市场营销毕业论文开题报告

【毕业论文】导语，我们大家眼前所阅览的此篇文章共有2772文字！企业是指企业所得税法及其实施条例规定的居民企业和非居民企业。居民企业，是指依法在中国境内成立，或者依照外国（地区）法律成立但实际管理机构在中国境内的企业。非居民企业，是指依照外国（地区）法律成立且实际管理机构不在中国境内，但在中国境内设立机构、场所的，或者在中国境内未设立机构、场所，但有来源于中国境内所得的企业。市场营销毕业论文开题报告如若你对这类文章有更多的感触，可以发表分享给大家！

一、课题意义

在生物学中，带有遗传讯息的DNA的片段称为基因。而基因是遗传的物质基础，也是决定生命健康的内在因素。企业文化是企业为解决生存和发展的问题而树立形成的，被组织成员认为有效而共享，并共同遵循的基本信念和认知。企业文化集中体现了一个企业经营管理的.核心主张，以及《组织DNA应包含道德规范成分》一文中，明确企业文化范畴中的道德规范，应是构成企业DNA的重要因素。

（二）国内发展研究状况

20世纪80年代中期，企业文化理论传入我国，并且陆续在我国传播媒介上出现各种介绍、研究企业文化的作品。从此我国出现了“企业文化热”，成为当代中国文化的成长点。企业文化作为科学的、系统的理论和操作系统在中国出现，并且对当代中国经济社会与科学文化的发展产生了及其深远的影响。

周晖、彭星闾2000年在《企业生命模型初探》一文中，将文化、技术、企业机制、企业家假定为企业DNA的四个碱基，从文化提高了企业的代理效率与技术效率的角度得出企业文化应是企业DNA的重要组成部分的论断。

2001年，朱克江在《企业文化对企业基因改变的作用分析及成功实践》中，认为企业文化的性质及其具体构成决定了其在企业经营中的重要地位和作用，这种作用足以改变一个企业的基因，并探讨了企业文化对企业基因改变的三条主要途径。

2004年，王成荣在《企业文化基因论》一文中指出，企业文化就是企业的基因，企业文化决定了企业的生命周期。由此，国内学者开始认同企业文化是企业DNA的中重要组成部分，并发挥了相当重要的作用。

综上所述，国内外学者均认同企业文化在企业DNA中的重要作用，认同文化的演变过程其实就是企业DNA选择，变异，保留的过程，企业文化和企业DNA在本质上有很多共同之处。但是以上学者都未讨论出企业文化基因的概念和构成，也没有提出DNA在文化及企业文化研究运用中的具体操作方法和技术路线。

三、研究内容

本文研究的内容主要包括以下几个方面：

第一章是绪论部分，说明了论文的研究背景和研究意义，介绍了本文的研究思路、方法与基本框架

第二章是理论综述部分，阐述了国内外对于企业文化的定义、企业文化的内容以及国内外发展研究状况，介绍了企业DNA、企业文化DNA理论，并对此进行综述。

第三章以生物学理论为基础，对企业文化DNA进行了系统的分析。

第四章是核心部分，在这一种中建立了企业文化测评体系模型，运用丹尼斯组织文化模型确定备选企业文化基因，再采用模糊评价分析法对于已识别出的企业文化基因做出理论上的评价。

第五章实证研究部分，以第四章所建立的模型为基础，以国有建筑企业为例，测定其企业文化，并对此做出评价，为国有建筑企业的健康长足发展提出建议。

最后一部分是总结和展望，总体概况本论文研究的主要结论和不足之处，希望今后企业文化基因能成为经济管理学界以及各大公司企业研究的重点，并且希望国有建筑企业能够健康长足的发展下去。

四、研究方法

本文先介绍了国内外对于企业文化的定义、企业文化的内容以及发展研究现状。然后运用类比的方法，以生物学DNA理论为基础，对企业文化基因做出系统的分析。在实证研究部分，以国有建筑企业为例，先采用丹尼斯组织文化模型列出备选文化基因，再运用模糊评价分析法对已识别出的文化基因进行理论上的计算与评价，并提出一些有利于国有建筑企业发展的建议。为了使本文具有一定的现实意义，在研究过程中，本文结合具体企业，采用类比法、理论方法研究、二手资料调研、走访调查、实例分析、图文结合等方法，力求理论与实际结合。

五、参考文献

[1]谢厚鹏.企业文化的定性与定量测评研究[D].北京交通大学硕士论文，20xx.

[2]王成荣.企业文化基因论[J].上海企业，2004(7)：50-52.

[3]何宏兵.中国大陆企业文化建设研究[D].苏州大学硕士学位论文，20xx.