xx公司 企业宣传片制作方案
策划主题：企业形象宣传片 企 划 人：大唐传媒 时 间：2014年9月1日
一、主题定位：
企业形象宣传片
二、片长设置：
20分钟
三、整体定位
根据xx公司在目前行业的模式和手法领先，艺术手法及构思上大胆创新，体现xx公司发展的思路、机制、产业在城市中的影响。在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映核心竞争力和先进、现代、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化、意识也为整个社会、经济、文化发展注入的独特活力因子;运用三维演示，充分展示科技对经济发展的推动力;同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司政策和机制对生产的促进力、不断创新的发展动力和和谐融洽的企业活力。
四、专题定位
本方案旨在展示xx公司公司的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出xx公司公司的思想、管理、服务、特色亮点产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。
1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“装饰设计”的风格，利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。
2、在规定时间内充分展现xx公司的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优
势、设计风格、人力的重要性,并且将其对整个行业发展的深远影响力展现出来。 3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。
五、表现内容
本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列产品和公司形象为主线，来展示xx公司的形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临xx公司的感觉，对xx公司有全面的认识。
产品介绍方面 产品风格
产品特色(原料、成模、上色、描色……) 产品卖点
公司形象方面：
企业目标、宗旨、精神、管理、理念 技术优势 人才优势 营销网络 售后服务 企业荣誉 企业文化 发展战略
六、片名初拟
xx公司正在演绎一个神话
七、创意思路
全片章节清晰，让观众在20分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。
八、创意核心阐述：
本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现“速度、科技、动感”的企业内质与创作意图。
本片的中心部分阐述，中国装修风格的风风雨雨，通过不同设计风格的装饰效果图展示，从而体现xx公司公司在设计上的独有特色，前卫的设计感官，突破传统思维的设计理念。xx公司始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。通过各种施工工艺的实景展示，从而体现xx公司专业的施工标准，精准的施工工作。xx公司在发展路程中，成就了美好的素影。“市场领跑者，客户代言人”这句话激励着天翼的每位职员的人文精神，在xx公司公司得到了弘扬广大。顺着人们生活水平提高的大潮，响应改变传统行业的口号，将xx公司公司建设成理念新、标准高、技术含量高、生态环境美，服务一流，充分展示了“城市名片”和“传世工作”的世纪工程。本宣传片制作巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契产品理念 产品开发合。在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。采用这种时尚人性的电视表现手法，客户可以透过片子感受到企业无处不在感性情结。
九、解决方案
1、表现手法
将采用 实景拍摄 、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈来解说和行文体现来实现xx公司独特企业形象，自创符合xx公司精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。
· 实景拍摄：宽敞的办公室、大规模的工厂、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、各种产品工艺流程生产场景……体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。
· 电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现xx公司的设计产品个性特色。此外，公司形象logo、产品logo等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映xx公司的蓬勃生机。
· 行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析xx公司系列优势，展示xx公司形象以及产品工艺。
· 高层访谈：总经理精彩的企业文化将解说、运营总监的独特且有魄力的管理理念的解说、客户总监的服务及全程跟踪解说、市场总监的市场宏观分析将解说、设计总监的设计蓝图及未来设计分析解说、企划总监天翼品牌市场影响力解说、工程部总监施工工艺及未来施工工艺走向解说。
2、艺术风格：
· 语言遵循国际风格，适合国际不同目标市场群体，提纲挈领，画龙点睛，切中要害;
· 画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了;
· 音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的，艺术的;
· 全片风格轻松、活泼、视觉强，符合xx公司的特色和中国目标市场的需求特点。
十、影片基本架构及表现形式
第一部分：对xx公司进行精粹介绍，如： · 公司全景展示 · 分公司介绍 · 家具定制厂呈现
· 营销网络遍布长沙、娄底等等 公司面面积1680平方米 工厂占地面积就达13000平方米 装备了数百台高科技先进设备
形式：采用语音的形式，穿插xx公司办公室、车间等镜头，显赫工厂的规模。
1分钟左右
第二部分：公司高层解说。 · 总经理精彩的企业文化将解说。
· 运营总监的独特且有魄力的管理理念的解说。 · 客户总监的服务及全程跟踪解说。 · 市场总监的市场宏观分析将解说。
· 设计总监的设计蓝图及未来设计分析解说。 · 企划总监天翼品牌市场影响力解说。
· 工程部总监施工工艺及未来施工工艺走向解说。
除了高层的解说，在该部分将从其他角度展现xx公司的高层会议、部门会议、人员风貌等环节，适当地配以现场解说和配音旁白，介绍整个高层。
第三部分：对xx公司设计风格及案例介绍，如： · 设计师的制图实景。 · 设计团队对设计图纸的探讨。 · 设计作品的展示。 · 设计各大风格展示。 ……
除了体现设计团队对设计的关注，对设计作品的创意和负责，在该部分我们将从其他角度展现xx公司设计的整个过程、设计团队风貌等环节。
画面既有实景，又有案例展示。 画面采用实景拍摄。6分钟左右
· 目的：帮助市场目标群体充分了解fxx公司设计团队，对其设计团队实力和设计流程给予高度肯定，从而树立公司形象、设计高水准的信念，产生信赖。
第四部分：对xx公司施工工艺介绍及流程分解。如： · 施工流程介绍。 · 施工现场。
5分钟左右
· 在建公司展示。
· 施工工艺。
公司的施工全过程实景展示，并对施工现场形象、施工团队、在建工地及高标准的工艺进行系统的呈现出来。在该部分充分体现xx公司的整个施工过程、施工团队团队的风貌和素质等环节。
画面已实景和三维的科技手段体现。
· 目的：帮助市场目标群体充分了解xx公司施工团队，对其施工团队实力和施工工艺及流程给予高度肯定，从而树立公司形象、工艺的高水准的信念，产生信赖。
第五部分：对xx公司进行总结和未来展望。如： 高度概括一两句公司战略定位; 对未来市场和技术合发展进行阐述。
形式：旁白的形式总结发言。
5分钟左右
画面洋溢一种青春活力，充满激情与高科技感。
目的：加深市场目标群体对xx公司的印象，同时帮助他们对xx公司的前途充满信心。
十一、专题片拍摄及制作要求
1、画面要求：
拍摄手法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。
动感画面处理要求节奏干净、明快;情感场景要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚强。
2、专业配音
20秒左右
中文解说(男声)要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。
3、色调、风格
整片以暖色调为主，在三维和画面衔接中配以蓝色、金属色，以表现企业的现代感，在实景拍摄中适当运用黄色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。
4、背景音乐
全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐，契合场景一张一合引人入胜。
5、表现手法
70%拍摄和资料;25%三维动画;5%二维
十二、资源介绍
软件资源 摄影师： 导演： 策划人员： 配音人员： 后期剪片： 动画设计： 硬件资源摄像机： 摄影棚： 灯光架：
十三、费用预算
[公司企业宣传片制作方案]
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