旅游行业报告 第一篇
国内旅游客源市场呈现出显著的区域分布特征。综合考虑出游次数和停留时间，2023年东部区域占据了的国内旅游客源市场，其次是西部区域占据了，中部区域占据了，而东北区域仅占。
图72023年各区域国内旅游客源市场规模
2023年广东、浙江、重庆、江苏、湖南、湖北、上海、北京、陕西等省市既有较大的国内旅游客源市场规模，又有较高的国内旅游出游率。
图82023年各地区国内旅游客源市场规模和出游率指数
旅游行业报告 第二篇
农村居民的国内旅游目的以探亲访友为主，占；其次是观光游览，占；再次是商务出差，占。
图212023年农村居民国内旅游目的
2023年农村散客旅游者的出游花费中，交通费所占比重最高，达到了；其次是餐饮费，占到了；再次是购物费，占到了。
图222023年农村散客旅游者出游花费构成
旅游行业报告 第三篇
受新型冠状病毒肺炎疫情影响，2023年国内旅游人数亿人次，比2023年下降。其中，城镇居民国内旅游人数下降幅度更大，达到，农村居民国内旅游人数下降。
图12023-2023年国内旅游规模
2023年文化和旅游部通过积极争取纾困政策、指导地方用足用好政策、抓好项目建设、推动产业创新发展、加大金融支持产业高质量发展等措施，推动旅游业复苏取得显著成效，国内旅游呈现分季度降幅收窄趋势。
图22023年分季度国内旅游人数
旅游行业报告 第四篇
1.元旦、春节出游态势平稳，本地游、短途游成为主流，冰雪旅游产品受到市场追捧
元旦作为2023年第一个小长假平稳开局，各地齐发力，成绩不俗。江苏、广东、河南均接待了逾千万人次游客。江苏、上海、广东、辽宁、广西、贵州、河南等7个省份旅游收入则超国40亿元，其中江苏、上海两地旅游收入突破百亿大关。
在出游特点方面，今年元旦、春节假期，全国旅游市场仍以短途游、城市周边游为主流。携程数据显示，元旦假期省内游订单占比近六成；驴妈妈数据显示，元旦假期本地、省内游和周边游订单达到八成。春节作为人口流动性最大的节假日，在“就地过年”的倡议下，出游半径略有收缩，周边游、省内游成为主旋律。中国旅游研究院数据显示，春季期间各省接待的游客中，省内游客占比，其中省内外市游客占比。游客平均出游半径公里，较去年春节同期减少；目的地平均游憩半径公里，较去年春节同期增长。
随着北京冬奥会的盛大举办，冰雪游产品开始持续升温。同程旅行大数据显示，元旦期间冰雪旅游相关的酒店、景区均有大幅增长。其中，滑雪场周边酒店预订量环比增长140%，滑雪场门票预订量环比增长110%，冰雪世界类景区门票预订量环比增长220%。
2.清明省内游客接待量创新高，西部旅游市场反弹恢复状态良好
在疫情常态化、多点散发形势影响下，本地周边游占比增幅明显，成为今年清明小长假的主流旅行方式。智游宝数据显示，清明期间，近77%的游客选择省内游，跨省游预约人次同比下降超过八成。游客跨省长途游、跨市旅游的意愿骤减，而本地游、城市周边游火热。各地接待游客中省内游客占比，创常态化疫情防控以来新高。同程旅行大数据显示，2023年清明小长假本地酒店订单占比67%，用车订单本地出行占比高达。
3.五一小长假出行热度较之同期有所下降，“本地游”趋势延续
受疫情管控等多方面因素的影响，五一小长假出行热情未得到完全释放，数据疲软，“本地游”趋势延续。据文旅部数据显示，“五一”假期国内旅游出游 亿人次，同比减少，实现国内旅游收入 亿元，同比减少。长三角及京津翼地区受疫情影响明显，核心景区客流承压明显。
本地游延续前期热度，成为五一文旅市场主导。携程数据显示，五一假期本地游订单占比达40%，较2023年、2023年同期均高出逾10个百分点；乡村游的酒店订单量相较清明假期增长84%。城市周边的非遗、博物馆等文化旅游则受到亲子客群和年轻游客的欢迎。
4.端午利好消息频传，游客出游热情得到修复
作为上半年最后一个小长假，端午数据给上半年压抑的文旅市场松了一口气。经文旅部数据中心测算，2023年端午节假期，全国国内旅游出游万人次；实现国内旅游收入亿元。
端午节前，各地利好政策频传，助力文旅市场复苏。文旅部印发通知，对跨省旅游“熔断”机制进行调整，将跨省团队旅游“熔断”区域进一步精准到县（区）域；信部发布取消行程码“*”标记；上海疫情得到全面控制……大连、天津、哈尔滨、长沙等低风险地区中远程旅游产品搜索及预订量增长明显，民俗主题游热度持续处于高位，亲子、露营等产品受到市场青睐，游客出游意愿得到显现。旅游企业顺势而为，优化产品服务，针对多样化的市场需求，用数字技术赋能产品和服务创新，带来文化和旅游新体验，为马上到来的暑期市场进行预热。
旅游行业报告 第五篇
1.旅游市场整体数据
文旅部数据显示：2023年上半年，国内旅游总人次亿，同比下降。其中，城镇居民国内旅游人次亿，同比下降；农村居民国内旅游人次亿，同比下降。分季度来看，一季度国内旅游人次亿，同比下降；二季度国内旅游人次亿，同比下降。
2023年上半年，国内旅游收入(旅游总消费)万亿元，同比下降。其中，城镇居民旅游消费万亿元，同比下降；农村居民旅游消费万亿元，同比下降。
根据对当前疫情防控和经济发展形势的科学研判，国家出台了一系列助企纾困政策，助力文旅复苏与经济发展。6月，xxx印发《扎实稳住经济的一揽子政策措施》，推出六个方面33项措施，其中涉及旅游企业的内容包括按月全额退还增量留抵税额、政府性融资担保、阶段性缓缴三项社会保险单位缴费部分、稳岗支持、贷款延期还本付息、普惠小微贷款等，以确保针对旅游企业的纾困政策和帮扶措施能够快速落地，并充分考虑旅游行业的特殊性质和旅游企业的实际困难。
2.旅行社接待数据
2023年上半年，全国旅行社国内旅游组织万人次、万人天；接待万人次、万人天。截止6月30日，全国旅行社总数达到43225家，统计调查数据审核完成率，其中26个地区数据审核完成率高于全国平均水平。据悉，黑龙江、江苏、安徽、福建、山东、湖南、贵州、宁夏、辽宁、兵团的审核完成率达到100%。
在国外疫情蔓延、出境游停滞，国内疫情散点爆发、跨省游熔断的大背景下，旅行社景气指数持续低迷。为完成业绩的逆势走强，各大旅行社顺势变革、守正创新，进行产品更新迭代，叠加散客化需求，持续扩大业务板块，提高企业的御风险能力。
3.星级酒店运营数据
2023年上半年，全国星级酒店平均房价元，平均出租率；平均房价同比下降，平均出租率同比下降。
酒旅业作为受疫情影响最直接的行业之一，不同的防疫政策给酒店经营者和企业带来的不稳定因素及压力仍在持续。同时，各酒店集团也用积极谨慎的态度在探索创新和更灵活稳健的业务模式，占取新的赛道，进行产品、服务迭代以增强自身的抗风险能力。
从局部市场来看，成渝城市群、珠三角城市群和京津冀城市群较为活跃，热度有所恢复，西部地区高热度城市的溢出效应更为突出。上半年，国内各大地理区域均受到疫情影响， 但独具特色的西南地区旅游热度不减。数据显示，2023年上半年流入游客量与2023年同期相比，恢复率为，其中四川、云南、内蒙古、新疆等省的部分城市恢复率超过50%。
4.星级酒店餐饮营收
2023年国内疫情多点散发，在跨区域商务活动几近停摆的情况下，酒店餐饮收入水涨船高，上半年全国星级酒店餐饮收入比重高达。2023年上半年，星级酒店餐饮营收前十的省份为：浙江、江苏、广东、山东、福建、四川、河北、安徽、北京、湖南。
随着消费者需求结构的转变以及疫情带来的客观现实冲击，星级酒店纷纷进行疫情下的积极探索，推出各种特色产品。“就地过年”的倡导下，让半成品年夜饭线上线下都呈现了预订热；4月，万达酒店开启米其林星厨巡展活动，呈现了酒店给予的味觉与视觉的双重感官盛宴。随着社会餐饮的精细化、精品化、特色化发展逐步加快，住客在酒店进行餐饮消费的必要性被削弱，星级酒店的餐饮经营能力亟待提升。
旅游行业报告 第六篇
文化正为旅游产业带来不可忽视的影响。随着年轻人对中华文化日益热衷，越来越多以文化为基底的文旅产品得以诞生，并颇受追捧。
不少博物馆就成为目的地热搜榜的“座上宾”，三星堆文物掀起博物馆旅游热潮；位于江苏扬州的中国大运河博物馆成为热门旅游打卡地，仅在去年试运营期间月观众量就达25万多人次。
同时，传统民俗文化的有机融入热度提升，寺庙祈福、非遗体验等活动深受游客欢迎。皖北乡村市集轮番上演精彩节目，淮南xxx大鼓、宿州xxx泗州戏、太和狮子灯等表演，吸引众多周边游客。福建各地围绕“福”文化开展了精彩纷呈的主题活动。
国内年轻人文化自信的不断提升，是文化类目的地和景区实现逆势增长的主要动因。但想要从“蹿红”到“长红”，则需要旅游从业者通过对年轻一代文化审美的精准判断，打造出更多旅游消费新场景。
旅游行业报告 第七篇
随着疫情反复的影响，以前的跟团打卡目的地已经不再成为主流出游方式，旅行者们开始根据自身需求和喜好，选择不同的玩法，亲子游、康养游、研学游等不同主题的玩法吸引着旅行者探索新目的地。
近日，携程发布《2023年暑期旅游市场趋势报告》，报告显示：亲子游产品进入暑期预订高峰期，7月以来的亲子机票订单量较6月同期增长804%，亲子订单占比较往常平均水平提升了6个百分点。暑期亲子酒店的订单量恢复至2023年同期80%，同比2023年同期上涨20%。暑期亲子酒店的订单中，75%以上为跨城订单，90%集中在高星酒店。
报告发现，今年暑期，来自上海、北京的亲子客群相比五一、端午明显增多，两地客群因上半年疫情影响积压的旅游需求在暑期得到了释放。从出游类型来看，因小学生旅客及初中生旅客亲子游属性较高，其更偏爱前往三亚、海口、青岛、厦门等地的海岛游，同时青海、甘肃、新疆等地的西北游也受到两类旅客的欢迎。
携程机票数据显示，暑期亲子家庭组合主要有：一大带一小，占比41%；三口之家占比32%，以及四口之家，占比16%。其次报告发现，出行用户年龄越小，同行人越多。如小学生、初中生旅客暑假出游同行人数分别为人及人；而大学生旅客更为独立，平均出行人数仅为人。
旅游行业报告 第八篇
从城乡划分来看，城镇居民是我国国内旅游的主要客源市场。2023年城镇居民出游亿人次，占国内旅游人数的；城镇居民出游花费万亿元，占国内旅游出游花费的；城镇居民人均每次出游花费元，是农村居民人均每次出游花费元的倍。随着乡村振兴战略全面推进，农村居民的出游率在稳步提升，是国内旅游发展的重要潜在市场。
图52023-2023年国内旅游城乡客源市场
图62023-2023年国内旅游人数城乡比重
旅游行业报告 第九篇
我国东部、中部和西部区域的国内旅游收入也呈现出收敛趋势，东中西之间的差距在不断缩小。2023年东部、中部和西部的国内旅游收入分别为亿元、亿元和亿元。但是，中部和西部区域的旅游收入与东部区域相比还有较大差距。2023年东北区域国内旅游收入为亿元，占全国总收入的。
图112023年各区域国内旅游收入
图122023年各区域国内旅游收入比重
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