抖音年度报告5篇

抖音年度报告 第一篇

查看小杨哥的抖音橱窗可以发现，商品单价多在 100 元以下，品类以零食水果、日化用品、美妆护肤、内衣为主，消费决策门槛较低，销量第一的是一款券后 元的拖把。

这次争议的主角金正破壁机，也是使出浑身解数让人觉得实惠。之前的链接显示，这款破壁机售价 399 元，下单即赠送一个 的绞肉机、一个 3L 的电火锅和一个 的空气炸锅。

另据新抖数据统计，小杨哥的抖音粉丝中占比最高的是 31-40 岁的粉丝，约六成为男性，小杨哥在直播时对观众也是以「兄弟」相称，体现着一种「老铁文化」。

之所以能做到这么便宜，和小杨哥团队的「门路」有关。

但价廉不意味着物美，超低价带货模式本身就埋伏着风险，迟早会踩到地雷。这位工作人员指出：

「和小杨哥合作的很多品牌都是初创品牌或者是中小型品牌，在拿到更低价格、更多赠品的同时，小杨哥要承担的质量安全风险肯定更大了。」

在回答为什么不天天直播卖货的问题时，小杨哥曾说道：

我可以一天播几个小时，挣几百个 W，狂挣，但有意义吗？身体没了，粉丝也不喜欢你了，觉得你人变了就是想挣钱。粉丝是冲快乐来的，那你就得给他们带来快乐。

小杨哥的短视频是内容消费，他也可以把直播卖货包装成内容消费，让大家不捧钱场也捧个人场。直播讲究人、货、场，对于头部主播，有时候人的优势更为突出，比如董宇辉和罗永浩，小杨哥的带货其实也有这样的意思。

但看直播不只是个茶余饭后嗑瓜子的事，本质还是购买行为，没人希望在直播间吃亏。

《电商在线》采访的一名直播运营提到，「小杨哥虽然在抖音直播，但那一套直播的选品、话术都很快手。他带货的基本盘，其实是快手电商对外所主打的信任」。

2023 年 11 月，辛巴的「糖水燕窝」被王海打假，辛巴团队退一赔三共计退赔 万元，后又被xxx场监管部门罚款，快手账号也被平台封禁了 60 天。

抖音年度报告 第二篇

在被王海打假之前，小杨哥已经因为豪掷一个亿买楼登上热搜，自称完成了「人生最大的一次消费」。

虽然「钱都是东拼西凑的，是公司买的，不是个人买的」，今年 25 岁的小杨哥，赚钱能力已经站在同龄人的金字塔尖。

每周两场直播带货中，小杨哥走的也是以情景喜剧为基调的风格，夸张之余甚至有点癫狂，「反向带货」「暴力测试」是他的一大特色。

在抖音上搜索「小杨哥反向带货」，可以看到一大堆素材，仿佛亲临民间版 315 现场。

上一秒信誓旦旦说脐橙不酸，下一秒直接吃得五官紧皱，整个人向后扑倒；品牌方说挎包防水防刮，小杨哥直接上嘴咬，非得搞坏不可。

卖不粘锅结果粘锅了，小杨哥兄弟俩疯狂吹锅底，想把鸡蛋吹起来，最后「恼羞成怒」把锅砸在地上，粉丝也配合地调侃「虽然粘，但是质量好」。

用菜刀砍骨头，刀刃豁了刀把歪了，小杨哥大喊「直接把这个品牌方拉黑」，然后请了下一位品牌方，威胁他「刀出问题走不出直播间」，前后对比强烈，很可能是一种带货套路。

在小杨哥的直播间，你还能重温一番过去的电视广告。

脱毛仪品牌方坚称，一机三用的脱毛仪价格基本在三四千元，仗义执言的小杨哥怎么能忍，送上刮胡刀、直发梳等一堆赠品拢共才 599 元，让品牌方「笑着走进来，哭着走出去」。

但粉丝们爱看这一套。不管是测试翻车的尴尬场面、小杨哥的嬉笑怒骂，还是品牌方的「瑟瑟发抖」，不买单也能听个响，照单全收就不必要了。

数据证明，人们爱看喜剧，也乐意奉献真金白银。截至 11 月 9 日，小杨哥近三个月共进行了 29 场直播，GMV 达 10 亿到 25 亿，场均销量 5000 万到 7500 万。东方甄选同期 GMV 虽同为 10 亿到 25 亿元，却进行了 89 场直播。

在直播带货、植入广告、内容流量分成之外，「切片授权」也是小杨哥的一大收入来源。

所谓「切片」，即是将大主播的带货直播录像剪辑为片段，配置对应商品链接后，通过短视频传播实现商品销售，相当于二次分发，为一次直播带来大量的长尾流量。

▲ 切片号.

带货产生的佣金，再由切片号、主播和 MCN 机构分成。

《电商在线》报道，有 2023 多个账号获得了小杨哥直播切片授权，而小杨哥通过直播切片的分成收益，每月在 1600 万元左右。目前小杨哥已停止切片授权，可能是因为切片管理压力以及信任风险。

▲ 切片号需遵守相关要求.

抖音年度报告 第三篇

2 年前的辛巴假燕窝事件犹在眼前，知名职业打假人王海再次出手。

11 月 12 日，小杨哥在直播间带货的金正破壁机与绞肉机，被王海举报均为虚标功率，「金正破壁机和绞肉机铭牌上均标示搅拌功率 300W，而拆开看电机却只有 105W 和 120W」。

问题最初是一名消费者发现的。11 月 7 日，王海的某个粉丝向抖音平台投诉了这个问题，平台方 4 天后给出的解决方案是，退款退货并补偿 100 元的无门槛优惠券。消费者无法接受这个结果，于是找到了王海。

11 月 15 日，涉事企业「金正生活电器」在官方微博声明，不存在虚假宣传，电机功率与产品整机的额定功率是不同概念，产品均符合国家强制 3C 认证，并晒出了相关证书。

小杨哥转发了这条声明，并在评论区写道：「我只想做好自己，一切为你们服务，但是少不了后面……」

同日，王海再次打假，认为厂家混淆概念，搅拌功率即电机功率，「整机额定功率」一说不存在。与此同时，《3C 认证证书》约束了产品的规格，3C 是颁给 300W 电机规格产品的，不适用于 105W 电机规格的破壁机，小杨哥卖的破壁机冒用了 3C。

王海还表示，这份声明恰恰是打了自己的脸，声明附带的《检测报告》可见，被测量电机的额定功率是 300W，可卖给消费者的产品装配的是额定功率 105W 的电机，「这不自己证明自己以次充好嘛」。

11 月 17 日，小杨哥在微博发布破壁机检验合格的质量检测报告，但产业经济观察家梁振鹏认为，虽然这份报告显示「合格」，但没有提及送检破壁机样品的电机功率大小，因此报告并没有说服力，应该以消费者收到的产品实际功率为准。

目前，抖音「金正小家电旗舰店」店铺橱窗只剩下挂烫机和补差价链接，相关产品已被下架。11 月 16 日，合肥、中山两地市监部门介入处理此事，目前还没有一个确定的结果，但已有 200 多名金正破壁机消费者申请维权。

产品究竟有没有问题，目前还没有定论。那么，商品如果涉及虚假宣传，带货主播有没有责任？

在王海看来，小杨哥带货的破壁机应该没有经过选品。负责任的选品过程是，先查证厂家的产品报告，再到市场抽样一台机器，然后拿去第三方机构检验。消费者如果上当受骗，带货主播负主要责任。

小杨哥也在直播中侧面回应了争议，表示不保证带货不出问题，但出了问题第一时间处理，他还暗暗讽刺了王海一番，「大家都知道谁的流量大，难道大流量还去反咬他一口，不要打着什么旗号搞得自己像个大好人一样」。

如果退一赔三，根据破壁机「售卖 万单，399 元一台」的销量情况，小杨哥将赔付的总金额或将高达一个亿。但这口锅不一定是小杨哥一个人背，某律师表示，如果是主播和商家共同虚假宣传，双方应当共同赔偿购物者的损失。

这次翻不翻车还不知道，但小杨哥直播间以前也惹过类似的麻烦。

今年 9 月 6 日，消费者刘先生在小杨哥的直播间购买了一款洗发水，一次下单三瓶可赠吹风机一台。收货后，刘先生发现赠品吹风机既无中文标识，也没有生产日期、质量合格证及生产厂家，属于来路不明的三无产品。

根据刘先生的线索，中国消费者杂志社旗下「315 评测」栏目也下了同款订单。在该栏目进行断电保护功能评测时，吹风机仅工作 20 秒，机身就因温度过高出现着火现象。面对这一指控，小杨哥在后续直播中直接否认了自己曾为涉事产品带货。

抖音年度报告 第四篇

抖音年可以看到抖音的年度报告?2023抖音的年度报告已经出来，通过这份年度报告可以查看自己一年的抖音数据，但还是有很多人不知道抖音年度报告的查询方法

在查看年度报告之前，您还需要检查一个同意查询的按钮，然后打开旅程。年度报告将详细说明用户注册抖音的时间、喜欢刷的视频、搜索次数等。这些将成为详细的数据呈现给每个人，让用户更清楚地了解自己在抖音世界的每一点，最后，您将根据查询到的数据总结您在抖音美妙世界中的角色，然后发布海报以获得奖励。

抖音年度报告 第五篇

3、查看年度数据，上下滑动页面进行翻页。

12月28日，抖音开启活动，公布2023年度报告，并在12月31日和1月1日开启“跨过2023”和“开启2023”活动。

抖音2023年度报告可显示用户首次注册抖音的时间、最常观看的领域、观看视频的数量、搜索视频的次数、点赞次数、分享视频次数、@好友次数等信息，随后根据2023年使用数据生成用户在抖音奇旅世界的角色。同时，用户发布海报最高可获得8元抖音支付券。

在查看年度报告之前还需要勾选同意查询的一个按钮，然后才是开启旅程，年度报告中会具体的说明用户在注册抖音的时间、喜欢刷的视频、搜索的次数等，这些都会变成详细的数据呈现给大家，让用户们更加清楚的了解到自己在抖音世界中的点点滴滴，最后还会根据查询到的数据总结出你在抖音奇妙世界的角色，然后发布这个海报就能得到奖励哦。