【广告文案】
篇一：奥利奥著名广告词
奥利奥著名广告词
导语：奥利奥是美国是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球著名的巧克力味夹心饼干。以下是xx小编为大家整理的奥利奥广告词精选，快来看看有你熟悉的吗?
你以为你变小了。诶嘿，其实是奥利奥变大了～(这句好可爱有木有)妈妈说狗狗不可以吃巧克力。但是你可以喝我的牛奶。
对狗的健康有极大的损害)
姚明，你会吃奥利奥吗
扭一扭。舔一舔。泡一泡。
父女猜谜篇
女：咬起来咔嚓咔嚓的
父：是威化吗
女：是的，它还有两颗心巧克力和香草
女：嗯(失望的叹口气)是奥利奥双心脆哦
姚明篇
a:姚明，你知道怎么吃奥利奥吗
b:当然知道，先扭一扭，舔一舔，再泡一泡
a:哈哈，看你还泡得到吗
a:飞机
b：奥利奥呢 很人性化，巧克力(
a：变走了
经典篇
爸爸，我来教你吃奥利奥，先把他扭开，然后舔舔，再泡一泡。爸爸，这是我们的秘密，好吗?
篇二：奥利奥饼干广告赏析报告
关于奥利奥小饼干广告的赏析报告
班级：连锁091班 姓名：于芹学号：09334124
一．广告作品总体介绍
广告作品名称：奥利奥迷你饼干广告
广告发布媒介：电视
广告发布时间：2022年1月
广告主情况简介：
卡夫有限公司，诞生于1912年。卡夫奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。
现在，它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻，风行全世界，使人一见难忘。将全世界销售的奥利奥饼干落起来的长度够从地球到月球来回6次。奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论——把它泡在牛奶里吃？将饼干扭开先吃中间的夹心？除此之外，大家还在争论：是单独食用？放在蛋糕里面？或是当成饭后甜点？今天，它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。
卡夫奥利奥饼干推出新产品，奥利奥饼干变小了，以一个小孩子的可爱表演，一个人的旁白，很好的表现出了奥利奥新产品的特色，用小孩的可爱来抓住消费者的眼球，表现的特别的具体和形象。
二、广告的调查内容
(一)广告主企业经营情况调查
1.饼干行业市场
行业竞争加剧中国饼干行业属于食品制造业中焙烤食品糖制品行业中的一个分行业。在我国改革开放之初，一直处于平稳发展阶段，产业规模小、产量低、产品花色单一，曾是一个比较落后的传统食品行业。
目前，中国饼干人均年消费量为1000克左右，而发达国家饼干的人均年消费量为25～35千克，中等发达国家也有12～18千克。因此，中国的饼干市场潜力十分巨大。近几年，我国饼干生产总量虽然每年平均以8％的速度递增。但由
于市场的无序竞争，致使许多饼干生产企业形成微利或亏损的局面，一些国内老牌饼干企业生产逐步滑坡，利润大幅下降，更有部分饼干企业破产或被兼并。而民营（私营）企业作为该行业的新生力量，正逐步扩大其市场份额。但由于受资金、技术力量等方面的局限，尚难以占领主导市场。外资、台资企业借助其资金雄厚、品牌、管理先进和成熟的营销手段等优势，基本占据了国内饼干的中高档市场。原有的国内大中型饼干企业被迫转向内陆地区和农村市场，开始与当地的中小饼干生产企业争夺市场份额，由于市场竞争加剧，其前景不容乐观。未来2～3年，中国饼干市场将在不断的动荡和调整中进一步得到整合，逐步趋于有序发展。
2.企业历史
诞生于1912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。奥利奥的名字是怎样诞生的呢？人们已经解释不清了。一些人认为，奥利奥的名字来自法语，是“金子” 的意思，因为最初奥利奥的包装是那个颜色的。 另一些人认为，奥利奥饼干上有小山一样的图形，而“山”在希腊语中的发音就是“奥利奥”。还有人认为，之所以这么叫它，就是因为“奥利奥”简单的发音。
3.设施和技术水平
卡夫食品是引领全球的品牌食品和饮料制造商。在100多年的发展历程中，卡夫凭借其优质的产品和创新的能力已经发展成为北美第一大，也是世界第二大食品和饮料公司，在全球145个国家中销售其众多的知名品牌产品。卡夫食品有限公司是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务，在全球聘用约六万多名员工。
4.企业责任
为确保卡夫的持续发展，卡夫对赖以生存的经济、社会和环境等问题进行综合考虑。卡夫一贯坚持采取负责任的商业行为，并不懈努力，以达到日益变化的社会期望值。
为了实现上述目标，卡夫内部成立了由公司高级管理人员组成的全球企业责任委员会，其职责是关注与公司业务相关的七个领域：
农业供应基地
社会贡献和社区关系
公司治理、员工操行规范
食品的营养、健康和美味
员工（劳动关系）
质量和食品安全
卡夫坚持负责任的商业行为，并且始终努力为社会做出贡献。
5.企业形象
卡夫的愿景：
让全球饮食及生活更加精彩
卡夫的价值观：
创新–以独特创意满足消费者需求
质量–履行承诺，提供质量最优的产品
安全–确保以高标准生产所有产品
尊重–关心员工、关注社区和环境
诚信–做正确的事
开放–听取荐言，鼓励沟通
三、广告主题
(一)广告目标
卡夫奥利奥迷你饼干广告的目的是表现奥利奥饼干的换代，奥利奥迷你小饼干是为儿童量身打造的一款小型的饼干，是直径为4厘米的巧克力味道的饼干，这是小孩子很喜欢的大小和形状。
（二）信息个性
奥利奥迷你饼干的广告是原版的美国的总部拍摄的，只是配音有变化，而且是一群外国小孩子的精彩变现；奥利奥迷你饼干的广告不仅形成了纵向的比较，而且做了横向的比较，就是与奥利奥这个品牌的另一些的广告形成鲜明的对比。
（三）消费心理
奥利奥迷你饼干的这则广告特别能吸引到现在小孩子的眼球，很符合小孩子的消费心理。
“你以为是你长大了吗，其实是奥利奥变小了！”
这则广告利用小孩淋漓尽致的表演和精彩的旁白将奥利奥饼干的换代表现
的很好！
奥利奥小饼干新广告是在“扭一扭，舔一舔，泡一泡”广告的基础上增加了一些的新的元素而演变来的。
这则广告具有独特的心意，概念清楚，重点突出，能够让观众一目了然。
四、广告创意
大创意：
奥利奥饼干在媒介的选择是电视媒体，利用晚上五点到八点左右的时间插播与少儿频道等很多小孩子喜欢观看的电视频道。
小创意：
奥利奥小饼干新广告的广告创意具体使用的是形象创意。
“你以为是你长大了吗，其实是奥利奥变小了！”这运用了人的形象思维，让观众对客观现实的直接认识和感受，同时，这则广告采用了一个小孩的淋漓尽致的表演，让奥利奥饼干的消费群体能够通过想象和联想，从而，让奥利奥小饼干的换代深入人心，让奥利奥小饼干成为人们心中的饼干的首选品牌。
这则广告抓住了小孩子渴望成长，渴望长大的欲望，将广告的创意表现的淋漓尽致。
篇三：奥利奥的互动广告
奥利奥简介
奥利奥诞生于1912年，至今101年历史，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，近百年来它一直是美国人最喜爱的饼干，已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分。它的黑白夹心、精雕细刻已经成为它独特的标志。而“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的经典吃法也广为传播。
截至2022年，全世界销售奥利奥饼干将近5000亿块，堆起来可绕地球到月球来回8趟。全球每年销售额更是超过10亿美元。
自从1996年进入中国市场，在长达10余年的时间里，奥利奥蝉联中国饼干产品销售冠军。
奥利奥保持并提升它的品牌影响力的过程中，它独特的广告功不可没。除了传统广告的信息传播，奥利奥更注重广告的体验互动，它的互动传播堪称业界典范。
那什么是互动广告呢？其实就是在特定的媒介或载体上，用创新的互动形式，在互动的过程中达到一种信息交流的广告活动。
广义的互动广告指所有互动形式的广告。狭义的互动广告专指网络广告，那是根据网络广告的特点下的定义，但是很显然并不是所有的网络广告都有互动性。 跟传统广告所不同的就是它的互动性，它特别强调受众的参与，通过互动形式，让受众体验熟识产品，加深受众对品牌的记忆度。
娱乐性是指大多数互动广告的制作都具有趣味性，也因为它的趣味性娱乐性才吸引受众主动与其互动。
信息的双向沟通时由它的互动性所决定的，互动广告使受众与广告主之间信息对流，受众既能接收到广告信息，又能反馈信息。
还有一个就是以网络媒介为主，这是由网络媒介本身的特点所决定，尤其是现在随着微博、豆瓣等社交网络的兴起，使得网络就是做互动广告很好的平台。 接下来我们来看看它的几个互动广告
2022年，奥利奥启动“看谁能泡到”活动，邀请姚明为其形象大使，姚明拍的电视广告在中国大陆和香港热播，推广奥利奥的经典吃法“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。
消费者还可以参与网上的互动体验活动，与姚明比一比“看谁能泡到”。在“看谁能泡到”的活动网站上，奥利奥将品牌的理念融入互动的过程中，消费者可以在卡通化姚明的指导下完成一些小游戏。
奥利奥还举行了“看谁能泡到”全国巡回活动作为配套的线下活动。
为进一步提升活动的影响力，卡夫公司还在淘宝首页进行了该活动的推广，与淘宝合作准备了2万份淘宝网10元抵用券，聚集了不少喜欢网购的奥利奥粉丝。
最后活动推出仅4周时就吸引了17.3万名用户注册，成为奥利奥巩固中国市场的重要举措
接下来我们来分析一下这个活动成功的原因，首先，它很好的整合了各方资源，使电视广告、户外广告、店内广告以及线上互动活动的相互配合，扩大了广告的受众面。其次，是它的名人效应，由于姚明在中国本土知名度很高，他的代言使更多的人关注到奥利奥。接着是活动本身的趣味性，它的网络游戏不仅给家长和
孩子提供一个亲子互动的机会，也巧妙地传播了它独特的吃法。再而是奥利奥所传达的注重家庭注重分享的乐趣的价值观，作为奥利奥的形象大使，姚明也表示奥利奥饼干不仅是美味的零食，更是连接家人情感的温馨纽带, 不仅可以享受美味，更让父母和孩子一起回归愉悦童心！最后，淘宝是最大的购物平台，那里聚集很多奥利奥的消费者以及潜在消费者，利用淘宝平台推广，聚集了大量的人气。 目标：
1、配合奥利奥年度“童真时刻齐分享”的传播主题，增强与消费者的互动。
2、精准吸引妈妈人群参与，提升品牌偏好。
3、拉动销量提升。
针对奥利奥的童真理念开发出有良好用户体验的定制产品“Qzone童真时刻魔方日志”，让妈妈们可以轻松记录宝贝的童言呓语和异想巧思，更可以通过“点名”功能直接和密友分享这些平凡生活中的童真乐趣，形成广泛的人际传播。
：由姚明亲自示范撰写奥利奥魔方日志，激发参与热情，并形成话题效应； 效果：
1.互动传播：200天活动期间，实现12亿次品牌曝光，4300万Qzone用户选择奥利奥模板写下5300万篇“魔方日志”，平均每个参与活动的Qzone用户完成1.5篇奥利奥“魔方日志”，活动参与转化率高达83%。其中，“魔方日志”好友点名分享超过1900万，每三篇日志就有一篇被分享给了好友。
2.用户精准：写下日志的用户中54%是女性，其中1/2的用户为妈妈受众。
3.销售促进：兑换促销直接拉动销售额过百万。
品牌总体提升：
2022品牌知名度同比2022提升10%
2022品牌渗透率同比2022提升10%
产品销量（YTD）2022同比提高65%
2022年9月奥利奥以15.3%的市场占有率创历史新高。 从上面奥利奥两个互动广告我们可以发现，
1、广告表现更生动。互动广告则比传统电视广告提供给消费更生动的视觉和听觉刺激，再结合互动功能带来的控制感和在场感，更加生动、有趣的互动广告使用体验更能让消费者记忆犹新。
2、时效性更强效率更高。借助高效率的互动媒体可以实现与消费者的互动沟通，消费者能够通过成本低廉又十分方便的互动媒体向广告主畅所欲言，从而实现了更好的广告传播与反馈效率。
3、无限的接触时间或空间只要消费者愿意，就可以有无限的广告接触时间或空间。
4、信息内容与形式的个人化。互动广告通过互动媒体可以精确地识别个体消费者的兴趣，然后设计有针对性的广告内容与形式，精准地投向对之感兴趣的目标消费者。 5、精准地投放与效果测量互动广告则可以直接根据目标消费者个体的特征进行接触点管理，并可以直接跟踪消费者的反应，以精准地测定广告效果。
受众面受限制互动广告只适用于部分受众、部分产品。对于信息处理能力和动机低的受众、低涉入产品类型，互动广告的作用并不大。
1、奥利奥很好的整合了各方资源，从线上线下多方位多主题（如线上写日志分享日志，网站游戏等，线下的配套专题活动）与观众进行互动广告活动，引起观众的热烈响应，最终品牌知名度、品牌渗透度、产品销量、市场份额都提高了。
2、互动广告是未来广告的趋势（尤其是网络广告）
查看全文
false