广告媒体是广告活动的物质和技术手段。广告媒体策划是广告媒体的正确选择。广告媒体有很多种，如报纸、杂志、电视、广播、视频、DVD、互联网等。不同的广告媒体有不同的广告效果。在制定广告媒体时，要注意以下问题:1。广告媒体的高、低收费；2.广告媒体的影响层和影响力；3.广告媒体的发布时间和效率；4.各种媒体的配合；5.商品的特殊性和销售范围；6.宣传对象。
台湾省可口可乐广告策划对广告媒体进行了详细的分析，并对原因做了详细的陈述，转载如下，作为策划媒体时的重要参考。
广告类型的选择
地区方面，根据客户意见，以台湾省北部为主，中部和南部次之。
在类别方面，我们根据两个原则进行选择。
首先，我们必须能够。可口可乐找到要卖的人。
第二，它能最有效地表达可口可乐广告特色和主题。
根据以上两个原则，我们建议可口可乐促销广告应综合运用以下四种方式:
(1)电影:台北首轮西部或国语影院。
(2)电视:台湾电视公司。
(3)电台:选择台北中广广播电台；还有积极的声音两个电台。
(4)报刊:选择三份中文报纸，两份英文报纸，两份畅销杂志。
第一类电影广告
以台北第一轮电影院为例可口可乐广告的中坚力量。原因是:
第一轮电影院可以吸纳我们需要的人。
第一轮电影院可以用Sound 还有Light ，威尔可口可乐广告中美丽的色彩、生动的形象、优美的音乐和广告主题得到了充分的表达。
因此，这种广告不仅可以可口可乐找到中上收入的家庭成员，充分发挥他们的作用视觉和听觉美，直接有效地将我们的广告目的传达给受众，并留下深刻印象。
第二类电视广告
电视和电影的性质是一样的，有电视的家庭一定属于上层社会，这是我宣传的对象。
但台湾省只有一家商业电视公司，不能举办专题节目，广告时间已经满了，能使用的人不多，电视只能作为电影的辅助。
第三类广播广告
这种广告的好处是可以利用声音，加深观众对可口可乐对广告主题的印象，并使其易于记忆。
我们选择台北中广；还有积极的声音两个广播电台，因为听众多。
第四类报纸广告
以上电影、电视、电台均为可口可乐广告的主要方式。此外，在上市期间，报纸和杂志被用作辅助宣传，而且可口可乐在台湾省上市也是有价值的消息。
我们想让外国人和会说英语的中国人(高收入阶层)知道可口可乐上市后，选择了两家英文报纸:一家是中国邮政，每天发行3000份。二是《中国新闻》，日发行量8000份。
中文报纸方面，选择三份:一份是《中央日报》(11.5万份)，一份是《联合日报》(20万份)，第三份是《征信新闻》(13万份)。这三家日报都是全省发行，所以台湾省中部和南部的读者也能看到我们的广告，而且大部分都有一流的读者或者(包括商科、自由职业、学生和公务员等。).
此外，我们应该利用彩色印刷的优势来提高报纸广告的有效性。
所以我们选择了两本最畅销的杂志，即《读者文摘》中文版(71000册)和《台湾电视周刊》，这样可口可乐广告，可以进入中高收入家庭。
查看全文
false