【摘要】近年来，传统广播积极探索与新媒体融合，但在实践中遇到了不少瓶颈问题。本文以广东佛山电台的实践为依据，提出独立发展广播新媒体的思路，认为可以在打造“主持人第三平台”、独立举办活动、拓展运营空间、满足目标用户需求等方面进行尝试。
【关键词】新媒体 独立发展 主持人 车主商城
【中图分类号】G221 【文献标识码】A
随着互联网和智能手机的普及，近年来，传统广播纷纷开发以“两微一端”》指出：为适应媒体融合发展，传统广播电台应进行转型、应时而动，将音频内容及互联网全平台进行整合，运用“互联网集成平台”打造广播电台与互联网跨界融合的全新模式都是公司化运作。广播电台可以尝试拿股权去融资，去寻找合作伙伴，风险共担，利润分成。佛山电台近年全额注资了佛山市演出公司，该公司每年组织多场演出，带来不错的收益，这是可吸取的经验。
在新媒体设计上，要有“收入来源”功能和新媒体主持人直播平台，让新媒体成为继节目、户外活动之后，电台主持人与听众互动的第三个平台，实现主持人“IP价值”的转移。特别是一些名主持人组织用户活动、带团旅游等，这种在“小众”范围的互动，更容易形成社群，增加受众的忠诚度和黏性。
IP。专业用户生产内容战略集合了UGC、PGC的双重优势，有了UGC的广度，通过PGC产生的专业化的内容能更好吸引、沉淀用户。”⑥佛山电台FM90.6综艺节目《俊情一点》，经常请听众上直播室演唱歌曲，节目剪辑后在新媒体推送。节目目前正在探索运用PUGC战略，协助听众把作品制作得更专业、更受用户欢迎。
四、结语
根据中国互联网络信息中心发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年底，我国网民规模已达7.31亿，其中手机网民6.95亿，增长率连续三年超过10%。互联网带来了不同于传统媒体的新的传播方式，智能手机的普及拓展了信息传播的辐射范围。在这种情形下，如何让地市广播电台办的新媒体更好地以互联网思维服务用户，助推广播发展，是我们广播人面临的课题。
注释
①熊科伟：《广播媒体整合发展的三种策略》，《中国广播》，2016年第1期。
②陈蔚：《新媒体兴盛时期的广播发展之路》，《中国广播》，2014年第8期。
③金俊、项勇、农书荣：《谁持彩练当天舞——2016年国内广播“两微一端”回顾》，《中国广播》，2017年第2期。
④金俊：《广播的互联网融合探索》，《中国广播》，2016年第12期。
⑤吕晓虹：《“內容为王”之新要义》，《视听界》，2015年第2期。
⑥崔忠芳：《PUGC正热，看音频行业如何玩转新模式》，《中国广播影视》，2015年第11期。
（作者单位：广东省佛山电台）
（本文编辑：张涛）
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