瓷的三要件：高岭土，新鲜的水源和森林。在21世纪，这个探险持续进行。柏图依着决心，成功地迎接第三个千禧年所带来的技术和创新的挑战。

1768年在离利摩日数十公里的Saint-Yrieix La Perche，有个女子发现了一种可塑性极高的白粘土，并且决定拿来漂白家里有沾污的麻布。之后专家认定它就是高岭土，是制瓷的四种成分之一（其它为长石，石英和水）。在四个世纪之后，中国瓷器的秘密终于被发现了，瓷器极为坚固但却很细腻，并光亮澄澈。1774年是利摩日瓷器传说的开始，Manufacture Royale扮演重要的角色。这是柏图伟大事业的历史和地理背景。

1863年是一切的起源。当时，两个利摩日的企业家注意到瓷器餐具开始普及化，因此开立了工厂。用的燃料是煤炭，铁路的建造则有助于产品上市。在工作坊，有个名叫Leonard Bernardaud的学徒表现突出。20年后，他晋升成为业务经理，创始人让他成为合伙人。在1990年，Leonard买下了他们的股份，把公司命名为他的名字。他的事业由他的儿子Jacques和Michel继承，他们借着扩展公司的产品线和与许多的艺术家合作，度过了经济大萧条和第二次世界大战.在1962年，Pierre Bernardaud开始接管公司。在他的领导之下，创造力让公司不断向前。他交付设计师Raymond Loewy一项任务，打造第一套现代的餐具。

Michel Bernardaud身为制瓷世家的第五代在1994年将公司接手。他持续让工厂更为现代化，同时确保罕见的技术，例如画金技术仍继续使用（用于特殊订单）。柏图是世上少数还由创始家庭经营的瓷器公司之一，他计划继续拓展这家公司，并延续祖先们的经营哲学：保留珍贵技术，鼓励尝试创新，持续传统而不断创造。

在1986年柏图买了Manufacture Royale，法国历史的一部分。柏图提供18和19世纪博物馆原作的复制作品，不但保留属于丰富文化传承的手艺和技术，也让人注意到法国陶瓷工匠所创造，而今日再也不存在的珍宝。

柏图保留并丰富传统手工与技术，因此保有法国文化遗产很重要的部份，且持续创造瓷器艺术，工艺技术以及制造方法。柏图是Comité Colbert的一员.这个协会由78个精品品牌所组成，宗旨为在法国和海外倡导他们共同的价值，并努力结合传统和现代，工艺和创造力，历史和创新。

从1863年起，柏图不断地设计以及生产日常生活的餐具，并创新餐具艺术。柏图不断地寻找以及发现瓷器的可能性，她以传统专业利基，并开拓新的领域。呼吁设计师寻找新的应用，以及请艺术家使用瓷器做为创造艺术品的媒介。柏图不仅不断地取悦鉴赏家，且致力于接触与瓷器不熟悉，或是仅能将瓷器想象成传统用途的人。柏图鼓励人们透过不同的装饰品以及艺术创作重新发现瓷器的面貌，并运用于每天的生活中。餐具是柏图的核心产品，柏图维护传统并赋予新意。柏图致力于发挥以及运用瓷器特性，与设计师合作并持续保有创造力以及源源不绝的灵感。

今日，瓷器艺术鉴赏家表达新趋势：他们比较喜欢单买并组合成自己的餐桌布置。正因如此，柏图邀请艺术家不断地重复检视餐具，并使他们更加符合现代潮流。

中国画家融合法国文化，藉由抽象的书法以水彩画法呈现于画纸，并表达虚无的概念，风以及呼吸。这些表意文字重新被复制到厚实简朴的三个大碗。

2023年是柏图陶瓷150周年庆，柏图陶瓷力邀艺术界富有创造力的艺术家、画家、电影导演、摄影师、影视制作人员和其它艺术家谈谈他们对瓷器工艺和材料的看法。

创新就是柏图的事业。柏图陶瓷的设计工作室定期进行家居产品展示，或者要求柏图的设计师和室内装潢师执行这项工作。但是，在继居住于瓦洛里斯（Vallauris）的著名画家^v^之后，很少有杰出的艺术家大胆选择餐盘或其它餐具作为艺术表现的载体。艺术和瓷器之间的故事是否就此结束？现在就是个找寻答案的大好的机会。柏图拜访了不同国家的知名的当代艺术家，询问他们作为原料和制作餐盘的瓷器是否给他们带来了灵感。这些接触使柏图了解到不同风格的当代艺术家对餐具主题的十几种全新演绎。

同柏图陶瓷的任何西餐餐具一样，这些作品也可以买到。所有艺术家都喜欢这个理念：制作家人和朋友聚餐使用的餐盘，而非创作收藏于博物馆的艺术品。如今，柏图渴望同您分享这一感想，这是对柏图陶瓷公司的一个新看法，它是如此的鼓舞人心！它强有力地表明瓷器依然盛行，它不可或缺并且这种材料如此晶莹剔透、富于美感，在未来的150年，它将依然能在情感上激发我们源源不断的灵感。

企业品牌故事优秀范文 第14篇

每个品牌故事的中心都应该聚焦于一个英雄角色。这个“英雄”可以是一个创意、一个人或是一件事，它们是构成品牌故事影响力的要素，关键是要知道构成这个“英雄”内在特性的要素是什么―而这个“英雄”自然是品牌本身。正如那些能够对我们起到教导和告知作用的好故事那样，品牌故事也应该能够阐明一种更高的品牌目标，即告知这位“英雄”存在的意义，以及告知为什么我们要关注这位“英雄”。

品牌讲故事的做法在现在的营销界越来越流行，然而许多“讲故事”的品牌的发展仍不见起色，这些品牌故事只是被人们当作销售产品的广告。这并不奇怪，因为营销者的工作就是传达品牌信息、销售产品。但是，如果一位营销者的营销工作并不专注于销售，那么是否应该指责他没做好营销工作？营销者在讲品牌故事、塑造品牌英雄人物时真正应该注重什么？

改善生活现状

每一个经久不衰的品牌故事都是基于一种超然的想法，这种想法的意义远大于故事本身。任何故事的所有要素―包括人物、情节、环境，都可能阐明、聚焦、影响想要表达的内容，但是品牌故事的推动力通常是源于一个伟大的想法。

故事中的主人公通常是那个拥有这种伟大想法的角色。而该想法的核心在于“教导我们如何改进我们的现状”，这也是我们最关心的问题。创造品牌价值关系的是如何改善人们的生活现状，而品牌故事也应该教会人们如何改善自身的生活条件。

要在杂乱无序的讲故事环境中脱颖而出并且触动消费者的心智，品牌应该让自己能够代表某一种想法，并且这种想法要能够改善客户的生活现状。而作为品牌英雄，应该致力于提升在这一方面的影响力。这也是英雄故事最让我们触动的内容。

界定英雄的角色

品牌在讲故事时，一开始要让特定受众清楚地了解到这个英雄人物的个性是什么，是什么特点让这个英雄人物与众不同―这关系的不只是宣传品牌产品或服务的特色及优势。

同时，还应该和讲品牌故事的营销团队密切合作。许多企业可能基于一个触动点讲述品牌故事。这种方式不足为奇，它能够快速地转化为一种功能性对话，能够传达出具有影响力的特定信息内容―事实上这属于广告创意的方向。

品牌在采用讲故事手法时，应该侧重于界定品牌英雄的性格而不只是传达一种信息。这个英雄式的品牌也应该有自己的品牌目的、信仰、核心价值，这样才不会在市场上被众多品牌淹没。另外，品牌英雄在整个品牌塑造的过程中应该坚定自己的品牌信仰，这是听众持续关注的一个要素。

绘制品牌故事进展图

整个故事是线性发展的，就像所有的故事一样，都有开头、中间和结尾。编剧会告诉你说，令人印象深刻的精彩故事都会在恰当的情节中安排一些特定的要素，这样才能和观众进行互动。这种“故事绘制”技巧在品牌讲故事时十分必要，它能够勾画出“更宏大的画面”。

利用这些品牌故事的要素，可以帮助企业勾画出品牌故事图。通过审视这样一个品牌故事，可以相当准确地了解品牌，以及了解这个故事为何值得一说。

企业品牌故事优秀范文 第15篇

摘要：在竞争日益白热化的今天，自有品牌产品的开发可以节约成本、增加利润，充分发挥品牌优势，是零售企业取得竞争优势的重要途径。本文从零售企业自有品牌发展的意义及现状出发，对零售企业自有品牌战略的实施进行了初步探讨。

关键词：零售企业自有品牌战略

零售企业是顾客购买生产商商品与服务的场所，传统意义上的零售企业主要由百货商店、专业店等组成，上世纪中叶以来，随着社会化大生产的进程，零售业取得了巨大的发展，规模不断扩大，业态日趋多元化，如今的零售业包括购物中心，百货商店，超级市场、便利店、专卖店、折扣店、工厂直销中心等，零售业的发展也使得其竞争日益激烈，在不断整合资源、优化管理之余，不少企业纷纷将目光投向了自有品牌的经营，试图以此作为企业新的利润增长点。

一、自有品牌及零售企业的自有品牌的开发

自有品牌即PB（PrivateBrand），指由零售企业自行设计、开发、管理的商品品牌。与制造商品牌商品相比，自有品牌商品包装简单、价格低廉，往往更受消费者的青睐。早在80年代，英国的零售商就开始了自有品牌商品的经营，目前世界上众多著名的零售企业都推行自有品牌战略，如家乐福的“棒”、沃尔玛的“GREATVALUE”，英国著名的马莎百货更是被称作“没有工厂的制造商”，所有产品都采用单一品牌“圣米高”，加工企业遍及全球800余家工厂。欧美发达国家业内甚至流传着这样一句话，“要看超市好不好，数数自有品牌有多少”。

自有品牌的开发有多种途径：一是定制，即不直接投资而是利用现有厂家的生产条件定点定样监制生产，零售企业向厂家提出产品的性能、质量、规格、包装等具体要求，打上自己的品牌上架销售；二是自行生产，由零售企业自行投资，自产自销。零售企业自己建造生产基地、购买设备，进行产品的策划、设计、生产及销售；三是合作经营，零售企业通过资本运作如控股，参股等方式与生产企业合作，共同完成产品的设计生产过程。

二、零售企业实施自有品牌战略的意义

1.为零售企业提供了较大的利润空间

一般零售行业的供应链是从“生产商－经销商－批发商－零售商－消费者”，供应链每增加一个环节，商品的附加价值就增长了30%以上，自有品牌的好处就是摆脱了中间环节，由零售商直接组织生产加工，大大节省了交易费用；另一方面，自有品牌商品的广告宣传主要是借助零售企业的商誉在商店内采用广告单张、闭路电视、广播等方式进行，对比普遍采用电视、报纸等大众媒体进行广告宣传的制造商品牌，广告成本大大降低。加之自有品牌商品包装简单，因此，尽管自有品牌的商品价格比生产商的商品低，但其毛利并不低。据估算，一般自有品牌商品的价格比制造商品牌低15%以上，而利润率相当高，对于一些特殊商品如药品、高档时装利润率可达50％。在当前激烈的竞争环境下，零售业整体进入微利状态，自有品牌的经营为零售企业开辟了一个新的利润空间。

2.有利于零售企业取得竞争优势

市场经济下商品的繁荣发展促进了零售业的飞速发展，进入壁垒低、退出壁垒低的行业特点吸引了不少行业纷纷进入，当前的零售业不仅表现为新兴业态多、多种业态并存，各业态内部的竞争也越来越激烈。通过自有品牌产品的开发，零售企业可以根据市场情况及时组织生产和经营某些商品，可以使企业的商品构成和经营富有特色，构筑差异化的企业竞争优势。如较早进入国内市场的屈臣氏正是依赖其自有品牌产品可靠的品质和良好的性价比赢得了中国消费者的认同和信任。著名的屈臣氏的自有品牌产品以“个人护理专家”为市场定位，围绕“健康、美态、快乐”三大理念，过去两年自有品牌品种数量由最初的200多个产品类别迅速增长到1000多个，在个人护理产品的销售市场中占据了21%的市场份额。3.帮助零售企业树立良好的企业形象

随着社会生产力的发展，商品的同质化现象日益严重，自有品牌的经营使得商品品类有别于同类企业，可以加深零售企业在消费者心目中的印象。同时，企业可以以自有商品为基础向消费者提供更全面的服务，借助商品进一步强化企业形象，两者相辅相成，形成企业自身对消费者独特的诉求。从目前国内部分经营自有品牌的零售企业来看，开开衬衫、羊毛衫多次获得“中国名牌产品”称号，农工商也因其“好德”、“伍缘生活杂货”吸引了众多消费者。

4.有助于零售企业培育忠诚顾客

在长期经营中零售企业形成了独特的管理运营模式，企业品牌、形象在消费者心目中往往都是根深蒂固，自有品牌商品以企业的自我信誉向消费者提供最直接的品质保证，更易获得顾客的认可并进一步带动企业内其他商品的销售。反过来，自有品牌商品的开发与经营也有利于将良好的企业形象注入到商品中，消费者极容易把企业的优质服务和严谨管理同自有品牌商品的优良品质联系在一起，强化了顾客对企业的满意度，有利于培育忠诚顾客。

三、零售企业自有品牌战略实施现状

我国目前的自有品牌开发基本上还处于起步状况。消费者所熟悉的国内品牌几乎都是制造商品牌，绝大多数零售企业的自有品牌商品还是一片空白，国内一些大型企业华联、农工商等虽已进行了部分自有品牌的开发，但在品牌与产品规模上与国外相比还存在很大差距。我国零售企业自有品牌开发与管理主要呈现以下特点：

1.业态单一

从中国现阶段零售企业自有品牌经营情况来看，目前引入自有品牌战略的零售企业还仅仅局限于大卖场和超市。而在国外，自有品牌战略已进入不同的业态范畴，包括大型百货商店及各种各样的专业商店，如药店自有品牌产品的销售已成为店家主要的经营特色之一，几乎所有的连锁药店都有自有品牌产品，有的大型药店自有品牌商品达到30％。

2.产品单一

目前国内零售企业开发的自有品牌大多集中在一些低价值的便利性商品，商品品种较少，缺少自身特色，难以形成企业的核心竞争优势，市场占有率偏低。而欧美等国家自有品牌产品涉及服装、医药、日化、家电等各大品类，形成规模化、系列化。

3.品牌认知度低

绝大部分自有品牌商品均以“低价”为卖点，商品相似，定位雷同，难以给消费者留下深刻的印象。另外，对于自有品牌商品商家也缺乏必要的品牌运作，它们往往认为设计生产出产品并投入销售即迈向了自有品牌战略之路，孰不知这只是其中最初的一步。在推出自有品牌产品后，零售企业还应利用其分销优势与终端优势进行宣传，有效扩大品牌知名度。

四、对零售企业自有品牌战略的思考

自有品牌战略是市场竞争发展到一定阶段的必然产物，一方面可以帮助缓解零售企业面向追求“质优价廉”的消费者和追求“价高利高”的生产企业的双重压力，另一方面也增强了零售企业的核心竞争力，使之不断发展壮大。作为直接面向最终消费者的销售场所，零售企业实施自有品牌商品战略拥有的诸多竞争优势，但在实际操作过程中，零售企业实施自有品牌战略又受到诸多条件的限制。因此，我们要结合企业自身特点，充分研究其可行性，正确实施零售业自有品牌战略。

1.以顾客需求为中心，完善的品牌规划和准确的品牌定位

完善的品牌规划和准确的品牌定位是实施自有品牌战略的基础。零售企业实施自有品牌战略时，要充分利用自身的终端优势，在了解、分析、掌握客户需求的基础上进行品牌规划，既要考虑企业自身的特点，又要考虑到消费者的实际需求；既要考虑到与生产厂家之间的平等合作，又要考虑到质量、成本和价格的最优组合；既要处理好与其他品牌生产商之间的关系又要处理好与其他零售企业之间的关系。品牌定位首先应结合企业自身的特点，如超市或大卖场的“低价”、“便利”，购物中心或百货商店的“时尚”，专业商店的“权威”、“专业”等，定位必须准确清晰，避免雷同或冲突，同时还必须考虑到品牌后期的发展如品牌延伸等。

企业品牌故事优秀范文 第16篇

品牌故事是一个品牌向消费者传递品牌诉求的载体，没有故事的品牌不能称其为名牌，充其量只代表一个符号、一个名称。

怎样才能将品牌概念变成一个脍炙人口的神化故事，一则人们传颂的寓言呢？首先我们要强调品牌存在的主要目的什么？品牌存在的主要目的是用情感和相关性将产品服务和消费者联系起来，为消费者构筑一个迷人的、令人愉快而又难以忘怀的消费体验。在企业品牌发展的战略中加入品牌故事能让品牌的建设更加有效。大多成功企业都有一系列的故事她的历史背景、她在不同阶段做些什么，她成功的因素是什么？反之不成功的品牌失败的原因就在于不能成功地将品牌与消费者沟通的各个点，始终如一地串联成品牌故事并传递到消费者。由此看出，所有的成功品牌都有一个共同的特点：品牌故事非常清晰，品牌特征非常鲜明，用多种渠道来传播自己的品牌故事。

那么品牌故事是怎样创造出来的呢?

品牌故事是品牌在发展的过程中将其优秀的方面梳理、总结出来，并且形成一种清晰、容易记忆又令人浮想联翩的传导思想。广告只能让消费者在看到这些广告的瞬间记住品牌的名字，而对品牌要表达的理念并没有深刻的认识。品牌故事则是另一种形式的广告，是品牌发展过程中与消费者之间成功的情感传递。一个成功的品牌是由无数个感人至深的故事构成的，没有故事就没有品牌，我们不妨来看几个成功的案例：

LV是一个有着一百多年历史、曾为皇室服务的、奢华的以皮具而著称的品牌，从一介皮匠到为路易十三服务，具有传奇的故事背景，然而仅仅靠这些故事是不足以提升品牌的核心价值的。LV对产品质量的苛刻要求在业界和消费者中传颂着许多脍炙人口的故事：LV皮具使用的所有拉链，出厂前都要经过数千次的反复及破坏性试验；其皮具在加工成形后，还要进行红外线、紫外线、耐腐蚀以及高处摔下等破坏性实验；值得一提的是，在原材料的采购上，LV严格选用英国、法国某一产地的上好牛皮，以至于连宝马公司都对外宣称其车内的座椅选用的是LV的皮革……从某种意义上说，正是这些故事建立了LV在消费者心中的无与伦比的高品质形象。

丽婴房是台湾的一个婴幼装品牌，全球有956家店，目前在中国大陆有499家小店，实现了其有孩子的地方，就“丽婴房”的理想。通过调查，该品牌在新生儿父母的心目中的品牌认知度是最高的，如此高的评价来自于：消费者对其产品质量及其人性化的理念的认同。众所周知，在欧洲，婴幼装产品的各种执行标准是非常严格的，仅以甲醛含量为例，一些品牌为使衣服不起皱、不缩水、不褪色，在面料中加入染色助剂和树脂整理剂，使幼儿穿着后产生疲倦、失眠、头痛等症状，甚至会引发呼吸道及皮肤炎症，而丽婴房产品的甲醛含量等量化指标经过严格控制均达到欧洲的执行标准；由于婴幼儿视觉的特殊性，丽婴坊的婴幼装大部分选用粉色、粉蓝、鹅黄等柔和的颜色，以免对婴幼儿的视力和皮肤形成刺激，如此人性化的理念，值得国内生产同类产品的企业借鉴。

让我们回顾世界著名水晶品牌施华洛世奇晶莹剔透的传奇故事：施华洛世1862年诞生于波希米亚伊斯山的一个小村庄；少年时代的施华洛世奇随父学习宝石打磨，用于装饰胸针、发卡等饰物；战后，随着仿水晶饰品用来装饰奢华服装成为时尚，施华洛世奇生产出第一件将仿水晶镶进金属或塑料中的新产品，用作燕尾服、鞋、婚纱的点缀；50年代与Dior合作，研制出一种有涂层的仿水晶石――北极光，时至今日，仍成为大牌设计师的首选服饰饰品；20世纪末，施华洛世奇以天鹅作为公司的LOGO，一只由施华洛世奇资助并命名的天鹅被送回英国西南部的水鸟天堂；同年，施华洛世奇百年华诞，公司在瓦腾思修建一个名为“水晶世界”的主题公园，成为奥地利著名的旅游景点……正是这一系列品牌发展史积累的故事成就了璀灿夺目的施华洛世奇水晶世界，使其成为业界翘楚。

由此我们不难看出，一个品牌的成长是由无数多的故事堆砌而成的，这些故事包括品牌诞生的传奇故事、对品牌质量的严谨故事以及为顾客服务的感人故事。任何一个品牌在经历过十年、二十年甚至更加久远以后，企业在成长过程中踏过的每一步都是一个故事，都有一段精彩，而品牌最终打动消费者的不仅仅是产品，更多的是通过故事与消费者达成情感的共鸣，从而将品牌铭记于心。

摘自《连锁与特许・管理工程师》

企业品牌故事优秀范文 第17篇

看到阿里巴巴第一个联想到的人是谁?马云!没错，除了他还能有谁能代替?

胡润研究院9月23日发布的胡润百富榜上，现年50岁的马云及其家族以1500亿元人民币财富首次问鼎中国首富。

1500亿是什么概念?如果你从出生第一天开始买彩票，每天都中500万，需要80岁才能凑齐1500亿。

3月，在北京混不下去了的马云，回到杭州。他的家在湖畔花园，位于当时杭州城西一个城郊接合部。在家里，马云创办了阿里巴巴。照片上与马云一起创业的一共是17个人，加上马云自己，就是18个人，也就是常说的阿里巴巴创业“十八罗汉”。

马云在创业时候讲了他创立阿里巴巴的未来三大愿景。

第一个愿景，“阿里巴巴未来要成为服务中国中小企业的一家电子商务公司”。讲完这句话之后，大家一起鼓掌，认为这个愿景非常好。

第二个愿景，“阿里巴巴在未来要成为市值50亿美金的企业”。事后其中的两个“罗汉”曾跟人说，在马云讲完这句话的时候，大家的掌声小了很多。因为马云的创业资金才50万，而他发给这些人的月工资是600元。他们觉得，就凭我们这几个人，一个月拿600块钱工资，创业资金50万，还在人家家里办公，就这样还要做到50亿美金市值的企业?等到猴年马月吧!

马云讲到第三个愿景的时候，大家又开始热烈鼓掌了——“我们要做一家生存1的企业。”——反正大伙儿也活不到那一天，鼓掌也挺好。

马云的创业故事深深的影响着一大批人。有没有热血沸腾明天就要拉上几个小伙伴创业的想法。有的话，那有一天一定要为自己写一个比“十八罗汉”更要牛逼的故事。

企业卖的是什么?有人说是一种文化。对于这点我十分赞同。不管是何种性质的企业，要想塑造企业的品牌就必须有企业的文化，没有文化就不足以形成品牌，就不足以形成人们对于这个品牌的执着、热爱和痴迷。不管是阿里巴巴“十八罗汉”的故事还是王老吉与捐款的故事，我们发现，每个品牌的背后都有一个精彩的故事，企业总是用尽各种噱头塑造着自己的品牌形象，传播着自己的企业文化。

讲故事是企业文化实战中强而有力的工具，是企业文化的重要载体。一般来说，故事来源于企业员工的工作和生活，简单、形象且生动，辅之于有意识的刻画和引导，具有相当大的感染力和渗透力;再借助正式的和非正式的渠道传播，影响范围大且快。在运用故事传导企业文化要素的时候，首先需要回答以下几个问题：故事从哪里来、故事有哪些要素、故事由谁讲、故事如何讲、故事的要点。

故事从哪里来?

故事最好来自企业内部，最好就是受众身边的人和事情，故事的主角最好是公司的老板或者员工。故事离受众越近，主角越是为受众所熟悉，其影响力和感染力就越强。比如在玫琳凯公司里盛传的关于首席经销商的故事:

某知名首席(讲述者及受众都是该首席的伙伴)，曾穷得可能任何人都会觉得可怕，甚至绝望。刚被她的前夫抛弃，一个弃妇，又没有什么收入，在加盟玫琳凯之前，每天只花3块钱。

刚开始加入玫琳凯时，羞涩的她逢人就低头，一说话就脸红。但她非常勤奋，每天早上8点出门，晚上9点才回家，吃饭经常是随便凑合。她规定自己，每天不面谈10个陌生人，不递出100张名片，坚决不收工。

可是现在呢?她在城里有一套豪宅，开着玫琳凯奖励的粉红轿车。更让人羡慕的是，当年她是被男人抛弃了，今天她“娶了”一个男博士。

故事有哪些要素?

作为企业文化的载体，绝对不要为了故事而讲故事，故事本身需要涵盖丰富的企业文化要素。如玫琳凯倡导“信念第一、家庭第二、事业第三”的生活优先次序，这种倡导可以在任何有玫琳凯人集会的地方见到。比如上文提到的某首席进入玫琳凯之后，不但事业有成，而且家庭生活从无到有，美满幸福(例如上例中里用了“娶”而不是“嫁”，而且强调对方是博士)。

故事内含的文化要素，除企业所倡导的独特的理念和信仰外，还应该包括完成任务所必须具备的态度和价值观，努力、热情和坚忍等。

故事由谁讲?

企业品牌故事优秀范文 第18篇

品牌化妆品区域经理就职演讲稿

尊贵的来宾，亲爱的家人们：

大家下午好。

非常感谢大家能够在百忙之中抽出你们宝贵的时间，来见证我梦想成真的时刻。此时此刻的这个场景，这个舞台，这身漂亮的礼服，台下这么多的来宾和姐妹们，这个画面我曾经想过无数次，每次想着，想着，我都会特别感动。曾经，我也只是坐在台下看着别人就职，梦想成真，我都在默默流眼泪，都在想象台上的人是我该有多好。如今，它终于成真了。此时的我，感动，激动，也让我更加坚定的相信，在今后的日子里，我还会实现更多更美好的梦想。

感谢xx女士，在50年前创办了这家伟大的帮助女性实现梦想的公司，可以让如此平凡普通的我的生命如此的丰富多彩。

感谢我远在家乡的爸爸妈妈，如此坚强，付出，把我们姐弟四个抚养成人。从小，因为我们家女儿多，我大姐，二姐，还有个弟弟。家里老是被人欺负，被人家瞧不起，我永远都记得每一次在山上砍柴，在田里和我爸妈一起干农活的时候，我妈妈，我很勤劳善良的妈妈跟我讲我们家的地又被谁霸占了，因为我爸老实，老是被人拿去开玩笑。这么朴实的爸妈，小学都没有毕业的爸妈，都不认几个字的爸妈，根本就没有改变的机会，只能靠我们。不过我妈妈学得很快，特别愿意学，去年过年回家我和我弟教她怎么样拼音写字，今年已经发过两次短信给我了。所以呢在很小的时候，我就种下了一颗梦想的种子，我就告诉自己，我要努力读书考上大学，我要替我爸妈争口气，因为在那个时候在我们农村上了大学人家就不太敢欺负你了。感谢我爸爸妈妈，那么智慧，没有因为我是女儿不让我多读书，而是把我们都送进大学，如今我的弟弟今年也大学毕业，因为综合成绩特别优秀，被直接保送研究生，本来是会过来的，临时考试所以会迟一点到。我的弟弟是我的骄傲，我很放心有这样一位理性，有想法，懂事的弟弟，其实在他身上，我也见证了他从初二的差生到中考高考大学研究生一路突飞猛进的奇迹般的过程。我也感谢我爸爸妈妈身体力行，教会我们独立，我们的看家本领就是吃苦耐劳，愿意付出，所以我姐姐，我，我弟弟我们上大学的费用都靠自己去赚，否则我爸妈根本就不可能供得起我们上大学的。所以我特别感谢我爸妈把最好的特质都教会给我们。让我们现在都非常独立。现在，村里的每一个人提起我爸妈，见到我们，说得最多的就是某某家很厉害，都是大学生，真得很不容易。

感谢我xx的引路人，我的经销商，我最想感谢的，最智慧的，最有大爱的，也是xx公司非常优秀的粉车经销商，的精英执行经销商xc老师。源自于一封邮件，一通电话，一堂美容课，让我认识了她。第一次见到她，如此的高贵，美丽，精致，优雅，我深深被她吸引，我很想成为她这样的女性。虽然那个时候的我真得不咋滴。在往后的时间里，我有了更多的机会和她接触交流，我非常非常喜欢听她讲话，总是那么智慧，让人听了还想继续听，就想成为她一样优秀的女性。如果有机会，亲爱的们也会听到我老师xx老师的分享。感谢她对我一路的关爱，包容，不离不弃，相信，鼓励和支持。我不记得有多少个夜晚，多少通电话，多少条信息，为了我，曾经那么那么普通不怎么起眼的我，就是因为xx的文化，她没有放弃我，她付出了非常多的时间精力。所以，我很想借助大家的贵手给我老师一个感恩的掌声。xx老师，我知道你一定为我操了不少心，虽然有时我也感觉自己怎么老是长不大，怎么老是让你操心。可尽管这样，无论在顺境还是逆境，你依然是那么相信我，鼓励我。我都记在心里，无比感恩感动，感谢遇到了你，这么智慧可以有能力引领那么多人渴望成为你一样。

感谢每一个在背后默默支持我帮助我的朋友们，你们的祝福和帮助都印在我的心里，有一天会有更多的祝福会回报到你们。谢谢你们，不管你们此刻在哪里，请接受我的祝福和感谢。

感谢工作室的每一位督导每一位姐妹们作出这么好的榜样，就是听着你们的故事，看着你们的成长，让我一次一次坚定信心，勇敢的来到这个舞台成为和你们一样的人。

感谢在我还没有成功还不是非常优秀的时候愿意跟随我的姐妹们，和一起成长的姐妹们，我们在一起，你们选择和我在一起，这些陪伴是这一生中最宝贵的财富，爱就是在一起不分离，互相鼓励和进步。谢谢你们让我有机会收获感受爱的幸福。

最后，我还要特别感谢自己，作出明智的选择，勇敢地做自己。上帝创造每一个人都不是偶然，每个人心中的梦想总是会有一个实现的机会，就像一颗充满希望的种子在合适的温度中在正确的环境中生根发芽。当我看懂xx的时候，我有机会来到这家500强的企业实现自己的梦想，如果不是这样的相识，我可能还在迷茫，根本不知道自己的未来在哪里，也不会知道这一生自己能有什么价值。

企业品牌故事优秀范文 第19篇

品牌是一个企业的文化，而品牌推广是为了让别人关注这个企业，从而了解品牌。任何没有价值意义的宣传不叫推广，品牌也是同样的道理;俗话说三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做文化。当然无论是那种方式，都有他相对应的市场价值，同时也分化好与坏。同样的产品不一样的品牌，可能推广的手法不一样，得到的成功也是相差的。

根据我公司品牌要实行的推广方案，是以产品的形式走向品牌的，因为我们实属生产加工型企业，产品在客户的心中的地位一定要比品牌可靠;正如有些客户，他们只在乎你所提供的产品是否能达到他们的要求，从而才去关注你的品牌;这也是我们日后要走的一条品牌营销的道路。

广告模式(线下实体广告、赞助模式)

首先说下广告模式，如果想打响品牌，广告宣传是必不可缺的。无论是线下的广告还是各平台赞助，都是一种很好的选择;但是如果要运作这种模式，必须要有绝对的实力，单单实体广告的投放就非常繁琐了，我们不可能只限于省内圈宣传吧，这样的话投放模式实行效应就很难把控了，而且也无法统计所带来的效益;赞助模式，需要大量的资金，而且你的产品要有相当稳固的销售链。以上在两点我公司都不占据优势，可以考虑以后执行。

宣传模式(曝光事件宣传、炒作事件)

这种模式的推广对品牌的曝光度非常大，也是很多知名企业比较青睐的，无论是负面新闻还是正面新闻，用户的关注度都会很强烈，从而也达成了品牌的曝光度;不过这种模式承担的风险也是比较大的，无论你是曝光式宣传，还是炒作式宣传，都会有一些另类人群来阻拦;在种模式可以考虑后期运营，当品牌达到一定程度之后在采用这种模式来冲刺，可能会让企业的知名度上升一个档次。

企业品牌故事优秀范文 第20篇

如果你到马来西亚旅游过，如果你想做一个性福的人，你很有可能花大钱买回来一堆无用的小木棍。记得听一个去马来西亚旅游过的朋友讲过，当他随同旅游团去马来西亚的一个景点参观的时候，一路上，导游小伙给他们讲解说：“马来西亚是这个世界上还保留一夫多妻制的少数几个国家，一个男人可以娶两个以上的老婆，有的富人娶四到八个老婆”，很多人心里嘀咕，讲这个干什么呢?没什么稀奇!中国在解放前就是这样子的，我们从祖父祖母的嘴里都听过这种旧事了。导游小伙好像看懂了他们的心思一样，话锋一转说：“一夫多妻是没有什么稀奇的，可是马来西亚的一夫多妻家庭却不一样，老婆虽然很多，一家人住在一个房间里，争风吃醋的情况却很少，家庭很和睦”，这是为何?

导游小伙一看他们的表情，笑言道：“告诉大家一个小秘密，因为马来西亚的男人很厉害，一晚上可以轮流与所有老婆做爱，哪一个都能照顾到”，此时，有位男性游客禁不住小声问道：“啊，难道马来西亚的男人都是猛男不成?”，导游小伙解释道：“因为马来西亚人有壮阳秘方，这个秘方的主要原料是只有马来西亚才能生长的一种树，这种树就类似中国的熊猫，是马来西亚的国宝，过一会儿，大家就能看到了”。到了景点后，他们果然看到了一种又细又高的树，很平常，也没有看出国宝的样子来，后来，导游小伙就把他们带到了一家旅游用品店，店内陈列着很多这种宝树的树枝，在导游的进一步促动下，很多男人买了很多，很多女士也偷偷买了一些。据我这位朋友讲，很多人买回这些小木棍泡茶喝，都期望真的有伟哥的神效，却发觉远非如此，才明白是入了导游小家伙的套。后来，因为职业关系，我接触到了这种壮阳神药，原来这种树叫“东革阿里”，确有一些壮阳功效，不过，树枝的功效很低，功效强的部分在树根。

著名企管专家谭小芳老师表示，品牌是生动的，是由消费者亲身经历体验或道听途说(口碑营销的典范)的一个个活生生的故事组成，每个品牌背后都有可挖掘的故事，是否有挖掘并广为传播，有的企业做得很成功，于是一个个故事成为企业品牌形象的一部分。

我们先看一个故事吧——日本商人吉田正夫有一次去菲律宾探亲，他看到海边石头里有一些成双结对的小虾。细问后才知道，这些自幼钻进海边的石头缝中，在里面成长无法出来的雌雄虾，共同度过一生。在当地，这些小虾作为玩物出售，生意比较平淡。吉田正夫认为，这些小虾不应该不好卖，关键是所卖的商品缺了点什么。他想：这一对对从一而终，爱情不变的小虾，不正可作为夫妻永远美满的象征吗?于是，他给这些对虾融入了永结同心的爱情故事，并取名为“偕老同穴”，很快成了畅销的结婚礼品，连开分店，仍供不应求。

怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢?谭老师认为：这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广，才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。营销故事使很多的企业的影响力大了起来，品牌建立了起来，市场份额大了起来，甚至被写进教材，载入企业史册。这样的例子举不胜举：像我国的海尔“砸冰箱”之事宜使消费者相信其质量，某企业的老板喝漆料让消费者相信其环保，阿里巴巴的品牌名字来自于《一千零一夜》中的一个故事等等。

综合各类品牌故事，炒作也罢，创造也罢，虚构也罢，诉说也罢，著名企管专家谭小芳老师(预定品牌营销培训，请联系13733187876)认为所有的故事还是应该是以人为本，毕竟你的产品是有消费者来购买的，他们是最终为你的产品买单的人。那么，一个成功的品牌故事应该具备那几个特点呢?谭老师列出如下几点：

1.与企业营销诉求相吻合

2.具有可信性

3.能引起消费者共鸣

4.能广为传播(传播性要强)

5.能成为企业文化的一部分

6.能有效促进销售交换的达成

著名企管专家谭小芳老师认为，拿旅游业来说，除了自然资源之外要赋予很多动人的传说，比如说爱情圣地，很多城市讲爱情的故事，我们讲罗马是非常浪漫的城市，其实罗马是一个起义的城市，不浪漫，那里的人性格比较凶悍。但是有了《罗马假日》，赫本，有了这样一个爱情传说的话，像午后的红茶都是借赫本宣传。像廊桥一梦都是因为一座桥使一个城市有名了。包括像诺丁山也是因为电影而走红，中国也有这样的城市，在杭州有白娘子的传说，那里有断桥。我们讲中国品牌也需要讲故事，谁早讲故事谁就取得了先机，香格里拉就是讲了故事，但是它借一本书《消失的地平线》，市长讲话说香格里拉就在迪庆。但是，品牌更重要的是品牌还是一个故事，一个动人的故事!因为，品牌带给世界的是平静和满足，是美好，更是回忆!谭小芳老师认为，很多伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲述品牌故事的高手。一般来说，品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。品牌不要刻意去销售，而把自己调整为跟消费者分享一个美好的故事!可口可乐做到了，所以它当仁不让成为价值670亿美元的全球第一品牌!中国企业，想成就世界第一等的品牌，就要先成为世界级的故事演绎者，你能吗?

最近我又听到一个故事——万科的物业服务在业内口碑很好，流传万科第一任物业管理处经理陈之平，走在小区哪里都怀揣抹布，随时准备清洁小区;早年，时任万科深圳公司总经理姚牧民带港商参观万科楼盘，走到游泳池边时，他拿纸杯舀了一杯水当众喝下，一同参观的人大惊，姚牧民解释说，万科的泳池水已达饮用标准。某日，王石陪同香港客人在沈阳城市花园参观，沈阳万科老总在一旁介绍时，发现路边地上有一个烟头，随手捡起放在了自己的裤子口袋里。

万科的工作牌后面有个小卡片，上面印着万科的核心价值观。那就是：第一，客户是我们永远的伙伴;第二，人才是万科的资本;第三，阳光照亮的体制;第四是持续增长。当然品牌之所以能成为品牌光有故事还不行，企业能否成为百年企业，是品牌故事得以长期流传的基础，否则再传奇的故事也只是过眼烟云。

企业品牌故事优秀范文 第21篇

一个品牌的发展通常会经过培育期、成长期和成熟期三个阶段，一个国家的品牌发展通常也遵守这三个阶段。近几十年来，随着中国经济稳步增长，品牌发展也不断稳步前进，不仅诞生了大量中国制造的名牌，也产生了一些有历史的大品牌。

品牌传播和品牌发展有着对应的关系，培育期的品牌传播通常采用硬广告来做宣传；成长期则硬广告，软广告，植入式广告多种形式相结合；品牌发展到了成熟期就有了自己的文化和故事，这个时候不仅需要多元化的广告形式，更需要赋予品牌自身的文化内涵，为品牌创造一些动人的故事，故事往往是最能打动人的传播方式。

文化与故事的品牌魅力

优秀的品牌文化是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华，凝结着时代文明发展的精髓，渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深情赞颂；优秀的品牌文化可以以其独特的个性和风采，超越民族、国界、意识，使品牌深入人心，吸引全世界人民向往、消费；优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和扩张能力。最为重要的是，优秀的品牌文化还可以使消费者对其产品的消费成为一种文化的自觉。随着越来越多的中国人热爱本国的品牌，大众对文化的需求也日益强烈。消费者作为社会人，抽象的文化正深刻地影响着具体的购买行为。

品牌文化中，品牌的产生以及过程就是品牌故事。一个品牌的成长是由无数多的故事堆砌而成的，这些故事包括品牌诞生的传奇故事、对品牌质量的严谨故事、以及为顾客服务的感人故事等。任何一个品牌在经历过十年、二十年甚至更久远，品牌最终打动消费者的不但取是产品，更多的是通过故事与消费者达成情感的共鸣，从而将品牌铭记于心。

如何给品牌塑造故事?

如果我们给企业界定一个文化营销体系，那么我认为给品牌塑造故事大致有两种模式可循：

模式之一，是帮助企业梳理发展历程及各种能够产生吸引力的品牌素材，从企业名称的来源、发展历程、产品研发(设计)方面出现的经典之笔、涉及到的关键人物、发展历程中的关键事件展开，用散文化的笔法进行企业品牌历史、文化的梳理和阐述，赋予企业品牌以经典、内敛、代表更高层次人生追求的精神和气质，打动目标消费人群，同时形成经典美文，利于广泛、长期流传。

模式之二，是围绕企业的品牌主张及推广主题，组织符合主题的情景故事，从现实生活中提取故事元素，在故事中植入企业品牌或产品信息，达到品牌推广、产品推广之目标。

同时，品牌故事的塑造，必须遵循以下几个原则：一是要真实可信。品牌的产生和发展过程中发生的真实故事，才经得起推敲，让消费者信服；二是必须具有个性和侧重性。品牌故事必须突出产品的个性和侧重性，可以让消费者感受到品牌的价值观；三是不宜恶意炒作。恶意的炒作或者贬低竞争对手，这样知名度虽提高了，但是却对品牌的打造起着负面的影响，品牌故事是美好的，可延续的，不是恶意炒作而来的。

如何传播品牌故事?

品牌故事是一个品牌向消费者传递品牌诉求的载体，是另一种形式的广告，是品牌发展过程与消费者之间成功的情感传递。其具体传播形式大致有如下几种：

企业品牌故事优秀范文 第22篇

源自对百年老店绮丽故事的追慕，中国服装品牌在“荒芜之上”进行品牌文化建设时，始终感觉没有“品牌故事”是一种莫大的缺憾。于是，“编故事”成了建设品牌文化时一个必不可少，并且不约而同的行为。不论是品牌的册子里，品牌的发布会，品牌对外公布的新闻稿，都有一个故事做引子，试图让消费者随着美丽故事的情境，产生对品牌的好感和思慕。

就这样，中国成了品牌故事最多的国家，最后，多数品牌故事变成了一个个让人麻木的无生命文字。中国服装的追梦者不擅长于讲故事，这已成为服装品牌实现由创造短期利润到传递长期价值的提升从而登堂入室的瓶颈。

除了把故事放在纸面上讲，中国品牌也开始积极尝试用在各种活动场合，各种传媒载体去讲述“短效故事”，以此作为营销事件去扩大品牌影响力。但是，和纸面故事的命运非常相似――大多数服装品牌再一次淹没在故事的泡沫中。能借“故事”脱颖而出的品牌凤毛麟角，但这并不能阻挡中国品牌对故事的追随与热衷。这看似一厢情愿的“造梦者”为何对故事抱有如此高的热情？有太多的品牌一面苦于微乎其微的“故事效应”，一面又忍不住造故事的冲动。中国品牌，就像患了品牌故事强迫症一样，逐渐陷入了一个“不讲故事就没有文化”的病态意识中。

Chinese clothing brands always feel there is no ^v^brand story ^v^ is a great defect. Then, the ^v^stories^v^has become an essential when building brand culture, and act spontaneously. Whether brand, brand launch, or the brand announced the news release, have to do a story introduction, trying to give consumers a beautiful story with the situation, resulting in the goodwill of the brand and yearning.

In this way, China has become the largest national Brand stories, and finally, the majority of the brand stories has become a numb-free life text.

Most of the clothing brand once again submerged in the story of the bubble. It is quite rare that the brands can use the ^v^story ^v^ to stand out, but this does not stop the Chinese brands and they still keen to follow the brands increasingly caught in a ^v^no story there is no culture ^v^ pathological consciousness. Know more details inside.

惯性渠道难出精品

中国服装品牌与受众对话已经形成固定套路，大概可以归纳为以下几种模式（笔者选择了具有相当知名度的显性品牌作为参照物，以此来判断整体特征）：

其一，借助大型社会活动或行业展会彰显品牌特质。

年初的中国国际服装服饰博览会（CHIC）和年底的中国国际时装周是业界企业讲述故事比较集中的舞台，甚至可以说这两个重头的行业活动是中国服装业的故事盛会。以2023年为例，CHIC以服装企业为主体或赞助的活动有20个以上，而中国国际时装周冬天版由企业唱主角或赞助的活动更是高达50个之多。为什么这两大行业活动如此受到服装企业的青睐呢？一则它们的操盘手皆为行业权威机构，CHIC创办之初的操盘手是中国服装研究设计中心和中国服装集团等，后来改为中国服装协会和中国国际贸促会纺织行业分会。发端于中国服装设计博览会的中国国际时装周的操盘手为中国服装设计师协会。而这两大活动的实际推手前身为中国纺织行业最高管理机构的中国纺织工业协会，话语权和导向性可谓执行业之牛耳；再者，作为专业展会和时装发布领域的两大盛事，它们都生逢其时，1993年创建的CHIC正值中国服装行业品牌意识崛起和资本原始积累的黄金时期，而创立于1997年的中国国际时装周也与中国服装设计师独立姿态出现于时代舞台同步，这两大行业载体与行业发展产生了比较理想的共振效应，而它们在十几年的经验积累和实践历练中，也逐渐在受众心目中形成了一定的口碑，虽然它们在发展的过程中，竞争者不断涌现，但以其权威性、专业性和品牌化的特质，它们培育了在各自领域的不可替代性，使得二者成为迄今为止中国服装行业最大的故事磁场。

然而检视各大企业在这两大平台上的表现，不难发现，无论是表达形式还是故事本身，都落入窠臼创新乏力，给人麻木的审美疲劳感。在这两大平台上，企业讲故事的方式无非是新闻发布会、论坛、T台秀、设计大赛这几板斧，不能说这些形式不堪一用，而是企业没有旧瓶装新酒，再以上述这些单一的形态出现，非但企业的特质泯然众人，而且就传播效果来说，同一形式的扎堆也使得传播效果出现边际效应递减。就时装周而言，在短短的一周时间内，那么多的企业进行时装发布，要想于有限的注意力竞赛中脱颖而出，实在是一项巨大的挑战，于是有远见的企业就在最容易吸引眼球的开幕与闭幕这一头一尾上大做文章，开幕秀与闭幕秀因此格外引人注目，比如爱慕的开幕秀实现了“四名一先”，即名人（代言人巩俐出场）、名会（借助中国国际时装周这一业界顶级时装发布平台）、名牌（爱慕品牌本身已形成相当的附加值）、名场（独辟蹊径，舍时装周指定发布场地而另选因北京奥运会而声名鹊起的国家会议中心），“一先”则为时装周首场时装秀，可谓一马当先，爱慕以自己的特质与其他企业明显地拉开了距离，它的一鸣惊人也就再自然不过。而致力于打造“时尚羊绒顶级品牌”的米皇品牌，再次携手金顶奖得主祁刚登陆时装周，并首度成为时装周的压轴大戏，品牌与时装周实现了“秋水共长天一色”的和谐交融。

除了行业盛会以外，2023年最值得一提的社会性平台当属上海世博会，然而遗憾的是本土服装企业却没有在这个百年一遇的舞台上讲好自己的故事，值得称道的企业有鄂尔多斯和恒源祥。鄂尔多斯的巧妙之处在于结合自身的行业特性推出标志性的建筑与世博会融为一体，使自己跃升为时代符号，上海世博会的鄂尔多斯之针，一根十米高的钢针，直立在地面上，其顶部安装了集束灯光，犹如穿针而过的线，无限延伸至天际，似乎在拉长针的长度并延展想象空间。有媒体称，鄂尔多斯之针的属性与鄂尔多斯这一用针做羊绒起家、以“温暖全世界”为诉求的中国品牌、与上海世博会、与社会、与世界在内在能量上形成了一种呼应和互动。积聚30年的力量，鄂尔多斯之针也必将打开鄂尔多斯新的局面。鄂尔多斯之针的高度又何尝不是羊绒大鳄之心的高度呢？江苏苏豪国际集团作为2023上海世博特许生产商和零售商，开发了限量版世博特许产品――真丝织锦画《清明上河图》；上海世博会特许产品生产商盖奇主打天然彩棉、大豆蛋白纤维等天然植物为原料的环保产品，让世博更低碳。

上海世博，应当是与时尚距离最近的世博会。然而透过这些美轮美奂的肌理，我们远远没有感受到中国时尚的脊梁。有形而无神，重形而轻神，时尚业在世博会的表现暴露了业界时尚营销的软肋。

其二，借助明星面孔吸引受众眼球。

2023年，这个一度被认为“明星印钞机”的行业请明星的频率较之往年要低很多，这一方面或许与行业的景气指数有关，另一方面表明企业正回归理性，新年伊始，七匹狼便传来了牵手众影帝的震撼消息。如此大手笔的品牌推广，在男装中，尚属首例。

2023年，七匹狼提出的品牌口号“男人不只一面”，着力塑造铁骨柔情的“多面男人”文化生活形态， 2023年，七匹狼乘势提出了“追逐人生，男人不只一面”的品牌新策略，年度品牌运动全面展开。其中最重要的是推出了“名士堂”概念，并吸引孙红雷、^v^、胡军和张涵予等影帝级名人集中加入。

“名士堂”概念发轫于七匹狼前年在中国国际时装周春天版上的那场别出心裁的外交官走秀，这一次，七匹狼圈定的几位影视圈影帝，在荧幕上演绎了经典的多面男人形象，有义薄云天的豪情（如胡军饰演的乔峰），有谍战中的智慧（孙红雷饰演的余则成），有对战友的爱护（张涵予饰演的谷子地），有英武中透露着内敛（^v^饰演的马克）。七匹狼管理层称：“通过这些经典的形象，人们会记住他们鲜明的个性和男人不只一面的精神共性，而这些会使人们对七匹狼的男人不只一面的价值理念产生和谐共鸣。”未来还会有更多拥有“男人不只一面”精神共性的优质男人不断进驻七匹狼“名士堂”。

另外值得关注的还有，2023年4月，作为著名红帮传人的男装品牌罗蒙与影视明星林志颖签约，林志颖是继刘德华、濮存昕后罗蒙品牌的第三位代言人，有媒体称这是罗蒙“全面打造时尚化，年轻化”的战略宣言。罗蒙将大力实施“9010”工程，即把90%的精力放在产品研发和市场营销上，把10%的精力放在生产上，强化产品时尚化、消费人群年轻化、产品系列化，加快服装产业转型升级步伐。这会不会是长期在正装和团购领域驰骋的罗蒙开始时尚化面孔的变脸，值得关注。

有意思的是，2023年，素来并不闻达于业界的郑州服装业也掀起了一股明星代言的热潮，许晴与娅丽达、甄子丹与渡森、周海媚与兴依璐，三个明星与三个品牌，让2023年的郑州服装“星”光灿烂。当地的媒体《大河报》直呼：2023年郑州服装进入明星代言时代，让人不解的是，新一股的区域服装代言风又会吹向何方呢？

其三，策划主题活动，实现品牌关联性传播。

1月28日，在北京具有后现代风格的红色标志建筑――梅兰芳大剧院里，第一届报喜鸟新锐艺术人物盛典隆重上演。

报喜鸟董事长吴志泽在各大奖项即将揭晓前致辞，表示作为创意产业的一分子、中国时尚版块的中坚力量和中国服装领域高级男装品牌，报喜鸟必须承担起为中国大创意产业挖掘、培养更多年轻创造型艺术人才的社会责任，同时，也为中国年轻新锐艺术力量的壮大铺就一条高端的、绚丽的、具有权威性的星光舞台，通过对青年艺术家的传播推广，带动全社会的艺术氛围和品位。新锐艺术大奖分为4大类别，分别为表演艺术奖、文学艺术奖、空间艺术奖和视觉艺术奖。在年底，报喜鸟又启动了第二届新锐艺术人物评选。可以明显感受到报喜鸟通过这一行业外的活动进行跨界的努力，报喜鸟可能想通过此举改变外界对自己只会玩服装的思维定势，报喜鸟虽然是业界翘楚，但并不拥有社会普遍认知的时尚风向标地位，因此在“新锐”的天平上，报喜鸟恐怕只能用一斥千金的豪举予以平衡。

休闲装品牌森马携手2023年暑期档好莱坞大片《钢铁侠II》，5月7日在上海新天地举办了《钢铁侠II》的中国官方首映礼，森马也在全国店铺推出《钢铁侠II》系列服装，将电影的关注点延伸到服装，森马的试水之举可圈可点。

其四，引爆概念，成为品牌文化引领者。

企业品牌故事优秀范文 第23篇

尊敬的各位领导、嘉宾、新佳信的各位同仁：

大家晚上好 !

首先，我谨代表企业向新佳信全体员工表示节日的问候与衷心的感谢：大家辛苦了 !( 鞠躬 !)

在过去的一年里，新佳信在各级领导的关心支持、企业各位同仁的共同努力下取得了可喜的成绩。

企业连续三年荣获“重合同 守信用 ”单位、xxx“青年文明号”、“消费者满意商店”等称号，本人今年亦被评为xxx“青年创业之星”，并当选为xxx十二届人大代表。

在市场拓展上， 企业与中国移动广州分企业、摩托罗拉 ( 中国 ) 电子有限企业合作建立了中国移动陵园西营业厅、广州第一家 moto 移动新生活陵园西专卖店，并随后取得了摩托罗拉广州地区第一家直供零售商资格，为企业今后的发展提供了优良的上游资源支持，从而构建了新的发展平台。

在企业文化方面，企业总结了十二年来的文化沉淀，对原有的 cis 即企业识别系统进行重新修订，突显了企业的核心竞争力，提出自我增值、企业建设、客户满意的核心价值观，建立学习型企业，给予员工充分的锻炼与发展的空间，将客户当作企业的生命所在，将企业的稳固发展与员工的发展、客户的满意度紧密相联，体现了点点滴滴、不分你我、目标一致、汇流成河、融会贯通、皆因积极、溪流河水、长流不息的文化氛围。

年初即将投入的全新的金蝶 erp 即企业资源管理系统不仅在同行业中处于领先地位，尤其使企业进入了信息化管理的新纪元。

企业始终坚持立足本土、积聚资源、稳步扩展的发展战略与制度化管理、人性化管理的双重管理原则，逐渐形成具有新佳信特色的、灵活高效的连锁经营运作机制，从而实现了由产品经营到品牌经营的过渡。

在20xx年，企业将继续加强与各大手机品牌的合作，坚持一拓展、二提升、三巩固的发展思路。

继续拓展xxx区、番禺、xxx常

提升新佳信在东圃、新塘、陵园西三大市场的品牌知名度与销售业绩。

巩固新佳信在黄埔市场的主展地位，进一步优化连锁店的布局，并在黄埔开设广州规模最大、设备最先进、装修豪华的各大品牌售后服务中心，改善客户体系的运作，并推向市场，成为新佳信盈利的后勤部门。

目前，新佳信在广州地区通讯零售行业排名第五名，与摩托罗拉、中国移动等强势品牌的深度合作为企业的飞跃发展提供了先决条件，我们的既定目标是：明年的今天，亦即新佳信用一年的时间在销售量、品牌影响力方面进入广州通讯零售市场的前三名，我们的连锁店将增加 8 家，我们的销售额将翻一番，从而成为xxx通讯行业的主导者。我相信：在新一年里，在各级政府机关单位、各位朋友的支持下，通过大家的努力，此目标必将实现，新佳信的明日必定更加辉煌 !

最后，我祝愿各位在新的一年里，身体健康，万事如意，猴年吉祥 !

企业品牌故事优秀范文 第24篇

摘要：在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性愈来愈强，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。在企业营销品牌战略发展状况的基础上，提高品牌意识，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，已成为企业品牌营销的必然选择。在经济全球化的环境下，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。

关键词：企业；品牌战略；品牌管理

一、品牌战略概述

1.品牌的定义与构成。品牌最基本的定义是指打算用来识别一个（或一群）卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主和其竞争者。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。品牌的含义分为六个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的实质。品牌是企业与消费者建立良好关系的工具，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。因此，不要把品牌单纯地认为是品名或知名度。从企业角度看，它是一个企业经营活动的综合表现，有物质层面的，也有心理层面的。从消费者角度看，它是消费者消费产品和服务的依据和经验，体现身份和个性的方法和工具，也是满足更高需求的期望和要求。

2.品牌战略的定义与目的。品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。

品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和最大的经济效益。

二、中国企业实施品牌战略的意义

1.中国企业品牌战略的现状。目前，在国内市场上，无论是耐用品还是非耐用品以及服务，均充满了外国品牌，尤其是中国加入WTO后，从汽车、电脑、冰箱到香烟、食品、酒制品等无一不受到外国品牌的冲击，对国内消费品的生存和发展带来了消极影响。据统计，中国汽车市场整车真正形成自主开发能力的寥寥无几，大多数厂家采取仿制或者引进。主要生产厂家如一汽集团、东风集团、上汽集团和广州本田等大多与外商合资或合作，国产品牌“改换洋装”，几乎成了外国品牌的天下，本土品牌仅存“红旗”等有限几个，国产品牌正在销声匿迹；在感光产品市场上，中国年消耗彩卷1亿多个，现在几乎是外国品牌“柯达”和“富士”两大寡头的天下；在啤酒市场上，世界排名前十位的大公司均在国内找到合作伙伴，自1992年以来，已有20多家国际著名啤酒品牌和大公司抢滩国内市场，“国啤”处境危矣；对碳酸饮料来说，原来形成的像“崂山”、“北冰洋”、“天府可乐”等八大名牌现有7家被美国百事可乐兼并，目前仅有“健力宝”一家国产品牌一支独秀；冰箱、照相机、合成洗衣粉、音响、药品等也几乎是海外品牌，国产品牌或被外方故意闲置或被打入冷宫，国产品牌正受到前所未有的严峻挑战。

2.中国企业实施品牌战略的意义。世界上知名企业往往都把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，最终占领市场。由于名牌的综合带动作用十分巨大，外向度也相当高，所以往往是一个产品的牌子创立后，逐渐形成一个系列并带动相关配套产业的发展。可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。特别是国际市场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌，品牌形象如何已变得十分重要。

随着中国经济市场开放程度和市场化进程的日益深化，竞争已成为企业生存和发展的主体环境，品牌已经超越纯经济的范畴成为企业核心竞争力大小的体现。在世界经济一体化日益加剧和知识经济迅速崛起的时代，品牌已经跨越国界，成为企业走向国际市场的“金钥匙”、“通行证”，只有过硬的品牌，才能立足于世界经济之林，在全球化的市场竞争中取得主动权。品牌竞争力已成为企业生存和壮大的基础与前提，尤其是中国加入WTO后，刚走出垄断的中国石化面临着国内、国外的双重竞争，实施品牌战略已显得极为重要。

三、中国企业品牌战略存在的几个误区

1.认为产品就是品牌。所谓产品是指一切能满足消费者某种利益和欲望的物质产品和非物质形态的服务。品牌是一个系统，它经过企业刻意设计品牌识别体系，在消费者心目中留下的一种综合印象。产品充其量只是该系统中一个要素。有了产品，有了市场，并不意味着有了强势品牌。也可以说，产品是品牌的基础，没有好的产品就不可能成为知名品牌，更不可能成为名牌。

2.认为商标就是品牌。在现实生活中，商标与品牌是极易混淆的概念，商标是一个法律术语，受法律保护，而品牌则是一个商业名词，不受法律保护，二者既有联系又有区别。所谓商标是指企业为了表明其所生产或销售的商品区别于其他同类商品的质量、规格、造型等特征而使用的标志，一般用文字、符号、图形或其组合表示，注明在商品、包装、招牌或广告上面，便于消费者识别。商标只是品牌的一部分，是消费者能够识别的一部分，它强调的是对经营者合法权益的保护；品牌是一个市场概念，它强调的是产品的附加利益，它的市场作用是有益于营销企业增加效益、有利于顾客选购商品、有助于政府调控市场等。

3.认为名声就是品牌。许多企业存在“名声就是名牌”的意识。企业不惜花费巨资大肆宣传和包装，开展造名运动。过分地追求名声。有名容易成名难，一个名牌是需求多年的积累，需要许多年的艰苦奋斗。据调查，世界一百强企业，约36%的企业的历史在一百年以上；28%的在八十至一百年之间；25%的在五十至八十年以上；历史在五十年以下的只占16%。

4.品牌缺乏核心价值。品牌的核心价值是品牌的精髓，一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。海尔的核心价值是“真诚”，品牌口号是“真诚到永远”，其星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延展；诺基亚的核心价值是“科技以人为本”，同样，诺基亚不断推出新产品及以人为本的设计来打造其高科技形象。全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。反观我们国内的很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求主题月月新、年年变，成了信天游。尽管大量的广告投入能促进产品销售，但几年下来却发现品牌资产没有得到有效积累。

四、改进企业运作品牌战略的对策

（一）改进对策

1.要树立强烈的品牌战略意识。企业的经营者，要通过学习现代营销知识，了解国内与国际企业发展的形势，审时度势，及时抓住机遇，实施和推进本企业的品牌战略。深刻认识，实施品牌战略，是现阶段争夺市场份额，求得企业生存与发展的根本手段之一。

2.选准市场定位，确定战略品牌。一个企业实施品牌战略要经过市场调查，从本企业的实际出发，开发一二个品牌在现代科学技术和社会化大生产使消费品越来越趋于同质化的情况下，开发的同质化商品要体现出异质性，唯其这异质性才是品牌开发的成功之处，关键所在，这一异质性是要根据市场的消费需求来开发的。

3.运用资本经营，加快开发速度。开发资金不足，可能是当前企业在实施和推进品牌战略中普遍遇到的问题。但不能以此为理由等待，更不能因此而放弃开发。发展现代企业通行的做法是运作资本经营，以加快品牌开发的步伐。资本运作的形式是通过兼并，收购、转让、特许经营、有偿使用等方式，引进国际国内现成的品牌。创立品牌是品牌发展的初级阶段，经营品牌则是品牌发展的高级阶段。

（二）品牌管理准则

1.品牌战略第一大原则：聚焦原则。聚焦原则之所以重要，是因为它能够将企业的有限资源集中于一点，即品牌的核心价值，使企业这有限的资源发挥最大的能量。激光之所以具有那么大的威力，关键就是因为它能够把所有的光线聚焦。

2.品牌战略管理的第二大原则：舍得原则。就是把符合品牌核心内涵的内容留下，把与品牌核心内涵不相关或者相背的内容舍弃掉。要做到品牌战略管理的舍得之道，须做好以下两点。第一，要充分理解舍得之道。第二，在品牌战略管理过程中，制定严格的品牌管理制度。

品牌不仅是企业市场营销的锐利武器，是一个企业经营管理实力的代表，也是市场经济成熟度的一项指标；同时它还是一个国家经济实力的标志，是一项具有战略价值的经济资源。自中国加入WTO，中国企业将参入更广泛的国际竞争，中国的市场环境也将进一步优化，民族品牌必将如雨后春笋，茁壮成长。

参考文献：

[1] 刘文新.品牌战略驱动[M].北京：企业管理出版社，2023.

[2] 杨岳全.市场营销策划[M].北京：中国人民大学出版社，2023.

[3] 刘仲康.企业管理咨询[M].北京：中国财政经济出版社，2023.

[4] 李弘，董大海.市场营销[M].大连：大工出版社，2023.

[5] 陈志.中国民营企业品牌战略[J].当代经理人（中旬刊），2023，（21）.

[7] 刘红霞.中国企业品牌战略问题研究[J].江西金融职工大学学报，2023，（1）.

[8] 刘新民.中国品牌战略存在的问题与对策[J].郑州航空工业管理学院学报，2023，（4）.

[9] 胡号寰，钟兆青.中国企业实施品牌战略的思考[J].长江大学学报：社会科学版，2023，（6）.

[10] 董伟达.品牌战略与企业发展的关系[J].科技与管理，2023，（6）.

[11] 于法领.关于品牌战略[J].北方经济，2023，（10）.

企业品牌故事优秀范文 第25篇

在发达国家，许多消费者选择啤酒时，首先是被它背后的故事吸引，而不仅仅是味道。这让华润雪花啤酒（中国）有限公司营销团队大受启发。

事实上，中国啤酒行业经过多年的群雄逐鹿，如今全国的产业资源布局，比如与啤酒销售半径相匹配的工厂分布、优质市场分割等，基本都已名花有主。大家在各自的势力范围内几乎做到密不插针，而且中国的市场营销工作也开始进入在品牌价值提升上做文章以争取消费者‘民心’的阶段。”雪花啤酒营销负责人说。

但华润雪花能够给消费者带去的独特价值是什么？如何塑造、传达和提升这种价值？华润雪花啤酒的合作伙伴美国科特勒营销公司总裁米尔顿・科特勒的解决方案是：“我现在要为华润做的，就是让‘雪花’讲述一个动人的故事，并用这个故事打开市场之门。”

从2023年开始，华润雪花通过一个名为“雪花・勇闯天涯”的户外运动，以体验营销的方式，向日见成熟和拥有个性消费心理的消费群体讲述一个特立独行、卓尔不群的品牌故事。

个性化的故事：不图热闹的“勇闯天涯”

早几年，娱乐营销、草根选秀还大行其道的时候，雪花啤酒“勇闯天涯”活动的突出个性就很抢“眼球”了。那时候户外运动还是少数人群关注的项目，很多人担心雪花“曲高和寡”，说一个卖啤酒的草根行业没必要搞得这么“脱离群众”。可是今天回头看中国快速消费品营销走过的路径，我们倒要暗自服气了，雪花啤酒当年有意识的“不走寻常路”，恰恰是对中国市场营销发展趋势的正确判断，而绝不是误打误撞。

走一条不同的道路，首先就使自己的行动因为差异性而获得关注，这种关注引发了传播效应，使活动影响迅速在特定群体中扩散。中国消费者随着经济发展导致的消费心理分化，也使大家选择商品特别是快速消费品时，从单纯的功能属性选择标准向心理情感满足的标准转变。而“勇闯天涯”活动给雪花品牌赋予的个性故事，无疑让雪花具备了满足这种心理情感需求的附加价值。

从雅鲁藏布大峡谷到长江源头，从中国的极端地貌气候环境到万山之王乔戈里峰，直至2023年的“共攀长征之巅”，由雪花啤酒独立原创的年度品牌推广活动在不断的自我挑战中构建、演绎，延续着引人入胜的品牌故事，其所蕴涵的进取、挑战、创新精神则成为品牌价值的核心与精髓。

米尔顿・科特勒曾说过，“一个成功的品牌，应该在品牌和消费者之间创造一种情感之‘爱’，设计一个持续、一致并具有情感价值的故事是最重要的。”

“好人好事”也是生产力

“不会太远的未来商业竞争，尤其是啤酒业的竞争，最终的利器必将是品牌――差异化十足的个性品牌。”许多营销专家都持这个观点。事实也如此，国内啤酒业首次系统打造全国品牌的努力已经自雪花的“勇闯天涯”开始了。

在活动中，媒体的报道不仅让消费者了解了自然美景，也唤起公众对生态和环保的重视，2023年探寻长江源时，雪花与媒体共同传达和呼吁“中华水塔”面临的严重危机，唤起社会对中华民族母亲河的关注。

2023年“共攀长征之巅”活动，不仅与老红军后代共同建成向革命先烈表达敬意的“红军万岁碑”,更激发了新时期人们的革命英雄主义乃至中华民族自强不息、奋斗进取的精神。这些都是华润雪花在构建品牌形象、传递品牌价值的历程中坚持履行企业公民社会责任的展现。

近些年，随着经济水平的提高、物质生活的进步，在一部分社会群体中出现价值观多元化导致的思想意识扭曲与混乱的现象。艰苦奋斗、无所畏惧、勇往直前等优秀品质没有得到应有的重视。

时代赋予这一代乃至下一代人重要的历史使命，而继承和发扬长征精神无疑是实现这一使命的重要精神力量。

2023年即将迎来红军长征胜利75周年，华润雪花通过2023年的“雪花勇闯天涯共攀长征之巅”活动，创新性地将企业营销行为与社会公益事业有机融合，通过媒介的共同努力，使长征精神成为年轻人热切关注和实践的主流价值观之一。

同时，华润雪花开展“勇闯天涯”活动6年来，华润雪花还向活动所经过的西藏、云南、新疆、甘肃、青海等地的小学捐助几十万元。如2023年参加“极地探索之旅”的队伍来到位于青海省乌拉干沟村永红小学，这所小学经常因停电使孩子们无法正常上课，华润雪花捐赠学校一台风力发电机，并为孩子们准备了大量的文具和玩具。

“第一”的责任

华润雪花一直坚持自己独特的企业发展之路：在企业发展战略中，雪花啤酒通过整合行业资源，协助各地政府通过收购、并购，新建、扩建生产工厂等方式，使行业走上了符合产业发展规律的“提高集中度，增加竞争力”的健康发展之路。2023年，华润雪花啤酒依然趁势出手，并购和新建啤酒工厂近10家。就是这样，使雪花啤酒迅速拥有领先的巨大产能，而对以“规模效益”为行业生存本质的快销品来说，占领行业未来的制高点，保持长远稳健的发展至关重要。

同时，华润雪花啤酒品牌也在朝打造全国性品牌的方向挺进。

如今，雪花旗下已经有近80家啤酒生产工厂，如何在产能增加、市场拓展的同时，更好地维护和建设企业形象乃至行业形象，成为啤酒业这种资源消耗大并对环境影响大的企业面临的重要课题。雪花给出的答案是：坚持走可持续发展之路，实现绿色生产。

作为啤酒生产企业，华润雪花在绿色生产和可持续发展的方向上做了很多尝试和努力。近10年来，华润雪花为避免浪费，在绿色生产方面不断改进，企业平均每千升酒耗水4吨、耗标煤60公斤、耗电60千瓦时，处于国内同行业领先；污水排放100%稳定达标、锅炉烟尘100%达标排放、所有固体废弃物经回收利用或无害化处理。新建、改建、扩建建设项目，均符合本行政区域主要污染物排放、建设用地和用水总量控制指标要求。

和谐之道：“人”尽其责

华润雪花通过不断改进设计、推行使用清洁能源和原料、采用先进的工艺技术与设备、完善管理及提高综合利用等措施，提高资源利用效率，体现低碳理念，从源头削减污染，减少生产及使用过程中污染物的产生和排放。

华润雪花希望通过3至5年的努力，使低碳环保生产的各项指标全部达到国际先进水平，从而引领中国啤酒行业的低碳环保生产发展主流，把华润雪花建设成为具有国际影响力的清洁生产企业。

这是华润雪花规划中低碳环保的未来。毕竟，每一个消费者拥有了美好的未来，企业才能够更健康、可持续的发展。每一个行业的排头兵都带动本行业切实履行社会责任，才能不断开创共同繁荣的局面，与未来和谐共进。

故事的价值

从当年确认自我的前进之路，到实现自我、不断超越自我的“勇闯天涯”历程，2023年，华润雪花在追求营销活动效果的同时，追求社会效益的最大化，践行社会责任始终贯穿雪花的品牌建设之路，进而率先成为“一个有故事的品牌”。

从连续6年产销量遥遥领先业界，经中国食品工业协会啤酒酿造委员会确认“全国销量第一”到品牌价值跃升至亿元，进入中国品牌价值榜前30名；从旗下产品雪花纯生多年获得各类高规格营销大奖包括社会责任奖和低碳环保企业奖，充分证实了“勇闯天涯”活动和一系列品牌营销活动，为其品牌价值的提升发挥了巨大作用。

企业品牌故事优秀范文 第26篇

我们是年轻而狂野的探险家，踏上开启你真实氛围的旅程。

和上一个品牌不同，这个年轻有态度的品牌没有长篇的故事阐述，只用了简短的几段句子，就展示了自己的品牌。

（1）市场需求：他们创立品牌就是因为发现了市场上存在的需求，并且以客户的需求为己任开发出了好的产品，从印度本土出发，非常有针对性。

（2）品牌态度：用自己的品牌命名一个人群boAthead（类似于Youtuber），赋予这个人群拼搏努力的标签，进一步强化品牌的态度，打造品牌特色。

仅仅用了两个要素，从客户需求出发，到强调品牌态度。Boat-lifestyle就成功的以印度为起点逐步走向全球，因为他们不仅仅把客户需求作为营销品牌的噱头，也运用到了产品开发，客户服务等方面，从始至终都坚持自己的初衷。

前面两个案例就已经涉及到了品牌态度，慈善事业，客户需求，感情牌，保护动物，工匠精神六大要素，就只剩下勇敢追梦人和环保两个要素了。

首先，勇敢追梦人这种看起来很土的套路又要如何巧妙运用呢？我们一起来看看下面这个独立站品牌。

企业品牌故事优秀范文 第27篇

xxx，致力于耕耘抗衰老x域的护肤品，以一种认真专注的态度成就一段不老的品牌神话。

皮肤也是一种自然体系，而自然的美丽之处在于纯净，在于“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”。先找到自然和纯净，去掉肌肤累赘，还原舒畅本真；然后找到自己，自我的释放带来深刻的自信活力；x后找到健康，找到健康，就找到了美丽的灵感源泉。

xxx，时尚挺好的鱼籽胶原蛋白肽饮品，专注于女性肌肤的改善，还广大女性一份美丽的青春礼物。xxx以经典、时尚、追求挺好为基点，与肌肤进行亲密的对话，塑造幸福的年轻生活。并且xxx致力于为女性肌肤进行积“减负”，还女性同胞洁净与自由，让我们的生活焕发天真与活力，自然与纯净，健康与舒适，让美丽在我们的脸颊上呼之欲出，释放酣畅淋漓的美丽演绎。

xxx致力于女性朋友们的肌肤保养问题，减缓皮肤衰老，留存珍贵的青春。这不需要喊口号，也不需要向朋友们灌输理念，而是真心实意、脚踏实地地去做出一些成绩，树立我们xxx的品牌形象，xxx是一种健康，是一种时尚文化，更是一种生活态度，徜徉于惬意的时光中，还生命一份美丽的色彩。

女人的青春容易转瞬即逝，而皮肤的光鲜亮丽更是对于女性朋友显得格外重要。xxx做的就是延缓皮肤的代谢周期，保持皮肤的年轻与活力。xxx与肌肤来一场对话，将一片真心注入，与亲们一起努力，寻找我们想要的梦都。

胶原蛋白是维持美丽肌肤的营养关键，它占人体蛋白质总量的四分之一，对皮肤和身体都是一种不可或缺的存在。但是胶原蛋白会随着老化而迅速流失，因此必须适当地进行补充。而x有效率负担x小的补充方式便是食用纯度高的胶原蛋白食品。

胶原蛋白是一类蛋白质家族，是一种富含除色氨酸和半胱氨酸外的18种胺基酸的生物性高分子物质。胶原蛋白是人体的皮肤、骨骼、肌腱、软骨、血管的构成，皮肤的70%—80%是由胶原蛋白组成，因此胶原蛋白对皮肤的作用不言而喻。它具有保湿、滋养、亮肤、紧肤、防皱、修护等功效。

据砖家称：女性皮肤里80%都是胶原蛋白。皮肤的弹性、水润、光滑都取决于皮肤中的胶原蛋白的含量。它从18岁开始流失，到40岁时剩下的不足40%。所以砖家认为，从18岁开始「储蓄青春」补充胶原蛋白。

我们做过一份市场满意度调查，据调查显示：广大女性朋友对皮肤出现的斑点、气色暗沉、皱纹、黑眼圈、肌肤红肿、肌肤发黑问题十分关注，对于上面所提到的问题在意程度平均高达左右，所以xxx品牌在市场中潜力巨大，前景十分明朗，具有x大的发展空间。

。采用两段式W Clear纯化技术及特殊水解酵素，将大分子切成有效的低分子量胜肽。具有独特的功能性小分子二肽PO-OG，有较佳的生物利用率，可做为体内的「生物讯号源」，是光采打底、关键保养、营养补给的优质胶原蛋保健食品原料。

。存在于我们全身上下所有的细胞内，小从头发的生长，大至维持心脏，肝脏等重要器官的运作，都需要靠GSH的帮助。GSH具有三大作用：抗氧化、解毒和调节免疫机能。而且它还具有美白、保湿、排毒养颜的三大功效。KOHJIN GSH于2023年取得台湾 TFDA认可。

3.鱼子粉（精华）。人类体内大约有60兆个细胞，而每个细胞代谢周期平均为120天，

需要不断的补充细胞所需的养分才能永保青春。一般市售美容保养品-胶原蛋白皆为除皱及增加肌肤弹性的功能，但因为细胞不断老化、环境污染或是药物等因素受到伤害，若能适时补充细胞x基础的营养-核酸DNA，则能赋予肌肤再生活力，除了增加肌肤弹性之外，还能唤醒美白机制，并且加强锁水保湿的透亮感，由内而外的从细胞层面逆转肌龄。

xxx品牌由众多天然原材料组成，x大限度地提高胶原蛋白类护肤品的功效，在兢兢业业中把青春送到亲的身边。

不弃经典、紧追时尚、追求挺好，在抗衰老的道路上扎实地走下去。

专注于广大女性朋友们的护肤问题，还肌肤一份自由，还容颜一份年轻，还青春一份美丽。

以专注忘我的态度做好xxx这个品牌，为广大女性朋友的生活添上一笔年轻的色彩。

爱生活，更爱自己，留住容易走失的青春。

企业品牌故事优秀范文 第28篇

提到品牌故事，人们最容易想到的就是某某企业的发展历程、某某创始人的个人创业经历等，这也难怪，市面上很多被冠以“品牌故事”的书，讲的多是这些套路。

而很多所谓的“专家”也鼓励企业这么干。他们会要求你在故事中告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么？为什么我是与众不同的？我的与众不同有什么价值？”也有很多这方面的文章，大多会告诉你：要讲一个品牌故事，就要先为自己的品牌创立一个故事……

故事并不是一种文体，它是通过叙述的方式讲一个带有寓意的事件。从品牌传播和市场营销角度，讲故事就是传达信息、传递价值、表达观念的一种沟通方式。

创新的故事

宜家，作为一个世界闻名的家居品牌（注意：不是“家具”），对品牌故事化营销的理解和运用，就有很多值得借鉴之处。所以，本文就以宜家为例，学习讲好品牌故事的正确“姿势”。

每一个故事，都要有明确的目的和主题。宜家品牌故事的目的，概括起来包括：打消你的疑虑、解决你的问题、提升你的生活品味、连接你的情感。其品牌故事的主题，围绕与品牌理念和定位相关的方面开展，至少包含了以下角度：创新、品质、艺术、时尚、生活、关爱、责任。尤为值得称道的是，每一个故事，都巧妙地表达出了产品与人的联系。

宜家讲故事的“方法”，除了文字、图片外，还通过各种品牌活动体现，更值得学习的是：它采用了非常多的视频手段，让故事本身讲述得更加真实、生动，且更具传播效果。

宜家对于“创新”有自己独特的理解，是一种真正意义上“人性化”的创新。宜家在哥本哈根有一个创新实验室，叫space10。

每年，在其推出的各类创新产品中，总会涌现出一些杰出的“爆款”，这些爆款就成为宜家宣传产品创新故事的源源不断的源泉。

品质的故事

宜家产品的价格并不“高贵”，但其不仅注重创新，也十分注重产品品质。我们在宜家店铺现场，常会看到有一种特质的展示其产品品质的透明“装置”，将品质这一抽象的概念，用眼见为实的方式展示，本身就是讲故事的一种创意方式。

此外，我们在宜家店里还经常会看到某些产品展示区域鲜明地标注出“保质期”。

在销售厨房锅具的区域，我就见到了“25年品质保证”这样的标识，当时心里不由“震惊”了一下，因为，前不久看到过一个讲述德国高端锅具品牌的保质期为28年，对比一下，虽然宜家锅具价格要实惠得多，但品质也确实足够自信。

企业品牌故事优秀范文 第29篇

I have a dream

Every one has his own I was a little kid ,my dream was even to have a candy shop of my own .But now ,when I am 16 years old ,standing here ,my dreams have already changed a lot.

I have got quite different experience from other they were playing toys at home,while they were dreaming to be the princesses in the story .I was running in the hard rain,jumping in the heavy snow,pitching in the strong could stop me ,because of a wonderful call from my heart -- to be an ,of course ,I'm an athlete,I'm so proud of that all the time .

When I was 10 years old ,I became a shot-put training was really hard ,I couldn't bear the heavy shot in my hands .But I always believe that “god only help those who help themselves”.During those hard days,I find I was growing more quickly than others of the same be an athlete is my most correct quit my team after entering high school because of a silly really didn't want to stop my sports career anyway.

Today I say to you my friends that even though I must face the difficulties of yesterday ,today and tomorrow .I still have a dream .It is a dream deeply rooted in my soul.

I have a dream that one day ,I can run,jump and pitch just like I used to be.

I have a dream that one day , I can go back to my dream sports and join the national team.

I have a dream that one day ,I can stand on the highest place at the olympic all the cameras pointing at will tell everyone that I'm so proud to be a Chinese athlete!

This is my hope .This is the faith that I continue my steps with!!!

With this faith ,I will live though the strong wind and heavy rain ,never give up !

So let victory ring from my heart,from all of we allow victory to ring .I must be the one!

In my imagination,I'm a bird ,a magical carry my dreams all with me by my big wings. I fly though the mountains ,though the forests ,over the sea,to the sun ,the warmest place in the aerospace!

Every night ,I have a dream ,I see a girl ---smiling

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企业品牌故事优秀范文 第30篇

接下来，我们来谈讲故事的第二种方法：与读者进行对话。

这也是小米曾经宣称的“参与感”，即和自己的用户产生互动。

所以，对我的用户而言，之前那个令人没耐心看完的创业故事，在日常沟通时还有另外一种讲法：

我虽然没做过一天正经广告公司的文案，但是走野路子能活到现在，靠的不是4A平台的影响力，而是客户的认可。

所以，我是谁并不重要，重要的是，我能为你解决什么问题。

现在，请你告诉我：你是谁？你有什么问题需要解决？

然后，我们一起来看看：用什么方案来解决你的问题，花钱更少，效率更高，效果更好？

这样一来，故事就变成了一场发生在品牌和消费者之间的对话。

也是不到20%的公司，始终坚持输出给消费者的价值观。

核心要点也就一条：我能解决你现在面临的问题，所以你还不赶紧下单？

当你的品牌故事能讲到这一步时，说明你已经能用讲故事给自己找口饭吃了。

请注意，仅仅是找口饭吃！

因为这就是我过去600天里靠写作找饭吃所面临的真实炼狱模式：每天都像救火队员一样，在解决各行各业大中小各种类型客户的各种问题，一人身兼数职，销售谈判是我，签单成交是我，制单生产是我，验收交货是我，客服维护也是我。

到最后，好像啥都能干，其实啥也没干出个气象来。

依然穷到只能吃口饭，遇上收成不景气，吃饭都艰难。

为什么会这样？

这就涉及到了讲故事的第三种方法：找对叙事者。

谁来讲故事，很重要。

这也是为什么生活中，当我们面临困境时，一个有份量的人，和一个没什么份量的人明明都对我们说了同样的话，给出了同样的建议，你却偏偏觉得前者是指路明灯，后者是在说废话。

所以，当我们自身作为叙事者而言，还不足以成就一个品牌故事时，只能尽量地去“傍大款”，和名人、名牌强行发生联系，吸引更多的听众，从而增加故事的可信程度。

举个例子。

去年我帮自己的客户“骆驼码”写过一篇《我为什么要推荐给你这款智能促销软件》，发给李庆峰老师看过之后，他只改了一个标题，换了一个叙事者，文章的阅读量就甩了之前的历史阅读量800条街都不止。

他修改后的标题是《叶茂中说：智能促销，就用骆驼码》

从“我”到“叶茂中”，差距何止十万八千里呢。

除了以上提到的这三种，其实还有很多精彩的故事讲述方法，但由于时间关系，我们不作一一阐述，感兴趣的朋友可以回头加我微信，咱们下来多探讨。

最后，我们来说说讲好故事的最后一条原则：生动的语言技巧。

企业品牌故事优秀范文 第31篇

××青花果酒,带给你爱情的心动和滋味，轻啜一杯带着水果悠香的轻奢酒品，这是一种带有“精致、奋斗和提升自我”标签的美酒，美味又健康，流行于城市和乡村，是每一个热爱生活的年轻人必备饮品，受到万千白铃人士的喜欢，它，浑然天成，自有风韵，采用天然泉水和新鲜水果为原料，古法工艺上创新而成，经过发酵，压榨取汁等7道工序制作，富含维生素等营养成分，好喝不上头，是社交、聚会的必备佳品。

××青花果酒，做为轻奢果酒的代表品牌，它的诞生源于一段凄美而不失温暖的爱情经历。

爱，应该是阳光和美丽的，它带给我们成熟，唯有付出和责任，才能灌溉出爱情之花，爱情需要我们展现内心深处的美丽，为爱奋发图强，平凡如是说。

2023年8月，一个阳光灼烧着大地，空气中弥漫着暑气的清晨，郊外的山林中，这是一次看起来很普通的朋友聚会中，郊外的山是那么高耸，水是那么清澈，几名青年男女在这里欢聚，男女间的情愫在不经意间萌生，这是爱情的滋味，平凡，男生，米身高的他，有着与身材相配的直男性格，爽朗健谈，阳光帅气，白衬衣在阳光中，闪耀着白色的反光，晓青，身材高挑，性格温婉而不失大方，披肩的长发下，是纤瘦而不失健美的皮肤，平凡今天是被朋友邀请来的，也是为了撮合他与晓青，看着树下静心读书的晓青，他有些呆住了，这个温柔而善良的女孩，正是自己苦苦寻找的佳偶，今生今世，就是她了，平凡暗下了决心。

在聚会中，过河时，为了保护晓青，避免她落水，平凡跳水河中，踏着齐膝深的溪水，坚持要求背着晓青过河，这时，晓青脸上布满红晕，伏在平凡的背上，淌过了河，而不经意间，平凡的手，紧紧握住了晓青的手，久久都不松开。

聚会之后，晓青和平凡确立了关系，开始了交往。两个人，身处不同的城市，异地恋充满了艰辛和付出，这些滋味只有他们才能体会，多变的社会，浮躁的人心，坚持唯显不凡和珍贵。

就这样，甜蜜的感情，不断升温，思念的感觉，却像附骨之蝇，不断折磨和考验着两个年轻人，两人互相长途跋涉，只为了几个小时的相聚，多看你一眼，也是甜蜜和温馨的。相聚相守，离别，再相聚，这样反复不断的过程中，为了彻底解决相思之苦，晓青经过慎重的思考，放弃了在公司即将晋升的前途，毅然辞职来到平凡的城市，陪伴着他，开始了崭新的生活。

但如同歌词中描述的，相爱容易相处太难，爱情中的磨合期，必须是理解和包容，还有牺牲和平衡，单方面的过多付出，必然带来平衡性的打破，这是爱情大的杀手，整日的耳鬓厮磨，相聚相守，冲淡了爱情中的甜蜜和温馨，而平凡性格上的缺陷，开始暴露出来，平日大大咧咧的性格，让他经常忽视晓青的情绪，两人经常的争吵，代替了喃喃细语，平凡面对感情问题时，经常逃避不懂如何处理，也没做出任何改变，日积月累，在感情里晓青总会受委屈，感觉看不到希望，慢慢的对两人的感情失望而选择离开。晓青为了彻底忘记这段感情，永远离开了这座城市，不知所终。

分手后，平凡茶饭不思，天天失眠，他眼中总是浮现出晓青的温柔、体贴和付出，多少次在梦中泪湿衣衫，因为他和晓青再也不能回到过去了。时间指针，来到了2023年，在新冠疫情的宅家生活中，心情渐渐平复的平凡，通过反省和复盘，决心振作起来，创业来纪念自己这段感情，也做为自己新生活的开始，之前就喜欢果酒的平凡，利用自己的技术和推广资源，决定从果酒切入创业方向，因为以前晓青就喜欢喝果酒，这是对他们爱情好的纪念。

平凡借此灵感并以名字命名创办了××青果酒，果酒从一粒粒粮食和鲜美花果手工酿制到甘醇的美酒，要经历粉碎、蒸煮、榨汁、高温发酵等重重“水深火热”等工序，再由酿酒师、调酒师、品酒师等人的层层“考核检验”，才能诞生如爱情一般“纯美”的佳酿。平凡的从原材料出品层层把关，他希望在每一个环节都做到细致入微，他希望天下所有的爱人都会像做果酒一样不放过任何一个细节，用心经营，真诚相待，善于沟通，历经时间和岁月的打磨，终牵手一生，相伴永远。

××品牌果酒，推广后获得了广大消费者的认可和信任，特别是流行于年轻白铃中，而这只是万里长征的第二步，面对未来，平凡信心百倍，我要让晓青果酒流行全国，走向世界，让朋友们都喜欢上××酒业制造的果酒，美味又健康的××青果酒，成为人们餐桌上必不可少的饮品，平凡如是说。

企业品牌故事优秀范文 第32篇

营销学有谓“只谈价值，不谈价格”。但是我们去旅游，就会发现卖旅游纪念品是典型的“只谈价格，不谈价值”。

有一次去西安看兵马俑，和很多景点一样，一到门口就看到很多人在卖当地的特色产品，各种小的兵马俑。

卖兵马俑的老太太英文很溜，见到老外就大声叫卖:Ten dollar!Ten dollar!

老外久居中国，也都很有购买经验，一听Ten dollar，觉得不值，马上就说:Too much! Too much!太贵了!

老太太反应很快，马上降价:One dollar! One dollar!老外仍然是一句:Too much!因为老外到中国后积累的经验就是不管对方开什么价，都说Too much。最后老太太说:你说，你说How much!这种方式就是典型的原始的销售方式。

高明的老太太她们不会这样卖，她们怎么卖呢?

她会拽住一个老外的胳膊，给他讲个故事:我儿子在兵马俑仓库工作，昨天正好下班看管不严，他带了一个出来。然

后小心翼翼地打开一层层的报纸，把里面的兵马俑小心的拿出来，说你看看，这是真货，别让别人看见。这么一来，老外很感兴趣，看着老太太小声说How much?老太太这个时候相当精明，说您看，您给个价钱。老外比较抠门，拿出100美元来，老太太一看怒了:你侮辱我呢?结果，老外把口袋里所有钱都掏出来买下老太太的兵马俑，鬼鬼祟祟得意洋洋地抱回酒店。可是回到房间一看，怎么看怎么不顺眼。

这个故事说明什么呢?说明品牌因故事而生动，其实营销就是讲故事，给产品增加附加值，让你的消费者愿意支付高价。如果营销不能产生附加值，营销就失去了意义。所谓的促销、买赠，这都是最原始的营销手段。

1893年，可口可乐的创始人很神圣地宣布，可口可乐所以风味独特，是因为其中含有一种“7X”的特殊物质，而其秘密配方，据说收藏在世界某地一家信用极佳的银行里，全世界只有7个人知道这家银行的地址，他们中有5位持有存配方的保险柜的钥匙，另两位知道密码，所以，必须把5把钥匙同时转动，并对准密码才能开启保险柜。

这个配方引起许多人的关注，无数次对可口可乐成分的分析表明，难以找到“7X”。可口可乐又说，“7X不可破译”，“7X是永远的秘密”。于是，神秘性和公众性使得“7X”成为新闻媒体百年不渝的谈论焦点，可口可乐的神秘也博得了难以计数的忠实消费者。

品牌故事就是最好的软广告，没有品牌故事，品牌很难立起来，没有故事的品牌是平庸的品牌，也无法称为名牌，它只能代表一种标识、一种符号、一个名称……永远无法从激烈的市场竞争中脱颖而出，因为消费者对你没有遐想，更无从不知道你的与众不同。

篇二:品牌故事范文

彼得古贝尔(Peter Guber), 这位卖座电影如《蝙蝠侠》、《雨人》、《紫色姐妹花》、《午夜快车》的制作人、加利福尼亚大学洛杉矶分校的长期教授，曾在《会讲才会赢:如何通过讲故事打动人心，赢得机会》一书中说，现今社会的每个人都是通过情感交流在做生意。因此，对于企业家来说，讲述令人信服的故事是促成生意的最好方式。掌握故事力，就能提升竞争力。

()正是这样一个会讲故事的企业。

讲述品牌故事法则

产品-意义=商品，产品意义=品牌

星巴克创始人霍华德舒尔茨说，我们并非做咖啡生意，

我们做的是人的生意。

有着第三空间之称的星巴克以情感来联接顾客，这是星巴克价值观的真正主张。但是这一理念又如此微妙，微妙到了许多商人都无法复制。

星巴克的一位咖啡师了解到老顾客在等待肾脏移植，便亲自做了配型测试并且成功移植。一位门店女员工为鼓励患癌症少女勇敢与病魔作斗争，将自己剃成了光头。员工认同公司的道德观念和价值之后，心甘情愿地通过每一次服务为顾客提供完美的咖啡体验。而每一

次体验的背后又都是一段足以称道的故事。

体验究竟是什么?一种说法是，从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同。

年深日久，星巴克逐渐成为都市里具有小布尔乔^v^结者的集散地，一杯咖啡、一台电脑、一本书，在惬意的环境中可以打发一天的时光，也能点燃人类最微妙的情感。有人说，星巴克咖啡的价格中，有一半是消费者在为内心虚幻的感受埋单。

那么，这种美好的感受又是从何而来的呢?

故事从闻香开始

举起杯子，凑近鼻子，深吸一口气，这是口尝咖啡的第一步，叫作闻香，一个系着星巴克绿色围裙的阳光大男孩站在顾客中间，举着咖啡杯做示范，即刻一股淡淡的烟熏味泛

起，充溢鼻腔。

我们的舌头只能分辨五味，但是鼻子却能分辨数千种味道，所以闻香是了解咖啡特性的重要步骤。想像一下，它和哪种味道相似?

接下来，我们来啜饮。注意，不是喝，而是重重地把咖啡吸进嘴里。

大男孩夸张地表演了一次啜，顾客笑成一片。他认真起来:这是品咖啡的标准动作，能让咖啡均匀地散布在舌面。

狠狠地啜了一口，咖啡直冲后舌，顷刻间浓郁的香气占满口腔。

第三步是感觉。舌尖、舌的两侧是否感受到了?舌尖掌管甜味，舌侧掌管酸味、咸味;舌后根掌管苦味。

经他一点拨，品尝者隐然觉得，嘴里烟熏味中更带着烧烤的甜香，还有些微酸，一会儿之后，香味由浓而淡，与味蕾融为一体。这时一份巧克力蛋糕端到众人面前，这款意大利深度烘焙咖啡配合着巧克力蛋糕一起品尝味道是最佳的，可以收拢咖啡的余香，当然最后一步是分享感受。

轻咬一口蛋糕，果然相得益彰。

在奇妙的感受中，人们发现品评咖啡还有那么多学问，顾客与星巴克之间，意义便不止于咖啡了。

用葡萄酒的手法讲述咖啡的故事

为什么两瓶外观相似的葡萄酒，可以在价格上拉开那么大

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企业品牌故事优秀范文 第33篇

摘要：随着市场竞争的不断加剧，品牌的作用不断提升，对企业发展的影响不断加大。中小企业由于各方面原因，其在品牌管理方面还存在诸多的问题，严重阻碍了中小企业的发展，本文主要对中小企业的品牌管理问题进行分析和研究，并提出相关的对策建议，提升中小企业的品牌管理能力。

关键词：中小企业 品牌管理 问题研究

一、引言

随着经济社会的不断发展，企业之间的竞争越来越激烈，如何在市场竞争中脱颖而出是当前中小企业实施品牌管理的重要目的。品牌作为企业的无形资产，对企业的发展具有十分重要的影响作用，当前各商业企业都在不断强化和完善自身的品牌管理能力。但是，目前中小企业在品牌管理方面还存在诸多的问题，比如缺乏品牌管理意识、品牌战略实施不到位、缺乏完善的企业文化、缺乏品牌管理专业人才等。这使得中小企业难以通过品牌管理促进自身的发展，因此必须要通过有效的政策提升中小企业的品牌管理能力，促进中小企业的发展。

二、我国中小企业品牌管理存在的主要问题

1.缺乏品牌管理意识。

品牌管理不是一蹴而就的，需要企业长期的探索，在品牌管理过程中，必须要首先树立品牌管理意识。目前中小企业由于发展条件有限，市场竞争加剧等原因，使其将大部分精力都用于产品生产和销售方面，难以集中精力实施品牌管理，甚至很多中小企业目前还没有形成自身的品牌，其主要是依赖于其他企业的品牌进行产品销售和市场开发。同时，管理层对品牌管理不重视，认为品牌管理对企业发展的促进作用较小。品牌管理是一整套的体系，但是目前中小企业并没有对其给予充分的重视，使得中小企业的产品在市场上的知名度难以提升，因此其一直处于市场竞争的弱势地位。

2.品牌战略实施不到位。

随着企业之间竞争的不断加剧，其对品牌战略的实施要求不断提升，品牌战略作为中小企业发展战略的重要组成部分对其发展具有十分重要的作用。当前，中小企业的品牌战略在制定和实施方面还存在诸多的不足之处。一方面，中小企业由于自身发展的局限性，其难以通过自身的努力建立完善的品牌战略计划，因此在战略制定方面存在诸多的困难，因此难以形成品牌战略的合力。另一方面，在品牌战略的实施方面，中小企业目前还没有形成品牌战略发展和实施的具体部门，其各职能部门对品牌战略的实施很不到位，相关的监管制度不健全，使得中小企业的品牌战略难以发挥其应有的作用，因此也难以促进中小企业的发展。

3.缺乏完善的企业文化。

品牌在很大程度上是反映着企业文化，因此企业文化对其品牌的形成和管理具有十分重要的影响。当前，各商业企业都十分重视对企业文化的建设，以期通过企业文化建设增强其市场知名度和市场竞争力。但是，目前很多中小企业在发展的过程中还没有建立起完善的企业文化，主要是因为中小企业缺乏长远的战略发展目光，其将主要的资源用于扩大生产和营利等方面，忽视企业文化这一重要软实力的作用。一方面，中小企业的生存期一般较短，而企业文化的建设和完成需要企业的长期探索和努力，因此大部分中小企业难以在其生命周期中建立完善的企业文化;另一方面，企业文化建设是一项重要的发展战略之一，但是在短期内其难以为企业带来收益，而需要大量的成本投入，这会加大中小企业的发展成本，因此其建设存在一定的困难。

4.缺乏品牌管理专业人才。

品牌管理不同于企业的生产管理、销售管理，其必须要建立在一定的专业基础知识和技能的基础之上才能顺利实施。目前，中小企业还缺乏品牌管理的专业人才，一方面是因为中小企业对品牌管理的重视不足，其不愿因花费成本引进和培养专业化的品牌管理人才，使其品牌管理的效力难以得到有效提升。另一方面，中小企业在人力资源管理方面存在的诸多问题，比如缺乏完善的激励机制、绩效考核机制、人员选拔机制等使得中小企业难以留住和吸引专业化的品牌管理人才。同时，中小企业现有的品牌管理人才基本是从内部管理人员选出的，其专业知识和能力较差，也难以真正起到品牌管理的作用。

三、我国中小企业品牌管理的对策建议

1.增强品牌管理意识。

增强中小企业的品牌管理意识是提升其品牌管理能力的首要措施。一方面，要加强企业管理层对品牌及品牌管理的意识，对其进行专门的培训和教育，使其掌握品牌管理的方法和技能，从理念上更新其对品牌管理的认识。另一方面，要在整个中小企业内部进行品牌管理相关事项的宣传，使得企业员工能够认识到企业目前对品牌管理的重视程度，采用头脑风暴法使得上下级员工集思广益，为中小企业进行品牌管理建言献策。只有强化品牌管理的意识才能够真正提高中小企业品牌管理的能力，要充分发挥意识的能动作用，因此必须要给予其充分的重视。

2.强化品牌战略的制定和实施。

如前所述，品牌战略的制定和实施对中小企业的品牌管理具有十分关键的作用，是其实是品牌战略的核心。一方面，中小企业应该成立专门的品牌战略规划小组，通过对中小企业目前的发展现状和未来的发展愿景进行分析，对其产品和服务进行设计，使其能够充分反映自身的特征，进而设计出一整套的品牌战略规划，并在实施的过程中不断对其进行修正和优化，使得中小企业能够按照既定的品牌战略规划实施其品牌管理相关工作。另一方面，中小企业在制定好品牌战略规划之后就要组织专门的人员负责品牌的实施，及时发展和解决品牌管理实施过程中存在的问题，并及时对实施的效果进行评估。同时，中小企业还要组建专门的品牌战略实施监督小组，使其能够在品牌实施全过程中对其进行监督，进而保证中小企业品牌管理取得应有的效果。

3.建立健全企业文化。

企业文化是中小企业建立品牌和实施品牌管理并保证其取得应有效果的重要基础和决定性因素之一。因此，中小企业要想成功的实施品牌管理工作必须要建立和完善其企业文化。首先，要从企业的发展现状出发，通过对企业的发展理念、发展愿景等进行分析，建立健全符合中小企业自身发展的企业文化，并在实际发展过程中不断对其进行完善，增强全体员工对企业的忠诚度，进而使其为企业的品牌管理工作奠定坚实的现实基础和文化保障。其次，要充分借鉴和吸收国内外知名企业建设企业文化的经验，根据自身的发展现状不断对其进行修正和完善，使其充分服务于自身的发展，并对知名企业的品牌管理经验进行吸收借鉴。最后，要将企业文化与品牌管理进行充分的融合，使得两者之间能够相辅相成，进而达到企业文化建设和品牌战略管理的双赢。

4.引进先进的品牌管理专业人才。

21世纪的竞争实际是人才的竞争。对中小企业而言，引进和培养先进的品牌管理专业人才是其实是品牌管理的重要保障。一方面，要对其内部的管理人员进行品牌管理相关理论和方法的培训，使其能够在工作的过程中充分服务于企业的品牌管理工作。另一方面，中小企业可以通过与政府协商等方式，从高校和科研院所中引进专门的品牌战略管理人才，使其为企业制定明确的品牌管理计划和实施计划，并对其存在的问题进行修正和完善，进而提升中小企业品牌管理的有效性。

四、结语

在企业发展过程中，品牌管理具有十分重要的作用，将直接决定企业的市场竞争力。鉴于目前中小企业在品牌管理方面存在的诸多问题，必须要从提升品牌管理意识、强化品牌战略的制定和实施、建立健全企业文化、引进先进的品牌管理专业人才等方面全面提升中小企业在品牌管理方面的能力，使其能够在市场的竞争过程中脱颖而出，促进中小企业实现更好更快的发展。

参考文献：

[1]李亚子.中小企业品牌策略研究[J].品牌,2023(09).

[2]马明月，李相林.中小企业品牌管理问题研究[J].中外企业家,2023(07).

[3]杨博.浅析中小企业的品牌管理战略[J].科技与企业,2023(03).

企业品牌故事优秀范文 第34篇

几乎每一个品牌背后都有一个精彩的故事。凡是成功的品牌，都很擅长“讲故事”，它们懂得如何把品牌发展的历史脉络、品牌的内涵、品牌的精神，向消费者娓娓道来，在潜移默化中完成品牌理念向消费者的灌输。

品牌故事是比广告更高明的传播形式，它是品牌与客户建立情感的一个桥梁与纽带，是最能体现商品差异化的一种工具。事实上，每一个好品牌都在讲述一个主题鲜明的故事。

哈雷――满足所有个性

2023年7月12日，在美国威斯康星州的密尔沃基，有三栋用黑砖、镀锌钢铁和玻璃建构成的大楼，都市时尚和峡谷狂野的混搭造型，以及穿着黑T恤、皮裤、皮靴，戴着大墨镜，不断穿梭其中的个性青年，让这里格外醒目，也格外热闹。这里就是集合105年的历史，花了2年的时间建成的哈雷戴维森博物馆。博物馆总监Stacey Watson在介绍时说：“这个博物馆的存在，是对公司的历史、骑手的热情，以及员工、经销商和供应商的故事的赞颂。这些各不相同而又娓娓动人的故事交织出哈雷戴维森的形象，形成哈雷戴维森的传奇故事，为光明的将来搭建了新的舞台。”

是怎样的品牌故事支撑起偌大的博物馆，又是怎样的故事吸引着来自世界各地的人们？如大家都知道的，哈雷摩托车并不是一款实用的代步工具，但等同于中档轿车价格的哈雷竟能让众多年轻一族趋之若鹜。要是去问哈雷一族为什么，就会得到统一的答案：他们买的不是一辆摩托车，而是一个宝贝，一个高级玩具。吸引这些年轻人的不是物质的产品，而是品牌故事里传达的精神主题：满足所有的个性。

人们谈论起哈雷，总会强烈地感觉到个性。从产品设计，到消费故事，哈雷的骨子里流淌着“个性”的血液。

从1903年21岁的威廉・哈雷和20岁的阿瑟・戴维森生产出第一台哈雷摩托车开始，哈雷的造型就延续着它原始的粗犷。每一辆哈雷都像一个不羁的战士，奔放着内在的野性。在零件的设计上，哈雷也严格遵循着个性的理念:能裸露的零件尽量裸露出来，给车手的改装留下广阔、自由的个性空间。

1905年7月4日，是美国最特别的节日――独立日，也是哈雷最特别的节日，这一天它向世界发表了一篇“个性解放宣言”。在芝加哥举行的摩托车锦标赛上，哈雷将发动机在原有技术上进行创新改装，以惊人的速度一举夺冠。而此举也让哈雷这个极具创新潜力的品牌开始广为人知。

哈雷开始更加旗帜鲜明地致力于个性化的品牌形象塑造。他将传统的购车行为变成个性定制的模式，让消费者来制造产品：哈雷在提供原厂车销售的同时，还提供零部件的销售。车手们在购买原厂车的同时，可以根据自己的喜好和创意，购置自己喜欢的零部件，当场改装，推出店面的哈雷将是独一无二的。消费者还可以要求哈雷厂商为自己量身定做，据说包括异型车架、非常规引擎、传动装置、变速装备、纯皮坐垫、皮鞍袋、车轮、油漆图案,甚至是一颗颗电镀带装饰的螺丝、螺母都可以由车手自由选择。

每年全国各地的摩托车拉力赛，都会聚集大批的哈雷车迷，他们骑着自己改装的爱车，或加长车把，或镀铬，或涂上火焰般的颜色，然后聚集在这里，寻找创意的灵感和个性奔放的快感。

如今历经百余年的哈雷，已经占据了美国56%的摩托车市场，同时在200多个国家销售。当日本国内的摩托车市场以每10年需求递减一半的速度萎缩、欲振乏力时，哈雷的销售额如他的车速一样，还在快速向前迈进。在最近十多年里，通用电气公司的股票价值增长了10倍，英特尔公司的股票价值增长了70倍，而哈雷的股票却增值了150倍!

LV――生命本身是一场旅行

“LV” 是品牌创始人路易・威登（Louis Vuitton）名字的缩写，而就是这两个极简单的字母组合，成为了风靡全球的奢侈品标识。150多年来，从行李箱到各种延伸的产品，路易・威登一直致力于演绎品牌的核心价值：优质旅行。其高贵、卓越的品质深得人心。

LV的旅行哲学由来已久。他的创始人路易・威登是法国一个木匠家庭的穷孩子，他进入法国宫廷里专门给王公贵族制作旅行行李，因制作旅游皮箱的技艺十分精湛而闻名巴黎。离开宫廷后，独自创业的路易・威登继续了他的老本行。凭借一款平顶的旅行箱包，LV掀起了一场时尚革命。150多年的发展，为了满足现代旅行家对旅行品质的精致要求，LV还陆续生产了可以存放两瓶佳酿的酒袋，还有可随意打开、折叠、收起，用来阅读写生的桌椅。

新千年，日新月异的社会，以及快节奏的生活，让应接不暇的人们成为奢华物质生活中的精神贫民。如何提高精神生活质量，实现生命的意义，是人们的需要，也是LV的思考。于是LV将“生命本身就是一场旅行”定为故事的主题，开始了他新时代的新故事：旅行就是找到生命的意义。2023年，LV在中国投放了第一个电视广告，在广告中，我们能清楚地读懂LV告诉我们的生命意义：

“为什么去旅行，旅行不是一次出行，也不是一个假期，旅行是一个过程，一次发现，是一个自我发现的过程。真正的旅行让我们直面自我，旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。究竟是我们创造了旅行还是旅行造就了我们，生命本身就是一场旅行，生命将引你去向何方？”

广告中，旅程被视为生命的过程，在旅行中找到自己，实现生命的价值。而能伴随生命一起行走的则是有着卓越品质的LV 旅行箱包。这就是LV围绕生命主题的故事开篇。

2023年6月16日，LV又推出一款名叫“Soundwalk”的特殊产品。这是一段独特的语音导游，帮助消费者用耳朵代替双脚去远行。跟着声音去旅行，而它带你去的地方也不是标志性的建筑，而是积淀了城市文化精髓的小巷、弄堂，是城市的生命所在。

生命的意义正在于认识你自己。LV对消费者内心的把握奠定了它150年里旅行品牌先驱的地位。如卡缪所说：“当有一天人停下来问自己，我是谁，生存的意义是什么，他就会感到惶恐疑惑，感到这是一个完全陌生的世界。”纷繁复杂的生活常常让我们迷失了方向，于是热爱生命的人们总是在寻找自己和自己的位置，从而获得生命的意义。而LV的故事主题将这个过程变得简单，与此同时生命的意义将愈加厚重，因为“生命本身就是一场旅行”。 

企业品牌故事优秀范文 第35篇

随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂

台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服

饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“**”服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。

上篇：“**”服装品牌策划

一、前言

二、女性服装企业的格局与发展现状分析

三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析

四、女性品牌服装的消费者分析

五、服装市场总结

六、国内女装市场品牌分析

七、竞争对手分析

八、**集团自身优劣势分析

九、“**”服装品牌及形象定位下篇：“**”服装营销推广方案

一、“**”广告策略

二、“**”品牌推广策略

三、“**”服装品牌营销策略

上篇：“**”服装品牌策划

一、前言

改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近100亿件，其中50％以上出口国外市场。据海关统计，2023年1-11月份服装及衣着附件累计出口469．30亿美元，比去年同期增长25．21％。其中，梭织服装及附件出口206．82亿美元，比去年同期增长20．24％；针织服装及附件出口161．8亿美元，比去年同期增长26．62％。另据中华全国商业信息中心统计，2023年截至到11月份，全国重点大型零售企业服装类商品销售总额达358．2亿元，比去年同期增长22．3％；各种服装共销售18664万件，比去年同期增长8．6％。随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“**”服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。

二、女性服装企业的格局与发展现状分析

要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发展现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的主要消费者的分析，因为这些是“**”服装服饰企业能否生存并发展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。1）国内女性服装企业的格局分析

服装行业是我国发展比较快的行业之一，过去的二十年一直保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量在世界上位居第一，占领了高达20的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。

在激烈的市场竞争中，中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化，目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类：一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业，这类企业主要是赚取加工费用，建立自有品牌较少，或者想创建自有知名品牌却因物流环境、市场开拓能力及配套供应面料的研发生产水平等因素制约而不能实现。这类企业面临的市场环境是，国内的低廉人工资源优势在逐步减弱，加工费用在降低，利润越来越薄；另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业，这类企业经过多年的发展，品牌与渠道建设较成熟，并稳固占据了国内市场的销售份额。这类企业存在的问题是，设计水平距国际水准有较大的差距，品牌内涵肤浅、渠道庞杂增加管理成本，并因新兴面料依赖进口造成生产成本居高不下。同时，因入关以来国外同档次品牌的不断涌入，且这些外来品牌在价位与品牌力度方面有着绝对的竞争优势，当国家进口关税在未来的几年内完全放开后，何去何从就要看企业的发展方向和改革力度了；国内第三类企业创建了国内市场上大部分的二类品牌，[找文章到好范文-/一

企业品牌故事优秀范文 第36篇

我们的旅游策划人要充分了解像讲故事一样对消费者传递一种亲切、友好的品牌概念，能够拉近旅游消费者与品牌之间的关系，极大地提升品牌忠诚度，

怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？交广传媒旅游策划营销机构认为：这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广，才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。

除了自然资源之外要赋予很多动人的传说，比如说爱情圣地，很多城市讲爱情的故事，我们讲罗马是非常浪漫的城市，其实罗马是一个起义的城市，不浪漫，那里的人性格比较凶悍。但是有了《罗马假日》，赫本，有了这样一个爱情传说的话，像午后的红茶都是借赫本宣传。像廊桥一梦都是因为一座桥使一个城市有名了。

包括像诺丁山也是因为电影而走红，中国也有这样的城市，在杭州有白娘子的传说，那里有断桥。我们讲中国品牌也需要讲故事，谁早讲故事谁就取得了先机，香格里拉就是讲了故事，但是它借一本书《消失的地平线》，市长讲话说香格里拉就在迪庆。总之，可以说，品牌的概念和意义已经超越了国别和地区，成为全世界的共同追求――

品牌是标志，是一个深入人心的LOGO，所以品牌的英文是brand!是深深打在消费者大脑中的烙印！

品牌是信任和保证，是你一经选择，就无须担心使用过程中的质量和故障问题，因为，他们都会得到圆满的解决；

品牌是完美的品质，既是产品无暇的品质标准，更是细节控制完美品质的体现，

很多时候，品牌就是无可挑剔；

品牌是品类的最优，选择品牌意味着对于最优的享受权利，意味着你与众不同的身份和品位；

品牌是经济，你可以通过品牌的认知来减少因为反复、复杂的比较而浪费的大量之间和存在的风险；

品牌是个性，因为它具有跟你的性格和喜好相同或者相近的价值观，让你感受到物以类聚的真理；

品牌是和谐，因为品牌追求的是独特和共鸣，品牌的和谐共处可以营造竞争的有序和力量平衡；

但是，品牌更重要的是品牌还是一个故事，一个动人的故事！因为，品牌带给世界的是平静和满足，是美好，更是回忆！

很多伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲述品牌故事的高手。一般来说，旅游品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的旅游、休闲消费体验。来让我们看看如下案例――

企业品牌故事优秀范文 第37篇

在80年前在英国有位少女叫艾倫，她隨父母來到波特梅小鎮，艾倫家的庭院有一颗玉兰树，每当花开其花香令人心曠神怡，我太太在家也种了一顆玉兰花，每当夜晚在陽光屋下讀書，聞到这味道就讓我由衷感到非常幸福，我会放下手中書本，與太太品茗一杯茶坐在花園里聞著清新淡雅的玉兰花味，傾談著生活上的瑣事，每当我出差想到这玉兰花味就想趕回家。

有一天一位頑皮的少年，來到艾倫家偷花，被艾倫听到动靜，这少年捧了一束花匆匆的走掉，艾倫一推开門想看看动靜，結果一盆水从屋頂澆下來，少年吹著口哨就散开，艾倫被这突如其來的水吓到了，呆若木鷄站在門口。

这時一个男孩從高大的玉兰樹上爬下來，輕声对艾倫説对不起!

艾倫很生气，就留一句話，除非白玉兰变成了火紅的玉兰，否則我是不会原諒你的，説完，砰地关上門，过了没多久，艾倫听到有人敲窗戶，她探头一看，窗外的男孩舉著一朶火花的玉兰花，微笑著説：可以原諒我了吗?艾倫看到男孩粘着血迹的手指和被鮮血均匀涂抹的火紅玉兰时，艾倫不知所措 男孩説你可以原諒我了吧我叫格拉罕，艾倫就像一个情竇初开，含苞待放的少女，羞澀著点点头

他们就一尕玉兰花而相識相恋，不久，艾倫考上医学院，格拉罕考上另一所大学就讀化学系，两人相愛商量毕业後就結婚

但这時候刚好碰到第二次世界大战爆发，艾伦被派到前綫医治伤員，艾伦經歷了一场殘酷战爭，刚撤离到安全綫，她发現脖子上的玉兰花的墜子不見了，那是格拉罕送她的定情之物，她不顾一切冲上战场，拼命找，結果一颗炸弹落在她身旁爆炸了，把她的臉炸伤了，送到医院時，医生这時发現艾倫已怀有二个月的身孕，但伤口感染厉害，孩子恐怕保不住，艾伦无论如何要保住她與格拉罕的骨肉，手术後，伤口惡化，艾倫的半边左臉潰烂了，留下丑陋的伤疤，艾倫心碎了，她没脸再見格拉罕

回到家乡她看了一家诊所，自卑的戴著面紗，可以説猶抱琵琶半遮面，，艾倫經常來到她與格拉罕相識的玉兰樹下，她忽然想小時候脚趾被热水烫伤用泉水靖洗就消腫許多，她用泉水请洗敷面，觉得很请涼，艾倫又用玉兰花加泉水敷面，奇迹出現，她臉上的疤痕谈了許多。

这一发現，艾倫每天就用玉兰花敷面，她的疤痕慢慢淡化，有一天艾倫发現格拉罕來到診所，但他不敢見他，因为自卑，等艾倫抬起头想再望一眼，格拉罕已經离开了。

几个月後，艾倫生下一个小女孩，取名为安娜，安娜經常將子乳汁吐在艾倫臉上，艾倫將牛奶、玉兰花和泉水混合一起敷面，半个月後臉上伤疤又淡了許多，不走近看，几乎看不到伤疤，但艾倫知道伤疤淡化，卻不知該如何撫平臉上突兀。

不久後，艾伦收到邮差送來的礼物，寄件人是紅十字恊会，打开包裝，里面是一盒面霜，瓶底上写著一日三次，可以修复伤疤

艾倫就用牛奶、玉兰花，泉水和这一盒面霜每天使用 ，等这一盒面霜用完，艾倫臉上疤痕奇跡的消失了，从此就脱掉面紗，这時格拉罕出現在艾倫面前，这对苦命恋人終於团聚了。這一盒面霜就是格拉罕研制的，他知艾倫自卑不敢見他，就自已偷偷的研究這盒面霜，結果格拉罕不但医好艾倫的疤痕也医好了艾倫的心病.

1951年將这款修复肌肤的產品推向世界，以艾倫，格拉罕諧音命名就叫“OLAY”

這是欧蕾的品牌故事，早前欧蕾这故事风靡全台湾而热賣，几乎女孩子人手一瓶.

企业品牌故事优秀范文 第38篇

教学故事演讲稿

我在教学中的“旁门佐道”

熟悉我的人都知道我并不是一位专业的数学教师，我的专业是计算机，九四年刚参加工作时曾在高区毕家疃小学教了一年小学四年级的数学，九五年调入高区一中，一直任教计算机，记得从开始我校被设立为xxx专业技术人员计算机初级考试高区培训点，当时任教的只有我与张灵玲老师，我们平时给初一的学生上课，周六周日以及寒暑假给成人培训，那段日子真是很忙碌，由于我们工作非常耐心，每期学员的及格率均在全市名列前茅，我校也因此被评为全市优秀培训点之一，在座的老师中就有曾经与我们一起学过“DOS”和“FOX”的老师，现在回想那一段带有“时代特点”的教学还是蛮有情趣的。由于本人响应国家“优生优育”的号召，最好离开机房，（要是现在就不用，防辐射产品很多，所以现在教计算机的女孩不用恐慌），当时李校长比较照顾我，让我教初一一个班的数学，可是一年过去了，孩子没有生出来，就又来一年，自此就与数学结下了不结之缘，直到今天我的儿子八岁了，我已教了九年数学了，在十五的教学生涯中教数学的时间远比教计算机要长，但我一直都认为我还不能称为一名专业的数学教师，我的专业功底还不够精湛，之所以能取得较好的教学成绩，关键是因为我加入了我们高区一中数学组这个强大的团队，在这个大家庭里有着众人热情的帮助，一有空儿就去听课，一有时间就琢磨教材和习题。在别人看来已不是问题的知识，我却要一遍又一遍在脑中重复，经常是一个问题我会请教好几位老师，以钻研不同的教法和解法。当时数学组的“郭郭”老师、现在的于校长、谷主任、李秀清老师、李梅老师、徐继红老师都是我刚出道时的领路人，所有的老师都没拿我当外人，全都毫无保留地倾其所有。在这里我真诚地说一声谢谢大家了。就这样课前我有了充足的准备，另外我还要求自己每节课都要带着饱满的热情，积极的心态，祥和的微笑踏上讲台，可能是我比较擅于调动学生，有时候没有按常规教学，喜欢走点“旁门佐道”，这样反倒使我的课堂充满生机。

可以这样与学生拉近距离

1、将学生的流行语言应用于课堂。

例如学生们常说的“帅呆了，酷毙了，简直无法比喻了”、又如“人见人爱，花见花开”、还有“我心如铁，坚不可催”等这些都是我在课堂上的常用语，无论是进步了还是落后了，都可以送他一句，既搞笑又有一定的激励作用。

2、适当的脑筋急转弯是数学课前的热身。

大家知道人在思维活跃时学习效率会提高，数学课其实就是思维的体操课，在任低年级数学课上，课前的热身我常常要安排一两道脑筋急转弯，如什么越洗越脏，什么打碎了会自动变好，什么茶不能喝，什么山不能爬等等，课前将每位孩子的积极性充分调动起来，让他们的思维处于兴奋状态，而后再讲新课，效果挺好。这正如磨刀不误砍柴功一样。但对初四的孩子不管用。记得一次课前热身做过了火，导致正课没进行完，两道例题只讲了一道，怎么办?我认为不讲的话作业肯定做不好，于是我故意很悲伤地说：“我们今天可吃了一个大亏，今晚的数学作业肯定做不好了，我可没法交待了。”同学们异口同声地说“没问题。”果不食言，他们第二天的作业相当出色，从那开始我更加坚信学生的潜力是无限的。

3、呼其小名或雅号，要比直呼其名效果好。

对初四学生我在课堂上很少直呼其名，取而代之的是什么“阿江”、“小庞”“阿泉”“小付”“张张”等等，学生很乐于接受，因为这比较接近港台明星的称谓，用学生的话来说就是港味十足。

4、唱还是比说要好。

有时候就几句流行歌曲，会催人向上。面对初四学生课业负担重的现象，我根据《北京欢迎你》这首歌改写了几句歌词唱给他们听“迎接每一天挑战，带来新的起点，我们大家一起面对，谁都不用害怕”再比如对做出难题的学生，我会顺口唱出“是谁在唱歌，温暖了寂寞，你也拥有，我也拥有，大家一起拍手。”有时故意唱走调，学生一定会乐歪了，你也就放下了师道尊严的架子了，实践证明学生乐于接受这样的表扬。

5、作业上适当的评价有事半功倍的效果。

我在教数学以来一直坚持不定期地给学生作业上写评语的作法，评语不用很长，但要有情趣，如对于作业优秀的学生适时地写上一句“你的作业让老师很养眼。”“你是我们的楷模，你是我们的偶像，你是我们前进的方向。”等，对于能做好而没有认真去做的学生的作业可以写上一句“老师知道你很忙，因为你正准备化蛹为蝶啊。”对于学习不努力的学生的作业我就写一句“你看到彩虹了吗？我可没看见你经历风雨啊！”等我在某一段时间内专门给某几个学生写评语，一个星期我准能发现这几位学生的变化。等他们的作业走上正轨后，我再去重点关注另外几位。

对于学生的作业我一直采用星级管理体制，每日均张榜公布，习惯成自然，偶尔哪天没做统计，总有学生会追着问。现在看来这种方式还是比较适合我的教学。

魅力是高效愉悦课堂的内驱力

1、醉翁之意不在酒

初四刚学《圆》时，黑板上总是会出现大大小小很多圆：歪着头的、扁着脸的、挤在一起相互掺和的……这些奇形怪状的圆总是能带给学生几许“愉悦”，却影响着教学的效率。因为学生在黑板上用圆规不得法，要想画一个标准的圆，学生只得固定绳子一端, 另一端系住粉笔完成。画圆的速度不仅会大打折扣，课间还会显得很仓促，课堂效果也不尽如人意。于是，我决定在课下苦练徒手画圆的技术（这是跟美娜老师、于红老师、韩燕老师学来的）――以张开的小手指尖为圆心，旋转手腕一周。俗话说得好：“星星使天空绚烂夺目；知识使人增长才干”。经过反复练习，终于我能将这“绝技”展现在黑板上。那堂课上，当我画完第一个圆时，讲台下同学们发出了啧啧的赞叹声，有学生还说“老师真有才”！那一节课效果竟然是出奇的好。

课间我喜欢与学生拉家常，说些与学习无关的事情，我想只有用心灵去关注学生的情感世界、兴趣爱好、身体健康、课余生活、经历体验、家庭等，才能让学生感受到“随风潜入夜，润物细无声”的关怀。学生自然就会感激你、喜欢你，从而“爱屋及乌”而喜欢数学这门课程。

2、让学生走上讲台

初四的复习课一节接一节,老师讲得口干舌燥,学生听得疲惫不堪。倘若能让学生走上讲台一显身手，那效果肯定比老师单枪匹马要好，唯一让我放心不下的是课堂任务不能及时完成……经过反复思考，我决定还是让学生走上讲台，因为这是对“学生是学习主体，教 师是课堂的主导”的最恰当的阐述，也能充分展现学生的个人魅力。于是我在课前讲好规则：以男女生竞赛的形式展开，希望同学们在课下精心准备。实践证明：在学生讲题的课上，看不到蔫头搭脑，取而代之的是群情激昂；看不到羞羞答答，取而代之是落落大方；看不到一筹不展，取而代之的`是深思熟虑；看不到单兵独占，取而代之的是互帮互助。虽然“浪费”了点时间，但是我看到了学生们如春天般万紫千红的个性，学生的魅力也得到了充分的展示。以后的课堂上，每当我表扬讲题的学生“你真棒”时，学生们肯定会异口同声地说“必须的”。看着“小老师”因为讲清楚一道题而自豪的神情，看着孩子们为讲题而你争我抢的景象，我的心为之沉醉了；听着下面学生为台上学生精彩讲解响起的阵阵掌声，听着孩子们在课堂上收获成果时的次次欢呼，我的血也随之沸腾了，我知道这份热情，这份自信，这份给予与收获远比打100分更重要。

发扬团队精神使我的班主任工作有声有色

（以今年毕业的这批学生为例，这是我带的时间最长的一届学生，当时初三时我曾担任六班班主任。）

班主任工作有点像搅拌机，要把不同性格特点的孩子融洽在一起，让他心往一处想，劲往一处使，那么首先你要有自己的治班理念，而我的理念就是“团结 竞争 拼搏 进取 。”现在一家两代四口人，爸爸妈妈，爷爷奶奶或是姥姥姥爷，有时齐上阵都管不好一个孩子，要是让我一对一来带，也未必能好到哪去。但是，我带五十多个学生，就可以管理得很好。靠的是什么：我的秘决就是团队精神。当然这种团队精神，是以发挥学生自主性为基础，以尊重学生个性为前提的。当你把一个学生放到团队中，他就会被一个具有良好风貌的团队带动起来。我所带班级一直采用“排竞争机制”，即全班学生被分为四大排，每一排有两名排长负责，我称这八位同学为班内的“八大金刚”，因为班内一切活动均采用排加减分的方式，操纵者为每排的排长，当然“金刚”们接受同学们的监督，做到公证无私，秉公执法，而班长只须每周一小结一月一大结，一月内有两次为冠军的排即可获得奖励。奖励可以是一份学生自制的喜报等，这种方式让学习好的同学意识到光是自己学好还不行，必须带动督导后面的同学赶上来，当然后面的同学为了避免拖大家的后腿，也都在不停地努力。这种竟争机制的设立，无疑让同学们发觉团队精神的重要作用。排长们每周都会召开一次排会，总结经验教训，从各个方面及时表扬排内有进步的同学，让每个同学明确自己的优势在哪儿？让每个学生都感觉自己是排内的一块