论市场调研报告的格式

以《xx市电暖器市场调查》一文为例，市场调查报告主要内容如下:

1.生产情况

据调查，国内以电加热器为主要产品的厂家只有几家，约30家。在xx年，这些企业的电加热器总产量约为240.19万台。其中年产量超过10万台，主要有广东美的电厂和宁波天工实业公司。这八家企业的电加热器总产量约为209.53万台，占国内电加热器总产量的87.24%。具体数字见表1(略)

以上情况说明，电加热器行业虽然处于起步阶段，但生产集中度很高。特别是产量排名第一的广东美的电厂，产量超过国内总产量的四分之一，在该行业处于明显的垄断地位。

2.销售情况

根据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉27家商场的调查，xx年的总销量约为7.1万套。其中，大连商场、大连百货销售5000多套，年销量约44447套，占27家门店总销量的62.2%。具体数字见表2(略)

以上情况说明，类似于电加热器生产的高集中度，电加热器销售的集中度也很高。这种现象一方面反映出电暖器市场处于发展阶段，大部分商场都是以电暖器作为试用装来运营，很少有以电暖器作为主打产品来运营的；另一方面，虽然成功分销电暖器的商场不多，但这些成功的事实至少说明电暖器市场潜力大，发展前景好。

3.各品牌之间的竞争(略)

4.市场分析和前景(略)

产品及建筑面积、采暖面积、产品产销分析(略)

5.一些建议(略)

产品调查是市场调查的主要内容之一。产品市场调查报告具有高度的工业性、专业性和技术性。其内容一般包括:产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、服务、消费，以及产品的评价、意见、要求、市场销售、市场前景。上述市场调研报告重点介绍产品的生产、销售和品牌，采用数字分析、比较、排名等方法进行分析。特别是第四部分分析了建筑面积和采暖面积影响产品销售的深层背景，使文章更有说服力。在此基础上提出的对策和建议必然充满动力和说服力。

市场调研报告写作要点

(一)市场研究报告——基于科学的市场研究方法

在市场经济中，参与市场运作的主体成败的关键在于运作决策是否科学，而科学决策必须以科学的市场调查方法为基础。因此，我们应该善于运用询问、观察、数据获取、实验和问卷调查等方法，及时捕捉快速变化的市场形势，从而获得真实、可靠、典型、有说服力的商业信息。在此基础上写出来的市场调研报告，必然是科学的，有针对性的。

(二)市场调研报告——基于真实、准确的数据材料

因为市场调查报告是市场调查对供求关系、买卖情况、消费情况的书面反映，往往离不开各种数据资料。这些数据资料是定性和定量分析的基础。写作时要善于用统计数据来说明问题，以增强市场调研报告的说服力。关于这一点，我们也可以从上面的市场调研报告模型中看到一点。